Statistikaya görə, Yandex sistemi rusdilli internet istifadəçilərinin axtarış sorğularının 50%-dən çoxuna xidmət edir. Bu nəhəng korporasiya bu gün sadəcə bir axtarış motoru deyil, Runet-də saytları tanıtmaq üçün bütöv bir marketinq kompleksidir. Buna görə veb mütəxəssisləri və öz resurslarının sahibləri SEO təşviqi və İnternetdə kontekstli reklam üçün əsas vasitə olan Yandex. Direct ilə işləməyi bacarmalıdırlar. Bu məqalədə siz Direct-in (Yandex) necə işlədiyini, hansı funksiyaları təmin etdiyini və onları addım-addım necə birləşdirəcəyinizi ətraflı təsvir edəcəksiniz.
Niyə Yandex. Direct-i seçməlisiniz?
Beləliklə, əgər səbəblər: Yandex Rusiyada və MDB ölkələrində ən qlobal axtarış sistemidirsə, onda bu cür kontekstli reklam vasitəsilə resursunuzu tanıtmaq üçün daha bir neçə arqument təqdim edirik. Gəlin Direct (Yandex) necə işlədiyini müzakirə edək:
- reklamınız yalnız maraqlanan şəxsə göstərilir, bu o deməkdir ki, siz real alıcı əldə etmək ehtimalınız daha yüksəkdir;
- kontekstli reklam xidmətindən istifadə edərək, sizziyarətçilər;
- məqsədli xərcləmə - siz reklam üçün pulu yalnız istifadəçi keçidlərinə (kliklərə) xərcləyirsiniz, yəni siz statistik məlumatları hesablaya bilərsiniz - Yandex. Direct vasitəsilə yerləşdirilən reklamın nə qədər effektiv olduğunu;
- Reklamın dar bir fokusunun mümkünlüyü - siz müəyyən bir meyar üçün axtarışda reklam yerləşdirə bilərsiniz, məsələn, coğrafi - "Samarada telefon təmiri";
- reklamlar yalnız yüksək keyfiyyətli, sübut edilmiş mənbələrdə dərc olunur;
- Yandex vaxtınıza qənaət edir, beləliklə, bir saat ərzində reklam kampaniyasına başlaya və lazım olduqda onu tez dəyişə bilərsiniz.
Faydaları göz qabağındadır. İndi biz Yandex. Direct ilə necə işləməyi öyrənəcəyik - təlimat kontekstli reklamın əlaqələndirilməsi, retargetinqin qurulması, auksionun yaradılması və veb analitikadan istifadə edərək reklam kampaniyasının nəticələrinin yekunlaşdırılmasından bəhs edir.
Direct-də reklam kampaniyasını necə yaratmaq olar?
Resursun təşviqi istiqamətində ilk addım hesabı qeydiyyatdan keçirməkdir. Axtarış çubuğuna "Yandex" - "Birbaşa" daxil edin, ilk linki izləyin və "Qeydiyyat" düyməsini basın. Burada bütün lazımi məlumatları daxil edirsiniz, ölkəni göstərirsiniz və "Professional seçim" "Yandex. Direct" seçin.
Reklam kampaniyası yaratmaq üçün müvafiq nişana keçin, başlanğıc və bitmə tarixini seçin, ünsiyyət üçün kontaktları göstərin. Sərt georeferensasiya tələb olunarsa, Təmizləmə menyusunda müvafiq sahəni seçin. Biz həmçinin mənfi açar sözləri, yəni etməyəcəyiniz sorğuları göstəririkuyğunsuz trafiki və kliklərə sərf olunan büdcəni istisna etmək üçün əks olunsun.
Saytların müəyyənləşdirilməsi
Kampaniya büdcənizi daxil edin və reklamınızın görünəcəyi saytları seçin. Bu halda Direct (Yandex) necə işləyir? Əgər siz mürəkkəb tibbi avadanlıqların satıcısısınızsa və “İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoymayın” qutusunu qeyd etməsəniz, müxtəlif resursların istifadəçiləri, əczaçılıq zavodu üçün xəttə ehtiyac olub-olmamasından asılı olmayaraq reklamınızı görəcəklər. Siz həmçinin reklamın yalnız maraqlanan istifadəçilər tərəfindən, məsələn, tematik tibbi saytlardan alınmasını istəyirsiniz, ona görə də bu halda istifadəçilərin seçimlərini nəzərə almalısınız. Müvafiq olaraq, tələb olunan sətrin qarşısındakı xananı işarələməlisiniz.
Və əksinə. Məsələn, siz pizza satıcısısınız. Reklamınız üçün xüsusi olaraq tematik resurs tapmaq çox çətindir, çünki hamı pizza yeyir - həm tibbi forumun ziyarətçiləri, həm də onlayn filmlər axtaran insanlar. Buna görə də, bu halda "İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoyma" qutusunu qeyd etmək tövsiyə edilmir.
Həmçinin sayt işləməyəndə reklamınızın dayandırılması, mobil telefon istifadəçiləri üçün təklif dərəcələri, reklamınızı görmək istəmədiyiniz saytlar və ünvanlar kimi daha təkmil parametrlər var. Bundan sonra birbaşa onun yaradılmasına keçin.
Reklam necə yazılır?
OlanlaraYandex. Direct kontekstli reklamın necə işlədiyini başa düşür, reklamı necə düzgün tərtib etməyi izah etməyə ehtiyac yoxdur. Ancaq yeni başlayansınızsa, açar sözləri necə seçəcəyinizi və mənfi açar sözlərin nə üçün olduğunu mütləq bilməlisiniz.
Açar söz və ya ifadə istifadəçinin axtarış panelində axtardığı şeydir. Onları necə tapmaq olar? Çox sadədir: limitsiz təxəyyül nümayiş etdirməyə və sinonimləri xatırlayaraq əlinizdə böyük bir notebookla oturmaq lazım deyil - sadəcə Yandex Wordstat-a müraciət edin, təklif etdiyinizi daxil edin və siyahıdan ən uyğun olanı seçin.
Mənfi açar sözlər reklam büdcənizi israf etməmək üçün lazımsız sorğuları silməyə kömək edir. Məsələn, evə çatdırılma olmadan pizza satırsınızsa, mənfi sözünüz "çatdırılma" olacaq.
Başqa nələr? Reklamda siz diqqətlə hərəkətə çağırış yerləşdirə bilərsiniz, məsələn, “Bu gün al - sabaha qənaət edin!”, eləcə də cəlbedici sözlər: “endirim, pulsuz, promosyon” və buna bənzər.
Bölmələrə kontaktlar və keçidlər əlavə edin, bu, kliklənmə qabiliyyətini artırmağa kömək edəcək.
Yenidən hədəfləməni necə qura bilərəm?
Bu gün yüksək keyfiyyətli veb-saytın tanıtımı üçün sadəcə satış reklamı yaratmaq və onu İnternetdə yerləşdirmək kifayət deyil. Yandex. Direct-in necə işlədiyini, onun effektivliyinin nə olduğunu həqiqətən başa düşmək üçün yenidən hədəfləmə kimi bir şey haqqında bilməlisiniz.
Aşağıdakı vəziyyəti təsəvvür edin: axtarış və ya reklam vasitəsilə bəzi ziyarətçi sizi tapdı. O, məhsulu alacaqdı, amma istifadəçinin diqqətini yayındıran bir şey və ya maliyyə imkan vermədi vəadam başqa vaxt sənin yanına gələcəyinə qərar verdi, lakin bir müddət sonra bunu unuddu.
Yandex-də konfiqurasiya edilə bilən yenidən hədəfləmə funksiyası. Direct, bu cür istifadəçiləri izləməyə və onları narahat edən reklamların köməyi ilə geri qaytarmağa imkan verir. Yəni, hər hansı başqa resursda olmaqla saytınıza bir dəfə daxil olan şəxs sizin reklamınızı görmək üçün Yandex-dən reklam verən yerdə olacaq.
Bunu necə qurmaq olar? Əvvəlcə Yandex-dən ziyarətçi sayğacı qoymalısınız. Metriklər. Sonra, "Yenidən hədəfləmə şərtləri" sətrində "Əlavə et" düyməsini basın və istifadəçilərin qruplaşdırılacağı şərti təyin edin. Məsələn, çatdırılma və ya konkret məhsulla maraqlananlar.
Analitika
Yandex. Direct (reklam) necə işlədiyindən əlavə, Yandex. Direct xidmətinin işləmə prinsipini də başa düşmək lazımdır. Analitika". Bu, kampaniyanın effektivlik dərəcəsini qiymətləndirmək üçün lazımdır. Bu məqsədlə Direct bir neçə alət təklif edir - ümumi, müvəqqəti, coğrafi statistika, burada kliklərin, təəssüratların və sıçrayışların sayını, sitat indeksini, reklamın orta qiymətini və ümumi büdcə xərclərini görə bilərsiniz. Yandex-in köməyi ilə. Metriklər" nəinki sayta neçə istifadəçinin gəldiyini, həm də orada nə etdiklərini, hansı materiala baxdıqlarını, nə qədər müddətdə və hansı nəticə ilə gəldiyini izləyə bilərsiniz. Siz həmçinin xarici statistika sistemlərindən istifadə edə bilərsiniz - Açıq Stat və Canlı İnternet.
Auksion
Son sual qalır - belə reklamın qiyməti nə qədərdir?və promosyon? Bu, bizə suala cavab verməyə kömək edəcək: “Yandex nədir. Direct”, bu sistem necə işləyir və qiymətləri kim təyin edir?”
Auksion reklamçının təklifidir və onun nəticələri klik başına dəyəri valyuta ilə təyin edir. Hər bir reklam növü üçün müəyyən edilir - xüsusi yerləşdirmə, dinamik və zəmanətli təəssüratlar. Beləliklə, müəyyən edilmiş qiymət həm reklamçı, həm də Yandex üçün qarşılıqlı faydalıdır.
Beləliklə, biz Direct-in (Yandex) necə işlədiyini, onun ən vacib funksiyalarının necə qurulacağını və klik başına dəyərin necə formalaşdığını təhlil etdik. Dönüşümlərinizlə uğurlar!
