Hər bir məhsul və ya xidmətin seçimi peşəkar bacarıq və sənətkarlıq tələb edən öz ticarət nişanına malikdir.
Çünki müəyyən bir məhsul növü üçün reklam kampaniyasının aktuallığı və uğuru birbaşa bundan asılıdır. Düzgün dizayn edilmiş əmtəə nişanı alıcıların diqqətini uğurla cəlb edir, bunun üçün sadəcə olaraq məhsulu oxşarlarının kütləsindən ayırmaq lazımdır.
Korporativ şəxsiyyətin inkişafı və səs-küylü ad seçimi möhtəşəm loqo, sonra isə ticarət nişanı olan simvol yaratmaq üçün əsas şərtlərdir. Bundan əlavə, hərflərin, rəqəmlərin və simvolların müxtəlif birləşmələri məhsul üçün qəribə və mənalı rəqəmlər əlavə edə bilən bu rol üçün mükəmməldir. Bununla belə, brend adı bir çox əsas və köməkçi elementlərdən ibarət olmamalıdır, çünki məhsullarda və tanıtım əşyalarında təsvir etmək çətin olacaq.
Bəs ticarət nişanı nədir? Bu, korporativ şüarın təcəssümü, adın yarandığı əfsanənin əksi, yaranan duyğuların və assosiasiyaların ifadəsidir. Bu simvol müsbət emosiyalar oyatmalıdır.
Ticarət nişanının yaradılması əmək tutumlu prosesdir, çünki orijinal və yaddaqalan loqo hazırlamaq üçün çoxlu təxəyyül və səy tələb olunur. Buna görə də, bu proses bu profilin savadlı mütəxəssisi tərəfindən həyata keçirilməlidir, çünki bu təyinat təklif olunan məhsulun və ya yerinə yetirilən xidmətlərin fərdiləşdirilməsi vasitəsidir.
Həm fiziki, həm də hüquqi şəxs ticarət nişanını patentləşdirə bilər. Məsələn, bir kommersiya müəssisəsini qeydiyyata almaq üçün onu digərlərindən fərqləndirən bir təyinat olmalıdır. Əksər şirkətlər aşağıdakıları edir: onlar həm şirkət adı, həm də xidmət nişanı olan ticarət nişanı yaradırlar. Bununla belə, məhz bu mərhələdə şirkətinizin adının loqo rolu üçün qorunub saxlanmasına diqqət yetirilməlidir. Əmtəə nişanı kifayət qədər spesifik məhsuldur, onun dəyəri şirkət böyüdükcə və özünü təsdiq etdikcə, eləcə də məhsullarının populyarlaşması ilə artır.
Lakin insanda çəhrayı illüziyalar olmamalıdır. Ticarət nişanı reklam lövhəsindəki göz oxşayan şəkildən daha çox şeydir. Bu, hərfi mənada yaddaşı kəsən bir təyinatla ifadə olunan parlaq bir fərdilikdir. Bu, zahiri sadəliyin təcəssümüdür, onun arxasında dərin məna yatır, lakin heç bir halda primitiv deyil.
Ticarət nişanı müxtəlif yaş və sosial səviyyələrdə olan istehlakçılar tərəfindən asanlıqla oxunmalı və tanınmalı, onlara yaxın olmalı və maksimum dərəcədəbaşa düşülən. Bu, loqotipi yaxşıca fərqləndirəcək. Bu təmsil rəmzi işlənib hazırlanarkən firma adının semantik mənası ilə yanaşı, ərazisində əmtəə nişanının qeydiyyata alındığı ölkənin mədəni adət-ənənələrini, eləcə də orada yaşayan insanların psixoloji qavrayışını nəzərə almaq lazımdır. Bu, demək olar ki, zəruridir, çünki dünyanın bir küncündə məqbul olan başqa bir küncdə olduqca qəbuledilməz ola bilər.
