Reklam istehlakçını hər yerdə tutmağa çalışır və alıcının davranışına təsir etməkdə satış nöqtələrinin dizaynı xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Mağaza məkanlarının reklam avadanlıqlarına pos-materiallar deyilir. Gəlin suallara cavab verək: POS-materiallar - bu nədir və onlar necə hazırlanır? Gəlin bu medianın əsas növlərini və funksiyalarını müəyyən edək.
POS materialları: onlar nədir və nə üçün lazımdır?
Reklam mediasının inkişafı müxtəlif formaların və adların yaranmasına səbəb olur. Hərfi mənada "POS-materiallar" termini satış nöqtəsi - satış nöqtəsi deməkdir və bu tip reklam ticarət platformalarının dizayn elementi olan hər şeyi əhatə edir. Onları böyük ticarət mərkəzlərində və kiçik mağazalarda tapmaq olar, onlar alış zamanı istehlakçı davranışına təsir etmək üçün nəzərdə tutulub.
POS materiallarının tarixi
Mağazadaxili məkanların dekorasiyasıdemək olar ki, mağazaların özləri ilə birlikdə görünür. Artıq dərin orta əsrlərdə mağazalara giriş qruplarının dizaynını ən mürəkkəb olmayan şəkildə görə bilərsiniz. Əvvəlcə bunlar nişanlar, qiymət etiketləri idi, lakin getdikcə reklamın imkanları və ehtiyacları artdı, POS materiallarının istehsalı geniş vüsət aldı. Satış nöqtələrində reklamın bumu 20-ci əsrin əvvəllərində özünəxidmət mağazaların yaranması ilə üst-üstə düşür. Və 21-ci əsrin sonundan bəri. POS materiallarının hazırlanması hər yerdə yayılmış reklam təcrübəsinə çevrilir.
POS-materialların qavranılmasının xüsusiyyətləri
PoS reklamı ən çox daxili dizayn və naviqasiyanın təbii elementi kimi qəbul edilir. Buna görə də alıcının mağaza daxilində müxtəlif reklam mesajlarına rədd cavabı və ya mənfi reaksiyası yoxdur. Orijinal və məlumatlandırıcı media hətta istehlakçının rəğbətini qazanır, çünki onlar seçim etməkdə ona kömək edir.
Funksiyalar
Təqdimat POS materiallarının çoxlu funksiyaları var:
- Alıcının diqqətini müəyyən bir məhsula cəlb etmək. Parlaq forma və yüksək görünən yerlərdə yerləşdirmə POS materiallarına müəyyən məhsulu mağaza rəflərindəki bir çox digər məhsullardan fərqləndirməyə imkan verir.
- Alış Xatırladıcısı: Reklamların kassa yerlərində və ya satış mərtəbəsində yerləşdirilməsi alıcının unutduğu şeyləri alması səbəbindən satışları artırır.
- Hazırda alış-veriş etmək motivasiyası: endirimlər və promosyonlar haqqında məlumat alıcını burada mal almağa həvəsləndirir.bu an.
- Ticarət meydançasında alıcıların naviqasiyası: məhsul kateqoriyası göstəriciləri ziyarətçilərə mağazada itməməyə kömək edir, onlara düzgün məhsulu tapmağa və rahat mühit yaratmağa kömək edir.
- Pərakəndə satış sahəsinin zonalaşdırılması: rəflərin və şöbələrin yerlərinin hissələrə bölünməsi məkanın qavranılmasını daha rahat edir.
- Alıcının mağazada səyahətini idarə edin: fərdi reklam alıcını birbaşa məhsula aparmağa kömək edir.
- Və sırf tanıtım funksiyaları: məhsul haqqında məlumatlılıq və məlumat, markanın yaddaqalanlığı və tanınması üzərində işləmək.
Əsas üstünlüklər
POS materiallarının üstünlükləri onların parlaqlığı, diqqəti cəlb etməkdə əla olması, həmçinin istehlakçının alış zamanı əlavə məlumata ehtiyac duymasıdır. Müxtəlif alternativlər arasından müəyyən məhsul seçmək üçün ona əlavə motivator lazımdır. Buna görə də, belə reklam qıcıqlanma və rəddə səbəb olmur (ağıllı istifadə ilə) və alıcı tərəfindən minnətdarlıqla qəbul edilir, o, hətta bu parlaq işarələrin, bayraqların, titrəmələrin və s.-nin reklam olduğunu dərk etmir.
Yerləmə sahələri
İndi biz "POS materialları - onlar nədir?" sualına cavab verdiyimiz üçün onların görünə biləcəyi yerlərə nəzər salmağa dəyər. Bir neçə belə zona var:
- Xarici qrup. Yəni, alıcıya bir çıxışın mövcudluğu barədə siqnal verən hər şey. Bunlar vitrinlər, yollarda və səkilərdə işarələrin yerləşdirilməsi, həmçinin orijinal ola bilərkonstruksiyalar, dam qurğuları, lövhələr. Baxmayaraq ki, bəzi tədqiqatçılar sonuncunu açıq reklam növləri ilə əlaqələndirirlər.
- Giriş qrupu. Buraya mağazanın girişinin bütün dizaynı daxildir, bunlar lövhələr, qapıdakı stikerlər, girişin yanındakı qutular və külqabılar, sütunlardır.
- Ticarət mərtəbəsi. Buraya naviqasiya, mobil, döşəmə qrafikası, işıq panelləri daxildir.
- Yoxlama sahəsi. Bu, sayğacların, displeylərin, sikkə qutularının yerləşdirildiyi impulsiv alışları stimullaşdıran "isti" sahədir.
- Ekran sahəsi. Məhsul yerləşdirmələrinin dizaynı satış üçün çox vacibdir, ona görə də burada istehlakçıya kömək etmək üçün çoxlu məlumat olmalıdır, bu yerlərdə qiymət etiketləri, y altaqlar, rəflər, altlıqlar və rəflər yerləşdirilə bilər.
POS materiallarının ənənəvi növləri
İndi POS reklam növlərinə baxmaq vaxtıdır. Bu reklamlar bir çox funksiyaları yerinə yetirdiyi üçün müxtəlif növ POS materialları var. Tərtibatçılar isə alıcının diqqətini cəlb etmək üçün yeni seçimlər icad etməyə davam edirlər.
20-ci əsrin əvvəllərindən etibarən POS materiallarının istehsalı bu cür reklamın ənənəvi növlərinin formalaşması ilə əlaqələndirilir. Bu növlərə qiymət etiketləri, plakatlar, stendlər, rəflər və lövhələr daxildir. Bu gün bu tip daşıyıcılar dəyişikliklərə məruz qalır, yeni materiallar ortaya çıxır, bərkidilmə prinsipləri təkmilləşdirilir, buna görə də sual yaranır: "POS materialları: bu nədir?" yenidən meydana çıxır, çünki fenomenin reklama aid olub-olmadığını anlamaq həmişə mümkün olmur. Belə ki, markalı rəflər və rəflər, arabalardakı reklam əlavələri və alış səbətləri və ya sikkə qutularıistehlakçı bunu reklam kimi tanımır və bu, məhsulu rəqiblərdən fərqləndirmək üçün əla texnikadır.
Müasir çeşidlər
Bu gün POS materiallarının inkişafı bütöv bir reklam sənayesidir. Yeniliklər bu reklam sahəsinə fəal şəkildə təsir göstərir. Texnologiya unikal POS materialları yaratmağa imkan verir. Bu nədir və onu ticarət meydançasında necə tətbiq etmək olar, hətta mütəxəssislər həmişə cavab verə bilməzlər. Məsələn, unikal animasiyalı və ya 3D döşəmə stikerləri satış nöqtəsində məhsulu istehlakçıya xatırladır.
Müasir çeşidlərə aşağıdakı tanıtım POS materialları daxildir:
- Jumbi. Bunlar böyüdülmüş miqyasda şişirilmiş məhsul nümunələridir. Belə dizaynlar çox təsir edici görünür, diqqəti cəlb edir, yığılması və daşınması asandır.
- Mobillər. Bu tip POS materiallarının istehsalı kifayət qədər qənaətcildir və effekti kifayət qədər yüksəkdir. Asma dizayn məhsulu alıcının gözünə yaxınlaşdırmağa imkan verir.
- Sərt posterlər. Onlar həmçinin reklamdakı personajların və ya ulduzların həyat boyu rəqəmləri olduğuna görə həyat fiqurları adlanır.
- İşıq qutuları. Bu media xarici reklamdan gəlir, o, reklam mesajı olan işıqlı paneldir.
- Sütunlar. Bu, 4 tərəfdən reklam təyyarələri yerləşdirilmiş düzbucaqlı fırlanan strukturdur.
- Akril. Bunlar marka adı həkk olunmuş işıqlı təyyarələrdir. Onlar rəflərə və rəflərə yerləşdirilə bilər.
Yeni imkanlar axtarışında reklamçılar ortaya çıxırticarət meydançasına reklamın daxil edilməsinin bütün yeni yolları var, buna görə də boyun asmaqları kimi media var - şüşələrin boyunlarına reklam mesajı olan kağız üzüklər, göz tıxacları - malların olduğu rəflərdə yerləşdirilən müxtəlif şəkillər, bölücülər, göstəricilər, istənilən yerə yerləşdirilə bilən stikerlər, müxtəlif stikerlər.
Materiallar
Reklam sənayesi daim reklam mediası üçün effektiv və ucuz materialların axtarışındadır. POS istehsal texnologiyaları daim daha mürəkkəb və təkmilləşir, bu təkamülün məqsədi maksimum səmərəliliyə nail olmaqdır. Reklam daha səmərəli və qənaətcil olmağa çalışır. Ən sərfəli material bütün növ kağız və kartondur. Qiymət etiketləri, plakatlar, vərəqələr, bayraqlar müxtəlif qalınlıqdakı kağızdan hazırlana bilər. Vərəqələr, reklam stendləri, stendlər və real ölçülü fiqurlar üçün dispenserlər kartondan hazırlanır. Çap üsulları xüsusi mediadan asılı olaraq dəyişə bilər. Belə medianın ömrünü artırmaq üçün laminasiya istifadə olunur.
Plastik başqa bir çox yayılmış materialdır. Ondan demək olar ki, hər şeyi hazırlamaq olar: rəflər, rəflər, mobil telefonlar, yelçəkənlər və s. Bu materialdan POS materiallarının hazırlanması ən qənaətcildir. Plastik daşıyıcı kağız daşıyıcıdan daha bahalıdır, lakin daha uzun müddətə malikdir.
Ən yeni materiallar akril, LED işıqlandırma, LED panellər və işıqlandırma, neon dizaynlar və hətta "elektronkağız."
Bu materiallar dizaynların parlaqlığını dəfələrlə artırmağa imkan verir ki, bu da satış nöqtələrində reklamın effektivliyini artırmaq deməkdir.
