İlk mallar satılmağa başlayandan insanlar inandırmaq və təsir etmək üçün ən mürəkkəb üsullar icad edirlər. Bunun üçün milyardlarla dollar xərclənir, lakin belə tədqiqatlardan əldə edilən gəlir lazımi xərcləri dəfələrlə üstələyir.
İctimai reklam: yaranması üçün ilkin şərtlər
Əvvəlcə malların reklamı maraq doğururdu. Gülməli və maraqlı görünürdü. Amma getdikcə daha çox şirkət öz məhsullarını media vasitəsilə potensial alıcılara göstərmək istəyirdi. Nəticədə hər şey reklamla o qədər doldu ki, insanları bezdirməyə başladı. Film daim reklamlarla kəsildiyi üçün ailə sakitcə baxa bilməyib. Televiziyalarda reklam getdikcə daha tez-tez göstərilməyə başladı və onun müddəti uzandı. Təbii ki, bu təşviq metodunun effektivliyi əhəmiyyətli dərəcədə azalıb.
Ən təşəbbüskar şirkətlər fərqli bir yol tapdılar. Onlar film və ya televiziya proqramının sətirləri arasında məhsulu haqqında danışa biləcəklərinə qərar verdilər. Kino həvəskarlarının öz kumirləri kimi olmağa can atdıqları məlumdur. Onlar kimi geyinirlər, eyni yemək yeyirlər vəeyni içkiləri içmək. Gizli reklam insanların yaddaşına deyil, şüuruna nüfuz etməyə kömək etdi. Belə ki, kino ulduzları markalı cins şalvar geyinib, pulunu ödəyən şirkətdən siqaret çəkib, müvafiq işarə ilə restoranlarda yemək yeyiblər.
Gizli reklamın dəyərinin və effektivliyinin mütənasibliyi
Loqotipinizi filmdə göstərmək üçün çox şey ayırmaq lazımdır. Belə reklam kifayət qədər bahadır, lakin onun effektivliyini necə ölçmək olar? Filmlərdəki gizli reklamlar, təbii ki, təhlil üçün əlverişlidir, lakin digər reklam növləri kimi təfərrüatlı və təfərrüatlı deyil. Əsasən, effektivliyini "faktdan sonra" elan edir, yəni. film buraxıldıqdan sonra. Bu zaman marketoloqlar tələbin artımını ölçür və bu növ reklamdan istifadənin ümumi mümkünlüyünü qiymətləndirirlər.
Əksər hallarda kinoteatrda gizli reklamın gəlirliliyi və geri qaytarılması yüksək olur, xüsusən də film ictimaiyyət arasında səs-küyə səbəb olduqda və kassaya çevrilir. Kinoteatrda reklamın qiyməti orada çəkiliş aparan aktyorlardan, nümayişlərin sayından və görünmə dərəcəsindən asılıdır.
İctimai reklam sadə reklamların effektiv analoquna çevrilib. Bu gün siz filmlərin daha çox reklamla doldurulması meylini görə bilərsiniz. İstehsalçılar qiymətləri davamlı olaraq qaldırmaqla bu axını tənzimləməyə çalışırlar, lakin belə qənaətə gəlmək olar ki, yaxın gələcəkdə bu tip reklamlar köhnələcək. Sonra marketinq səhnəsinə keçinİnsan şüuruna təsir göstərən digər mürəkkəb üsullar ortaya çıxacaq ki, bu da gizli reklam kimi insanda müəyyən marka və brendlərin mallarından istifadə etmək üçün şüursuz istəyə səbəb olacaq.
Bu gün marketinq iqtisadi qanunlara deyil, psixoloji araşdırmalara əsaslanır. İnsan sözün əsl mənasında ona lazım olmayanı istəməyə məcburdur. Bu səbəbdən film personajları çoxlu sayda avtomobil, saat, cüt ayaqqabı və digər əşyalarla nümayiş etdirilir.
