Xatırladan reklam alıcıların nostalji hisslərindən istifadə edir. Bu ifşa keçmişin müsbət yaddaşını yaradır və bu emosiyaları hər hansı brend və ya məhsulla əlaqələndirməyə çalışır.
Biz getdikcə daha çox uşaqlıq və yeniyetməlik şəkilləri olan reklam çarxları, eləcə də köhnəlmiş və cızıq çalarları olan fotoşəkillərlə rastlaşırıq. Nostalji və şəxsi xatirələr vasitəsilə emosiyalar oyatmaq sizə daha yaxşı vaxtları xatırladan güclü, məlumatlandırıcı reklamdır.
Bu emosiyalar keçmişin xatirələrindən yaranan müsbət hissləri əlaqələndirərək və onları müəyyən bir marka və ya məhsulla əlaqələndirərək istehlak üçün katalizator kimi istifadə olunur.
Keçmiş çox vaxt "daha sadə" kimi təsvir olunur. İnsanlar indiki mənfi xatirələrə deyil, keçmişin müsbət xatirələrinə yapışmağa meyllidirlər.
Reklamın məqsədi
Reklamın əsas marketinq məqsədi əsas məqamlara nail olmaqdır: istehlakçının marağı və məhsul və ya xidmətin satışı. Nadir hallarda o, şirkətin brendini tanıtmaq üçün işə salınır.
Marketinq praktikasında reklam üç əsas qrupa bölünür,məqsədlərindən asılı olaraq aşağıdakı problemləri həll edə bilər:
- Məlumat: müəyyən mal və ya xidmətlərə istehlakçı marağı üçün.
- İnandırma: bu məhsula və ya xidmətə ehtiyacı olan potensial müştərilərdən ibarət qrup yaratmaq.
- Xatırlatmalar: məhsul və ya xidmətinizlə daim maraqlanmağınız üçün.
Xatırlatma reklamının növləri
Reklamçılar reklamlarında keçid (pensiya) və böyümə dövrləri (gənclik və uşaqlıq) kimi bağlılıq anlarını oyadan şəkilləri vurğulayırlar.
Xatırlatma reklamının əsas məqsədləri müsbət şəxsi xatirələri və müəyyən marka və ya məhsulu müsbət işıqda qavramaq bacarığını saxlamaqdır.
Reklamda istifadə olunan texnikalar hədəf auditoriya arasında məhsul təklifinə davamlı marağı saxlamaq üçün tələb olunur. Əsas funksiya müəyyən məhsul və ya xüsusi xidmət əməliyyatı almaq və istehlakçıların şüurunda tələbləri gücləndirmək ehtiyacını xatırladır.
Reklamın mənası
Reklamçılar evdə ailə ilə baş verən hadisələrin xatirələrinə güvənirlər, çünki insanların gündəlik həyatı bu anların ətrafında fırlanır.
Uşaqlıqdan bəhs edən videolarda xatırladan reklam nümunələrini görmək olar. Bu tip məzmun reklamlarda ən çox təkrarlanan mövzudur.
Bu növVideo istehsalları hər bir fərdin unikal fərdi xatirələrini təsvir edə bilməz, buna görə də reklamçılar öz reklamlarında hamıya aid olan ümumi mövzular yaradırlar.
Bu, çoxlu sayda izləyiciyə reklamda özlərini təsəvvür etmək imkanı verir ki, bu da onları məhsulu almaq zərurətinə inanmağa təşviq edir.
Yaddaş Reklamları
Xatirələrimiz yaddaşın dərinliklərindən zamanla əldə etdiyimiz məlumatların sərbəst buraxılmasıdır.
Xatırlatma reklamı peşəkardırsa, izləyicilər, hətta babaları və babaları baxsalar belə, Hörümçək Adamın uşaqlıqlarının bir parçası olduğuna həqiqətən inana bilərlər.
Belə videolar nəinki tamamilə yalan xatirələr yarada bilər, həm də insanın qavrayışını reklamı oynayan brend və ya məhsulun xeyrinə dəyişir.
Reklam xatırlatmaları məlumatlılığı qorumaq, istehlakçıların məhsul və ya xidmət, satış nöqtəsi, maya dəyəri, məhsulun funksiyaları və faydaları haqqında məlumatlarını yadda saxlamaq lazım olduqda çox vacibdir.
Uşaqlıq dostları
Bir çox reklamçılar şəhərin şəhər parklarından birində ailələrin bir-birindən həzz alması və əylənməsinin ev video görüntülərini təklif edir. Bu, tamaşaçıların şəhər parkında gəzinti təcrübələri haqqında xatirələrini oyatmaq üçün edilir.
Eyni zamanda, bu hekayəyə baxan hər kəs istər-istəməz ailəsi ilə parkda gəzintilərinin xatirələrinə qərq olmağa başlayacaq. Vəhansı parkın və ya harada olmasının fərqi yoxdur.
Ehtimal ki, bu insana baxarkən, reklama baxarkən ona gələn bütün məlumatları şüur altı səviyyədə "udacaq". Təəccüblü olmayacaq ki, belə bir videoya bir və ya digər baxdıqdan sonra o, hekayənin bəhs etdiyi şirkət və ya məhsulla özünü əlaqələndirəcək.
Reklam haqqında nə hiss edirsinizsə də, xatırladan süjetin hər kəsə və hər kəsə qarşı öz "yumruq" gücü var. Əgər bu gün onun cazibədarlığına düşməmisinizsə, sabah mütləq yaxalanacaqsınız və reklam olunan məhsulu mütləq almaq istəyəcəksiniz. Məhz bu məqsədlər üçün belə bir məhsulun və ya markanın uşaqlıq dövrü ilə daimi əlaqələndirilməsi həyata keçirilir. Çünki, bildiyiniz kimi, bu vaxt həmişə və hər kəs üçün həyatın ən parlaq və buludsuz dövrüdür.
Nə qərar verir?
Xatırlatma reklamı ilə həll edilməli olan əsas problemlər arasında aşağıdakılar var:
- İstehlakçıların yeni məhsul və ya xidmətin buraxılması haqqında məlumatlandırılması.
- İstehlakçıları hansı mağazaların mal ala biləcəyi barədə xəbərdar edin.
- Satılan məhsulun faydaları və faydaları haqqında istehlakçılara çatdırın.
Nəticə
Xatırlatma reklamı hazır məhsullar zamanı aktuallaşır. Bu mərhələdə istehlakçılar onların xüsusiyyətlərini öyrənirlər. Bundan əlavə, onlar məhsul və ya xidmətin faydalarına əmindirlər.
Lakin bu məlumatı xatırlatmaq üçün bərkidilmək lazımdıristehlakçıların bir məhsul alması. Məsələn, Coca-Cola reklamları insanlara şirkətin məhsulunu xatırlatmaq üçün nəzərdə tutulub. Hətta hər kəsin bildiyi qlobal miqyasda tanınan brend hələ də xatırlatma reklamına sərf olunur.
Xatırlatma reklamı məqsədi davamlı alışları təmin etmək olan fəaliyyətdir. Məsələn, avtomobil reklamları tez-tez yeni avtomobilinin xüsusiyyətlərinə heyran olan xoşbəxt müştəriləri təsvir edir.
