Bildiyiniz kimi, reklam ticarətin mühərrikidir. Bir məhsulun və ya məhsulun bazara çıxarılmasında ən mühüm amillərdən biri reklam üçün şüardır. O, istehlakçının diqqətini cəlb etməli və onu alış-veriş etməyə təşviq etməlidir.
Bu nədir
Reklam şüarı bütün reklam kampaniyasının əsas ideyasını çatdıran şirkət və ya məhsulun qısa şüarıdır. “Şüar” sözünün özü ingilis dilindən tərcümədə “şüar”, “zəng” və ya “şüar” deməkdir. Bu qısa ifadə böyük məna daşıyır - onun köməyi ilə istehsalçı bütün reklamının əsas ideyasını və ya məqsədini ifadə edir. Sloqanın funksiyası həm də brend haqqında məlumatlılığı, onun imicini və istehlakçılar arasında yayılmasını artırmaqdır.
Şüar yaratma problemləri
Təcrübədən göründüyü kimi, bir çox mal istehsalçıları və satıcıları öz tanınan şüarlarını yaratarkən problemlərlə üzləşirlər. Tez-tez olur ki, bir reklam zəngi sadəcə işləmir, alıcılar tərəfindən xatırlanmır və buna görə də mənası yoxdur. Bu baxımdan, bütün şirkətlər bir şüar yaratmağı öhdəsinə götürmür və bu vəziyyətdəmüəyyən bir məhsulun və ya şirkətin reklamı hər dəfə fərqli şəkildə təqdim olunur. Bu arada, düzgün işlənmiş şüar çox şey deməkdir - o, məhsulu asanlıqla tanınan, yaddaqalan etməyə imkan verir, şirkətin və təmsil etdiyi brendin imicini dəstəkləyir.
Reklam üçün şüar: necə yaradılmalı
Reklam və PR sahəsində ekspertlər deyirlər ki, şüarlar yaradarkən bir neçə qaydaya əməl olunmalıdır. İlk növbədə, bu ifadə yaddaqalan olmalıdır. Yəni assosiativ massiv o zaman yaradılır ki, alıcı konkret sözlər toplusunu eşidəndə bu ifadənin reklamında iştirak edən brend və ya məhsulu təsəvvür edir. Bundan əlavə, şirkətin şüarı asan tələffüz edilməlidir - onu uzun ifadələr və başa düşülməsi çətin olan sözlərlə qarışdırmayın. İdeal olaraq şüar 2-4 sözdən ibarətdir (bəzən 6 sözdən istifadə etmək olar). Bu, diqqəti cəlb etmək üçün deyil, qavrayış və yadda saxlamaq üçün əlverişlidir.
Şüar çox uzundursa, heç kim onu çap şəklində sona qədər oxumayacaq. Qafiyədən istifadə qavrayışa son dərəcə əlverişli təsir göstərir - qafiyəli mətn, xüsusən də onu daim və dəfələrlə istifadə etsəniz, alıcının başına möhkəm yapışacaqdır. Obrazlı ifadələr və nitq növbələri insanların təxəyyülünü əhatə edir və bu istehsalçı üçün çox faydalıdır. Məsələn, stomatoloji klinikalardan birinin elanında 10 min konfet zəmanəti göstərilib. Təsəvvürdə dərhal bir növ dağ və bir çox konfet sarğıları görünür - belə bir təsviri xatırlamaq asandır. Təbii ki, yaradılan ifadə bir o qədər tam uyğun gəlirbütün bu tələblər, ondan daha çox uğur gözləmək olar.
Hansı sözlərdən qaçınmalı
Reklam üçün şüarın cavab verməli olduğu digər əsas şərtlərdən biri də orijinallıqdır. Bu çox vacibdir, çünki artıq o qədər döyülən və istifadə olunan bir sıra sözlər var ki, onlar sadəcə alıcılara heç bir şəkildə təsir göstərmir. Bunlara bir neçə isim daxildir: fikir, seçim, görmə, dad, hiss, harmoniya, arzu, qərar, keyfiyyət, rəng, ətir, ləzzət, sirr, xoşbəxtlik. Artıq təsirsiz olan sifətlər eksklüziv, düzgün, doğru, etibarlı, bənzərsiz, bənzərsiz, xüsusi, qüsursuz, layiqli, prestijli, sadiq, həqiqi, həqiqi, bənzərsiz, sınaqdan keçmiş, mükəmməldir. Onlar reklamda o qədər tez-tez istifadə olunur ki, onlar artıq alıcılar tərəfindən mənası olan sözlər kimi qəbul edilmir, sadəcə olaraq hərflər toplusuna bənzəyirlər. Əgər onlardan bəziləri hələ də istifadə olunursa, şüarın çox bayağı olmaması üçün onları orijinal əlavələr və ya gözlənilməz məna ilə sulandırmaq daha yaxşıdır.
Şüarın mənası
Reklam üçün şüar yaradarkən müəlliflər onun mənasına bir neçə yanaşmadan istifadə edə bilərlər. Məsələn, məhsulun funksional incəliklərini və xüsusiyyətlərini dəqiqləşdirə, onu öz növünün ən yaxşısı elan edə bilərsiniz. İstehlakçı üçün faydaları vurğulaya bilərsiniz - məhsul alarkən o, tam olaraq nə alacaq. Məhsulunuzu hədəfləmədən istifadə edərək müəyyən sosial, demoqrafik və ya yaş qrupu üçün ən uyğun olaraq yerləşdirə bilərsinizonun reklam üçün şüarları. Nümunələr: "Gilette - insan üçün daha yaxşısı yoxdur", "Yeni nəsil Pepsi seçir" və s. Yaxşı olar ki, reklamda şirkətin əsas fəaliyyət istiqamətlərindən biri göstərilsin - mobil rabitə üçün "Biz insanları birləşdiririk", misal üçün. Mükəmməl nəticə şirkətin xidmətlərini və ya yüksək statusunu qeyd etməklə verilir - məsələn, "bazarda 20 il", və ya "Sportmaster" tərəfindən "Biz idmanı əlçatan edirik". Bəzi istehsalçılar öz alıcılarına müəyyən yaxınlıq hissi yaradır, “Sən buna layiqsən” və ya “Hər kəs səndən razıdır”. Nəzərə almağınızdan əmin olun: reklam şirkətlərinin şüarları heç bir halda rəddedici və ya alçaldıcı bir tona malik olmamalıdır, inkardan istifadə edə bilməzsiniz - çünki bu, şüur altı olaraq rəddə səbəb olacaqdır. Ən yaxşı seçim yalnız hər bir alıcının özünə aid etmək istədiyi müsbət və həyatı təsdiqləyən ifadələrdən istifadə etməkdir.
İstehlakçıya effektiv təsir göstərən xüsusi texnikalar
Reklam sahəsində xüsusi texnikaların köməyi ilə alıcının qavrayışına incə təsir göstərmək adətdir - bunlara söz oyunu daxildir. Məsələn, alliterasiya deyilən sözlərdən istifadə edildikdə - ifadədəki bütün sözlər oxşar hərflərdən ibarətdir və ya hər söz bir hərflə başlayır - "Your pussy would buy Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - you are böyük". məqsədləri üçün müsbət sözlərin təkrarlanması texnikasından istifadə olunur: "Möhkəm üçün möhkəm bankinsanlar”, “Təzə meyvəyə təzə baxış”. Eyni zamanda, reklamın məhz harada istifadə olunacağını mütləq düşünməlisiniz - çap mediasında əsas yük mətnə verilir, burada hər bir sözün əhəmiyyəti və mənası göstərilir. və ya ifadəni çətin ki, çox qiymətləndirmək olar. Videolarda siz cəlbediciliyi vizual yaxın və parlaq şəkillərlə mükəmməl şəkildə tamamlaya bilərsiniz. Radio reklamı sizə intonasiya və səsdən istifadə etməyə imkan verir - "RedBull ilhamlandırıcı".
Neytral şüardan istifadə
Bütün reklam şüarlarını müəyyən məhsul və ya fəaliyyət haqqında danışanlara və sadəcə olaraq bir növ müsbət çağırışı və ya düşüncəni ifadə edənlərə bölmək olar: "Siz həmişə rəqabətdən irəlidəsiniz", "Pozitiv düşün", "Biznesinizi çiçəkləndiririk." Bu cür ifadələr, bir tərəfdən, şirkətin profilinin yenidən qurulması baxımından əlverişlidir - şirkət birdən-birə əsas məhsuldan başqa başqa bir şey istehsal etməyə başlasa belə, istənilən fəaliyyətdə istifadə edilə bilər, digər tərəfdən, onlar heç nə göstərmir və istənilən başqa şirkət tərəfindən istifadə oluna bilər. Bundan əlavə, o, sözlər toplusu kimi qəbul edilir - belə bir şüar məhsul və ya xidmət haqqında konkret heç nə demir, bu isə o deməkdir ki, müştəri sadəcə olaraq ona diqqət yetirməyə bilər.
Ən yaxşı reklam şüarları
Reklam yaratmaq yaradıcı prosesdir və burada çox şey təkcə qaydaların yerinə yetirilməsindən deyil, həm də yaradıcının istedadından asılıdır. Məsələn, bir çox məşhur reklam şüarları "xalqa getdi" - bu, böyük uğurdur.şirkət və onun məhsulu. İnsanlar tərəfindən bu ifadənin vaxtaşırı təkrarlanması brendin populyarlığını artırır. Ən yaxşı reklam şüarları uzun illər, hətta məhsul artıq bazarda olmayanda belə yadda qalır. Bu ifadələr misal ola bilər: "Sülh, dostluq, saqqız - Rotfront şirkəti", "Yandex - hər şey var", "Bəzən danışmaqdansa çeynəmək yaxşıdır - Stimorol", "Rusiya səxavətli bir ruhdur", "Tanklar" kirdən qorxmurlar - KAMAZ "," Ara verin - Twix yeyin ". Uğurlu söz oyunu Volnoy - Volvo reklamlarında istifadə olunur", "Bir fikrim var - IKEA var". Pivə reklamında, uğurlu nümunələr şüarlar bunlardır: "Klinsky üçün kim gedir?", "Ovip Lokos", "Zaman Kök Adamla uçur" - bütün bu ifadələr müasir dildə yaxşı qurulmuşdur və tez-tez brendə istinad edilmədən xatırlanır.
Qərb şirkətləri adətən məhsulun idxal olunduğu hər bir ölkə üçün yeni şüar formalaşdırır və Rusiya bazarında bir çox məhsullar da şüar sayəsində tanınır: "Rexona - sizi heç vaxt ruhdan salma", "Ehtiyatlı olun" Garnier", "Rondo "Təzə nəfəs başa düşməyi asanlaşdırır." Bütün bu reklam şüarları və şüarları hər kəsin ağzındadır. Mediada tez-tez təkrarlanan reklamlar sayəsində bu reklamlar həqiqətən işləyir və istehlakçıları bu məhsulları seçməyə həvəsləndirir.
Reklamda səhvlər
Uğursuz reklam şüarları, təəssüf ki, olduqca yaygındır. Məsələn, “köftə yesən, əbədi yaşayarsan” şüarı insanı düşündürür. Lenin kimi" və ya "Bütün ölkəni ayaqqabı edəcəyik!" Ayaqqabı fabrikindən. Bu cür zənglər olduqca qəribə səslənir, hər alıcı belə bir reklamdan sonra mal almağa qaçmaz. Bəzən səhvlər səhv tərcümədən qaynaqlanır - məsələn, Pepsi satışa çıxarılıb. Çin bazarında "Pepsi ilə şad ol" çağırışının "Pepsi səni əcdadlarının məzarından qaldıracaq" kimi tərcümə edildiyi və Amerika pivə şirkətlərindən birinin "Özünü azad et" kimi tərcümə edildiyi bir video. ispan dilinə tərcümə olundu, "Ishaldan əziyyət çək" oldu. Sözsüz ki, məhsullar uğurlu alınmadı. İstehsalçının məhsulu hər hansı bir ölkənin ərazisində satmaq üçün adını dəyişdirməyə məcbur olduğu qəribəliklər var - məsələn, Visit Prezervativlərin adı Rusiyada “asılma” ilə əlaqəli olmamaq üçün Vizit adlandırıldı. Başqa bir misal şirkətdir. Nestle Gerber brendini təbliğ edərkən Afrika ölkələrində qablaşdırmanın üzərinə yalnız məhsulların özünü çəkməyin adət olduğunu nəzərə almayıb. məhsullar, və insanlar, çünki ölkədə çox h Onlar oxumağı bilmirlər və yalnız paketdəki şəkilləri rəhbər tuturlar. Şirkət dizaynını dəyişdirənə qədər uşaqların və xoşbəxt anaların yer aldığı şirkətin məhsulları tələb olunmurdu.
Tarix
Reklamda şüarlar çox uzun müddət əvvəl istifadə olunmağa başladı. Sovet İttifaqında bir çox müəssisə tələbi artırmaq üçün bu üsuldan istifadə edirdi. Məsələn, Vladimir Mayakovski əfsanəvi müraciətlərin yaradılmasında iştirak edirdi - o, “Mosselpromdan başqa heç yerdə”, “Yoldaş insanlar!Mədəniyyətli olun! Yerə tüpürmə, amma qablara tüpür!", "Daha yaxşı məmə yox idi və yoxdur, qocalığa qədər əmməyə hazırdır…".
Maraqlı faktlar
Qərb ölkələrində şüarlar təkcə alıcıları deyil, həm də kilsəyə gələn parishionerləri cəlb etmək üçün istifadə olunur. Məsələn, "Ananı şoka sal. Kilsəyə get", "Qurtuluşa zəmanət veririk! Əks halda günahlarını qaytaracağıq" ifadələri çox məşhurdur.
Bəzi hallarda şirkətin orijinallığını qorumaq və əsas ideyanı vurğulamaq üçün reklam şüarı tərcüməsiz buraxılır. Çox vaxt buna çox qısa ifadələrlə icazə verilir, mənası tərcümə olmadan da təxmin edilə bilər - məsələn, Volkswagen. Das Auto və ya Nike. Sadəcə edin.
Yuxarıda deyilənlərdən belə nəticəyə gələ bilərik ki, şüarın yaradılması əsl yaradıcılıq və bütöv bir elmdir ki, bunu öz məhsulunu və ya məhsulunu bazara çıxarmaq və ondan daha çox qazanclı satmaq istəyən hər kəs unutmamalıdır. bir dəfə.
