Bu gün tanınmış brendlər hər kəsin ağzındadır. Biz onlara öyrəşirik və vaxtilə kiminsə bu adları gündəmə gətirdiyini, onların arxasında hekayələrin olduğunu düşünmürük. Və bu arada brendlərin “həyatı” çox maraqlıdır, onlar davamlı olaraq bir növ “hit paradlarda” yerlər, populyarlıq və dəyər baxımından reytinqlər uğrunda mübarizə aparırlar. Gəlin müxtəlif sahələrdə ən məşhur brendlər haqqında danışaq.
Ad seçmək üsulları
Brend adının yaradılması prosesi adlandırma adlanır. Məhsul və ya şirkət üçün uğurlu ad yaratmağın bir neçə yolu var. Birincisi, marka sadəcə yaradıcının adı və ya soyadı adlandırıldıqda ən sadədir. Ford, Prada, Bosch, Dell və bir çox başqaları öz adlarını belə təriflədilər.
Adlar yaratmağın başqa bir məşhur yolu abreviaturalardır. Çox vaxt yaradıcıların adlarının və soyadlarının hissələri və ya hərfləri alınır, ifadələrin hərfləri də birləşdirilə bilər. MTS, Lenovo, IBM, HP adları belə ortaya çıxdı. Brend adları görünə bilərmövcud və ya icad edilmiş sözlərin istifadəsinin nəticəsi. Beləliklə, Apple, Volkswagen, BlackBerry markaları meydana çıxdı. Adətən promosyon zamanı ad və loqo müəyyən bir hekayə, əfsanə, real və ya uydurma ilə əlaqələndirilir. Marketinqdə buna brend mifologiyası deyilir.
Qeyri-adi brend adlar
Hər kəs "Nokia" adını bilir, lakin bunun nə demək olduğunu çox az adam bilir. Əvvəlcə şirkət kağız dəyirmanına sahib idi, zavodlardan biri qısaldılmış versiyada Nokianvirta çayı üzərində quruldu və yeni şirkətin adı oldu. Çox vaxt brend adları mifoloji personajlarla əlaqələndirilir. Mifik bir məxluqun adını istifadə etməyin ən qeyri-adi yolu Asusdur. Gələcək şirkətin konsepsiyasını yaradan sahiblər onun xas keyfiyyətlərinin siyahısını yazdılar: güc, macəra ruhu, sürət. Bütün bu xüsusiyyətlər qədim yunan miflərindən olan əfsanəvi ata, Pegasusun (əsl yazıda - Pegasus) xas olduğu ortaya çıxdı. Lakin firmanın sahibləri adı firmanın telefon kataloqunun yuxarı hissəsində yerləşdirilməsini istəyirdilər. Beləliklə, atın adından ilk heca itdi və "Asus" çıxdı.
Volvo, təşkilatın ilkin istehsal etdiyi bilyalı podşipniklərdən sonra latın dilindəki "Mən yuvarlanıram" ifadəsindən sonra adını almışdır. Adı almanca "xalq maşını" olan Volkswagen şirkəti də eyni prinsipə əməl edirdi. Ancaq ən əfsanəvi, ehtimal ki, Apple markasının adıdır. Brendin yaradıcısı və görkəmli marketoloq Stiv Cobs ən azı üç versiya danışıbbu adın tarixçəsi.
Ən bahalı brendlər
Brend yaratmaq çoxlu investisiya tələb edir və şirkətlər bu xərclərin fərqindədirlər. Axı yaddaqalan, cəlbedici ad satışın artmasına kömək edir. Bu gün yalnız ad üçün əlavə gəlir əldə etməyə imkan verən kapitallaşma uğrunda markaların mübarizəsi gedir. Brendlərin reytinqi hər il dəyişir, ona görə də dünyanın ən bahalı brendlərinin yeganə düzgün sırasını və siyahısını tərtib etmək mümkün deyil.
Lakin son illərdə liderlər qrupuna ardıcıl olaraq aşağıdakı kimi brendlər daxildir:
Apple. Artıq qeyd olunan brend 1976-cı ildən mövcuddur. Onun kapitallaşması bir neçə yüz milyard dollardır. Brend üçün loqo dizayner Rob Yanov tərəfindən yaradılmışdır. Əvvəlcə ağ-qara rəsm idi, sonra çoxlarına tanış olan çoxrəngli versiya yaradıldı. 22 il o, göy qurşağı şəklində "yaşadı", lakin sonra orijinal imicinə qayıtdı
- Coca-Cola. Qazlı içki istehsal edən məşhur marka 1892-ci ildə ortaya çıxdı. İllik mənfəət bir neçə on milyardlarla dollardır. Brendin loqosu təxminən 130 il əvvəl ortaya çıxdı və bu müddət ərzində bəzi dəyişikliklər edildi, lakin rənglər eyni qaldı.
- Microsoft. Kompüter şirkətinin markası 1975-ci ildə ortaya çıxdı. Bu gün o, ardıcıl olaraq dünyanın ən bahalı beş markası arasındadır. Uzun ömrü ərzində şirkət bir neçə loqo dəyişdirdi, indiki versiya 2012-ci ildən mövcuddur.
- Google. 1998-ci ildə qurulan rəqəmsal şirkətvə bu gün inamla ən gəlirli brendlər arasında yer alır. "Həyat" illərində adın yazılışı 5 təkmilləşdirməyə məruz qalıb, bugünkü versiya 2015-ci ildən istifadə olunur. Brendin bazar dəyəri 360 milyard dollardan çoxdur.
- IBM. Başqa bir İT şirkəti 1911-ci ildə müxtəlif elektrik avadanlıqlarının istehsalı üzrə ixtisaslaşdığı zaman yaradılmışdır. Firmanın aktivləri 100 milyard dollardan çox qiymətləndirilir.
Amerika Tarixi
ABŞ marketinqin doğulduğu yerdir və ilk brendlər məhz burada peyda olur. Artıq adları çəkilən Apple, Coca-Cola, Google və başqalarından başqa digər məşhur Amerika brendləri də var. Onların arasında:
- Disney. Məşhur kinostudiya bu gün əsl korporasiyadır. Oyuncaqlar, p altarlar, şirniyyatlar Disney brendi altında buraxılır.
- Nintendo. Oyun konsolları və kompüter oyunları istehsal edən şirkət bütün dünyada gənclərə yaxşı tanışdır.
- Starbucks. Məşhur qəhvəxanalar şəbəkəsi bu gün bütün dünyaya yayılmışdır. Və 1971-ci ildə ABŞ-da ortaya çıxdı. Bu gün şirkətin dəyəri bir neçə milyard dollardır.
- Bütün Qida Bazarı. Yüksək keyfiyyətli ərzaq mağazalar şəbəkəsi indi bütün dünyanı fəth edir və o, ABŞ-da yaradılıb.
Bir çox Amerika geyim markaları dünya miqyasında şöhrət qazanıb. Məsələn, DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon-u xatırlamağa dəyər. Bu gün ABŞ markaları qazanc gətirən brend yaratmağa nümunədir.
Məşhur Alman Brendləri
İkinciAlmaniyanı dünyaca məşhur brendlərin vətəni adlandırmaq olar. Bu vəziyyət istehlakçılar arasında etibarlılıq və keyfiyyətlə əlaqələndirilir. Təəccüblü deyil ki, bir çox Alman markası avtomobil markasıdır.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi ölkənin əsl şöhrətidir və sahiblərinə böyük gəlir gətirir. Həmçinin Almaniyada "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" kimi məşhur brendlər doğulub. Bu ölkə Siemens, Bosch, Grundik kimi bir çox yüksək texnologiyalı brendlərin doğulduğu yerdir. Bundan əlavə, Fa, Nivea, Henkel kimi böyük kosmetik brendlər Almaniyada doğulub.
İdman brend adları
Bu gün bir çox insanlar idman geyimlərinin yalnız stadionların və idman zallarının atributu olduğu vaxtları xatırlamırlar. İşə, gəzməyə və ya görüşə gedə biləcəyiniz gündəlik geyimlərdə idman loqolarını görməyə öyrəşmişik. Bu cür dəyişikliklər idman geyim markalarının təşviqi ilə bağlıdır. Adi bir qarderobda bu cür avadanlıqların dəbi adi insanlar arasında öz brendlərinə sevgi və bağlılıq formalaşdıran brend menecerlərin sayəsində yaranıb.
Bu gün ən məşhur idman emblemləri və brendləri sahiblərinə böyük gəlir gətirir. Ən məşhur idman markaları bunlardır: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Yerlibrendlər
Rusiya öz məhsullarını brendləşdirməyə cəmi 25 il əvvəl başlayıb. Ancaq bəzi məşhur yerli brendlər daha əvvəl ortaya çıxdı. Bu gün rus brendləri ölkənin şöhrəti və fəxridir. Sovet dövrünün ən məşhur brendlərinə Lada, Aeroflot, Kalaşnikov, Kamaz daxildir.
Ancaq müasir dövrdə belə dünya miqyasında şöhrət qazanmış brendlər Rusiyada peyda olur, onların arasında ABBYY proqram şirkəti, antivirus proqramları istehsal edən şirkət, Kaspersky Internet Security, Raketa saatı, xammal şirkəti Qazprom.
Məşhur geyim brendləri
Yeməkdən sonra geyim ən çox alınan əşyalardan biridir. Son 40 ildə dünyada geyim istehsalçıları tərəfindən yaradılan brend istehlak mədəniyyəti formalaşıb. Moda brendləri həyat tərzinin elementinə, kütləvi mədəniyyətin bir hissəsinə çevrilib. Lüks və kütləvi bazar brendləri var, hər seqmentin öz liderləri var.
Və ümumi populyarlıq reytinqi belə görünür:
- Versace. İtalyan lüks moda brendi 1978-ci ildə yaradılmışdır.
- Gucci. 1922-ci ildə əsası qoyulmuş ən qədim İtalyan lüks geyim brendlərindən biridir.
- Hermes. Məşhur Fransız geyim brendi, dünyada hörmətli trend müəyyən edən, 1837-ci ildə yaradılmışdır.
- Prada. Lüks geyim, ayaqqabı və aksesuarlar istehsal edən məşhur brend 1913-cü ildə İtaliyada anadan olub.
- Louis Vuitton. şirkət idi1854-cü ildə Parisdə yaradılmış və ilkin olaraq dəbdəbəli çamadanlar və səyahət çantalarının istehsalı üzrə ixtisaslaşmışdır. Bu gün bu brend p altar, ayaqqabı, aksesuar satır.
- Dolce və Gabbana. İtalyan dərzi dueti 1982-ci ildə moda evini açıb. Brend cəsarətli və unikal üsluba malikdir.
- Manqo. İspan geyim brendi 1984-cü ildə yaranıb, kütləvi bazarın yuxarı seqmentini təmsil edir.
- Benetton. İtalyan geyim brendi 1965-ci ildə yaradılıb və ilk dəfə trikotaj istehsalı üzrə ixtisaslaşıb, bu gün kişilər, qadınlar və uşaqlar üçün geyimlər istehsal edir.
Moda brendləri, məsələn, avtomobil markalarından fərqli olaraq tez-tez doğulur. İzləyiciləri və xüsusiyyətlərinə görə brendlərin ixtisaslaşması getdikcə daha çox olur.
Məşhur məhsul brendləri
Dünyanın ən məşhur qida brendləri. Reklam insana uşaqlıqdan istehlak normasına çevrilən brend adlarını və hətta bəzən uyğun adları öyrədir. Bu gün bütün dünyada brendlərin adları tanınır: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Onlar bir neçə marka və müxtəlif məhsulları birləşdirir. Hər il görkəmli brendlər arasında mübarizə yalnız güclənir. Onlar öz məhsullarını getdikcə daha çox reklam edir, daha kiçik, xüsusən də milli istehsalçıları alıcıdan itələmək üçün mübarizə aparırlar.
