“Çətir brendi” anlayışı bu yaxınlarda gündəlik həyatımıza daxil oldu. Bu nə deməkdir, onun fərqli xüsusiyyətləri, üstünlükləri və mənfi cəhətləri nədir. Bu məqalə buna həsr olunacaq.
Məsələnin mahiyyətini düzgün başa düşmək üçün bu PR sferasının əsas konsepsiyasının, yəni brendin mənasını bilmək lazımdır. Bu müddətə əsasən, müəyyən bir məhsulun istehsalçısının müəyyən bir şərti qrafik şəklini və ya hərf təyinatını başa düşmək adətdir. Marketoloqlar brendi istehlakçı tərəfindən markanın sabit simvolik qavrayışı kimi yerləşdirirlər. Məhz insan psixikasının bu xüsusiyyəti bəzi malların müsbət qavranılmasını, digərlərinin isə davamlı olaraq rədd edilməsini şərtləndirir.
Umbrella brendi bir tanınmış loqo altında bir neçə növ məhsulun səmərəli və sistematik "təşviqatını" nəzərdə tutur. Belə oldu ki, tanınmış istehsalçının bir məhsulunun keyfiyyətinə arxayın olan istehlakçı, onun üzərində tanış işarə və ya istehsalçı şirkətin adını görsə, digərini almaq ehtimalı daha yüksəkdir. Beləliklə, məsələn,
müxtəlif ticarət adları altında bizə məlum olan qazlı içkilər, uşaq qidaları, qənnadı məmulatları, çay və qəhvə istehsal edən şirkət - çətirbrend. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon və bir çox başqaları buna parlaq nümunə ola bilər.
Brend növləri
Bu gün brendin bir neçə çeşidi var:
- Avtonom. Bir məhsul və ya məhsul üçün nəzərdə tutulmuşdur, baxmayaraq ki, xəttdə bir neçə növ ola bilər. Məsələn, Mükafat çubuğu.
- İşıq. Bu versiya mallar seriyasına bir qədər dəyişdirilmiş məhsulun əlavə edilməsini nəzərdə tutur (pepsi-Cola-nın qeyri-adi mavi rəngdə məhdud buraxılışı). Eyni zamanda, malların çeşidlərinin daha da artırılması tələb olunmur.
- Brend genişləndirilməsi. Bu strategiya istehsalçıya mövcud ad altında yeni məhsullar buraxmağa imkan verir. Məsələn, məşhur bir markanın yeni çanta kolleksiyaları. İstədiyiniz qədər ola bilər, lakin ad eyni qalır.
- Xətti. Bu müxtəliflik bir məqsədlə birləşdirilən bir neçə məhsulun məhsul xəttində mövcudluğunu müəyyən edir (saçlara qulluq seriyası: şampunlar, durulamalar, saç maskaları və s.).
- Umbrella brendi. Buna bəzən "əsas" da deyilir. Onun mahiyyəti, məsələn, tualet kağızından tutmuş peşəkar kosmetikaya və ya hətta p altar və ayaqqabıya qədər geniş məqsədlər üçün məhsulların istehsalındadır. Yalnız artıq populyar olan və istehlakçılar tərəfindən etibar edilən şirkət belə bir strategiyanı ödəyə bilər.
Anchor Brend Faydaları
Çatdır brend marketinq kampaniyasının əsas üstünlükləri bunlardır:
- sadələşdirilmiş məhsul təşviqi sxemibrend şöhrəti sayəsində;
- məhsulların bazara çıxarılması xərclərinin azaldılması. Böyük miqyaslı bahalı brend reklamına və ya yeni məhsul üçün orijinal ad axtarışına ehtiyac yoxdur: müştəri məhsulu tanış loqo və ya istehsalçının adı ilə tanıyacaq;
- müxtəlif məqsədlər üçün çoxlu sayda məhsul sayəsində artan satışlar.
Mənfi tərəflər
Çatdır brendinin kifayət qədər əhəmiyyətli çatışmazlığı var ki, bu da onun üstünlüklərinin əks tərəfidir: məşhur markanın tanınmış işarəsi və ya simvolu kimi görünən loqodan fırıldaqçılar tez-tez aşağı keyfiyyətli saxta məhsul istehsal etmək üçün istifadə edirlər. məhsullar. Saxtadan məyus olan alıcı mənfi qavrayışı bütövlükdə istehsalçının bütün məhsullarına ötürə bilər.
