Reklam bütün satışların mühərrikidir. Axı analoqların mövcudluğunda insanları konkret məhsula üstünlük verən əsasən reklamdır. Buna görə də müxtəlif istehsalçılar daha çox alıcı cəlb etmək üçün daha təkmil reklam vasitələrinin hazırlanmasına külli miqdarda pul xərcləyirlər. Beləliklə, interaktiv reklam məhz belə bir istəyin nəticəsidir.
Tərif
İnteraktiv reklam – mahiyyəti xüsusi texnologiyalardan istifadə etməklə potensial alıcı və ya istehlakçı ilə birbaşa qarşılıqlı əlaqədən ibarət olan yeni reklam texnologiyası növüdür. Bu növ adi reklamdan onunla fərqlənir ki, o, alıcıya məhsul almaq üçün obsesif ideya ilə təzyiq göstərmir. Əksinə, bu növ reklamın əsas məqsədi istehlakçı ilə məhsul arasında sıx əlaqə yaratmaqla brend loyallığını artırmaqdır.
Həqiqətən, interaktiv reklam müasir həyata sıçrayış və həddi ilə daxil olur. Hal-hazırda, yalnız beynəlxalq korporasiyalar tərəfindən deyil, həm də milli və ya kiçik firmalar tərəfindən istifadə olunurhətta yerli. Məhz buna görə də indiki sahibkarlar bu növ reklamdan gələcəkdə maksimum fayda ilə istifadə edə bilmək üçün indi ona xüsusi diqqət yetirməlidirlər.
Faydalar
İnteraktiv reklamın yalnız iki üstünlüyü var, lakin onlar promosyon məhsulları hazırlamaq üçün sərf olunan səy və xərclərə dəyər. Beləliklə, bu üstünlüklər belə görünür:
- Tanınma.
- Dinamizm.
Bir nömrəli faydaya gəlincə, bu reklam təcəssümü bütün digər reklam növlərindən üstün ola bilər. Məsələ burasındadır ki, brend şüuru əsasən vizual görüntü hesabına formalaşır. Bu şəkil interaktivdirsə, istədiyiniz effekt iki dəfə, hətta üç dəfə çox olacaq.
Dinamizm, öz növbəsində, interaktiv reklam elementlərinin müxtəlif üsullarla proqramlaşdırıla bilməsi deməkdir. Məsələn, siz reklam edilən məzmunu müştərilərin bəzi konkret hərəkətlərinə və ya jestlərinə müəyyən şəkildə cavab verə bilərsiniz. Nəticədə, marka məlumatlılığınız müvafiq olaraq artır.
Qüsurlar
Kütləvi müsbət cəhətlərinə baxmayaraq, interaktiv reklamın çatışmazlıqları var. Ən bariz olanları bunlardır:
- müştərilərə qalıcı təsir;
- reklam kampaniyasına düzəlişlər etmək, əgər varsa, daha baha başa gəlir;
- yeni reklam növləri ilə bağlı ehtiyatlı olun.
Məsələ budurMüştərilərə "yumşaq" təsirin böyük çatışmazlığı var. Kifayət qədər sayda potensial istehlakçının reklam mesajının mesajını düzgün başa düşməsi daha çox vaxt aparacaq.
Məsələnin maliyyə tərəfinə gəlincə, burada hər şey çox aydın olmalıdır. Yeni texnologiyanın həyata keçirilməsi üçün bir az daha çox investisiya lazımdır. Yaxşı, istehsalçıların bu fenomeni unutmaması üçün sadəcə olaraq yeni reklam növlərinə qarşı diqqətlilik qeyd edildi.
İnteraktiv reklam növləri
Bu reklam kifayət qədər yeni bir fenomen olduğu üçün bütün istehlakçılar və istehsalçılar onun növlərini tam başa düşmürlər. Beləliklə, bizi maraqlandıran iki böyük reklam qrupu var:
- oflayn reklam;
- onlayn reklam.
Onlayn interaktiv reklam kimi də tanınır, onlayn reklam müxtəlif hədəflənmiş oyunlar, proqramlar, videolar və bu kimi şeylərlə təmsil olunur. Bu məzmunun əsas xüsusiyyəti müştəriyə ani təsir göstərmək və müəyyən müddət ərzində onun diqqətini tam cəlb etməkdir.
Məsələn, əgər bu bir oyundursa, müştərinin onu sona qədər keçmək arzusu olmalıdır. Əgər videodursa, onu tam şəkildə izləmək üçün stimul olmalıdır. Bu məqsədə çatdıqda, reklamçı potensial alıcılara müəyyən təsir göstərmək üçün məzmunu lazımi miqdarda marketinq məlumatı ilə doldurmaq imkanı əldə edir.
Digər tərəfdən, oflayn reklamdırküçələrdə və ya binalarda yayılan reklamlar. Oflayn interaktiv reklamın bəzi növləri İnternetdən istifadəni nəzərdə tutsa da, onun onlayn reklamdan əsas fərqi onun "canlı" auditoriya (İnternet istifadəçiləri deyil) üçün nəzərdə tutulmasıdır.
Oflayn reklam növləri
Hazırda çoxlu sayda oflayn reklam növləri mövcuddur. Onların hamısı çoxalma yerində fərqlənir. Beləliklə, ən populyar variant şüşə, divarlar, döşəmələr və digər düz səthlərdə interaktiv reklamdır. Bu halda, reklamı göstərmək üçün heç bir əlavə material tələb olunmur.
Növbəti növ interaktiv reklam stendləridir ki, bunlar bu reklam növünün ən sadə və ən qədim təcəssümüdür. Bu halda, müştərilərə reklam məzmununa asan girişi təmin etmək üçün əlçatanlığı olan interaktiv ekran müvafiq dəstəklərdə quraşdırılır.
Sonuncu növ reklam üçün interaktiv panellərdir, yeri gəlmişkən, müasir istehsalçılar arasında çox populyardır. Belə panellər xarici görünüşünə görə böyük plazma televizorlarına bənzəyir, lakin onların funksionallığı daha çoxdur.
Yaxşı nümunələr
Bu gün marketinq sahəsində interaktiv reklamdan istifadənin bir sıra uğurlu nümunələri mövcuddur. Onlardan biri dəftərxana ləvazimatlarının reklamıdır. Bir ovçu haqqında adi görünən bir videoayı tərəfindən sürünərək interaktiv reklamın əsl şah əsərinə çevrilir.
Növbəti nümunə Lexus avtomobilinin reklamıdır. Bu reklam tam hüquqlu bir film şəklində hazırlanmışdır ki, siz öz foto və səs yazınızı yükləyə bilərsiniz. Bu yolla siz prosesin özündə tam iştirak təəssüratı alacaqsınız.
Yaxşı, Hell Pizza pizza çatdırılması reklamı interaktiv reklamın ən uğurlu nümunəsi hesab olunur. Burada müştərilərə zombilərin basdığı şəhərdə öz işini görməli olan pizzaçının taleyinə təsir etmək imkanı verilir. Çatdıranın və pizzanın özünün taleyi müştərilərdən asılıdır.
Nəticə
Yuxarıda deyilənlərin hamısından aydın olur ki, interaktiv reklam artıq müasir iqtisadiyyatın ayrılmaz və nəzərə çarpan hissəsinə çevrilib. Bu baxımdan, bu reklam növünə xüsusi diqqət yetirmək və onun üstünlüklərini nəzərdən qaçırmamaq lazımdır. Müəyyən çatışmazlıqlara baxmayaraq, interaktiv reklam hələ də reklam və müasir texnologiyanın gözəl birləşməsidir. Bu birləşmənin məqsədi daha çox potensial müştəri cəlb etmək üçün aydın marketinq hədəflərinə nail olmaqdır.
