Dünya nəhəng istehlak platformasına çevrilib. İndi hər hansı bir şirkətin qlobal şöhrət əldə etmək perspektivi demək olar ki, sıfıra bərabərdir, xüsusən də brendin tanıtımının heç də ən ucuz həzz olmadığını nəzərə alsaq. Dünya iqtisadiyyatın bütün boşluqlarını möhkəm şəkildə doldurmağı bacaran brendlərlə dolub-daşmazdan əvvəl, dişlənmiş alma olan məşhur iPhone loqosu da var idi.
Stiv Cobsun karyera yolunun başlanğıcını xatırlayırsınızsa, onun məqsədinə - yaradıcılığı ilə bütün dünyanı fəth etmək yolunda yalnız əzmkarlığına heyran ola bilərsiniz. iPhone loqosu mütəxəssislər dünyasını tərk etdi və müasir texnologiyanın adi istifadəçiləri arasında geniş tanınmağa başladı. Onun yaradılmasını müasir əfsanə adlandırmaq olar.
Dişmiş alma - iPhone loqosu
Təsadüfi deyil ki, bu Apple simvolu dünyada ən məşhurlardan birinə çevrildi. Bunun belə baş verməsinin səbəbləriəslində çox. Birinci səbəb təbii ki, şirkətin tanıtımı, ikincisi isə loqonun tanınmasıdır. İPhone loqosunun bu cür şöhrət qazanmasının dolayı səbəbi köhnə, lakin hər hansı tənqiddən daha aşağı olan nəzəriyyədir ki, loqo yalnız vizual olaraq yaxşı yadda qalmamalı, o, qrafik olaraq asanlıqla yenidən yaradılmalıdır, yəni hər hansı bir şey üzərində təsvir edilməlidir. heç bir səy və vaxt olmadan istənilən vasitə. Bu nəzəriyyə altında aşağıdakı avtomobil loqolarını ümumiləşdirmək olar: Volkswagen, Opel, Mercedes və s. Ona görə də dişlənmiş alma belə bir metodun təsirinin yaxşı nümunəsi oldu.
Loqo özü şirkətdən bir az əvvəl ortaya çıxdı. Bu, ona görə baş verdi ki, yaradıcılar əvvəlcə Nyutonun alması ilə bağlı dünyaca məşhur əfsanəyə qalib gəlmək istəyirdilər ki, bu da alimi ümumdünya cazibə qanununun dahiyanə kəşfinə aparıb. İdeya, əlbəttə ki, orijinal idi, lakin təklif olunan loqo çox çətin və oxunması çətin oldu.
1976 - görünüş
iPhone-un dişlənmiş alma loqosu reklam agentliyinin sözçüsü Regis McKenna tərəfindən xüsusi olaraq şirkət üçün hazırlanıb. Əfsanəyə görə (və burada çoxsaylı fərziyyələr yaranır), bu agentliyin bədii rəhbəri Rob Yanov supermarketdə alma alıb və təcrübə kimi bir şey etməyə başladı: almaları kəsdi və ümumiyyətlə sıra ilə düzdü., müxtəlif “alma əməliyyatları” həyata keçirdi. Nəticədə, tamamilə gözlənilmədən dayandıdişlənmiş alma. Onu kim və niyə dişlədi?
Bununla bağlı iki nəzəriyyə var. Birinciyə görə, dişləmə almanı "real" edir və ona digər meyvələrin konturunu vermir. İkincisi daha məntiqli görünür - bu, ingilis dilindəki "bayt" və "dişləmək" sözlərinin oxşar səslənməsinə əsaslanır və bu da bir növ söz oyunu ("bayt" - "dişləmək") yaradır.
Müəyyən bir təbliğçi dişlənmiş almada Həvva vasitəsilə Adəmin şirnikləndirilməsini gördü. Bu gülməli adam hətta rəflərdə "natəmiz" almanın şeytani mənşəyinin yer aldığı bütöv bir traktat da yazdı.
Söz odur ki, Robun loqo tərtibatını gözləməkdən yorulan Jobs sadəcə bir alma dişləyib və tezliklə dəyərli bir şey tapmasa, bir dişləmə alma alacağını söylədi. loqo. Bununla belə, bu versiya daha çox əsassız şayiəyə bənzəyir, Rob özü belə bir hekayədən heç vaxt bəhs etmir.
Maraqlı faktlar
Qeyd edək ki, ilk alma göy qurşağı rəngində idi. Beləliklə, başqa bir nəzəriyyə yarandı, ona görə dişlənmiş alma dərin məna daşıyır. İddialara görə, bu, hesablama və kompüter elmləri sahəsində güclü bir irəliləyiş edən alim Alan Turinqin intiharı hadisəsinə işarə idi. Haqqında yayılan rəvayətlərə görə, o, gey idi və davamlı alçaqlığa məruz qaldığı fani dünyanı tərk etmək üçün içini zəhərlə doldurduqdan sonra alma yeyib.
Əslində almanların istifadə etdiyi Enigma şifrə maşınının tez həllinə məhz Turinq töhfə verib. İkinci dünya müharibəsi. Lakin müharibənin sonunda ətrafdakı hər kəs Alanın qeyri-ənənəvi cinsi oriyentasiyasından xəbər tutanda texnik dilemma ilə üzləşdi - məcburi kimyəvi kastrasiya və ya az qala ömürlük həbs cəzası. Elmlə tam məşğul olmaq istəyən cəsur alim birinci variantda qərar tutsa da, ona edilən əməliyyatın təsirinə tab gətirə bilməyib – görünüşü tamam dəyişib, güzgüdə özünü tanımayıb. Ümumiyyətlə, bu transformasiya Alanın intihar etmək qərarına təsir etdi. Ancaq anası bunun qəza olduğunu israr edərək oğlunun heç bir halda intihara meylli olmadığını, onun müxtəlif zəhərlərlə apardığı təcrübələrin günahkar olduğunu söylədi.
Smithereens
Əslində "homo-alma" nəzəriyyəsi araşdırmaya dözmür. Məsələ burasındadır ki, göy qurşağı rəsmi olaraq cinsi azlıqların loqosu kimi çox sonralar tanınıb. Yalnız 1979-cu ildə alma loqosunun təqdim edilməsindən üç il sonra onlar rəsmi olaraq göy qurşağından istifadə etməyə başladılar.
Cobs, Robun xatirələrinə görə göy qurşağı alma loqosu üzərində çox israrlı idi, çünki onun anlayışına görə bu, qarşılıqlı anlaşma və tolerantlığın simvolu idi. Məlumdur ki, Cobsun gəncliyində hippi idi, buna görə də düşüncəsinə uyğun bir loqo seçdi.
Başqa versiya da var: Apple texnologiyasının rənglə işləməyi bacardığını göstərmək üçün almanın "rəngli kaleydoskopundan" istifadə edilib. Bu, təsvir edilən illərdə yeni idi.
Ən inandırıcı versiya, şirkətin 1998-ci ildə göy qurşağı rəngindən imtina etməsidir.bu simvolun cinsi azlıqlar sırasına möhkəmcə keçdiyini. Və şirkət heç bir baxışın təbliğatına qarışmaq istəmirdi, sadəcə olaraq istənilən cəmiyyət üçün faydalı qadcetlər buraxmaq istəyirdi.
Sly Steve
O günlərdə nadir olan rəngli loqodan istifadə etməklə, ictimaiyyət irəliləmək həvəsini hiss etdi və yeni başlayan şirkətə mövcud olmaq şansı verdi. Yeri gəlmişkən, brendin inkişafı məhz Regis McKenna agentliyinin etibarını qazanmış Stiv Cobsun çalışqanlığı sayəsində baş verdi. Loqo və onun tanıtımı üçün yoxsul, hamısı razılaşan Rob heç vaxt bir sent də almamışdı.
Təfərrüatlarda var
Yeni müştəriləri cəlb edən dizaynda təfərrüata olan diqqət idi. Məsələn, müasir mobil cihazların texniki sıçrayışı sahəsində ən son inkişafları nəzərə alaraq qeyd etmək olar ki, iPhone 5S loqosu aerobrush texnikası sayəsində işıq saçan alma şəklində hazırlanıb.
Şübhəsiz ki, dəbli cihazların icrasının estetikası qədər texniki xüsusiyyətlər deyil, parlaq və parlaq hər şeyə acgöz müasir gəncləri cəlb edir. iPhone 6 loqosu da müdrikliyi ilə seçilir - o, maye metaldan hazırlanıb. Bununla belə, bu yanaşma həm də bu cihazların praktikliyindən danışır, çünki bu şəkildə loqotipi cızmaq və onu yararsız göstərmək daha çətin olacaq.
Dizayn o qədər inkişaf edib ki, indi hətta loqotipli çoxsaylı iPhone qutuları istehsal edirlər. Baxmayaraq ki, telefonlar üçün aksesuarlar olan piştaxtalara tez nəzər salsanız, dərhal satış liderini müəyyən edə bilərsiniz. Apple-dırinsanların şüuruna bu brendin başqaları üzərində aşkar üstünlüyünü elə güclü şəkildə aşılaya bildi ki, bazarda rəqabət praktiki olaraq sıfıra bərabərdir - bəli, Çinin ucuz telefonları populyarlaşır, amma hələ ki, heç kim iPhone-u ötməyib. Yaxşı və ya pis, irəliləyiş əldə edilir və sabah şəhərin tabloidlərinin hansı loqonu işıqlandıracağını kim bilir.
