Geyim, məişət texnikası, avtomobil və ya ərzaq olsun, bir şey almaq ehtiyacı ilə üzləşdikdə kimdən alacağımızı düşünürük. Və beynimizdə istər-istəməz şirkətin və ya brendin adını, daha doğrusu, çox yaxşı yadda qalan və lazımi assosiasiyaları oyadan brendi təkrarlayırıq.
Brend nədir?
Uğurlu adı olan şirkətlərin ortaya çıxması ilə bağlı bir çox hekayə var və alıcı dərhal bunu xatırladı. Ancaq çox vaxt ad psixologiya, qrammatika, fonetika və lüğət ilə əlaqəli bəzi qaydalara görə yaranır, çünki brend adının yaradılmasında hətta bütöv bir istiqamət var - adlandırma.
Bir tərəfdən, deyəsən, ad tapmaq asan məsələdir, amma əbəs yerə deməyiblər: qayığa nə deyirsənsə, belə də üzəcək! Və bu sözün mənası çox dərindir.
İlk dəfə "adlandırma" sözü XXI əsrdə deyil, keçən əsrdə deyil, iqtisadi rəqabətin inkişaf etməyə başladığı və istehsalçıların öz mənfəətləri uğrunda mübarizə apardığı XIX əsrdə ortaya çıxdı.alıcı.
Bu gün bu, çoxlu kitabların yazıldığı xüsusi bir istiqamətdir və ilk növbədə bu, rəqabətin çox böyük olması ilə əlaqədardır və buna görə də hər şeydə ən yaxşı olmaq lazımdır. unikal və orijinal ad.
Brend sadəcə bir ad deyil, hətta tez-tez düşünüldüyü kimi sadəcə brend adı deyil, daha çox şeydir, çünki o, həm adı, həm eşitmə, həm də vizual komponentləri ehtiva edir. İnsan brendin adını eşidəndə dərhal simpatiya və ya antipatiya yaranır.
Şirkət adı ilə tanış olmaq üçün bir neçə qayda
Adlaşdırma bütöv bir elmdir və buna görə də unikal və orijinal adın necə tapılacağına dair çoxdan qaydalar işləyib hazırlayıb. Nə yaratmaq lazım olduğunu başa düşmək üçün təsəvvür etmək lazımdır ki, bir insan bir məhsul xəttindən 10-dan çox ad bilə bilməz və o, dərhal bir və ya iki markanın adını çəkəcək və mağazada onlarla məhsul təqdim edilə bilər.
Yeni brendin adı gələcək istehlakçıların yaddaşında yanmalı və düzgün şəkildə assosiasiyalara yönləndirilməlidir. Bu o deməkdir ki, başlıq aşağıdakıları göstərməlidir:
- şirkətin ideyası nədir;
- bu brend kimin üçündür;
- məhsulu almaq üçün motivasiyalar hansılardır.
Eyni zamanda, brend üçün elə bir ad seçmək lazımdır ki, o, mənfilik daşımasın, heç kimi inciməsin və alıcıları yanlış məlumatlandırmasın.
Hüquqi tərəfini xatırlamağa və bu adın artıq mövcud olub-olmadığını rəsmi saytlarda və portallarda yoxlamağa dəyər. Baxmayaraq ki, firmalar varhüquqi şəxs istənilən adlandırıla bilər, lakin ticarət adı fərqlidir. Bu, tez-tez fəaliyyətlərində bir neçə sahəyə malik olan, mal və ya xidmətlərin heç bir şəkildə bağlı olmadığı şirkətlər tərəfindən edilir.
Çox vaxt şirkət adı üçün aşağıdakılar əsas götürülür:
- adlar (uşaqlar, sevdikləriniz, soyadınız);
- xidmətlərin istiqaməti (santexnika, pəncərələr, məhsullar);
- coğrafi obyektlər və ya kateqoriya adı (filan fabrik, filan-filan anbar).
Lakin, bir qayda olaraq, belə adlar çox sadədir və yadda saxlamaq asan deyil, baxmayaraq ki, onlar qismən unikal ola bilər, ona görə də onları gözəl və orijinal etmək üçün təkcə qaydalardan deyil, həm də məsləhətlərdən istifadə etməlisiniz.
Brend adını necə tapmaq olar: bəzi məsləhətlər
Brend şirkətin adıdır və bir söz, ifadə və ya abreviaturada ola bilər. Burada bir neçə komponent haqqında düşünmək lazımdır:
- Fonetika - söz ritmik, səsli və asan tələffüz olunmalı, həmçinin rəqiblərin adlarından fərqli olmalıdır.
- Fonosemantika - insan adı tələffüz etdikdə müəyyən assosiasiyalara səbəb olmalıdır, yəni. "məhsullar" deyirsə, o zaman mebel, maşın deyil, yemək haqqında düşünməlidir.
- Lüğət - sözün asan tələffüz edilməsinə ehtiyac olması ilə yanaşı, əziyyət çəkmədən də asanlıqla yazıla bilər, məsələn, hansı hecanın vurğulanacağı sualı.
Eyni zamanda, moda kimi bir anlayışa diqqət yetirmək lazımdır. Həqiqətən, bu gün yalnız sözlər dəbdədir və ya trenddədir vəbeş ildən sonra onları başqaları əvəz edəcək və yeni nəsil daha adın nə dediyini başa düşməyəcək. Unutmamalıyıq ki, müştərinin qarşılaşacağı ilk şey ad olacaq və onun xoşuna gəlməlidir.
Brend adının necə tapılacağına dair başqa bir əsas qayda onu tanışlarınız və dostlarınız üzərində sınamaqdır. Onlardan oxumağın asan olub-olmadığını, adamın nə haqqında olduğunu başa düşüb-düşmədiyini, hansı assosiasiyaları olduğunu soruşun. Siz bir neçə səviyyədə yoxlamalısınız: üslub, fonetik, vizual.
Brend adı üçün bəlkə də gözəl italyan sözləri seçiləcək (axı bu çox melodik və gurultulu dildir), lakin əhalinin yalnız kiçik bir hissəsi italyan dilini bilir və bu şirkətin nə olduğunu dərhal anlaya biləcək. ilə bağlıdır. İndi əgər şirkət hansısa şəkildə İtaliya ilə bağlıdırsa, məsələn, adı çəkilən ölkəyə turlar yaradan və seçən bir turizm şirkətidirsə, o zaman italyan dilindən ad olaraq etibarlı şəkildə istifadə edə bilərsiniz.
Adı axtarış sistemlərində yoxlamağı unutmayın. Nəticə nə qədər kiçik olsa, bir o qədər yaxşıdır, çünki bu şəkildə bir neçə onlarla daha çox deyil, şirkətinizlə assosiasiya yaranacaq.
Birdən çox addım
Şirkət adının necə tapılacağı ilə bağlı müəyyən qaydalar var və onlara brendinq prosesi zamanı əməl edilməlidir. O, həmçinin bir neçə mərhələdən ibarətdir:
- Məqsəd təyini - müəyyən ifadələrə fonetik və estetik cəhətdən necə reaksiya verdiyini anlamaq üçün hədəf auditoriyanın təhlili.
- İnkişaf - o zaman bir neçə variant tapmalısanTəklif olunan bir neçə variantı eyni anda aradan qaldırmağa kömək edəcək semantik və fonetik təhlil aparın.
- Qiymətləndirmə və təsdiq - seçilmiş variantdan sonra qavrayış, şirkətin fəaliyyətinin adının müasir konsepsiyalara uyğunluğu, eləcə də şirkətin statusu kimi meyarlara əsasən obyektiv qiymətləndirmə aparmaq lazımdır. Tikinti materialları istehsal edən firma "Antoşka" adını özü üçün seçə bilməz, çünki bu, hörmətli deyil, lakin yaşayış massivindəki mağaza üçün idealdır.
Tipik səhvlər
Çox vaxt insanlar bir ad tapmağın dəqiqələr və ya saatlar məsələsi olduğunu düşünür və nə strategiyaya, nə də mövqeləşdirməyə aid olmayan ad seçərək müəyyən səhvlərə yol verirlər. Ən ümumi səhvlər bunlardır:
- Yanlış assosiasiya - brend adı üçün sözlər seçməzdən əvvəl özünüzdən soruşun ki, əgər müştəri olsaydınız nə təsəvvür edərdiniz.
- Başlıq ilə uyğun gəlmir. Məsələn, "aralarında ən yaxşısı …" adını eşidəndə nə təsəvvür etmək olar, amma bunun əvəzinə müştəri soyulmuş qapını və bir nəfərin işlədiyi kiçik bir ofis görür.
- Mürəkkəb ad və tələffüz. Nə qədər sadə olsa, bir o qədər yaxşıdır və bu gün sürət qazanır. Əgər başlıqda bütöv bir cümlə gizlədilibsə, o zaman potensial müştəri bunu mütləq bəyənməyəcək.
- Əkizlər. Bir sözdə bir hərf dəyişdirməklə ad tapmaq çox asandır, lakin gec-tez müştəri aldadıldığını anlayacaq və gözlədiyi keyfiyyəti təmin etmir. Belə ki, bir dəfə onlar alaraq, bir geyim markası üçün bir ad ilə gəlmək qərarına gəlibməşhur marka Adidas və onu etmək üçün hərfləri əvəz edir - Adimas və Abibas. Bu seçim yalnız tənqidə səbəb olur və qısamüddətli kapitalın artırılması üçün uyğundur.
Bu işi peşəkarlara həvalə etməliyəm
Adlandırma elmi müəyyən səbəbdən icad edilmişdir, ona görə də bu gün müxtəlif şirkətlər üçün brend yaradan müxtəlif agentliklər var. Bu, PR və ya brendinq agentlikləri ola bilər.
Lakin işi peşəkarlara həvalə etməzdən əvvəl onlar üçün aydın texniki tapşırıq qoymağa, şirkət haqqında bəzi məlumatlar təqdim etməyə və arzularınızı bildirməyə dəyər.
Mütəxəssislər bir neçə mərhələdə brendlə çıxış edəcəklər: seçimlər yaradın, seçim aparın, seçilmişləri sınaqdan keçirin, hüquqi yoxlama və qeydiyyat aparın.
Brend adı üçün ideyalar fərqli ola bilər, lakin onlardan hansının qalib gələcəyini peşəkarlar bilir.
Özünüzə ad necə tapmaq olar
Əlbəttə, kimsə bu işin öhdəsindən təkbaşına getməyə üstünlük verəcək və brend adı ilə necə çıxış edəcəyini düşünəcək, çünki nə etdiyini və onu istehlakçıya ən yaxşı şəkildə necə təqdim edəcəyini yalnız sahibin özü yaxşı bilir..
Amma burada bir nəfərin yox, komandanın işi tələb olunacaq. Onunla birlikdə beyin fırtınası etmək, sonradan ən yaxşısını seçmək üçün bir çox ideya və variantları işləyib hazırlamaq lazımdır.
Yaradılışda kömək
Brend adını necə tapmaq olar - təkbaşına və ya işi həvalə edinpeşəkarlar? Hər kəs nə edəcəyinə qərar verir, lakin bu məsuliyyətli məsələdə kömək edə biləcək bir neçə yaxşı proqramın olduğunu xatırlamağa dəyər. Bir neçə istiqamət təklif edən bir neçə ad generatoru var, lakin bu o demək deyil ki, generator tərəfindən təklif olunandan dərhal istifadə edilməlidir, çünki başqası bu seçimi qəbul edə bilər.
Bu onlayn generatorlardan bəziləri:
- earn24;
- "Brend Generator";
- "Meqagenerator";
- "İngilis dili onlayn generator".
Onlardan istifadə etmək olduqca asandır - onlar bütün addımları təklif edir və bir neçə variant təklif edir.
Yaxşı nümunələr
Brend adlarını tamamilə fərqli sahələrdə öyrənirsinizsə, adların yaradıldığı bəzi tendensiyaları və prinsipləri əvəz edə bilərsiniz.
Aşağıdakılar təkcə müəyyən ölkədə deyil, bütün dünyada tanınmış brendlərin nümunələridir:
- Ad, soyad - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Coğrafiya və ya təbiət hadisələri ilə əlaqəli adlar - Lightning, Bangkok Bank.
- Fəaliyyətlərin təsviri - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Tarixi şəxsiyyətlər - "Count Orlov", "Lincoln".
- Qafiyə və ritm - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mifologiya - Mazda, Sprite.
- Akronim (ilk hərflərdən olan söz, sözün bir hissəsi) - "MTS", "VAZ".
