Müasir cəmiyyətdə müxtəlif istehsalçılar üçün bərabər iqtisadi şərait yaradılır. Onların fəaliyyətinə rəqabət qaydaları tətbiq edilir, işlərinin nəticələrinə görə məsuliyyəti artır. Əhalinin tələbatını ödəmək üçün bazarı xidmət və məhsullarla doyurmaq zərurəti istehsalçıların düzgün fərdiləşdirilməsini təmin edən hüquqi mexanizmin yaradılmasının obyektiv ehtiyacını müəyyən edir. Bu problemin həllində əmtəə nişanının (ticarət nişanının) əhəmiyyəti az deyil. Gəlin buna daha yaxından nəzər salaq.
Ticarət markası
Məhsulunu bazara çıxaran hər bir müəssisə üçün onun istehlakçılar tərəfindən tanınmasına diqqət yetirmək vacibdir. Bu sahə ilə marketoloqlar məşğul olur. Ticarət markası, məhsul loqosu tərtib edirlər. Alıcının məhsul seçimi həmişə rasional olmur və onun istehlak xüsusiyyətlərinə əsaslanır. Çox vaxt assosiativ qavrayışla, simvolizm vasitəsilə müəyyən edilir, onun vasitəsilə məhsul haqqında təsəvvürlər formalaşır. Tədqiqatlar göstərir ki, təxminən 85%satınalma qərarları vizual məlumat əsasında qəbul edilir. Bu baxımdan, əmtəə nişanının yerinə yetirdiyi əsas vəzifə məhsulun fərdiləşdirilməsi, onu digər oxşar məhsullardan fərqləndirmək, bu konkret məhsulun ən yaxşısı olması barədə istehlakçıya məlumat çatdırmaqdır. Beləliklə, məhsulun təsviri formalaşır.
Ticarət Nişanı vs Ticarət Nişanı: Fərq Nədir?
Özündə bu iki anlayış eyni şeyi ifadə edir. Onların arasında fundamental fərqlər yoxdur. Əmtəə nişanları qanunvericilik səviyyəsində tətbiq edilir. İkinci terminə gəlincə, o, TM - ticarət nişanı abbreviaturasının hərfi tərcüməsi kimi çıxış edir. Bu anlayış beynəlxalq hüquqda istifadə olunur. Eyni zamanda qeyd etmək lazımdır ki, “marka”, “əmtəə nişanı” terminlərinin istifadəsi daxili qanunvericilik baxımından düzgün olmayacaq. Bu kateqoriyalar Rusiya Federasiyasında qeydiyyata alınmayıb. Ticarət nişanları istehsalçıların məhsulun keyfiyyətinə görə məsuliyyətini göstərən simvollardır.
Spesifiklər
Mülki Məcəllədə əmtəə nişanları xidmətlərin, işlərin, məhsulların fərdiləşdirilməsi vasitəsi kimi müəyyən edilir. Onlar müəssisəyə məxsus hüquq kimi çıxış edirlər. Paris Konvensiyasına uyğun olaraq, əmtəə nişanları satışa icazə verilən malların ayrılmaz atributları kimi çıxış edir. Onlar yalnız istehsalçının reklamı deyil, həm də keyfiyyətə görə məsuliyyəti ifadə edir. Bu baxımdan, məsələn, "Made in Russia" və ya "Maid in China" kimi marka ticarət nişanı deyil. Onlardaistehsalçının konkret ünvanı, keyfiyyət məsələləri ilə bağlı əlaqə saxlaya biləcəyiniz müəssisənin adı yoxdur.
Tələblər
Ticarət nişanları müəyyən şərtlər altında qeydə alınır. Xüsusilə, hər bir yeni simvol orijinal olmalıdır. Artıq qeydiyyatdan keçmiş və bazarda mövcud olanları təkrarlaya bilməz. Əmtəə nişanları məhsulun xüsusi xüsusiyyətlərini və ya yüksək keyfiyyətini göstərmir, alıcını çaşdıra biləcək məlumatlar ehtiva etmir. Məsələn, Eyfel qülləsi ətirin üzərinə qoyulmamalıdır, çünki istehlakçı onların birbaşa Fransadan olduğunu düşünə bilər. Rusiyanın ticarət nişanları məhsulların mənşəyini göstərən tərifi ehtiva edə bilər. Məsələn, hər kəs "Ural Gems", "Don bağları" və s. bilir. Bu gün dünyada 5 milyondan çox belə simvol var. Bugünkü bazar şəraitində rəqabətin istehsalçıların imicinə doğru dəyişdiyini söyləmək ədalətlidir.
İstifadə uyğunluğu
Müasir bazar geniş rəqabət spektri ilə xarakterizə olunur. İstehsalçılar və satıcılar satılan və istehsal olunan məhsullara maksimum sayda alıcı cəlb etməyə çalışırlar. Müəssisələr həm də mövcud istehlakçıları və müştəriləri saxlamaq problemini həll edirlər. Bütün bunlar kommersiya fəaliyyətində brendlərin və ticarət nişanlarının istifadəsini xeyli intensivləşdirib. Amerika Marketinq Assosiasiyasının tərifinə görə, tər TM ad, simvol, termin, rəsm və ya onların birləşməsi kimi başa düşülməlidir,bir və ya bir neçə müəssisənin məhsul və ya xidmətlərini müəyyən etmək, onların məhsullarını rəqiblərinkindən fərqləndirmək üçün zəruridir. Buradan belə nəticə çıxır ki, əmtəə nişanları alıcının eyni ehtiyaclarını ödəyən məhsullara verilir. Eyni zamanda bəzi firmaların məhsulları onu digər müəssisələrin mallarından fərqləndirən müəyyən xüsusiyyətlərə malikdir. Bu fərqlər maddi, rasional, funksional və məhsulun performansı ilə əlaqəli ola bilər. Onlar qeyri-maddi, emosional, simvolik ola bilər. Bu xüsusiyyətlər birbaşa məhsulun xarici təqdimatı ilə bağlıdır.
Rusiya Federasiyasında qanunvericilik bazası
Qaydalarda əmtəə nişanı və xidmət nişanı bəzi təşkilatların və fiziki şəxslərin məhsul və xidmətlərini digər sahibkarlıq subyektlərinin eynicinsli məhsullarından fərqləndirə bilən təyinatlar kimi müəyyən edilir. Simvollar fərqlər yaratmaqla yanaşı, istehsalçılar, satıcılar və istehlakçılar arasında müəyyən əlaqələr yaratmağa imkan verir. Rəqabət çərçivəsində alıcının əmtəə nişanlarına və müvafiq olaraq onlar vasitəsilə məhsullara reaksiyası əsasən müəssisənin bazardakı mövqeyini müəyyən edir.
Vacib an
Rusiya Federasiyasının 3520 saylı Qanunu var - I. O, əmtəə nişanları, xidmət nişanları və mənşə adları ilə bağlı məsələləri tənzimləyir. Rəmzlərin hüquqi mühafizəsi dövlət qeydiyyatına uyğun olaraq təmin edilir. Əmtəə nişanı üçün müvafiq sertifikat verilir. Qeydiyyat 10 il müddətində etibarlıdırərizənin Patent İdarəsinə daxil olduğu tarixdən. Simvol sahibinin istəyi ilə müddət uzadıla bilər.
Qeydiyyatdan imtina
Nisbi və ya mütləq əsaslarla icazə verilir. Sonuncu nişanın daxili məzmununa, birincisi üçüncü şəxslərin mövcud hüquqlarına aiddir. Mütləq səbəblərə görə simvollardan ibarət simvolların qeydiyyata alınmasına icazə verilmir:
- Bacarıqları fərqləndirmədən. Məsələn, yalnız dizaynı və ya orijinal tərkibi olmayan xətlər, fərdi hərflər, rəqəmlər, həndəsi formalar ola bilər. Onlara həmçinin ümumi abbreviaturalar (TsKB, MMC və s.), malların sxematik və real təsvirləri daxildir.
- Ölkə adlarından və onların rəmzlərindən, hökumətlərarası beynəlxalq təşkilatların tam və ya qısaldılmış adlarından, rəsmi qiymətləndirmədən, zəmanət və nəzarət nişanlarından, mükafatlardan, möhürlərdən və digər fərqləndirici nişanlardan ibarət dövlət gerbləri, gerbləri, bayraqları formasında təmsil olunur. qarışma nöqtəsinə qədər onlara bənzər əlamətlər.
Qeydiyyat kommersiya fəaliyyəti ilə məşğul olan təşkilat və ya fiziki şəxsin adına aparılır. Xarici şirkət və ya vətəndaş Rusiya Federasiyasında Rusiya subyektləri ilə eyni şərtlərlə ticarət nişanının sahibi kimi çıxış edə bilər.
Sahiblərin sayı
Əmtəə nişanına sahib olmaq hüququ olan şəxslərin sayından asılı olaraq simvollar ola bilər:
- Fərdiləşdirilmiş. Bu halda, sahib bir təşkilat və ya fiziki şəxsdir.
- Kollektiv. Belə ticarət nişanları biznes assosiasiyaları, ittifaqları və ya digər könüllü biznes assosiasiyaları tərəfindən saxlanılır. Onlar eyni keyfiyyətə və ya digər ümumi xüsusiyyətlərə malik istehsal edilmiş və ya satılan məhsulları müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulub.
Qanunla müəyyən edilmiş obyekt kimi çıxış edən əmtəə nişanı hüququ onun sahibi tərəfindən başqa şəxslərə verilə bilər. Eyni zamanda, lisenziya müqaviləsi bağlanır. Subyekt - nişan sahibi də ona olan hüququnu sata bilər. Bu halda, tapşırıq müqaviləsi tərtib edilir.
