Öz biznesinizi qurmaq və inkişaf etdirmək insan fəaliyyətinin ümumi sahəsinə çevrilib. Çox gözəldir ki, getdikcə daha çox insan öz rifahının qayğısına qalmağa başlayır. Bəs kimin ağlına gələrdi ki, biznesin rifahı ad vermək kimi bir amildən çox asılıdır? Bu konsepsiya və əlaqəli suallar məqaləmizin mövzusudur.
Adlandırma nədir?
Adlandırma anlayışı bizə Qərb dünyasından gəlib, baxmayaraq ki, əlbəttə ki, ölkələrimiz də şirkətlər üçün adlar hazırlamaq yollarını mahir şəkildə bilirdilər. "Naming" ("adlandırma") adı "ad" mənasını verən ingiliscə ad sözündən yaranmışdır.
Yeni, müasir konsepsiya kommersiya layihələrinin adlandırılması üzrə peşəkar fəaliyyətə aiddir. Peşəkar adlandırma ilə həvəskar adlandırma arasındakı fərq çox böyükdür.
Adların "gündəlik" səviyyəsində icad edilməsi təsadüfi assosiasiyalara, şəxsi motivlərə əsaslanır. Buna görə də, bu cür şirkət adlarının uğuru daha çox şanslı bir təsadüfdür. Mütəxəssislərbrend adları qəsdən bir sıra amillərlə öyrənilir və onlara əsasən şirkətin gələcək inkişafı üçün ən effektiv variantlar seçilir.
Ənənəvi, ümumiləşdirilmiş mənasında adlandırma bir şeyin adlandırılması prosesidir. Bu bir daha ing sonluğu ilə sübut olunur (İngiliscə).
Təsadüfi adlar və peşəkar adlandırma şirkətləri
Bir şirkət üçün düzgün seçilmiş, bəlağətli və yaddaqalan adın dəyəri hətta ilk müasir tipli müəssisələr yarananda belə yüksək qiymətləndirilmişdir. Ancaq son vaxtlara qədər heç kimin ağlına gəlməzdi ki, iki-üç sözlə icad edilmiş bir ada yaxşı pul ödəniləcək (yaxşı, şüar, bəlkə də onun üçün).
Ancaq indi bütün əlaqəli xidmətlərlə (kontekst, addan istifadə, analitik iş və s.) şirkətin adını çəkməyin qiyməti orta hesabla 400-600 dollar təşkil edir.
Şirkətlərin xidmətlərini adlandırmaq üçün qiymətlər
Müxtəlif yaradıcı və analitik təşkilatlar biznes firmaları üçün adların seçilməsi ilə məşğul olurlar: bunlar böyük şirkətlər, kiçik agentliklər və linqvistik studiyalardır. Ümumiyyətlə, deyək ki, ad qoymaq ucuz xidmət deyil. Xidmətlərin qiyməti şirkətin səviyyəsindən və təcrübəsindən, həmçinin geosiyasi faktordan asılıdır.
Beləliklə, məsələn, Moskvada şirkətin adının verilməsi üçün bir tam miqyaslı layihə 1000 dollardan başlayır. Kiyevdə bir qədər ucuzdur: sifariş üçün 500 dollardan. Paytaxtlardan uzaqda bir ad layihəsi üçün 400$-dan başlayan yaradıcı rəssamları tapa bilərsiniz.
Rəqəmlər, gördüyümüz kimi,heç də kiçik deyil. Gələcək məşhur brend üçün adın peşəkar seçimi prosesinin nələri əhatə etdiyini heç olmasa ümumi mənada bilmirsinizsə, onlar xüsusilə təsir edicidir.
Effektiv adlandırma üçün amillər
Şirkətin brendinin inkişafı bütöv bir mütəxəssis qrupunun iştirak etdiyi uzun prosesdir. Şirkət üçün səlahiyyətli perspektivli adın seçilməsi sosioloji, analitik və psixoloji işi əhatə edir.
İlk olaraq müştəri şirkətin aid olduğu bazar seqmenti təhlil edilir. Müqayisə üçün firmaların bütün mövcud adları və onların reputasiyası götürülür. Yeni şirkətin başqalarına tanış və ya oxşar olmayan yeni adı olmalıdır.
Hədəf auditoriyasının təhlili aparılır: konkret məhsul və ya xidmətin istehlakçılarının lazımi məhsula və deməli, onu təmin edən şirkətə qarşı çox spesifik istək və tələbləri var.
Ad şirkətin cəlbedici xüsusiyyətlərini əks etdirməlidir, yəni ad verən mütəxəssislər müştəri şirkətin işini təhlil etməlidirlər.
Tərtib edilmiş şəkil əsasında onlarla (30 və daha çox) müxtəlif adlar seçilir. Hər biri müəyyən bir konsepsiya daşıyır. Bundan əlavə, ən uğurlu olanlar mövcud yaradıcı materialdan seçilir. Keyfiyyətli nəticə üçün bu proses vaxt tələb edir.
Ən yaxşı seçimlər müştəri ilə razılaşdırılır və ən yaxşıların ən yaxşıları test qruplarında sınaqdan keçirilir. Belə qruplara 10 və ya daha çox adam daxil ola bilər. Qiymətləndirirləronun auditoriya qavrayışı baxımından təklif etdiyi brendlər: hansı hissləri, assosiasiyaları oyadır, sizi yaxşı hiss edirmi, yaxşı səslənirmi və digər amillər.
Bir çox variantları hərtərəfli araşdırdıqdan sonra yalnız biri qalır və son mərhələdə adlar müştəriyə sadəcə ad şəklində deyil, nəticəni təqdim edirlər. Mühüm detal istehlakçı/müştəridə düzgün təəssürat yaratmaq üçün şirkətin adından istifadə konsepsiyasıdır.
Gördüyümüz kimi, yüksək səviyyəli adlandırma bir-iki saatın işi deyil.
Layihə üçün başqa necə ad seçə bilərsiniz?
Adın seçilməsi üçün peşəkarların xidmətləri baha başa gəlir. Elə olur ki, mütəxəssislərlə birbaşa əlaqə qurmağın heç bir yolu yoxdur. Sonra daha ucuz adlandırma inkişafı xilasetmə işinə gələcək..
Xüsusi linqvistik proqramların köməyi ilə ikinci dərəcəli (hərçənd bu mümkündür?) kiçik layihə üçün ad seçmək mümkündür. Belə proqrama ad generatoru, yəni ad generatoru deyilir.
Şəbəkədə həm ödənişli, həm də pulsuz müxtəlif layihələr mövcuddur ki, bu da sadəcə olaraq şirkətiniz üçün bir neçə ad seçmək və sizin fikrinizcə ən uyğun olanı seçmək imkanı verir. Bu cür proqramlar fərqli adlandırıla bilər, məsələn, brend generatoru və mənaca oxşar olan digər leksemlər.
Şirkət üçün ad seçmək üçün bu cür üsullar olduqca əlverişli adlandırmadır. Xüsusi bölməsi olan bəzi məzmun birjalarında aşağı qiymətlərə (lakin sadə nəticələrə) nümunələr görmək olar.
Nəticələr
Üçün ad hazırlanıröz biznes layihəsi müasir bir iş adamının əsas vəzifələrindən biridir. Və bu gün çoxları başa düşdü: layihə üçün düzgün ad istədiyiniz nəticənin yarısıdır.
Məqaləmizdə kommersiya aləmində yeni bir fenomeni - adlandırma termini adlanan firmaların (şirkətlərin) peşəkar adlandırılmasını araşdırdıq. Biz həmçinin peşəkar işin yeni hadisələrin adi adlandırılmasından nə ilə fərqləndiyini və mütəxəssislərin xidmətlərinin qiymətlərinin nə olduğunu nəzərdən keçirdik.
Ümid edirik ki, materialı maraqlı tapdınız və müasir biznesə dəstək vasitələri haqqında biliklərinizi genişləndirməyə vaxt sərf etdiniz.
