İldən-ilə kontekstli reklam getdikcə daha çox populyarlıq qazanır. İxtisaslaşmış bazarlar reklamların qiymətləndirilməsi üsulunu təkmilləşdirir ki, müştərilər öz sorğularına ən uyğun cavabları ala bilsinlər və reklam müştəriləri həqiqətən yaxşı təkliflər yerləşdirib qazanc əldə edə bilsinlər. Ancaq çoxları üçün sual hələ də qalır, bu cür tələbatın əsası və kontekstli reklamın effektiv işinin sirri nədir? İnternetdə reklam, onun növləri, faydaları və digər şeylər haqqında aşağıda öyrənəcəksiniz.
Kontekstli reklam
Kontekst reklamı İnternetdəki reklamlar adlanır, prinsipi potensial müştərilərin ehtiyaclarına tam uyğunluq və diqqəti cəlb etməməkdir. Bir qayda olaraq, onlar axtarış xəttində və elan edilən səhifənin mövzusunda istifadəçi müraciətlərinə cavab verirlər və linkə daxil olub-olmamağa şəxs özü qərar verir. Beləliklə, kontekstli reklama qarşı mənfi münasibət sıfıra endirilir.
Bundan belə çıxır ki, o, seçici fəaliyyət göstərir vəyalnız konkret sorğuların verildiyi hallarda öz əksini tapır. Müvafiq olaraq, düzgün kampaniya qurulması ilə siz yeni müştərilərdə ifadə olunan və artan satışlarda yüksək keyfiyyət göstəricisi əldə edə bilərsiniz. Buna görə də, ilk növbədə, kontekstli reklamın satışları artırmağa və Şəbəkə vasitəsilə yeni müştəriləri cəlb etməyə yönəlmiş bir alət olduğunu bilməlisiniz.
Bu növ reklamın prinsipi məlumat və ticarət təklifinin eksklüzivliyidir. Potensial müştərilərə bu iki amilin düzgün uyğunlaşdırılması və təqdimatı ilə, reklamçı, şübhəsiz ki, böyük fayda əldə edəcək.
Az pul qazananların çox olmasının və Qlobal İnternetdə həqiqətən yaxşı qazananların çox az olmasının səbəbi budur.
Kontekstli reklam növləri
Onlayn reklam etməyi bilmirsiniz? Kontekstli reklamın bütün bloku üç kateqoriyaya bölünür:
- Banner reklamı real və ya animasiyalı şəkildir. Bu növə İnternetdə tez-tez rast gəlinir, çünki bannerlər çox görünür və yüksək çevrilmə sürətinə malikdir, bu da nəticələrə müsbət təsir göstərir.
- Video reklamlar video materialdan istifadə edən reklamlardır. Bu gün o, mal və xidmətlərin təşviqi vasitəsi kimi çox fəal şəkildə istifadə olunur və video reklamın populyarlığı artmaqda davam edir. Əsasən belə reklamlar internetdə videolara baxarkən, verilişin əvvəlində qısa mesaj görünəndə göstərilir.20-25 saniyəlik video. Bundan əlavə, öz məhsul və ya xidmətlərini tanıtmaq üçün nüfuzlu təşkilatlar tərəfindən İnternetdə ən çox yayımlanan viral videolar var.
- İnternetdə növbəti kontekstli reklam növü mətndir. Bu, bəlkə də hər yerdə tapılan ən çox yayılmış reklam növüdür. Bu, illüstrasiyalı və ya illüstrasiyasız, lakin təşviq edilən resursa məcburi keçidi olan mətn reklamıdır. Mətn reklamı da öz növbəsində iki alt növə bölünür: axtarış və tematik.
Axtarış reklamları yalnız auditoriyadan müəyyən sorğu alındıqda nəticələrdə göstərilir. O, həm axtarış sisteminə, həm də belə funksiyaya malik adi sayta daxil edilə bilər, müvafiq olaraq, məlumatların toplanması həm Qlobal Şəbəkədə, həm də xüsusi bir portal daxilində həyata keçiriləcək.
İnternetdə tematik kontekstli reklam, əgər onun mövzusu istifadəçilərin ehtiyaclarına cavab verirsə, yalnız müəyyən saytın səhifələrində göstərilir. Axtarış sistemlərində deyil, adi resurslarda göstərilir və səhifənin məzmununun tərkib hissəsidir. Bu yarımnövün ikinci adı var - davranış reklamı, bu, görünən reklamın istifadəçilərin maraq və ehtiyaclarına cavab verməsi ilə əlaqədardır.
Kontekstli reklamla işləyən sistemlər
İnternetdə reklam xüsusi platformalarda yerləşdirilir, onlardan ən böyüyü:
- "Yandex. Direct". Bu Yandex şirkətinin inkişafıdır, sistem rus dilində icazə verilən bütün qruplar və mövzularla əməkdaşlıq edirqanunvericiliyə uyğun olaraq, Yandex. Direct-də kontekstli reklam üçün qeyd olunmaq üçün kifayət qədər şans var.
- "Qaçışçı". Əlaqədar tematik resursların böyük məlumat bazasına malik olan Rambler axtarış motoru.
- "Google Edwards"da kontekstli reklam - partnyor portallar şəbəkəsində reklam yerləşdirməyə imkan verən Google-dan reklam platforması.
Yuxarıdakı sistemlərə əlavə olaraq başqaları da var, onlar daha kiçikdir və o qədər də populyar deyil, lakin müəyyən yüksək ixtisaslaşdırılmış mövzuları olan saytlar üçün çox effektivdir.
İnternetdə ən bahalı reklamlar, o cümlədən kontekstli reklamlar ən böyük nüfuzlu saytlarda dərc olunur və onun ziyarətçiləri nə qədər keyfiyyətli olarsa, yerləşdirmə də bir o qədər bahalı olacaq. Yeni başlayanlar üçün axtarış motorları ilə kontekstli reklamlara başlamaq daha yaxşıdır, bu, yaxşı bir trafik axını verəcəkdir. Bir müddət sonra tematik portalları və bloqları birləşdirmək mümkün olacaq.
Bir çox istifadəçi İnternetdə pulsuz kontekstli reklamın necə yerləşdiriləcəyi sualı ilə maraqlanır. Bütün elanlar pulsuz yerləşdirilir, bunun üçün sadəcə seçdiyiniz saytda qeydiyyatdan keçmək və təlimatlara əməl etmək lazımdır. Reklamların təqdim edilməsi üçün vəsait tələb olunur.
Kontekstli reklamın prinsipi nədir
Onlayn reklam etmək istəyirsiniz, lakin bunun necə işlədiyini tam başa düşmürsünüz? Kontekstli reklamın prinsipi olduqca sadədir - sizə lazım olan hər zaman varreklam edin (mallar, xidmətlər, vebsaytlar və s.) və buna ehtiyacı olan insanlar həmişə var.
Reklam verənlə istehlakçıya bir-birini tapmağa kömək etmək üçün vasitəçi tələb olunur, bu halda o, reklam platformasıdır. Müstəqil olaraq və ya xüsusi təlim keçmiş şəxs vasitəsilə təklif edəcəyi bir şey olan sahibkar bu saytda kontekstli reklam yerləşdirir. Yeni müştərilər, zənglər və proqramlar şəklində göstərilən yekun nəticə onun nə qədər yaxşı konfiqurasiya olunduğundan asılıdır. Buna görə də, bu sahədə xüsusi bacarıqlarınız yoxdursa, işi kontekstli reklam agentliyinin mütəxəssislərinə həvalə etmək daha yaxşıdır, bununla da nəinki vaxta, həm də pula qənaət edə bilərsiniz.
Moderasiyadan sonra reklam kampaniyasına start verilir. Axtarış çubuğunda reklamınızın açar sözünü ehtiva edən istifadəçinin sorğusu görünən kimi reklamınız dərhal ona göstərilir. Reklam maraqlı görünsə, o, reklam edilən resurs üçün mətndəki keçidi izləyəcək.
İstifadəçinin sonrakı hərəkətləri birbaşa saytın keyfiyyətindən, ticarət təklifindən və təbii ki, məhsul və ya xidmətin qiymətindən asılıdır. Sonuncu amil çox vaxt əsas rol oynayır. Buna görə də, əgər reklamçı hər şey qaydasındadırsa, reklam düzgün qurulubsa, sayt yaxşı dizayn edilibsə və yaxşı unikal satış təklifi (USP) varsa, o zaman marketinq kampaniyasının uğuruna zəmanət verilir.
Kontekstli reklamın üstünlükləri
Sonra siz kontekstli reklamın nədən biri olduğunu öyrənəcəksinizməhsul və xidmətlərin təşviqi üçün ən təsirli yoldur. Birinci nöqtə məlumat vermək üçün əlverişli sxemdir.
İstifadəçilər hər il İnternetdə həddən artıq cəlbedici və müdaxilə edən reklamlardan getdikcə daha çox narahat olurlar. Bu, ilk növbədə, videoya baxarkən açılan pəncərələrə, açılan pəncərələrə və video reklamlara aiddir. İnternetdə sadalanan reklam növlərindən fərqli olaraq, kontekstli reklamın bütün bu çatışmazlıqları yoxdur:
- Təsadüfi deyil, yalnız auditoriyadan birbaşa axtarış sorğuları olduqda və ya onların maraqlarına uyğun olaraq göstərilir.
- Satıcının təklifi haqqında yalnız əsas məlumat daxil olmaqla kiçik formata malikdir.
- Reklamın açılması heç bir hərəkət və səslə müşayiət olunmur, ona görə də praktiki olaraq insanın diqqətini səhifənin məzmunundan yayındırmır. Və əgər istifadəçi hansısa məhsul və ya xidmətlə maraqlanırsa, o zaman siz sadəcə elanın üzərinə klikləməklə sayta daxil olub sifariş verə bilərsiniz.
Bundan əlavə, auditoriyanın əhəmiyyətli bir hissəsi hələ də axtarış sistemlərində kontekstli reklamı axtarış nəticələrinin elementi kimi qəbul edir, ona görə də onlar buna inanırlar.
Dəqiq hədəf auditoriyaya çatmaq
Məsələn, televiziya reklamı və ya küçə reklam lövhələri həmin an yaxınlıqda olan hər kəsə göstərilir və internetdə saytın kontekstli reklamı yalnız müəyyən insanlar dairəsinə yönəlib. Birincisi, o, yalnız istifadəçilər tərəfindən daxil edilmiş müəyyən sözlər üçün göstərilir ki, bu da onların alışa marağını təmin edir. İkincisi, edə bilərsinizmüəyyən ərazilər və şəhərlər, dövr, hobbi və digər vacib parametrlər üçün qurmaq (hədəfləmə). Üçüncüsü, siz remarketinq/retargeting edə bilərsiniz, bu, artıq sayta daxil olmuş, lakin hədəfi tamamlamamış şəxsləri geri qaytarmağa kömək edəcək.
Geniş auditoriya əhatəsi
World Wide Web hər gün milyonlarla insan tərəfindən istifadə olunur, bu gün demək olar ki, hər bir insanın noutbuk, planşet və ya telefon vasitəsilə İnternetə çıxışı var. Reklamlar yalnız Google və Yandex-də kontekstli reklam kimi əsas axtarış sistemlərində deyil, həm də onların tərəfdaş şəbəkələrinin müxtəlif portallarında göstərilir. Bütün bunlar bir neçə dəfə reklam mesajının çoxlu sayda istifadəçi tərəfindən görülməsi ehtimalını artırır.
Sürətli başlanğıc
Bu məqamı təhlil etmək üçün kontekstli reklamı SEO saytının təşviqi ilə müqayisə etməli olacaqsınız, çünki bu marketinq alətlərinin hər ikisi hədəf auditoriyanı seçmək metoduna görə bir-birinə bənzəyir, lakin hədəfə çatma sürətində çox fərqlənir. ilk təsirlər. SEO təşviqi vasitəsilə daimi ziyarətçi axını ən azı bir neçə aylıq işdən sonra başlayır, bura texniki optimallaşdırma, mətnin doldurulması, sayt strukturunun yekunlaşdırılması və s. daxildir. "Yandex. Direct" və "Google"-da kontekstli reklam axtarışı reklam kampaniyası başladıqdan sonra bir neçə gün ərzində ilk sorğu və sifarişləri qəbul etməyə imkan verir. Xüsusi yerləşdirmə blokundakı ilk mövqelər təbii axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsinə çatdığınız kimi eyni sayda kliklərə zəmanət verir.
Çevik qiymət
Ödəniş təəssüratlara görə deyil, kliklərə görə edilir, bunun sayəsində reklamçı müstəqil olaraq reklam kampaniyası üçün optimal büdcəni təyin edə bilər. Kliklərin qiyməti mövzudan və sorğulardan asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir (bəzən onlarla və ya yüzlərlə dəfə). Bu məlumatı əvvəlcədən əldə etmək və onun əsasında smeta hazırlamaq olar. Testin işə salınması üçün ayda təxminən 10.000 rubla ehtiyacınız olacaq, kiçik biznes üçün reklam 10-15 tona, orta biznes üçün - 30 ilə 50 tona qədər, böyük təşkilatlar kontekstli reklam yerləşdirmək üçün 200.000 və ya daha çox pul xərcləyirlər. İnternet.
Effektivliyi hesablamaq bacarığı
Radio, televiziya, jurnal və küçə bannerlərində oflayn reklamın bütün növlərinin ciddi çatışmazlığı var - onların hərəkətlərinin effektivliyini dəqiq hesablamaq demək olar ki, mümkün deyil. Amma biznesinizi inkişaf etdirmək üçün sadəcə olaraq neçə nəfərin reklamınıza baxdığını, onlardan neçəsinin maraqlandığını və nə qədər alış-veriş edildiyini bilmək lazımdır. Kontekstli reklam üçün bütün bunları və daha çoxunu ətraflı statistika vasitəsilə izləmək olar:
- Yandex. Direct və Google AdWords-də hesabınızda.
- Veb analitika sistemlərində "Yandex. Metrika" və Google Analytics.
Məsələn, onlayn mağazalar sistemi elə qura bilər ki, onlar satış hesabatlarını alsınlar, yəni reklam vasitəsilə reallaşdırılan bütün kateqoriyalı mal və xidmətlər haqqında məlumat toplaya bilərlər. Zəng şəklində müraciətləri qəbul edən təşkilatlar zəng qura bilərizləmə.
Kontekstli reklamda siz aşağıdakı məlumatları yarada və təhlil edə bilərsiniz:
- Statistika və sorğu performansı.
- Reklamdakı xüsusi sorğu üçün klik başına xərc.
- Həftənin günü, günün vaxtı, coğrafiyası, yeri və s. görə sayt trafiki
- Tamaşaçılar arasında müxtəlif növ reklamların populyarlığı.
- Bir ziyarətçiyə görə qiymət/çəkilən müştəriyə düşən xərc və s.
Kontekstli reklamla bağlı statistikaya real vaxt rejimində baxmaq olar, görürsünüz ki, bu vacibdir, çünki bu yanaşma parametrləri tez dəyişməyə və ən yaxşı nəticəni əldə etməyə kömək edir.
Kontekstli reklamın idarə edilməsi və onun effektivliyinin qiymətləndirilməsi
İnternetdə kontekstli reklamın effektivliyini qiymətləndirmək üçün kliklənmə sürəti, kliklərin sayı, klik başına orta qiymət və s. kimi əmsalları ölçmək üçün xüsusi vasitələrdən istifadə etmək kifayətdir. Bundan əlavə, performans irəli sürülən portalda ziyarətçilərin hərəkətləri ilə qiymətləndirilməlidir, çünki istifadəçinin sadəcə saytdakı reklamı izləməsi kifayət etmədiyi üçün onun hədəf hərəkətini yerinə yetirməsi lazımdır.
Bu göstəriciləri ölçmək üçün siz Yandex. Metrica və Google Analytics kimi əsas axtarış sistemlərinin təklif etdiyi xüsusi alətlərdən istifadə edə bilərsiniz, biz yuxarıda onlar haqqında danışdıq.
Reklam kampaniyasının effektivliyinin əsas göstəricisi İnvestisiya Gəliridir (ROI). Faizlə hesablanır vəqoyulmuş vəsaitlərin nə qədər səmərəli işlədiyini əks etdirir. Aşağıdakı düsturla hesablanır:
ROI=(mənfəət - reklam büdcəsi): reklam büdcəsi
Nəticə 100% olarsa, bu reklam sayəsində qazancınızın ikiqat artdığını göstərir. Ancaq bəzi hallarda mənfi də ola bilər. Nə olursa olsun, bu göstərici yalnız kontekstli reklama qoyduğunuz investisiyaların nə dərəcədə əsaslandırıldığını əks etdirir.
Nəticə
İnternet reklamı, şübhəsiz ki, mal və xidmətləri tanıtmaq üçün effektiv üsuldur. Hər il və hətta hər gün məlum olur ki, reklamın bütün üsullarına, o cümlədən Qlobal Şəbəkəyə yiyələnmək lazımdır. Kontekstli reklamın effektiv işləməsi üçün düzgün parametrlər tələb olunur, ona görə də bu işi bir mütəxəssisə həvalə etmək daha yaxşıdır. Bu gün bir çox variant var - bunlar çox profilli kontekstli reklam agentlikləri və özəl direktorlardır və kiminlə işləmək daha rahatdır, qərar vermək sizin ixtiyarınızdadır. Onların hər birinin özünəməxsus işi var ki, bəzilərinə uyğun ola bilər, digərlərinə uyğun gəlmir.
