Tam hər hansı bir məhsul və ya xidmətin reklamı bir çox komponentdən ibarətdir. Onun effektivliyi, xüsusən də bir neçə amildən asılıdır. Buraya, bir qayda olaraq, mesajın məzmunu və forması (informasiyanın təqdim edilməsi), ona paylama vasitələrinin uyğunluğu (bunlar qəzet, jurnal, televiziya, radio və s. ola bilər), ölçüsü, vaxtı daxildir. və nəşrlərin və ya yayımların ümumi sayı. Bu gün reklam kampaniyasının inkişafı məsuliyyətli bir hadisədir.
Dövrümüzün reallıqları
Qeyd edək ki, müasir reklam, ümumiyyətlə, müsbət həllərin bütün spektri olduqda, yəni yüksək keyfiyyətli reklam mesajı ən uyğun və adekvat vasitələrdən istifadə etməklə birbaşa auditoriyaya çatdırıldıqda ən yaxşı nəticələr əldə edir. Xüsusilə, reklam daşıyıcılarının tələb olunan ölçüsü seçildikdə, eləcə də onların yerləşməsi üçün ən sərfəli vaxt və yer seçildikdə, onların yerləşdirilmə tezliyi düzgün hesablandıqda. Eyni zamanda, hər bir nəzərə alınmayan faktor reklamın effektivliyinə və məhsuldarlığına birbaşa ən mənfi şəkildə təsir edə bilər.
Qeyd etmək lazımdır ki, bir o qədər yaxşıdırpotensial istehlakçılara ən effektiv təsir göstərmək üçün müəyyən mediada daha az yerləşdirmə tələb olunur.
Müasir reklam kampaniyası nədir?
Sual boş deyil. Axı, reklam kampaniyasının effektivliyi ondan asılıdır. Gəlin cavab verməyə çalışaq.
Müasir reklam kampaniyası, ilk növbədə, ciddi şəkildə əvvəlcədən planlaşdırılmış tanıtım fəaliyyətlərinin bütöv bir kompleksinin həyata keçirilməsidir, daha sonra müəyyən bir müddət, müəyyən fəaliyyət sahəsi, müəyyən hədəf auditoriyası üçün hesablanır.. Bu konsepsiya müasir iqtisadiyyat dünyasında qəbul edilir. Reklam kampaniyasının effektivliyi isə ondan asılıdır. Bununla belə, bu terminin başqa şərhləri də var.
Müasir reklam kampaniyası ictimaiyyəti müəyyən məlumatlarla təmin etmək üçün müxtəlif növ fəaliyyətlər toplusudur və bu, həm kifayət qədər qısa, həm də uzunmüddətli perspektivdə təşkilatın gələcək fəaliyyətinə sırf müsbət təsir göstərməlidir.
Bəs o nədir?
İlk növbədə, bura bəzi ümumi məqsəd, ideya, eyni korporativ şəxsiyyət və büdcə ilə birləşdirilən xüsusi tanıtım fəaliyyətləri daxildir. Bu, əvvəlcədən hazırlanmış proqrama uyğun olaraq inkişaf etdirilən müasir marketinq fəaliyyətinin bir növüdür. Bu, yalnız müvafiq bazar seqmentlərini təmsil edən malların istehlakçılarına yönəldilmişdir. Bütün bunların məqsədi nədir? Onları reaksiya verməyə məcbur edingələcəkdə istehsalçının həm strateji, həm də taktiki vəzifələrinin həllinə töhfə verəcək həqiqi maraq.
Reklam kampaniyası adətən müəyyən vaxt ərzində müxtəlif mediada görünən bir sıra fərqli, lakin bir-biri ilə əlaqəli hərəkətlər üçün nəzərdə tutulmuş ümumi reklam planı kimi başa düşülür.
Nə mənası var?
Bu gün reklam kampaniyası, ilk növbədə, bir ideya və mövzu ilə birləşdirilən müxtəlif hadisələrin birləşməsidir. Razılaşın, elədir. Bütün bunlar adətən reklamçının tələb etdiyi müsbət effekti əldə etməyə yönəlib. Başqa cür ola bilməz. Müasir dünyada reklam kampaniyasının özünün hazırlanması, eləcə də ideya çərçivəsində həyata keçirilməsi müəyyən vaxt tələb edir. Eyni zamanda, yadda saxlamaq son dərəcə vacibdir ki, birbaşa eyni kampaniya çərçivəsində hər bir sonrakı marketinq hərəkəti bir növ əvvəlki ilə bağlı olmalı, eləcə də onu qarşılıqlı şəkildə tamamlamalıdır.
Qeyd etmək lazımdır ki, bu gün PR müəyyən brend haqqında məlumatlılığı əhəmiyyətli dərəcədə artırır, müəyyən hədəf kütləsinin brendə münasibətini böyük ölçüdə formalaşdırır və yeni potensial müştəriləri cəlb edir. Reklam kampaniyasının effektivliyini qiymətləndirmək vacibdir. Maraqlıdır ki, lazımi peşəkar səviyyədə aparılan reklam kampaniyası biznesi yeni inkişaf mərhələsinə çıxaracaq. Buna görə də bu hərəkəti iqtisadi fəaliyyətinizdə istifadə etmək çox vacibdir.
İnkişaf mərhələlərireklam kampaniyası
Az adam bilir ki, marketinq hərəkətləri ardıcıl olaraq yaradılır. Bizim dünyamızda reklam kampaniyasının hazırlanması öz sahəsində ən təcrübəli mütəxəssislərdən ibarət komandanın zəhmətli işidir. Bu problemin həlli, bir qayda olaraq, bir neçə mərhələdən ibarətdir, yəni: bazarın təhlili; potensial istehlakçının portretinin müəyyən edilməsi; müəyyən rabitə vasitələrinin, habelə məhsulun yerləşdirilməsi üçün saytların seçilməsi; marketinq mesajlarının istehsalı; layihənin birbaşa həyata keçirilməsi. Bu bir növ reklam kampaniyası planıdır. Gördüyünüz kimi, proses bir çox mərhələləri əhatə edir.
Bunlar reklam kampaniyasının mərhələləridir. Bununla belə, az da olsa, həmişə kifayətdirlər. Siz istənilən reklam kampaniyası yarada bilərsiniz, bunun nümunəsini bu gün tapmaq çətin deyil.
Reklam kampaniyasının inkişafı üçün ixtisaslaşmış şirkətin xidmətləri
Bu gün uğurlu məhsul PR çox şey deməkdir. Lazımi bacarıqlarınız yoxdursa, bu işi peşəkarlara həvalə etmək yaxşıdır. İxtisaslaşmış agentliyin komandası xüsusi olaraq sizin üçün səriştəli reklam kampaniyası hazırlaya və onu daha sonra keyfiyyətli şəkildə həyata keçirə biləcək. Gördüyünüz kimi, hər şey çox sadədir.
Reklam kampaniyasının öz istehlakçısına maksimum təsir göstərməsi üçün yüksək ixtisaslı mütəxəssislər potensial hədəf auditoriyasını dəqiq müəyyən etməlidirlər; son müştərinizə tam olaraq hansı məlumatı çatdırmaq istədiyinizi öyrənin və yaxidmət müştərisi; maksimum gəlir gətirmək üçün PR üçün xüsusi strategiya hazırlamaq; məlumatın konkret formasını (məqalə, banner, afişa və s.) seçmək, habelə onun yerini müəyyən etmək (nəqliyyat, televiziya, metro, radio, mətbuat - qəzet və ya jurnallar və s.); belə bir kampaniyanın vaxtını planlaşdırın (qısamüddətli və ya uzunmüddətli ola bilər); xərcləri hesablamaq və tarif seçmək; media planı yaratmaq; bu cür reklamın bütün seçilmiş məqsədlərinin effektivliyini və dərhal uyğunluğunu aydınlaşdırmaq; nəticəni və əldə edilmiş effekti qiymətləndirin.
Yüksək ixtisaslaşmış şirkətin peşəkarları, buna görə də, öz biznesiniz üçün kampaniyanızın inkişafının mümkün qədər tez həyata keçirilməsini təmin etmək üçün mümkün olan hər şeyi edəcəklər. Üstəlik, reklamınızın sonradan nəinki səmərə verməsi, həm də qazancınızı əhəmiyyətli dərəcədə artırması son dərəcə vacibdir.
Beləliklə, təcrübəli mütəxəssislər sizin reklam kampaniyanızı təkcə məhsuldar və son dərəcə təsirli biznes alətinə deyil, həm də qürurunuza səbəb edəcəklər! Yenə də reklam kampaniyasının hazırlanması böyük məsuliyyətdir, ona görə də bunu səlahiyyətli insanlara həvalə etmək lazımdır.
Bu sənayedə əsas anlayışlar
Reklam kampaniyası hər şeydən əvvəl böyük bir sərmayə olduğundan bu məsələni hərtərəfli başa düşmək lazımdır. Elə isə gedək!
Reklam kampaniyası hazırlayarkən bizə lazım olacaq şərtlərə baxaq.
Qısacası, ilk növbədə, bir növ biznes sorğu vərəqidir, bir qayda olaraq, müştəri tərəfindən media planlaşdırmadan dərhal əvvəl doldurulur, həmçinin belə bir kampaniya üçün konkret konsepsiya tərtib edilir. Qeyd edək ki, belə bir brifinq təsdiq edildikdən sonra agentlik istehlakçılara marketinq təsirinin bəzi texniki vasitələrinin hazırlanması üzrə ixtisaslaşdırılmış işlərə başlayır, o cümlədən dəyərini təsdiq edir və növbəti media planını tərtib edir. Reklam kampaniyasının məqsədi də budur. Onlar ən yaxşısıdır!
Reklam büdcəsi adətən istənilən reklam kampaniyası üçün nəzərdə tutulan müəyyən vəsaitlərin ölçüsü, eləcə də strukturu kimi başa düşülür.
Müddət adətən bəzi xüsusi marketinq fəaliyyətlərinin həyata keçirilməsi üçün zəruri olan ciddi şəkildə müəyyən edilmiş vaxta (yəni dövrə) aiddir.
Rəqabət strategiyasına gəlincə, burada biz reklam taktikasını nəzərdə tuturuq, onun prinsipi birbaşa müəyyən rəqabətədavamlı məhsulla rəqabət aparmaqdır.
Biz müasir konsepsiyaya - media qarışığına rəvan yanaşdıq. Bu nədir? Bu, birbaşa marketinq kampaniyası zamanı hər hansı reklam məlumatının yayılması üçün müxtəlif vasitələrdən kompleks istifadə üçün bir növ plandır. Gördüyünüz kimi, o qədər də çox termin yoxdur.
Reklam kampaniyalarının növləri
Beləliklə, gəlin bunu anlayaq. İndiki inkişaf mərhələsində çoxsaylı reklam kampaniyalarını bunlara görə təsnif etmək olarmüxtəlif əsaslarla, xüsusən də bazara görə, istifadə olunan marketinq vasitələrinə görə, müəyyən müddətlərə görə, nəzərdə tutulan məqsədə görə və s. Çox maraqlıdır! Beləliklə, reklam kampaniyaları, dəqiq bir növ ərazi əhatə dairəsi baxımından regional, yerli, milli, eləcə də transmilli (yəni beynəlxalq) ola bilər. Möhtəşəm, elə deyilmi?
Müəyyən təsir intensivliyi nöqteyi-nəzərindən bütün reklam kampaniyaları artan, hətta azalan ola bilər ki, bu da sonradan müxtəlif media vasitələrinin istifadəsi, istehsaldakı dəyişikliklər, eləcə də istehsalda dəyişikliklərlə müəyyən edilir. malların tədarükü, bazar oriyentasiyasının dəyişməsi və s. Maraqlı elmdir.
Müasir marketinq kampaniyaları, məsələn, televiziya və ya İnternet yönümlü ola bilər, əsasən mətbuat, radio və ya açıq reklamdan istifadə edir. Digər şeylər arasında, belə desək, media qarışıqları ola bilər.
Konkret hədəf auditoriyanı seçmək baxımından, tamamilə bütün reklam kampaniyaları istehlakçılar və ya satıcılar üçün nəzərdə tutulmuş niş və ya kütləvi ola bilər.
Qeyd etmək lazımdır ki, bir qayda olaraq, reklam kampaniyalarının tamamilə fərqli məqsədləri ola bilər, yəni yeni məhsulun bazara çıxarılması, müəyyən brendin güclü imicinin formalaşdırılması, satış bazarının stimullaşdırılması., məhsul haqqında birbaşa xatırlatma və s. Təbii ki, pul mühüm rol oynayır. Xüsusilə, bir reklam kampaniyasının büdcəsi vacibdir. Həqiqətən belədir!
Müasir marketinq kampaniyaları məhsul istehsalda mövcud olduqda, eləcə də müəyyən məhsullar yeni yaradılarkən artıq planlaşdırıla bilər. Diqqətəlayiqdir ki, reklam kampaniyaları həm məhsulun, həm də xidmətlərin sonrakı təşviqinə də yönələ bilər.
Yeri gəlmişkən, belə hadisələr həm müəyyən kommersiya xarakterli, həm də bəzi siyasi, hətta sosial xarakter daşıya bilər. Məhz intensivlik baxımından çoxsaylı reklam kampaniyaları həm davamlı, həm də impuls ola bilər. Reklamçıların növündən asılı olaraq, marketinq kampaniyaları müvafiq olaraq özəl, ictimai və ictimai ola bilər. Vaxta gəlincə, bu halda reklam kampaniyaları qısamüddətli və uzunmüddətli ola bilər.
Belə hadisələri seqmentlərə və cəmiyə bölmək olar.
Hüquqi nöqteyi-nəzərdən, bütün reklam kampaniyaları vicdanlı və ədalətsiz, etik və qeyri-etikdir, reklamla bağlı normativ hüquqi aktlara, bədnam Beynəlxalq Reklam Təcrübəsi Məcəlləsinə uyğundur, həmçinin bu cür hüquqi sənədlərə uyğun gəlmir..
İnkişaf
Maraqlıdır ki, sözdə strateji planlaşdırma əsasında (yəni məqsədlər, müddət, strategiya və prioritetlər müəyyən edildikdən sonra) reklam kampaniyasının özünün bir növ inkişafı baş verir. Qeyd etmək lazımdır ki, bu mərhələdə adətən reklam kampaniyası konsepsiyası hazırlanır. oçox vacib! Beləliklə, reklam kampaniyası konsepsiyası həm reklam ideyasını, həm də arqumenti özündə cəmləşdirən marketinq fəaliyyətinin faktiki olaraq bütün spektrinin ümumi ideyasıdır. Bundan əlavə, bura müəyyən reklam vasitələrinin və digər komponentlərin seçilməsi üçün əsaslar daxildir.
Diqqətəlayiqdir ki, reklam ideyası, bir qayda olaraq, növündən asılı olmayaraq, tamamilə bütün yaradıcı işlərin özəyinə çevrilir.
Buna görə də, bu mərhələdə birbaşa olaraq yaradıcı strategiya müəyyən edilir, deyə bilərik ki, media strategiyası, konkret tapşırıqlar hazırlanır, taktikalar hazırlanır və büdcə sonradan bazarlar, eləcə də reklamlar arasında dəqiq bölüşdürülür. media, müəyyən partnyorları, podratçıları seçin və sonra ifaçıları təyin edin və s. Reklam kampaniyalarının hamısı budur. Razılaşın, hər şey bir-birinə bağlıdır.
Reklam kampaniyasının təhlili
Nəticələrə gəlirik. Müəyyən bir reklam kampaniyası faktiki həyata keçirildikdən sonra onu təhlil etmək lazımdır. Yeri gəlmişkən, ilk növbədə, ümumi effektivlik qiymətləndirilir, yəni bütün məqsədlərə nail olub-olmaması müqayisə edilir. Bundan əlavə, bəzi fərdi kampaniya uçuşlarının effektivliyini təhlil edə bilərsiniz. Məhsuldarlıq da müəyyən bazarlarda, bəzi medialarda və s. təhlil oluna bilər. Bunun üçün adətən tədqiqat məlumatları və monitorinq məlumatlarından istifadə olunur. Reklamın effektivliyinin qiymətləndirilməsi burada formalaşır.kampaniya.
Reklam kampaniyasının müasir korreksiyası
Belə bir təhlil həqiqətən aparıldıqdan və müəyyən səhvlər və ya xətalar müəyyən edildikdən sonra sonrakı düzəliş edilir. Bu mərhələdə adətən reklam gəlirlərinin məhsuldarlığının daha da artırılmasına yönəlmiş dəyişikliklər edilir. Bundan əlavə, reklam olunan məhsulun istehsalında və ya təşviqində dəyişikliklərlə əlaqəli dəyişikliklər də edilə bilər. Bu həmişə çətin işdir. Gələcəkdə reklam kampaniyası səlahiyyətli orqanlar tərəfindən qiymətləndirilir.
