Hər bir resursun semantik nüvəsi var, onu açar sözlər, ifadələr və keçidlərdən istifadə etməklə vebmaster tərtib edir. Səlahiyyətli mütəxəssis bilir ki, saytı məzmunla doyurmazdan əvvəl ona nə daxil edilməli olduğunu, yəni istifadəçinin axtarış sistemi vasitəsilə nə axtardığını, başqa sözlə, axtarış sorğusunu təhlil etməlisən. Onun həyata keçirilməsi üçün addım-addım təlimat vermək üçün siz axtarış sorğusunun nə olduğunu başa düşməlisiniz.
Açar söz və axtarış termini
Açar söz və ya ifadə Google və ya Yandex axtarış panelinə daxil etdiyimiz şeydir. Bu açarla axtarış sistemi saytların semantik nüvəsini sıralayır və ən uyğun olanları, yəni axtarış meyarlarına cavab verənləri qaytarır. Resursun mövqeyi onun müntəzəm yenilənməsi, yenidən əlaqələndirilməsi, istinad kütləsinin həcmi və daha çox şeylə müəyyən edilir. Lakin əsas rolu, əlbəttə ki, saytın populyar açar ifadələri olan səriştəli, uyğun mətnlərlə dolu olması oynayır.
Analiz alətləri
İstifadəçinin nəyi, harada və nə vaxt axtardığını və mətn məzmununda hansı düymələrdən istifadə edəcəyini necə başa düşmək olar? Bir notebook götürüb ən çox yaza bilərsinizSizcə, istifadəçinin axtarış çubuğuna "sürüyə" biləcəyi uyğun seçimlər və ya siz bu mərhələni sadələşdirib aparıcı axtarış motorlarının açar söz generatorlarından istifadə edə bilərsiniz:
- Google üçün– adwords.google.com;
- "Yandex" üçün– wordstat.yandex.ru;
- Rambler üçün– adstat.rambler.ru;
- Poçt üçün– webmaster.mail.ru.
Axtarış sorğularının və sayt rəqiblərinin təhlili bu addımdan - açar sözlər siyahısının tərtib edilməsindən başlayır.
Açarları axtarın
Özünüz üçün irəliləmək istədiyiniz axtarış sistemini müəyyən etdikdən sonra yuxarıda göstərilən xidmətlərdən birinə müraciət etməlisiniz. Məsələn, Yandex-də axtarış sorğularını təhlil edirsinizsə, onda wordstat.yandex.ru saytına daxil olmalı, sizi maraqlandıran bölgəni (müəyyən bir şəhər, ölkə və ya bütün bölgələri seçin) göstərməli və açar söz daxil etməlisiniz. axtarış çubuğu. "Yandex Analytics" bizim üçün 2 siyahı göstərəcək - birincisi daxil edilmiş sözlə axtarılan hər şeyi göstərəcək, ikincisi - axtardığınıza oxşar sinonimlər və sorğular. Üstəlik, hər bir sətir ay ərzində neçə dəfə belə bir sorğunun daxil edildiyini göstərəcəkdir. Siz açarınıza ən populyar və mənaca yaxın olanı seçirsiniz və onların əsasında saytınızın semantik nüvəsini təşkil edirsiniz, yəni bu əsas ifadələrdən istifadə edərək mətnlər yazın.
Google axtarış sorğusu təhlili eyni fəaliyyət prinsipinə malikdir, istisna olmaqla, burada statistikaya baxmaq üçün sizə lazımdırreklamçı kimi qeydiyyatdan keçin. Lakin siz təkcə ən populyar sorğulara deyil, həm də axtarılan açar sözlər üçün rəqabət səviyyəsinə, həmçinin reklam üçün klik başına təxmini xərcə baxa biləcəksiniz.
Onlayn mağazaya gəldikdə, axtarış sorğusunun təhlilinin hər bir məhsul üçün aparılması vacibdir. Məsələn, tikinti mövzusu olan saytda yalnız "çəkic" sözü üçün statistikanı izləmək kifayət deyil. Bu, çeşiddəki hər bir element üçün edilməlidir.
Semantik nüvənin tərtibi
Qəbul edilmiş açarları mətnə düzgün daxil etmək vacibdir:
- onlar müxtəlif söz formalarında, o cümlədən birbaşa və seyreltilmiş şəkildə, dəyişdirilmiş halda sinonimlərdən istifadə etməklə kifayət qədər tez-tez baş verməlidir;
- şəkillərdə açar sözlər üçün başlıq olmalıdır;
- açar başlıqlarda və sadalamalarda görünməlidir;
- qalın və ya kursivlə yazılmış ifadələr var.
Yuxarıdakı məqamlar mətnin onu oxuyacaq adi istifadəçi üçün uyğunlaşdırıldığını göstərir. Bu o deməkdir ki, bu cür məzmunlu sayt axtarış sistemində daha çox inam yaradacaq və bu, ona axtarış sorğusunun yuxarı sətirlərini tutmağa imkan verəcək.
Axtarışla işləyir
Beləliklə, yüksək keyfiyyətli populyar məzmunla dolu saytımız var. Orada dayanmaq mümkündürmü? Əlbəttə yox. Axtarış sorğularının statistikası son dərəcə dinamikdir və tələb, mövsümilik, tendensiyalar və s. kimi amillərin təsiri altında daim dəyişir. Buna görə də axtarış sorğularının təhlili müntəzəm trafikin qiymətləndirilməsini və onlarla işləməyi tələb edir.axtar.
Beləliklə, açarların daxil edilməsindən sonra resursun mövqeyinin necə dəyişdiyini qiymətləndirməlisiniz. Bunun üçün onlar monitorinq xidmətlərinə müraciət edirlər - LoadImpact, Energoslon və s. Onlar saytın müəyyən bir açar söz üçün axtarış nəticələrində hansı yeri tutduğunu göstərəcəklər. Məsələn, "Moskva tikinti mağazası" sorğusu üçün - 5-ci yer, "Moskva tikinti materialları al" üçün - 3-cü yer. Və buna görə də hər bir seçilmiş açar üçün bunu etmək arzu edilir. Yalnız bu şəkildə nəyin tələb olunduğunu və hansı mətnləri yekunlaşdırmaq lazım olduğunu başa düşəcəksiniz.
Performansın qiymətləndirilməsi
Axtarış sorğularını və reklam kampaniyasını təhlil etməyin ən təsirli yolu Yandex. Metrica-dır. Bundan nə öyrənə bilərik?
- Birbaşa xülasə. Ondan istifadəçinin ən çox hansı açar sözü (məhsul, xidmət) faizlə axtardığını öyrənəcəyik. Biznesin inkişafı üçün siz populyar mövqeyə daha çox önəm verə bilərsiniz və lazımsız mövqeyə yüksəlməyə enerji sərf etməyin.
- Tamaşaçılarınız. "Yandex-Crypt"-in köməyi ilə sayt ziyarətçiləri - onların cinsi, yaşı, sosial vəziyyəti (biz bu məlumatları tez-tez qeydiyyat formalarında doldururuq), hansı saytlara daxil olduqları, axtarışda nə ilə maraqlandıqlarını hərtərəfli təhlil edir..
- Daimi ziyarətçilərlə işləyin. "Yandex. Metrics" sayğacını quraşdırmaqla siz müəyyən istifadəçiləri, məsələn, səbətə çatanları, alış-veriş edənləri və ya saytda ən azı 3 dəqiqə sərf edənləri və s. izləyə bilərsiniz.
- "Metrica" ümumi olaraq gəlirlərin tam təhlilini verirmüəyyən bir müddət üçün və özəl (müəyyən bir istifadəçi və ya müəyyən bir bölgə). Beləliklə, axtarış sorğularını hədəfləmək üçün kimin daha sərfəli olduğunu başa düşə bilərsiniz.
- Axtarış sorğusunun statistikasının təhlili reklam üçün xərclədiyiniz büdcənin qiymətləndirilməsi ilə tandemdə aparılmalıdır. "Metrica"nın köməyi ilə siz kliklər və reklam kampaniyaları ilə dönüşümü qiymətləndirə bilərsiniz.
- Məqsədli zənglər. Bu funksiya ilə siz hansı reklam kanalının sizə ən çox ziyarətçi gətirdiyini diqqətlə izləyə bilərsiniz, yəni bu yolla siz büdcənizi optimallaşdırırsınız və yalnız effektiv tanıtım vasitələrindən istifadə edirsiniz.
- Təxminən eyni meyarlar Google-da axtarış sorğularını təhlil etmək üçün istifadə edilə bilər.
Sadə rəqib analizi
Metriklərin və digər köməkçilərin köməyi ilə yuxarı və aşağı təhlil edilən, doldurulan və mütəmadi olaraq yenilənən tam optimallaşdırılmış resurs bütün səylərə baxmayaraq, öz bəhrəsini verməyə və axtarış sorğularının TOP-a düşməyə bilər. Bu niyə baş verir? Bəlkə də ona görə ki, bizdən daha yaxşısı var. Bu cür saytları izləmək və onların razılığı olmadan rəqiblərin axtarış sorğularını hərtərəfli təhlil etmək mümkündürmü? Əlbəttə, bəli.
İki yol var - asan və çətin. Birincisi çox sadədir, lakin bəzən effektivdir və böyük vaxt və maliyyə xərcləri tələb etmir. Açar sözünüzdən istifadə edərək, axtarış sistemi vasitəsilə ilk 5 TOP saytı tapmalı və onları 2 kriteriyaya - məzmunun keyfiyyətinə və istifadəyə yararlılığına görə qiymətləndirməlisiniz. Məzmun maraqlı təklif edir,oxunaqlı, məlumatlandırıcı, faydalı mətnlər, yüksək keyfiyyətli şəkillər və ya multimedia və saytın doldurulduğu digər şeylər. İstifadə qabiliyyəti resursun ümumi görünüşü, açarların yerləşdiyi yerin rahatlığı, başa düşülən sayt xəritəsi, rəy, saytda ödəmə imkanı, sosial şəbəkələrə qoşulma düymələri, mobil versiya, yəni hər şeydir. istifadəçiyə deyir: "Biz sizə rahat və xoş alış-veriş etmək istəyirik". Hətta şriftlərin və səhifə fonlarının oxunaqlılığı istifadəçinin saytınızda qalmasına və ya rəqiblərə keçməsinə təsir edə bilər.
Rəqibləri bu meyarlara uyğun qiymətləndirmisinizsə və hər şeyin qaydasında olduğu qənaətinə gəlmisinizsə, başqasının saytını qiymətləndirməyin ikinci, daha dərin üsuluna keçmək lazımdır.
Rəqiblərin dərin qiymətləndirilməsi
Bunu etmək üçün sizə Inserp, Yazzle və başqaları kimi xüsusi xidmətlər və skriptlər lazımdır. Onların köməyi ilə siz rəqabət qabiliyyətli saytların bütün keyfiyyət və kəmiyyət göstəricilərini - saytın TIC və PR, indeksdəki səhifələrin sayı, domen yaşı, geri bağlantılar, keçid büdcəsi və daha çoxunu qiymətləndirə bilərsiniz. Bu məlumatları bilməklə, siz öz saytınızla eyni təhlili apara, həmçinin bu resursla rəqabət apara biləcəyinizi anlaya bilərsiniz.
Özünüzə istifadəçinin gözü ilə baxın
Axtarış sorğusunun təhlili son nəticədə öz resursunuzu adekvat qiymətləndirə bilsəniz uğurlu olacaq. Əvvəlcə saytın sahibi (vebmaster) olduğunuzu unudun və onu aşağıdakı meyarlara görə qiymətləndirməyə çalışın:
- Resurs nə vaxt sürətlə yüklənirona istinad edirsiniz?
- Dizaynı bəyəndinizmi, istifadə etmək rahatdırmı, hara klikləmək aydındırmı?
- Saytı digərlərindən daha nəzərə çarpan və möhkəm edən favikon (brauzer tabında ikona) varmı?
- Sayt digər brauzerlərdə, müxtəlif monitorlarda necə görünür?
- Sayt mobil versiyada necə göstərilir?
- Bütün mətnləri oxuyun. Bunlar başa düşüləndirmi, informativ yük daşıyırlarmı? Oxumaqla maraqlanırsınız? Şrift rahat, oxunaqlıdır, səhifənin ümumi fonunda təzadlıdır?
- Əlaqələrinizi, çatdırılma şərtlərini və ödənişinizi tapmaq asandır? Sayt xəritəsi aydındır?
- Naviqasiya var? Eyni səhifədə olarkən istifadəçi kök kataloquna qayıda biləcəkmi?
- Necə sual vermək, rəy bildirmək olar? Əlaqə sistemi varmı?
- Məhsulların faydaları vurğulanırmı? Onları almaq istəyirsiniz?
- Şəkillər kifayət qədər yaxşıdır? Onlar məhsulun görünüşünü əks etdirirmi?
- Qiymətlər qeyd olunub? Çox vaxt istifadəçilər burada daha baha və ya ucuz olduğunu qiymətləndirə bilmədiklərinə görə saytı tərk edirlər.
- Təqdimatlar, yeni gələnlər haqqında xəbərlər əlavə olunub, yoxsa onlar köhnəlib? Bəlkə o zaman istifadəçidə ölü sayt təəssüratı yaratmamaq üçün onları silməliyik?
Problemlərin aradan qaldırılması
Özünüzə istehlakçı gözü ilə baxaraq və rəqiblərin bütün imkanlarını qiymətləndirərək, axtarış nəticələrinin TOP-dakı mövqeyinizi kökündən dəyişə bilərsiniz. Bunu necə etmək olar? Başlamaq üçün, müəyyən edilmiş axtarış sorğusu təhlilinin çatışmazlıq göstərdiyinin siyahısını tərtib edin. Bunu mümkün qədər düzəltməyə çalışın. O tərəfləri yazınsizə üstünlük kimi görünən rəqiblər. Onları təcrübənizdə tətbiq etməyə çalışın. Məsələn, dizaynı dəyişdirin, bəzi mətnləri dəyişdirin, şəkillər və ya qiymətlər əlavə edin.
Bir və ya iki ay ərzində ölçülərdən istifadə edərək öz resursunuzu axtarışdakı yeri üçün yenidən təhlil edin, bu müddət ərzində istifadəçilərin artımını qiymətləndirin. Nəticənin necə dəyişdiyini görün.
Nəticə əvəzinə
Seo-optimallaşdırıcılar üçün axtarış sorğularının təhlili saytınızı TOP-a yüksəltməyin ən etibarlı yoludur. Yalnız saytı populyar və axtarılan açar sözlər, mətnlər, keçidlər, şəkillər və digər məzmunlarla necə "pompa etdiyini", istifadəçi üçün nə qədər əlverişli olduğunu, rəqiblərdən nə qədər fərqli olduğunu başa düşməklə uğurlu nəticələr əldə edə bilərsiniz.
