Veb səhifələrdə istifadəçilər daim müəyyən mövzulara həsr olunmuş mətn reklam vahidləri görürlər. Bu fenomen kontekstli reklam adlanır. Bu, təkcə bu şəkildə hədəflənmiş müştəriləri qəbul edən reklamçılara deyil, həm də veb tərtibatçılarına gəlir gətirir. Bundan əlavə, bu, resurs sahibləri üçün gəlirdir. Saytlarında kliklərə görə pul alırlar. Kliklər üçün vəsait reklamçı tərəfindən tutulur. Məqalədə kontekstli reklamın növləri, onun dəyərini nəyin müəyyən etdiyi və onu təşkil edən vasitəçi şirkətlər haqqında danışacağıq.
çeşidlər
Kontekstli reklamın bir neçə növü var:
- axtarış motoru;
- tematik;
- media;
- şəxsi hədəfləmə ilə.
Axtarış çubuğuna sorğu daxil etdiyiniz zaman axtarış reklamlarını görürsünüz. Aşağıda kontekstli reklam nümunəsidir.
Bloklar daim altında yerləşiraxtarış çubuğunda və ya sağdakı səhifədə.
Temalı reklamlar
Bloggerlərin və yaxşı təbliğ olunan saytların pul qazandıqları ən maraqlı reklam növü. Bu cür resurslarda mövzu baxımından saytın məzmununa oxşar reklamlar var.
Ekran reklamı
Qrafik və ya mətn-qrafik blok olan ən "ağıllı" nümayəndə. Aşağıda ekran reklamı adlanan kontekstli reklam nümunəsini görürsünüz.
Foto ekran reklamı
Reklam bloklarını da aşağıdakı qruplara bölmək olar:
- fərdi hədəfləmə ilə reklamlar;
- müəyyən bölgə üçün nəzərdə tutulmuşdur;
- müəyyən vaxtda göstərilən reklam;
- dil parametrləri üçün hesablanıb;
- veb girişi olan mobil cihazlar üçün reklam.
Biz kontekstli reklamla bağlı rəyləri əksər reklamçıların vurğuladığı müsbət və mənfi cəhətlərə böldük.
Kontekstli reklamın üstünlükləri və mənfi cəhətləri hansılardır
Artıq aydındır ki, kontekstli reklamın yerləşdirilməsi həm məhsulu reklam edənlər, həm də haradan alış-veriş etmək daha sərfəli olduğunu axtaranlar üçün faydalıdır.
İndi onun əsas üstünlüklərinə baxaq:
- Reklamın özü alıcı tapır. Buna hədəfləmə deyilir.
- Siz ilk cavabları (satışları) reklam kampaniyası başladıqdan dərhal sonra alırsınız.
- Çox xərc tələb etmir. 300 büdcə ilə də məhsulunuzu reklam etməyə cəhd edə bilərsinizrub.
- Müxtəlif kontekstli reklam növləri ilə tamamlayın, digər tanıtım vasitələrindən istifadə edə bilərsiniz: SEO məqalələri, tizer reklamı.
- Pulun miqdarından, məkandan, günün və gecənin vaxtından asılı olaraq öz reklam kampaniyanızı qura bilərsiniz. Effekt əldə etmək üçün maraqlandığınız parametrləri özünüz təyin edirsiniz.
- Reklam kampaniyası apardıqdan sonra üsulların effektivliyi haqqında məlumat alacaqsınız. Sonra maksimum nəticə verəni seçə bilərsiniz.
- Kontekstli reklam istifadəçinin ehtiyaclarına cavab verir və eyni növ malların dənizində naviqasiya etməyə, qiymətləri, keyfiyyət xüsusiyyətlərini müqayisə etməyə kömək edir.
- Gözəgörünməz. Heç nə açılmır və ya yanıb-sönür. Reklamlar istifadəçinin yoluna mane olmayan səliqəli bloklardır. Reklam hələ də narahatlıq gətirirsə, o zaman onu etibarlı şəkildə gizlətmək olar. Parametrlərdə istifadəçi müvafiq məzmunun reklamlarını görmək istəmədiyini göstərə bilər.
- Kiçik ölçüsünə və gözəgörünməzliyinə baxmayaraq, bu, məlumat xarakterli reklam növüdür. Kontekstli reklamlarda, bir qayda olaraq, gələcək alıcıya lazım olan hər şey var: başlıq, şəkil, izahat, məhsul satan sayta keçid.
Kontekstli reklamın mənfi cəhətləri
- SEO təşviqi ilə müqayisədə qısamüddətli. İstənilən kontekstli reklamın təsiri tezdir, lakin qısamüddətlidir. Məsələn, SEO məqalələri trafiki tez cəlb etməyə bilər, lakin daha uzun müddətə.
- Kontekstli reklam xidmətlərində yanlış ayarlara görə artıq xərc. Parametrləri səhv istifadə etsəniz, bütün mənfəətləri itirmək riski yüksəkdir. Məsələn, siz məktəb partaları satırsınız. Bir masanın qiyməti 7000 rubl, qazancınız isə 2500 rubl təşkil edir. Reklam kampaniyasını səhv qursanız və bir klik 4000 rubla başa gəlirsə, o zaman, əlbəttə ki, gəlir əldə etməyəcəksiniz, ancaq qırmızıya keçəcəksiniz.
- Ticarətin bəzi sahələrində kontekstli reklam boş yerə pul xərcləyir. Bu, insanların oflayn almağa öyrəşdiyi məhsullara aiddir.
Kontekstli reklamın üstünlüklərindən necə istifadə etməli və mənfi cəhətləri ilə necə məşğul olmalı
Bu işdə çox təcrübəniz yoxdursa, o zaman bəxtinizə güvənməməlisiniz, çünki söhbət pulunuzdan gedir. Mütəxəssislər mütləq avtomatlaşdırma xidmətlərinə müraciət etməyi məsləhət görür.
Bunlar nəinki yeni başlayanlar üçün kontekstli reklamın qurulmasında əla köməkçilərdir. Xidmət səhv etməməyə və bütün büdcəni bir anda “boş altmamağa” kömək edəcək. Onlar həmçinin kontekstli reklamın müəyyən növünün imkanlarından maksimum yararlanmağı sizə izah edəcəklər.
Məqalənin sonrakı hissəsində reklam kampaniyalarına dəstək verən xidmətlərin siyahısını təqdim edəcəyik.
Kontekstli reklam xidmətləri:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- BAZAR YERİ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook Reklamları;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
PPC nə qədərdir?
Kontekstli reklamın qiyməti aşağıdakılardan asılıdır:
- Sisteme qoyulacaq minimum məbləğ.
- Paylanmanı həyata keçirəcək podratçı və ya frilanserə ödəniləcək pul.
Məşhur kontekstli reklam sistemi Google AdWords nümunəsində ilk bəndi nəzərdən keçirək. Buradakı məbləğ aşağıdakılardan asılı olacaq:
- mal və ya xidmətlərinizin sənaye nişanı (mövzunuz);
- tamaşaçıların coğrafi əhatəsi (coğrafi hədəfləmə);
- günlük nümayişlərin sayı (müvəqqəti hədəfləmə).
İndi kontekstli reklamın qiymətini nəyin müəyyən etdiyinə daha ətraflı baxaq.
Mövzu. Burada qaçış çox böyükdür, çünki bəzi sənayelərdə 5000 rubl büdcə sizin üçün kifayətdir. bir ay üçün, digərlərində isə bir klik qiymətidir. Büdcəni müəyyən etmək üçün, bir qayda olaraq, mütəxəssislər əvvəlcə açar sözlər siyahısını tərtib edirlər.
Hədəf auditoriyanın coğrafi əhatəsi (coğrafi hədəfləşdirmə). Burada hər şey sadədir. Kiçik rayon - az pul. Bütün ölkəni əhatə etmək qərarına gəlsəniz, büdcə uyğun olmalıdır.
Vaxt hədəflənməsi. Burada məbləğ reklamınızın nə vaxt yayımlanacağından asılı olacaq. Gecə-gündüz üçüniş səliqəli bir məbləğ ödəməli olacaq. Hədəf auditoriyanızın ən çox nə vaxt onlayn olduğunu təhlil edin. Bu çox qənaət edəcək.
Büdcəyə görə təəssürat itkisi
Yenidən AdWords hesabına qayıdaq. Burada parametrlərdə "Tez statistika" sekmesi var. Oraya getdiyiniz zaman “Büdcəyə görə axtarışda itirilmiş təəssüratların faizi. Funksiya inanılmaz dərəcədə faydalıdır, çünki o, balansınızda mal və ya xidmətlərinizə tələbi tam ödəmək üçün kifayət qədər pulunuz olub-olmadığını göstərir.
Bəzən reklam kampaniyasına başladıqdan sonra tanıtım üçün daha çox vəsait ayırmalısınız, çünki xidmətlərinizlə maraqlanan bütün istifadəçiləri tuta bilməyəcəyiniz üçün qazancınızı itirirsiniz.
Təəssüf ki, büdcəyə nə qədər pul daxil edilməli olduğunu dərhal söyləmək mümkün deyil. Bu, yalnız reklam kampaniyasını sınaqdan keçirdikdən sonra aydın olacaq.
Nə ödəməli?
Sizə tam olaraq nə lazımdır və xidmətdə ödəyə bilərsiniz:
- Kliklər. (PPC - klik başına ödəmə). Bu, çox rahatdır, çünki vəsait yalnız müştəri linki izlədikdə balansdan çıxarılır.
- Təəssüratlar. Brendinq sizin prioritetinizdirsə, təəssüratlara sərmayə qoymalısınız. Reklamınızın hər 1000 vərəqi üçün balansdan pul götürüləcək. Bu, yalnız PPC media görünüşü üçün əlçatandır.
- Dönüşümlər üçün ödəniş edin. Ən maraqlı ödəniş forması. Hədəf auditoriyasının xüsusi hərəkətləri üçün pul silinir: telefon zəngləri, proqramlar, saytda istifadəçi qeydiyyatı, alış üçün ödəniş. çoxlu sahibkarlarbu fürsəti cəlb etdi.
Brendinizi tanıtmaq üçün kontekstli reklamın əsas növlərini necə qurmağı bilən agentlik və ya frilanser işə götürsəniz, əlbəttə ki, onun komissiyasını büdcəyə qoyursunuz.
O, adətən aşağıdakılardan ibarətdir:
- reklam kampaniyası büdcəsinin faizi;
- agentliyin ay üçün işinə görə haqq (frilanserin əmək haqqı) və ya yerinə yetirilən işin müəyyən məbləğinə görə ödəniş.
Direktoloq - kontekstli reklam mütəxəssisi
Pulunuzun boş yerə getməməsi və kontekstli reklamdan maksimum qazanc əldə etmək üçün bu sahədə peşəkarlarla əlaqə saxlamalısınız. Bir rejissor sizə kömək edəcək. Bu söz Runetdə ən populyar olan Yandex. Direct reklam şəbəkəsinin adından yaranıb.
Frilanserlər arasında direktoloq axtara bilərsiniz. Onların xidmətlərini təklif etdikləri və qiyməti dərhal elan etdikləri bir çox mübadilə var.
Hansı meyarlara görə seçməlisiniz? Mütəxəssis portfelini vərəqləyərkən nə axtarmaq lazımdır?
- Təcrübəsi olan bir direktor (hədəfşünas) ətraflı hesablamalar və müsbət rəy ilə layihələri tamamlamalıdır. Belə hesabatlar hallar adlanır.
- Bu adam yaxşı bilikli olmalıdır. Sənayeniz haqqında danışarkən onun reaksiyasına baxın. Əgər insan açıq şəkildə nəyin təhlükədə olduğunu başa düşmürsə, deməli o sizin üçün uyğun deyil
- Rejissor əlaqə saxlamağa hazırdır. Dərhal iş prinsipini təsvir edir və vəsaitinizin hara gedəcəyini bildirir.
İşləməyə dəyərkontekstli reklam
Hər növ kontekstli reklam panacea deyil və siz ona çox böyük ümidlər bəsləməməlisiniz. Onu digər onlayn və oflayn təşviqat üsulları ilə birlikdə istifadə etsəniz yaxşıdır, çünki yalnız bu alətdən istifadə etməklə bütün hədəf auditoriyanı əhatə etmək ağlabatan deyil.
