Onun gücü hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etmək və saxlamaq bacarığındadır. Onun həyat şüarı şirkətin reklam şüarında kodlaşdırılıb. Onun məqsədi istehlakçıya sonradan keyfiyyətli xidmət göstərmək üçün brendə aşiq olmaqdır. Onun həmişə bir planı var…
Bu, brend səfirinin əsas keyfiyyətlərinin qısa təsviridir (bu ifadənin hərfi tərcüməsi “brend ambassador” kimi səslənir). Yeri gəlmişkən, nüfuzlu şirkətlərin daimi müştərilərinin əksəriyyəti üçün brend səfir, daha doğrusu özünü aparma tərzi, danışıq tərzi və hətta geyim tərzi demək olar ki, həmişə dünya bazarında təbliğ etdiyi məhsul (xidmət) ilə eyniləşdirilir..
Brend Səfiri üçün Texniki Şərtlər
Səfirin məsləhətindən istifadə edərək müştəri axtardığı məhsulu tez tapa, ondan düzgün istifadə etməyi öyrənə, sərfəli investisiyanın sevincini yaxın ətrafı ilə bölüşə və nəticədə artan şirkətin gəliri.
Şirkət az tanınırsa və onun təbliğinə ehtiyac varsa, səfirin vəzifəsi brendin ictimai rəy sorğuları vasitəsilə təmsil olunmasını təmin etməkdir. İmic yaratmaq və saxlamaq üçün bu üsul hədəf istehlakçıların müsbət qiymətləndirildiyi Qərb ölkələrində çox populyardırkeyfiyyətli məhsulun əsas əlamətidir.
Peşəkar brend səfiri bacarıqlı natiq və xarizmatik marketoloqdur, onun maaşı (bəzən ayda 100.000 rubla və ya daha çox olur) birbaşa həmin sözləri tələffüz etmək üçün demək olar ki, istənilən vəziyyətdə düzgün vaxtı tapmaq bacarığından asılıdır. uzun müddət davam edəcək. hələ də qulaqlarında səslənəcək və sonra müştərilərinin və ardıcıllarının dodaqlarından uçacaq. Lakin brend səfirlərinin özləri ilə fəxr etmələri üçün daha bir şeyə ehtiyacları var: bu yaddaqalan qısa çıxış qalib-qazan müqaviləsi olmalıdır.
Bədii olmaq müvəffəqiyyətli bir marka səfirinin sahib olmalı olduğu digər mühüm xüsusiyyətdir. Düzdür, aktyorluq istedadının olması uğurun təminatı deyil. Məsələn, yaxşı qurulmuş marketinq modelinin sənətlə heç bir əlaqəsi yoxdur - bu, daha çox tətbiqi intizamdır, yarısı dəqiq hesablamalardan, yarısı vaxt və sınaqdan keçmiş metodlardan ibarətdir.
Marketinq modeli borc alına bilər
Marketinq modeli həm səfirin özünün, həm də şirkətin hər hansı digər əməkdaşının təcəssüm olunmuş ideyası ola bilər. Başqasının biznesindən götürülmüş "marketinq bombasının" daha bir neçə şirkətə uğur gətirməsi də qeyri-adi deyil.
Postsovet ərazisində ən məşhur marketinq modeli şərti olaraq "ağızdan ağıza" adlanan fenomendir. Bu təsirli reklamın mahiyyəti belədir: müştəri məmnun olduqda, könüllü olaraqbəyəndiyi məhsulu (xidməti) reklam edir, şüur altı olaraq ailəsinə və dostlarına brendə sevgi aşılayır.
Alkoqol şirkətləri: marketinq əsasları
Effektiv marketinq strategiyasının nümunəsi kimi real həyat nümunəsindən istifadə etmək olar. Şampan şərabının ilk partiyası olan gəmi Rusiya sahillərinə yenicə yaxınlaşanda, eksklüziv içkinin qaçaqmalçılığı ilə bağlı sahildə artıq "gizli" söz-söhbət yayılmışdı. Deməyə ehtiyac yoxdur ki, “yer altı işçi” sahilə çıxmağı bacaran kimi içkinin bütün partiyası artıq satılıb?
Müasir nüfuzlu alkoqol şirkətləri, bir çox cəhətdən bacarıqlı bir qabaqcıl səfiri üstələyən məhsul çeşidi ilə hədəf alıcının yaşadığı yerlərdə reklam təbliğatı ilə daha geniş bir sahəni əhatə edə bilir. Lakin hətta yaxşı təbliğ olunan brendlər də kortəbii reklamın təmin etdiyi potensialı laqeyd qoymurlar. Əsas şərt odur ki, müdrik koordinator istənilən səviyyəli reklam məlumatının arxasında dayanmalıdır.
Əsl brend səfiri - həmişə xəbərdardır
MDB ölkələri üçün təcrübəli brend səfir nadir haldır. Bu peşəni seçmiş şəxs şirkətin bütün məhsullarını sınaqdan keçirməklə yanaşı, əldə etdiyi məlumatla hədəf auditoriyanı da maraqlandıra bilməlidir. Bunun üçün o, ictimai təqdimatlar, dequstasiyalar və seminarlar təşkil edir, sosial tədbirlərdə iştirak edir və potensial istehlakçılara bazarda təbliğ etdiyi məhsullarla bağlı bütün məsələlərdə məsləhətlər verir.
Səfir karyerası
Maaşı ambisiyalarına uyğun gəlməyən yeni başlayan marketoloq səfir olmaq arzusunda olmalıdır. Bu peşəni həyatının bir hissəsinə çevirmək üçün o, çox çalışmalı olacaq:
təşviq olunan məhsulun bütün komponentlərini araşdırın;
şirkətinizin mal və xidmətlərini düzgün xarakterizə edə bilmək;
müştəriyə iki oxşar məhsul arasında seçim etməyə necə kömək edəcəyini bilir;
markanın tarixi haqqında hekayələrlə müştərini ovsunlamaq bacarığına sahibdir;
potensial istehlakçıya sevimli şirkətinin məhsullarına aşiq olmaq fürsətini necə verməyi bilir;
- zəruri hallarda müştəriyə öz məhsulunun faydalarını başa düşülən şəkildə çatdırmaq üçün dəqiq elmlər (kimya, riyaziyyat və s.) üzrə ən azı səthi biliyə malik olun.
Brend sadiqliyi marketinq etikasının əsasıdır
Bəzi gənc İnternet sahibkarları daha uğurlu və məşhur həmkarlarının çekin məbləğindən daha çox brendin qlobal bazarda layiqli təmsil olunması ilə maraqlandıqlarını öyrəndikdə təəccüblənə bilər. Tez-tez bir anda bir neçə markanın təşviqi (xoşbəxtlikdən, Ümumdünya Şəbəkəsinin imkanları buna imkan verir), naşı "səfirlər" müəyyən edilmişdən daha çox görünməz şəkildə mövcuddur …
Bu, təəccüblü deyil, çünki “brend səfiri” ifadəsi heç bir iş görməmiş insanlar arasında bir çox ziddiyyətli duyğulara səbəb olur. Yeri gəlmişkən, emosiyalar haqqında. İstehlakçı ilə məhsuldar iş hökm sürdüyü yerdən başlayırilham, satış nümayəndəsinin gözləri səmimiyyətlə parlayır və onun dediyi hər söz müştəriyə kömək etmək istəyi ilə diktə olunur.
