Vahid korporativ şəxsiyyətin inkişafının əhəmiyyəti sahibkarlar tərəfindən getdikcə daha çox başa düşülür. Şirkətin korporativ simvollar, rənglər, loqo ilə tanınması real gəlir gətirir. Təsadüflərə güvənməmək üçün korporativ şəxsiyyətin bütün elementlərini hərtərəfli işləmək, brendin təşviqi texnikasını təsvir etmək və onun nə vaxt, harada və necə təqdim olunacağını aydın şəkildə göstərmək lazımdır. Bunun üçün sizə brend kitab lazımdır. Bu, korporativ üslubun inkişafı və həyata keçirilməsi üçün bir növ təlimatdır.
Brend kitab nədir
Hərfi tərcümədə "brend kitab" termini brend kitab deməkdir. Korporativ şəxsiyyətin əsas xüsusiyyətlərini əks etdirən bu bələdçi. Adətən fıstıqlar çap kataloqu şəklində nəşr olunur. Bu, şirkətin özü, missiyası, dəyərləri və ideyası haqqında məlumatları ehtiva edir. Sonra kitabçada loqo nümunələri var və onlar bir neçə versiyada təqdim olunur (müxtəlif tərəzidə, rənglərdə, qara və ağda).
Brend kitab hər bir detalın aydın təsviri (loqodan tutmuş vizit kartına kimi) brendin təbliği və populyarlaşdırılması yollarını göstərən şirkətin tanınan stilinin elementlərinin toplusudur. Bir qayda olaraq, şirkətlər çox təfərrüatlı və rəngarəng nəşrlər hazırlayır, bəziləri yüksək sənət nümunələridir.
Brend kitab quruluşu
Təbii ki, korporativ kitabın məzmunu ilə bağlı dəqiq tövsiyələr yoxdur. Ancaq yenə də onu “yazarkən” müəyyən qəbul edilmiş qaydalara riayət etmək daha yaxşıdır.
Beləliklə, kitabınızın üç (şərti) bölməsi olmalıdır:
- Birinci bölmədə şirkətin özü, dəyərləri və təbliğ etdiyi ideya haqqında ümumi məlumat yerləşdirin. Burada korporativ üslubun inkişafı ilə məşğul olan şəxslərin dairəsini qeyd etmək lazımdır. İstehlakçılar, tərəfdaşlar və şirkətin işçiləri ilə işləyərkən müəyyən üslub elementlərinin necə üst-üstə düşəcəyini izah edin.
- İkinci hissə brendin vizual diapazonunun qurulması və tətbiqinin əsas müddəalarına həsr olunub. Korporativ rənglər, şirkətinizin müəyyən ediləcəyi (tanınacaq) elementlər nəzərdə tutulub.
- Üçüncü bölmədə reklam mediasında korporativ şəxsiyyət elementlərinin istifadəsi haqqında məlumat verilir. Siz korporativ şəxsiyyətinizin reklamda, vizit kartlarında, açıq hava reklamlarında, İnternetdə necə əks olunmasını dəqiq müəyyənləşdirirsiniz.
Məzmun
Əlbəttə, brend kitab yaratmaq yaradıcı prosesdir. Və onun strukturu sonda yuxarıdakılardan çox fərqli ola bilər. Bölmələr aydın ola bilərTəcrübəsiz bir baxışda görünməyən rəngli nəşr orada görməyi gözlədiyiniz məlumatlara sahib olmayacaq.
Lakin təklif olunan brend şəxsiyyəti bələdçisinə daha yaxından nəzər salsanız, onun yaddaqalan şirkət imicini yaratmaq üçün əsas məqamları ehtiva etdiyini görəcəksiniz.
Beləliklə, brend kitab brendin inkişafı və təşviqi üçün formalar, üsullar və alətlər toplusudur. Bunlar təşviq qaydalarıdır. Bu, müştərini (istehlakçı) müəyyən bir imiclə əlaqələndirmək üçün marketinq strategiyasının təsviridir. Yəni brend kitabının bütün elementləri korporativ şəxsiyyət elementlərinin tətbiqi texnikasını rasionallaşdırmaq və sistemləşdirmək məqsədi daşıyır. Partnyorlar və ya müştərilərlə işləyərkən əmin olacaqsınız ki, sizi sözün əsl mənasında bir detalla tanıyacaqsınız.
Əlbəttə ki, brendin keyfiyyətli məzmununu da unutmaq olmaz. Gözəl bir fasadın arxasında möhkəm və etibarlı bir bina olmalıdır. Məhsulunuz keyfiyyət standartı olmalıdır. Əks halda, brendi vizuallaşdırmaq üçün göstərdiyiniz bütün səylər simvolizminizə mənfi reaksiyalarla nəticələnəcək, onu pis məhsul və ya xidmətlə əlaqələndirəcək.
Loqonun əhəmiyyəti haqqında
Loqo yaratmadan brend kitabın hazırlanması ağlasığmazdır. Loqo korporativ şəxsiyyətin bütün elementlərini sıx şəkildə əlaqələndirməli olacaq. Ümumiyyətlə, loqo şirkət adının xüsusi üslubudur və adətən bir növ şərti işarə ilə müşayiət olunur.
Şirkətinizin belə vizual təcəssümünə məsuliyyətlə yanaşmaq vacibdir. Loqo sizin xasiyyətinizi əks etdirir, əgər o, pisdirbaşqa bir şirkətin loqosu ilə görünüşdə ortaq bir şey olacaq. Qarışıqlıq istəyirsiniz? Bəli və məhkəmə prosesi sevinc əlavə etməyəcək. Başqa təşkilat onların brendinqindən istifadə etdiyinizə qərar verərsə, onlar da olacaq.
Loqo yaradarkən hər hansı mənfi assosiasiyalardan qaçın. Müsbət yük daşıyan detallar üzərində qurmaq daha yaxşıdır. Və ya loqonu neytral şəkildə edin.
Loqonun hazırlanmasında nüansların bolluğu sizdən diqqətəlayiq bilik və istedad tələb edəcək. Ona görə də bu işi peşəkarlara həvalə etmək daha yaxşıdır.
Korporativ üslub elementləri
Lakin şirkətin imici yalnız loqo ilə məhdudlaşmır. Digər elementlər də brend kitabınıza yerləşdirilməlidir. Korporativ şəxsiyyət sizin vizit kartlarınız, bloknotlarınız, təqvimlər, zərflər, dəftərxana ləvazimatı, blanklarınızdır.
Yalnız bundan sonra, işçiləriniz eyni üslubda hazırlanmış eyni vizit kartları ilə tanındıqda korporativ imicinin inkişafı tam hesab olunur. Tərəfdaşlarınız və müştəriləriniz antetli kağızda, tanış loqo ilə bəzədilmiş zərflərdə məktublar aldıqda. İşçiləriniz markalı dəftərxana ləvazimatlarından istifadə etdikdə.
Brendli qovluqlar, disklər, fleş disklər, gündəliklər və planlayıcılar, hətta markalı açar halqalar - onların təsviri brend bələdçisində olmalıdır. Bu kiçik toxunuşlar təşkilatınızın imicini təşkil edir.
İnkişaf mərhələləri
Brend kitab yaratmaq bir neçə dəqiqə məsələsi deyil. Yalnız müxtəlif mövqelərin müzakirəsi, məlumatlandırılması və təsdiqlənməsi prosesində təşviq etmək üçün həqiqətən aydın, başa düşülən qaydalar toplusu.korporativ imic.
Brend bələdçisi sifariş edərkən yalnız üçüncü tərəf ekspertlərinə etibar etmək lazım deyil. Siz şirkətinizin yerləşdirilməsi ilə bağlı öz bazar araşdırmanızı etməlisiniz.
Sizə xas olan əsas xüsusiyyətləri vurğulayın. Şirkətinizi insan xüsusiyyətləri ilə bəxş edin: xoş niyyət, həssaslıq, etibarlılıq, səmimiyyət. Bu xüsusiyyətlərin stil elementlərinizdə necə əks olunacağını düşünün.
Uzunmüddətli planlaşdırmanı unutmayın. İstehlakçıların brendinizi necə qəbul edəcəyini təsəvvür edin. Və bu, artıq hansı missiyanı qoymağınızdan asılı olacaq. İstehlakçılar, işçilər və partnyorlar sizi nəinki tanımalı, həm də əməl etdiyiniz və yayımladığınız prinsipləri dərhal tanımalıdırlar.
Kim dizayn edir
Brend kitabını kimin yaratması haqqında danışsaq, onda iki yol var.
Siz öz qanadınızın altında korporativ şəxsiyyətin yaradılması və təbliği ilə məşğul olacaq bir şöbə toplaya bilərsiniz. Bu şöbədə analitiklər, marketoloqlar, PR işçiləri, dizaynerlər olmalıdır.
Bunu bir az fərqli edə bilərsiniz. Analitik hissəni özünüz inkişaf etdirin. Ancaq qalan hər şey brend bələdçilərinin yaradılmasında it yeyən mütəxəssislərə həvalə olunur. Siz yalnız müzakirə edirsiniz, brend kitabını düzəldirsiniz. Çıxışda alınan nümunəni bir daha diqqətlə qiymətləndirirsiniz və nəticə müsbət olarsa, təsdiq edirsiniz.
Hər iki variantın müsbət və mənfi tərəfləri var. Birinci halda, toplamaq lazımdırpeşəkarlar və onların xidmətlərinə ehtiyacınız davam edəcək. İkinci vəziyyətdə, üçüncü tərəf mütəxəssislərinin xidmətlərinin keyfiyyətini qiymətləndirmək lazımdır. Unutmayın ki, yaxşı brend kitab ucuz olmayacaq.
Giriş
Rəngarəng albom bir rəhbər ofisində başqa bir bəzək elementinə çevrilməməlidir. Brend kitab iş alətidir. Bu, onun müddəalarını həyatda sistemli şəkildə həyata keçirməyinizə təminat verir.
Reklam kampaniyası apararkən, uzunmüddətli əməkdaşlıqlar bağlayarkən şirkət kitabçanızdakı mövqelərdən istifadə edin. Brend kitabınızı (pdf formatını) nəzərdən keçirmək üçün təqdim etsəniz, əməkdaşlıq daha effektiv olacaq.
Tərəfdaşlarınız üçün imicinizdə qoyduğunuz əsas prinsipləri başa düşmək daha asan olacaq. Onlar loqonu düzgün istifadə etmək, onu çap mediasında, elektron resurslarda və internetdə necə təsvir etməkdən xəbərdar olacaqlar. Antetli blankların, vizit kartların, flayerlərin, bukletlərin buraxılması ilə bağlı heç bir anlaşılmazlıq olmayacaq.
