Rusiyada informasiya bazarında sosial reklamın yaranması və müvafiq olaraq inkişafı əhəmiyyətli səbəb amilləri ilə müəyyən edilmişdir. Aşağıdakı sosial reklamın hər bir nümunəsi Rusiya Federasiyasında baş verən bir çox hadisədən bəhs edir. 1992-ci ildə "Arılar", "Valideynlərinə zəng et" (İ. Burenkov, "Domino" agentliyi) videoları çıxdı. Rusiyada sosial əlaqələrin qopması, iqtisadi və siyasi böhranlar, cinayətkarlığın sürətli inkişafı cəmiyyətin demorallaşmasına gətirib çıxarır, mülkiyyət dəyərlərinin üstünlüyünə əsaslanan yeni münasibətlər sistemini formalaşdırır. Rusiya əhalisinin ictimai etibarsızlığı, dövlətin özündən və sosial sistemlərdən dəstəyin olmaması mövcud problemlərin kəskinləşməsinə və başqa bir sosial problemin yaranmasına səbəb oldu. Açıq-aşkar dövlət siyasətinin dəyişdirilməsinə ehtiyac var idi. Belə bir siyasətin aləti sosial reklam idi.
Sosial reklam necə yaranıb
Rusiya Federasiyasında sosial reklam bir informasiya və reklam fəaliyyəti növü kimi on ildən artıqdır, digər ölkələrdə isəQərb - bir əsrdən çox. Rusiya Federasiyasında 1993-cü ildə qondarma Reklam Şurası yaradılıb, onun tərkibinə həm reklam firmaları, həm də kütləvi informasiya vasitələri ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - çap mediası; NTV, "Ostankino" ̶ televiziya şirkətləri; "Rusiya Radiosu" daxildir. ", "Avropa plus", "Mayak" ̶ radio stansiyaları) və bəzi ictimai təşkilatlar - Moskva Mərhəmət və Sağlamlıq Fondu və bir çox başqaları. Bu Şuranın yaradılmasında məqsəd cəmiyyətin problemlərinə dair vahid reklam məhsulunun istehsalıdır. Onun üzvləri çap mediası üçün sosial hadisələrdən nümunələr hazırlayır, audio və video kliplər hazırlayır. Şuranın əsas mövqeyi promosyon məhsula öz brendini qoymaqdan imtinaya əsaslanır.
Bu necə görünür
PSA, Şura mətn nümunələri:
- Ailə münasibətləri "Uşaq-Valideynlər" bölməsində. Bu bölmədə PSA (mətn) nümunəsi: "Onlar böyüdülər və valideynlərini unutdular. Yadınızdadırmı? Valideynlərinizə zəng edin."
- Ailə münasibətləri "Ailədə uşaqlar" bölməsində: "Bir çiçək yetişdirmək çox güc tələb edir. Uşaqlar çiçək deyil, onlara daha çox sevgi verin."
- Həyata münasibət: "Bunlar arılardır. Həyat onlar üçün hər şeyi həll etdi. Biz öz həyatımızı qururuq. Dəyişiklikdən qorxma."
Reklam Şurasının fəaliyyəti
Şura üzvləri mütəmadi olaraq tematik mətbuat konfransları keçirir, informasiya materiallarının digər KİV-lərdə yerləşdirilməsini təşkil edir, hər cür təqdimatlar keçirir,ekskursiyalar. Onlar işçilərin sosial sahəsi üçün xüsusi təlimlərdə, sosial elmi layihələrin həyata keçirilməsində iştirak edir, ictimai təşkilatların, birliklərin, klubların yaradılmasına hər cür dəstək verir, tematik günlərdə fəal iştirak edir: Uşaqların Müdafiəsi Günü, Donor Günü, Vərəm. Gün, Sağlam Gün həyat tərzi və s. Bir çox Rusiya qeyri-kommersiya təşkilatları mətbuat xidmətləri yaratmış və fəaliyyət göstərir. Sosial-Ekoloji Birlikdə mətbuat xidməti 1999-cu ildə formalaşıb. Yaradılmasında məqsəd mediada ekoloji və sosial xarakterli məlumatların yayılması idi. Fəaliyyətə başlamasının əsasını birliyin mövcudluğu və fəaliyyəti haqqında məlumat məktublarının göndərilməsi təşkil edirdisə, hazırda mətbuat xidməti bir neçə istiqamətdə fəaliyyət göstərir. İşçilər ətraf mühitin mühafizəsi, innovativ texnologiyalar, ekoloji qanunvericilik və s. sahəsində dövlət orqanlarının fəaliyyəti, ətraf mühitin mühafizəsi sahəsində nailiyyətlər haqqında press-relizlər hazırlayır və yayırlar. SEU, İttifaqın 250-dən çox üzvündən gələn ekoloji məsələlər üzrə unikal məlumat bankına malikdir. Və bunun nəticəsidir ki, 130-a yaxın Rusiya və xarici KİV daimi olaraq ittifaqın mətbuat xidməti ilə əlaqə saxlayır. Əhəmiyyətli bir addım Rusiyada Sosial İnformasiya Agentliyinin yaranması oldu. Rusiya hakimiyyəti və mediası onun xidmətlərinə müraciət edir. Agentlik cəmiyyətin həyatında yarandığı gündən indi hər addımda (həm ictimai nəqliyyatda, həm də digər insanların sıx toplaşdığı yerlərdə) sözün əsl mənasında sosial reklam nümunəsinə rast gəlmək olar.
Sosial reklamın qanunvericiliklə tənzimlənməsi
Rusiyada sosial reklamın mövcudluğu qanunla tənzimlənir. 2006-cı il tarixli "Reklam haqqında" Federal Qanunun 10-cu maddəsində deyilir ki, sosial reklam dövlət və ictimai maraqlara yönəlib və xeyriyyə məqsədləri güdür. Sosial reklam fəaliyyətinin qanunvericiliklə tənzimlənməsi sosial məhsullar istehsal edən və əhalinin mühüm sosial problemlərə marağını artırmağa töhfə verən peşəkar cəmiyyətin yaradılmasından bəhs edir. Əhalinin marağını artırmaq üçün sosial reklamlara misal olaraq Rusiyada kifayət qədər nüfuzlu reklam müsabiqələrində “sosial reklam” kateqoriyasının yaranmasıdır: Gənclərin Reklam Festivalı, Nijni Novqorodda keçirilən reklam festivalı və s.
Sosial reklam, nümunələr, onun qavranılması
2000-ci ildə Novosibirskdə keçirilmiş sosioloji sorğunun nəticələri (60 respondent iştirak edib) sosial reklamlar haqqında məlumatın aşağı olduğunu göstərir (25%), ACE haqqında videolar, valideynlər və uşaqların münasibəti sosial reklam nümunəsi ("Valideynlərinizə zəng edin." Bundan əlavə, respondentlər narkomaniya, QİÇS mövzusunda KİV-də yayımlanan müxtəlif mitinqləri də xatırladıblar. Onlar 65% hallarda sosial reklamlara müsbət münasibət bildiriblər. 20% reklamdan çox fayda görmədi və yalnız 15% belə reklamı sosial rəyin formalaşmasında zəruri hesab edir.
Sosial məsələlər mövzu kimi və yasosial reklam nümunəsi
Sosial reklam vasitəsilə qeyd edilməli olan bütün sosial problemlər, sorğulanan auditoriya elə paylanır ki, problemlərin prioritetini müəyyən etmək mümkün deyil. Beləliklə, sorğu aşağıdakı nəticələrə gətirib çıxardı:
- narkomaniya və alkoqolizm problemi (bu, respondentlərin əhəmiyyətinə görə birinci yerə qoyduğu yeganə problemdir - 65%);
- HİV-AİDS problemi;
- analığın və uşaqlığın qorunması;
- ətraf mühitin mühafizəsi;
- milli ideyanın formalaşdırılması.
Beləliklə, Rusiyada sosial reklamın ən yaxşı nümunələri kağız üzərində, afişa və ya digər variantlar şəklində tərtib edilmiş və ictimai yerlərdə, yəni insanların ən çox sıx olduğu yerlərdə nümayiş etdirilən reklamlardır..
