Lacoste brendinin tarixi 1933-cü ildə başlayıb. Fransız kampaniyası kişilər, qadınlar və uşaqlar üçün dəbli p altarlar istehsal edir. Brend həmçinin yüksək keyfiyyətli ayaqqabı, idman ləvazimatları və ətirlər istehsalında ixtisaslaşmışdır. Şirkətin təsisçisi Jean Rene Lacoste tanınmış tennisçidir. Bu günə qədər brend İsveçrə korporasiyasının əlinə keçib.
Kampaniya bütün dünyada tanınır və hörmət edilir. Nyu York Moda Həftəsində o, digər məşhur iştirakçılar arasında öz layiqli yerini tutur.
Brend xətləri
Şirkətin istehsal etdiyi hər şey nişlərə bölünür:
- Lacoste əsas xəttdir. Buraya kişi və qadın geyimləri və aksesuarları daxildir. Bunlar idman və gündəlik (təsadüfi) geyimlərdir.
- Lacoste Kids - körpələr üçün geyim.
- Lacoste Laboratoriyası - idman ləvazimatları.
- Lacoste L!ve - azad ruhlar üçün gənclik modasının qeyri-adi xətti. Hər mövsüm frilanserlərin bu nişdə bir məhsul üzərində işləməsi ilə məşhurdur.küçə rəssamları.
- Lacoste Jewelry - status zərgərlik.
- Lacoste Saatları - bütün dünyada tanınan kişi və qadınlar üçün saatlar.
- Lacoste Eyewear - həm kişilər, həm də qadınlar üçün eynəklər. Optik və günəşdən qorunma seriyaları var.
Lacoste kimdir?
Brendlə tanışlığa onun yaradıcısı haqqında hekayə ilə başlamalısınız. Lacoste Rene adi bir kasıb Paris sənayeçisinin ailəsində anadan olub. 13 yaşında atası Jean Lacoste onu Böyük Britaniyaya təhsil almağa göndərir. Valideyn ağlına belə gətirə bilməzdi ki, 22 yaşında (1926) oğlu dünyanın birinci raketkasi olacaq.
Məşhur timsahın hekayəsi
Ticarət nişanı emblemi geyim istehsalı ideyası yaranmazdan əvvəl ortaya çıxdı. Adı məlum olmayan bir amerikalı jurnalist sayəsində bütün dünya əfsanəvi alliqatorun hekayəsini bilir.
Bəs, Lacoste brendinin tarixi necə başladı? Bu, 1927-ci ildə baş verdi. Fransa komandası üçün çox vacib Devis Kuboku turnirindən az əvvəl Rene və kapitanı şəhəri gəzirdilər. Onlar elit dəri aksesuarları mağazalarından birinə girib getdilər. Orada Rene Lacoste timsah dərisindən hazırlanmış çamadanı bəyəndi və bu, olduqca təsirli bir məbləğə başa gəldi. İdmançı zarafatla dedi ki, turnirdə qalib gələrsə, kapitan ona bahalı aksesuar almalı olacaq.
Təəssüf ki, Rene uduzdu, amma ertəsi gün bütün qəzetlər onun timsah kimi döyüşdüyünü yazdı. Ondan qalib gəlçox çətin idi. Renenin ən yaxın dostu Robert Corc ona quyruğunu yuxarı qaldırmış yaşıl timsahın rəsmini verdi. Lacoste, eyni timsahı pencəyinə tikmək istəyi ilə bu rəsmi emalatxanaya apardı. O vaxtdan bəri tennisçiyə timsah tutuşu olan idmançı kimi davranılır.
Əfsanəvi köynək
Lacoste brendinin tarixi iddiasız başladı. O dövrdə artıq kifayət qədər məşhur olan idmançı Rene bir dərzidən Amerika çempionatında geyinməli olduğu köynək sifariş etdi. Kortda gərgin məşqdən sonra nəm p altarda küləkdə dayandıqdan sonra soyuqdəymədən yorulmuşdu.
Lacoste köynəyi xüsusi sifariş edilmiş qarışıq saplarla nəfəs alan pambıq parçadan hazırlanmışdır. Məsələnin adı pike idi. Polonun üç düyməsi, aşağı salınan yaxası və dirsəyə qədər qolları var idi.
Qeyd etmək lazımdır ki, o vaxt tennis hələ də "paradda" oynanılırdı. İdmançılar klassik şalvar və köynək geyinirdilər ki, bu da çox narahat idi, lakin bu idman növü aristokratik hesab edildiyi üçün oyunçular layiqli görünüşə malik olmalı idilər. Renenin özü də tapdığı tapıntıdan çox məmnun idi. Çox keçmədən ətrafdakılar ona diqqət çəkərək tennisçinin formasını kopyalamağa başladılar. Bu idmançının xoşuna gəlmədi və ideya öz istehsalına başlamaq fikrinə gəldi.
Brendin əsası
1933-cü ildə əfsanəvi tennisçinin karyerası başa çatdı və o, bizneslə məşğul olmaq qərarına gəldi. Trikotaj fabrikinin meneceri Andre Gillier ilə birləşərək işə başlayırpolo köynək kolleksiyası. Brend tennisçinin adını daşıyır - Lacoste.
Trend təyin edən Coco Chanel Lacoste tarixində də peyda oldu. Məhz onun idman üslubunu modaya gətirməsi sayəsində Renenin ideyası işə düşdü. Brenddən ilk kolleksiya əvvəllər məlum olan ağ köynəklərdən və yaşıl alligatordan ibarət idi. O vaxtdan bəri moda sənayesində məhsullarını nömrələmək dəbdə idi, modelin adı "1212" idi.
"Lacoste" brendinin tarixində yeniliyə ilk reaksiyanın birmənalı olmadığına dair sübutlar var. İctimaiyyət bu markanın köynəklərinin bəşəriyyətin güclü yarısı üçün çox sıx uyğun olduğunu düşünürdü. Bundan əlavə, moda tarixində ilk dəfə ön tərəfdə olduqca qəribə görünən geyim loqosu yerləşdirildi.
Bir az sonra polo hələ də yüksək qiymətləndirildi və yavaş-yavaş pərəstişkarları ticarət nişanında görünməyə başladılar. Lacoste p altarını geyinən ilk insanlar arasında idmançılar, kino aktyorları, siyasətçilər, aristokratlar var idi. Məhz məşhurların nümunəsi sayəsində polo kifayət qədər tez populyarlaşdı. Onlar təkcə köynəklərdə tennis oynamırdılar, həm də digər idman növləri ilə məşğul olurdular:
- golf;
- basketbol;
- futbol;
- yelkən.
Rəng Varyasyonları
1951-ci ildə brend yenidən pərəstişkarlarının təxəyyülünü heyrətə gətirir. Lacoste tennis kortu üçün rəngli köynəklər istehsal edən ilk şirkətdir. Həmin ana qədər tennisçilər yarışlarda yalnız ağ polo köynək geyinirdilər. Bu rəng üçün hətta bir tərif var idi - "tennis ağ". AT1952-ci ildə brend öz məhsullarını Amerikaya ixrac etməyə başladı.
1963-cü ildə inkişafın yeni mərhələsi baş verdi: böyük oğlu Rene Bernard şirkətin rəhbəri oldu. Şirkətin məhsulları çox populyarlaşdı. Brend satışları yüksək səviyyədədir. Bir il ərzində şirkət 300.000 ədəd satmağa başladı. Məhsullar bir çox ölkələrdə populyarlaşdı. 1970-ci ildən brendin çeşidi genişlənmişdir. Satışda təkcə Lacoste köynəkləri deyil, həm də:
- kardiqan;
- sviterlər;
- aksesuarlar (eynək, çanta);
- ətir;
- dəri məmulatlar;
- bax.
Zaman keçdikcə brendin populyarlığı ancaq artır. Polo və digər p altarlar uzun müddət tennis kortularından modaçıların və modaçıların qarderoblarına keçdi. İndi böyük şəhərlərin küçələrində bu brenddən olan əşyalar geyinmiş gəncləri görmək olar. Bütün dünyada Lacoste mağazaları açılır. Əvvəlcə bu markanın məhsulları dənizçilər tərəfindən gətirilən qaçaqmal kimi SSRİ-yə daxil olur. Rusiya Federasiyasının paytaxtında ilk butik 1996-cı ildə görünür. Həmin il kədərli bir hadisə baş verir - 92 yaşında Rene Lacoste vəfat edir.
Yalnız polo deyil
Az adam bilir ki, Rene Lakost təkcə tennis üçün köynəklər deyildi. Onun ixtiraları arasında başqa nə var idi?
- Xüsusi simli bağlamalı dünyanın ilk metal tennis raketi.
- Oyun zamanı əllərin çıxmasının qarşısını almaq üçün xüsusi stiker.
- Müxtəlif istiqamətlərdə meydançada top atmaq üçün top. etmək üçün lazımdırtennisçi tək məşq edə və vuruşunu məşq edə bilər.
Renenin nailiyyətləri arasında çox əhəmiyyətli mükafatlar da var:
- Fransa hökuməti tennisçini Fəxri Legion ordeni ilə təltif edib.
- Parisin mərkəzində dizaynerə abidə ucaldılıb.
2001-ci ildə komandaya istedadlı və yaradıcı dizayner Christophe Lemaire qoşuldu. Eksperimentlərin həvəskarı kimi o, ticarət markasına yeni nəfəs verir. Brend, əvvəlki kimi, nüfuzlu tennis turnirlərinə fəal sponsorluq edir və gənc və istedadlı tennisçiləri dəstəkləyir.
2005-ci ildə Bernard Lacoste-nin ağır xəstəliyə tutulduğu məlum oldu. O, bütün işləri Mişel Lakoste - kiçik qardaşına verir. Bu adam qırx ildir ona kömək edir və brend haqqında hər şeyi bilir. Moda evi sırf ailə biznesi olmaqda davam edir. Həmin dövrdə şirkətin məhsulları 100-dən çox ölkədə tanınır və sevilir. Rusiyada 15-dən çox rəsmi mağaza fəaliyyət göstərir. Onların sayını 40-a çatdırmaq planlaşdırılır.
Bir müddət sonra hökumətin sükanı Renenin nəvəsi Philippe Lacoste-ə keçir. 2008-ci ildə şirkətin yetmiş beş illik yubileyi münasibətilə keçirilən möhtəşəm şənlikdə o, brendin daim təkmilləşdiyini və bununla da dayanmayacağını söylədi.
Ətir
Geyim və aksesuarlardan əlavə, Lacoste brendindən kişi və qadın ətirləri çox populyardır:
- Lacoste pour femme;
- Günəş toxunuşu;
- Bahar toxunuşu;
- İlham.
Necəözünüzü saxta almaqdan qoruyursunuz?
Təəssüf ki, bütün məşhur ətirlər sonda saxtalaşmağa başlayır. Necə səhv etməmək və orijinal Lacoste ətirini almamaq olar? Budur bəzi icra edilə bilən məsləhətlər:
- Satıcıdan uyğunluq sertifikatı istəyin.
- Orijinal ətir 50 ml-dən az şüşələrdə buraxılmır.
- Şüşənin qablaşdırıldığı qutu yüksək keyfiyyətli kartondan hazırlanmalıdır. Üzərindəki yazılar qabartılır və tonla doldurulur.
- İstehsal tarixi həmişə orijinalda möhürlənir.
- Mümkünsə, flakonu yoxlayın. Qapaq tamamilə hamar, kobud tikişlər və cızıqlar olmadan olmalıdır. Orijinal ətir üçün şüşə mavi rəngli şüşədən hazırlanıb.
Bu sadə tövsiyələrdən istifadə edərək, özünüzü saxta almaqdan xilas edəcəksiniz.
"Lacoste" brendinin tarixi parlaq və dinamikdir! Xoşbəxt sonluqla bitən nağıl kimidir. Hər şey həyatınızı daha rahat etmək istəyi və iki nəfər arasında mübahisə ilə başladı və moda dünyasında tayı-bərabəri olmayan bir moda evinin doğulması ilə bitdi. Lacoste mağazalarını ziyarət edən alıcılar stil hissinin qalib gəldiyi bayrama gedirlər.
