Televiziyada, radioda, küçələrdə və liftlərdə hər gün hər kəs məhsul və ya xidmət haqqında danışan onlarla reklam görür. İstər-istəməz və ya məqsədyönlü, lakin bu ünsiyyət üsulu sayəsində insanlar mal əldə edirlər.
Reklam: bu nə üçündür?
Sözügedən söz latın dilindən tərcümədə "qışqırmaq" və ya "qışqırmaq" mənasını verir və reklamın bütün mahiyyəti budur - dinləyicinin razılığı olmadan bir şey haqqında danışmaq. Xarici və ya qapalı reklam bir məhsul, satıcı, planlaşdırılan hadisə və ya hadisə haqqında məlumatdır. Kütləvi kommunikasiyalar sayəsində o, ticarətin mühərrikinə çevrildi və onun əcdadı çap mətbuatında ilk dəfə özü haqqında danışan fransız həkim və jurnalist Teofrast Rondodur.
Daxili reklam nədir: növləri
Hər kəs liftdə, ofisdə, fitnes mərkəzində reklamları görüb və şüursuz şəkildə məhsulu ala və ya təklif olunan xidmətdən istifadə edə biləcəkləri qənaətinə gəlib. Belə reklam daxili və ya daxili reklam adlanır.
Onun əsas vəzifəsi mal və xidmətlərin potensial istehlakçılarının diqqətini cəlb etməkdir, lakin bunun işləməsi üçün düzgün işləmək vacibdir.insanın daha çox vaxt keçirdiyi yer. Məsələn, o, ictimai nəqliyyatda minir, arxa tərəfində reklam olan bilet alır və ya liftə minir, həmçinin məlumatlara diqqət yetirir və hansısa şirkət haqqında oxuyur.
Bununla belə, qapalı reklamı mağazadaxili reklamlara (burada yalnız müəyyən satış məntəqəsində məhsullar və promosyonlar haqqında məlumat verilir) və tamamilə fərqli məhsullar haqqında məlumat verə bilən ictimai yerlərdə reklamlara bölmək olar.
Mağazada POS materiallarından istifadə edərək, adətən diqqəti daha tez satılmalı və rəqiblərdən seçilməli olan mallara yönəldirlər, yəni alış qərarını stimullaşdırmaq üçün. Burada əsas daşıyıcılar bunlardır:
- Təqdimat xarakterli dizaynlar (rəflər, şkaflar, dequstasiya kabinetləri).
- Döşəmə qrafikası.
- Asılı konstruksiyalar - mobil qurğular (məhsul maketləri), dummilər və ya yelçəkənlər (çevik plastik ayaqla rəfə bərkidilmiş çertyojları olan masalar).
- Çap reklamı - plakatlar, flayerlər, stikerlər, bayraqlar.
Mağazada reklam nümayişi alıcıya məhsul haqqında məlumat vermək, məhsulun keyfiyyəti və xüsusiyyətləri ilə tanış olmaq və əlaqəli məhsullar haqqında xatırlatmaq kimi vəzifələri yerinə yetirir.
İctimai yerlərdə reklam
Daxili reklam da çox vaxt potensial müştəriləri bezdirən müdaxilə hesab olunmadığı üçün eyni dərəcədə təsirli, bəzən isə daha faydalıdır. Yaxşı bir nümunə liftdə bir reklamdır, haradahədəf auditoriyasının demək olar ki, 100%-nə çata bilir. Bundan əlavə, təkrarların sayına görə əlavə ödəniş tələb etmirlər, məsələn, televiziya və ya radioda, burada yalnız taksi, pizza haqqında, İnternet və televiziyaya qoşulma haqqında reklamın olduğu vaxt üçün ödəyirlər. - insanın evi təşkil etmək və ehtiyaclarını ödəmək üçün çox ehtiyac duyduğu hər şey.
Lakin siz müştəri ola biləcək insanı maraqlandıra biləcək reklamların hazırlanmasına daha çox vaxt sərf etməlisiniz. Mətn qısa, şəkil parlaq, lakin iyrənc olmamalıdır - insan deyilənlərin mahiyyətini dərhal qavramalı, onu bir neçə dəfə təkrar oxumamalıdır. Müştərinin dərhal zəng etmək imkanı olması üçün bütün kontaktların olması da lazımdır.
Daxili reklamın başqa hansı vasitələri var və onları haradan tapa bilərsiniz? İstehlakçı nəyisə gözləyərkən, məsələn, bankda növbəyə durarkən və ya klinikada oturarkən onun diqqətini cəlb edə bilərsiniz. Sonra o, gözləri qarşısında bütün məlumatları öyrənməkdən və bəlkə də istifadə etməkdən və mal almaqdan məmnundur. Burada əsas odur ki, reklam uyğun olsun.
Beləliklə, banklar öz məhsulları haqqında məlumat yerləşdirirlər: ipoteka, kreditlər, depozitlər və debet və kredit kartlarının alınması. Xəstəxanalar dərmanlar haqqında məlumat yerləşdirirlər, lakin məsələn, fitnes mərkəzlərində reklam təkcə mərkəzin özü haqqında deyil, həm də əməkdaşlıq qurulmuş müəyyən mağazada əlaqəli idman malları haqqında da ola bilər.
Faydalar
Hansı reklamdan istifadə edəcəyinə qərar verməzdən əvvəlözünüz haqqında məlumat yaymaq, onun üstünlüklərini və mənfi cəhətlərini qeyd etməyə dəyər və sonra açıq, daxili reklam istehsalını seçin.
Daxili reklamın faydalarını təhlil edək:
- əla əhatə;
- hədəf auditoriyaya təsir;
- potensial müştərilərlə uzun və təkrar əlaqə;
- müştəriləri qıcıqlandırmır;
- promosyonlar və xüsusi təkliflər haqqında məlumat vermək imkanı verir.
Beləliklə, ictimai yerdə və ya nəqliyyatda reklam brendin tanınmasını və məhsul və ya xidmətin satışını artıra bilər.
Qüsurlar
Digər növlər kimi daxili reklamın da yuxarıda sadalanan üstünlükləri və hər bir reklamçının bilməli olduğu çatışmazlıqlar var. Qanunvericilik praktiki olaraq bu növ reklamı tənzimləmir, lakin bunun təkcə müsbətləri deyil, mənfi cəhətləri də var:
- Əsas odur ki, reklam məsələn, fitnes mərkəzi, xidmət şirkəti və ya ofis meneceri tərəfindən bəyənilməyibsə, o zaman reklam yerləşdirilməyəcək və səbəbi göstərilməyəcək.
- Belə reklamın effektivliyini hesablamaq da çox çətindir: liftdə məhsul haqqında məlumat görən nə qədər insan almağa gəlib və ya nə qədər insan bunun uğursuz olduğunu düşünüb.
- Hər ictimai yerdə qiymət və yerləşmə şərtləri həmin yerin meneceri tərəfindən müəyyən edilir və buna da heç kim nəzarət etmir.
Daxili reklam: foto və nümunə
Anlamaqreklamın necə görünməsi uğurlu nümunələri nəzərdən keçirdikdən və hədəf auditoriyanızı tapdıqdan sonra gəlir. Başlamalı olduğunuz yer budur. Siz hədəf auditoriyanın nə etdiyini, hansı əyləncə növlərini seçdiyini, malları haradan ala biləcəklərini və ictimai nəqliyyatdan istifadə edib-etmədiklərini bilməlisiniz.
Məsələn, siz uşaq malları satırsınız, bu isə o deməkdir ki, hədəf auditoriya uşaqları ilə alış-veriş etməyi və gəzintiyə çıxanda bir neçə dəfə liftə minməyi sevən gənc analardır. Kimsə mütləq ictimai nəqliyyatdan istifadə edir, lakin bu faizi hesablamaq lazımdır ki, daxili reklamlar itki gətirməsin.
