Hər hansı bir şirkətin fəaliyyətinin mühüm hissəsi hədəf auditoriyanın etibarını qazanaraq özünün tanıtımıdır. O, reklam, korporativ şəxsiyyət (blanklər, tanıtım qablaşdırması, işçi geyimləri), kommunikasiyalar və sosial fəaliyyətlər vasitəsilə həyata keçirilir.
Bir çox insanlar məhsulun keyfiyyətinin öz sözünü dediyini düşünərək qablaşdırmaya kifayət qədər diqqət yetirmirlər. Ancaq həqiqət budur ki, uğur və tanınma gətirən istehlakçı birlikləridir. Çalışmaq lazımdır ki, məhsul və brend insanların şüurunda bir-birinə sıx bağlı olsun. Bunu "bezi" sözünün istifadəsini faktiki olaraq aradan qaldıran Pampers və surətçıxarma maşınları bazarda 80% paya malik Xerox-da görmək olar.
İlk addımlar
Təbii ki, öz homojen məhsulunuz üçün müxtəlif qablaşdırmadan istifadə etmək nəinki sərfəli deyil, həm də yersizdir. Buna görə də, promosyon qablaşdırma hazır olmadan əvvəl şirkətin korporativ şəxsiyyəti və imicinə qərar vermək lazımdır. Onlar rəfdə məhsulun sonrakı görünüşünü və dizaynını formalaşdıracaq.
Brend asanlıqla tanınmalı və yüksək geri çağırma dərəcələrinə malik olmalıdır. Uyğun korporativ şəxsiyyəti inkişaf etdirmək üçün hədəf auditoriyanın müxtəlif nümayəndələrinin daxil olduğu bir fokus qrupu yaradılır. Bundan əlavə, onlara müxtəlif nümunələr və dizayn və ya qablaşdırma planları təqdim olunur, onların qavranılması üzrə marketinq araşdırması aparılır.
Qablaşdırmanın məhsulların son maya dəyərinə təsiri
Çap karton qablaşdırma, sifarişlərin həcminin kiçik olduğu halda məhsulların maya dəyərinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər. Digər tərəfdən, bir çox homojen məhsullar arasında məhsulun orijinal seçimindən əldə edilən üstünlük, bütün əlaqəli xərcləri dəfələrlə əhatə edir. İstehlakçının gözündə yüksək keyfiyyətli reklam qablaşdırması daha yüksək qiymət üçün əsasdır. Məhz bu səbəbdən bu gün məhsulun özündən ayrı mövcud olan brend dəyəri haqqında eşidilir.
Suvenirlər və hədiyyələr
Brendli hədiyyələr özünə hörmət edən hər hansı bir şirkətin varlığının ayrılmaz hissəsidir. İstehlakçılarda qalıcı təəssürat yaratmaq üçün unikal hədiyyə qablaşdırması yaradılır. Onu toplu şəkildə sifariş etmək o qədər də baha olmayacaq, lakin hissə-hissə nüsxələri məzmunun dəyərini keçə bilər.
Beləliklə, bu gün promosyon qablaşdırma rəqabət və özünü reklamın növlərindən biridir. Bir çox şirkət öz məhsullarının unikal təqdimatını diqqətlə hazırlamaqla məşğuldur. Bəziləri rahatlıq və praktikliyə, digərləri isə prestijə,üçüncü - orijinallıq və mürəkkəblik haqqında. Qablaşdırma dizaynı çox pul tələb edir. Məhsul və şirkət haqqında ilk təəssürat çox önəmlidir, ona görə də insanların məhsulu necə görəcəyinə, onların marağını və alış-veriş etmək istəyini oyatıb-oyatmayacağına böyük diqqət yetirilir. Buna görə də əminliklə deyə bilərik ki, qablaşdırma brendinqin mühüm elementidir.
