Çap reklamları ilə nə qədər tez-tez qarşılaşırsınız? Hər gün. İnsanlar poçt qutusundan vərəqələri dəstə-dəstə çıxarıb, heç oxumadan da atırlar. Jurnalları vərəqləyərək, az adam reklama diqqət yetirir. Ancaq sahibkarlar müəyyən bir jurnalda çap olunmaq üçün çox pul xərcləyirlər. Bu yazıda çap reklamının növlərinə baxacağıq. Biz həmçinin sizə nəyin işlədiyini və nəyin olmadığını söyləyəcəyik.
Reklam növləri
Çap olunmuş məhsullar hər il populyarlığını itirir, lakin hələ də ayaqda qalır. Bu gün tələbat nədir? Reklamın yerləşdirildiyi əsas çap materialları aşağıda verilmişdir.
- qəzetlər;
- jurnallar;
- kitablar;
- flyers;
- bukletlər;
- kataloqlar;
- plakatlar;
- plakatlar;
- bannerlər.
Bütün bu məhsullarda reklam görə bilərsiniz. Çap reklamının növləri hansılardır:
- sosial;
- siyasi;
- ticarət.
Həmçinin, reklam əraziyə görə bölünə bilər.
- yerli;
- regional;
- ümummilli;
- beynəlxalq.
Sonra, reklamların funksiyalarını nəzərdən keçirin. Onlardan bəzilərini bilirsiniz, bəzilərini isə təəccübləndirə bilərsiniz.
Reklam xüsusiyyətləri
İqtisadi. Bu, reklamın əsas funksiyasıdır. İstehsalçılar və xidmət satıcıları öz mallarını nə qədər gözəl reklam etsələr də, onların əsas məqsədi satmaqdır. Reklam yaradıldığına, oxucunun onu görüb reaksiya verdiyinə görə bir çox biznesin, o cümlədən çap məhsullarının iqtisadi inkişafı var.
Sosial. İstənilən istehlakçı reklamı ilk növbədə məhsul satmağı öz vəzifəsi hesab etməsinə baxmayaraq, onun ikinci məqsədi də var: insanlarda vərdişlər və üstünlüklər formalaşdırmaq. Bu, satıcılara gələcəkdə bizneslərini uğurla genişləndirməyə kömək edəcək. Əgər insan səhər yeməyində sıyıq yeməyə öyrəşərsə, istehsalçılar ona daha çox hazır səhər yeməyi sata biləcəklər ki, onun dəmlənməsi cəmi beş dəqiqə çəkir.
İdeoloji. Sahibkarlar reklamda uğurlu insan obrazı yaradırlar. Çoxları bu ideala can atırlar. Axı düşünün, hamı sağlam, xoşbəxt, ağıllı və gözəl olmaq istəyir. Məhz, bu fikir məhsulları reklam edən insanlar haqqında yaradılmışdır.
Ləyaqət
Çap reklamının əsas növləri və onların funksiyaları yuxarıda müzakirə edilmişdir. İndi isə reklamın üstünlükləri haqqında danışmalıyıq.
- Gözəl şəkil. Bu gün jurnallarda, xüsusilə qadınlarınparlaq, reklam səhifələrin 70%-dən çoxunu tutur. Təbii ki, istehlakçı yalnız çox keyfiyyətli məzmuna görə pul ödəyəcək. Jurnal reklamları sənət əsəri kimi görünə bilər. İnsan şəklə baxmaqdan məmnun olmalıdır. Bu, onun yaxın gələcəkdə məhsul almaq və ya sabahdan onun üçün qənaət etməyə başlamasına səbəb olmalıdır.
- İstehlakçının reklama uzun müddət məruz qalması. Bu element divar və ya masa təqvimlərinə aiddir. Belə kağız məmulatların reklamı hər gün insanın diqqətini çəkəcək. Aydındır ki, potensial istehlakçı heç vaxt firma və ya şirkətin xidmətlərindən istifadə edə bilməz, lakin şüur altında hardasa reklam təxirə salınacaq.
- Rəqiblərdən reklam yoxdur. Bu, müxtəlif suvenir çapına da aiddir. Divardan təqvim asan adam hər gün eyni elanı görəcək. Məsələn, stomatoloji klinika olacaq. İnsanın dişi ağrıyanda avtomatik olaraq gündəlik baxdığı klinikanın reklamını xatırlayacaq. Və elan tək olacağı üçün şəxs qeyd olunan nömrəyə zəng edəcək və seçimlə uzun müddət tərəddüd etməyəcək.
Qüsurlar
Yüksək xərclər. Jurnallarda, xüsusən də parlaq jurnallarda çap etmək reklam verənlər üçün çox baha başa gəlir. Hər bir istehsalçı belə tullantıları ödəyə bilməz. Hətta regional qəzetlərdə çap etmək də bahadır. Əlbəttə, siz flayerlər çap edə bilərsiniz, lakin istehlakçı üçün bu cür reklamın dəyəri çox vaxt sıfıra endirilir.
Kağız tullantılarının davamlı konsepsiyası. İnsanlar nadir hallarda pulsuz reklamları oxuyurlar. Çap olunubpoçt qutuları vasitəsilə paylanan məhsullar ən çox zibil qutusuna düşür. Çoxları qəzeti açmağa belə əziyyət vermir. Evə belə gətirmədən dərhal çölə atırlar.
Faydasız auditoriyaya sahib olmaq. Bəli, jurnal və qəzetlərin əhatə dairəsi böyükdür, lakin insanların çoxunun reklam olunan xidmətlərə və məhsullara ehtiyacı yoxdur. Qəzetləri yaşlı nəsil oxuyur və reklam da məhz onların üzərindən hesablanmalıdır. Belə nəşrlərdə gənclər üçün reklam yerləşdirməyin mənası yoxdur.
Jurnal reklamları
Çap reklamının üstünlükləri və mənfi cəhətləri yuxarıda müzakirə edilmişdir. Təbii ki, çap məhsulları vasitəsilə məhsulunu satmaq istəyən hər bir şəxs bunları nəzərə almalıdır. Məsələn, jurnallarda. Jurnallar niyə yaxşıdır? Onlar hər ay çıxır və tələb olunur. İnsanlar parlaq məhsulları təkcə oxumaq üçün deyil, həm də estetik səbəblərdən alırlar.
Gözəllik salonlarında, hava limanlarında və digər insanların sıx olduğu ictimai yerlərdə jurnallar yerləşdirilir ki, ziyarətçilər əylənsinlər. Mal və xidmət istehsalçıları bu qədər geniş auditoriyaya arxalanırlar. Çox vaxt məqalə kimi maskalanan reklamlar çap edirlər. Bu çap reklamının bir növüdür. Məsələn, antidepresanlar sizə “Stressdən qurtulmağın 5 yolu” adlı məqalədə satılacaq. Ola bilsin ki, siz hətta reklamlardan istifadə etdiyinizin fərqində deyilsiniz. Ancaq yenə də gözəl bir şəkilin yanından keçmək çətin olacaq. Təqdim olunan avtomobilin imici altındahəmişə onun adı, hətta bəzən şirkətin qiyməti və əlaqə məlumatları da olacaq.
Bütün korporasiyalar və brendlər çap mediasından istifadə edərək məhsul satmağı qarşılarına məqsəd qoymurlar. Bəzi insanlar parıltı ilə ad çıxarırlar. Heç kim az tanınan bir markanın məhsullarını almayacaq, ancaq bir reklam, məsələn, kosmetika, Vogue-da üç ay ardıcıl olaraq çap edilərsə, qızlar yeniliyə diqqət yetirəcəklər. Jurnalda reklam etmək bahalı bir zövqdür və hər kəs bunun üçün pul ödəyə bilməz. Buna görə də, əhalini geniş əhatə edən təqdim edilə bilən jurnallarda yalnız ən məşhur firmalar nəşr olunur. Qənaət etmək istəyən şirkətlər bölgələr üçün nəzərdə tutulmuş parıltı seçirlər.
Qəzet reklamları
Şirkət nümayəndələri çap nəşrləri dedikdə ağla ilk növbədə qəzetlər gəlir. Onlar populyarlıq və növündən asılı olaraq gündəlik, həftəlik və aylıq çıxırlar. Belə məhsullarda hər cür reklam yerləşdirilir və çox vaxt təkcə iri firmalar deyil, həm də adi sakinlər tərəfindən yerləşdirilir. Məsələn, “Moya reklama” qəzeti təkcə xidmətlərin deyil, həm də əşyaların satışı platformasıdır. İstənilən şəxs qəzetin səhifələrində elan yerləşdirə və bunu pulsuz edə bilər.
“Mənim reklamım” qəzeti və bu kimi şeylərə tələbat var. Ancaq onları konkret bir şey əldə etmək məqsədi güdən insanlar alır. Səhər yeməyi zamanı heç kim reklam qəzetinin son nömrəsini vərəqləmək üçün almayacaq. Bunun üçün hələ də saxlanılan informasiya nəşrləri varyalnız reklam sayəsində üzən. Hər cür formada rast gəlinir. Bəzi qəzetlər bunu maskalayır, bəziləri isə xalq arasında "spam" adlanan bütün səhifələri ayırır. Belə reklamın effektivliyi sıfıra bərabərdir. Yaşlı nəslin nümayəndəsi onu oxuya bilər, lakin o, şübhəsiz ki, zəng edib nə həb, nə də heç bir cihaz sifariş etməyəcək.
Şirkətin məqsədi nə isə satmaqdırsa, reklamları ört-basdır etməli və onları tanıtım nəşrlərində deyil, xəbər qəzetlərində yerləşdirməlidir.
Təqdimat broşürləri
İstənilən böyük şirkətə gəldikdə qəbul masasına diqqət yetirin. Həmişə çap reklamının bir növü olacaq, yəni broşuralar. Belə vərəqələr bukletlərə bükülür və müştəriyə şirkətin məşğul olduğu fəaliyyətlər haqqında tam məlumat verir. Təqdimat broşürünün nümunəsi yuxarıda göstərilmişdir. Belə məhsullar həmişə rəngli və cəlbedici görünür. Rəngli, çox vaxt hətta örtülmüş kağızda çap olunur. Hər şəkil bir yazı ilə müşayiət olunur.
Belə reklamlar küçədə yayılmır, hədəf auditoriya üçün nəzərdə tutulub. Əgər siz hansısa xidmət və ya məhsulla maraqlanırsınızsa, o zaman məsləhətçi sizə satış ofisində və ya mağazada hər şeyi ətraflı izah edəcək və gözəl tərtibatlı reklam təqdim edəcək. Bunu evdə öyrənə və ya dostlarınızla məsləhətləşə bilərsiniz. Bu broşürdə məhz budur. Onun bir nüsxəsi 3-dən 5-ə qədər müştəri cəlb edə bilər. Və bu reklamlar həqiqətən işləyir.
Ancaq gözəl broşuraları təkcə burada görmək olmazxidmətlərin və ya malların birbaşa sizə təklif ediləcəyi yer. Onlar partnyor firmalarda masalara yerləşdirilə bilər. Bir misal götürək. Avtomobil hissələri mağazası və ya tüninq mağazası üçün flayerlər avtomobil yuma məntəqəsindəki fasilə otağında stolun üzərinə düzülə bilər. Bu otağa gələn bütün insanların avtomobilləri var, yəni insanın reklamla maraqlanma şansı çox yüksəkdir. Bənzər bir hiylə mal və ya xidmətlərin satışının hər hansı bir sahəsində istifadə edilə bilər. Gözəllik salonlarında siz müştərilərə kosmetik yenilikləri olan gözəl tanıtım broşürləri verə bilərsiniz, fitnes mərkəzlərində isə idman geyimləri üçün reklamlar uyğun olacaq.
Flyers
Məhsulunuzu necə satacağınızı düşünürsünüz? Bir çox şirkətlər məhsullarına tələbatı artırmaq üçün flayerlərin çapına sifariş verirlər. Bu reklam işləyir? 100-dən 10% -ə qədər. Dizaynın yaradılmasına, çapına və distribyutorun əmək haqqına sərf olunan investisiyadan əldə edilən məhsul minimaldır. İnsanlar flayerlərin yanından keçir. Onlar bunu internetdəki reklamla eyni spam hesab edirlər. Bəziləri yarpaqları yalnız promouterin maaşını qazanmasına kömək etmək üçün götürür. Belə yarpaqlar ən yaxın zibil qutusuna göndərilir. Niyə? İnsanlar reklamların onlara məcbur edilməsini sevmirlər. Təklif inanılmaz dərəcədə sərfəli olsa belə, lakin həmin şəxsin sizin məhsul və ya xidmətinizə ehtiyacı olmasa belə, o, flayeri atacaq.
Flayerlərin çapının özünü ödəməsi üçün nə etmək lazımdır? Küçədə sənədləri paylamayın. Tam olaraq olduğunuz yeri seçməlisinizməhsullarınızla maraqlanan insanlarla tanış olun. Əgər kredit təklif edirsinizsə, rəqib bankın yanında durun. Yeməkləri təbliğ edirsinizsə, alış-veriş edin. Təbii ki, onları supermarketin damı altında deyil, hətta girişin yaxınlığında deyil, bir qədər məsafədə paylamaq lazımdır. Bununla belə, burada metroda dayanmaqdan daha çox potensial alıcıya rast gələ bilərsiniz.
İnsan vərəqəni aldıqdan dərhal sonra atmaması üçün onu bacarıqla hazırlamaq lazımdır. Vərəqə müştəri üçün dəyərə çevrilməlidir. Məsələn, mağazaya flayer gətirən hər kəsə faiz endirimi təklif edə bilərsiniz. Onda potensial müştəri kağızı atmayacaq, onu çantasına qoyacaq və o, reklamı saxlamaq üçün stimul qazanacaq.
Bannerlər
Gəlin tez bir test edək. Evinizin yanında dayanan ən yaxın reklam lövhəsində nə yazıldığını xatırlayın? Çox güman ki, bu suala cavab verə bilməyəcəksiniz. Bunun mənası nədi? Bilbordlar işləmir. İnsanlar onları şəhər mənzərəsinin bir hissəsi kimi qəbul edirlər. Bəli, maşınla işə gedərkən gözlərinizin önündə gözəl şəkillər yanıb-sönür. Ancaq hər kəs belə reklamları oxumaqdan narahat olmayacaq. Çox kreativ dizayneri işə götürsəniz belə, o, şəhərdəki bütün insanların diqqətini bir reklam lövhəsinə yönəldə bilməyəcək. Buna görə də, reklamınız üçün şəhər sahəsinin bir hissəsini icarəyə götürməzdən əvvəl iki dəfə düşünün. Bəs niyə bu cür PR hələ də yaşayır?
Bazara yeni girmiş bir çox firma alıcıya tanış olmaq istəyir. Bilbordlar bu məqsəd üçün uyğundur.mükəmməl. İnsan şəkli təfərrüatlı şəkildə nəzərdən keçirməyəcək, ancaq reklam stendinə bir-iki yan baxış ata bilər. Buna görə də şirkət adınız və məhsullarınızla müştərilərin şüurunda güclü əlaqə yaratmaq istəyirsinizsə, küçə reklamından istifadə edə bilərsiniz. Əks halda, faydasızdır.
Bəs həcmli bir şeyə çevrilən dəbdəbəli çap materialı haqqında nə demək olar? Bu cür formalar bu gün dəbdədir. Reklamlar belə işləyəcək. Təbii ki, bu, bahalı bir zövqdür. Tipik bir layihənin deyil, orijinalın həyata keçirilməsi yalnız illər ərzində öz bəhrəsini verə bilər. Beləliklə, pulunuzu tez bir zamanda əldə etmək istəyirsinizsə, şirkətiniz üçün broşuralar çap edin.
Posterlər
Gözəl çap reklamı haqqında düşünürsünüz? Plakatlar bu məqsəd üçün idealdır. Bu cür reklamlar reklam lövhələrindən qat-qat yaxşı işləyir, sadəcə olaraq insanların onu oxuya biləcəyi yerlərdə asılması səbəbindən. Dayanacaqlarda, girişlərin yaxınlığında, liftlərdə plakatlar və hər cür tədbirin afişaları asılır. İnsan durub mikroavtobusunu gözləyəndə onun işi yoxdur. Reklam afişasını diqqətlə öyrənə bilər. Sual, potensial müştərinin ona çatdırmaq istədikləri məlumatı xatırlayacaq olub-olmamasıdır. Hər şey materialın təqdimatından asılı olacaq. Reklamda interaktivlik elementi varsa, məlumat yaxşı mənimsənilir. Bir insanın bir şeyi hesablamaq, tapmaq və ya xatırlamaq üçün səy göstərməsi lazımdırsa, o, mütləq məlumatı təkrarlaya biləcək,avtobus dayanacağında göründü.
Siz hər şeyi şifrələyə bilərsiniz. Məsələn, şirkət adı, məhsul adı və ya telefon nömrəsi. İnsanlar əyləncə üçün hər cür tapmacaları və ya krossvordları həll edəcəklər. Şəkillər və böyük mətn sütunları ilə dolu olacaq rəngli reklamlar sahibsiz qalacaq. Bir insana faydalı bir şey çatdırmaq istəyirsinizsə, fikrinizi bir, maksimum iki cümlə ilə formalaşdırmağa çalışın. Kağıza yaymayın, heç kimin vecinə deyil.
