Əvvəllər radioda aşağı büdcəli audio kliplər və ya avtobus dayanacaqlarında rəngli elanlar yeni müştərilər cəlb etmək üçün şirkətlərin əsas marketinq hiylələri idi. İndi hər şey dəyişdi - reklamın böyük imkanları var. Demək olar ki, hər ay reklam bazarında yeni media və məzmun inkişafları peyda olur. İstehsalçı məlumatlılığı artırmaq və məhsulu üçün istehlakçı tələbini artırmaq üçün bir çox fərqli texnologiyalardan istifadə edir.
Mal və xidmətlər bazarı həddən artıq doludur və hər gün daha çox istehsalçı var
daha. Minlərlə olmasa da, yüzlərlə şirkət hər bir alıcının diqqətini cəlb etmək üçün mübarizə aparır. Effektiv reklam kampaniyası üçün siz təkcə ATL texnologiyalarından və BTL promosyonlarından istifadə etməməlisiniz.
Tədbir marketinqinə təqdimatlar, korporativ partiyalar, promosyonlar, yarmarkalar, xeyriyyə tədbirləri, bayramlar və s. daxildir.
BTL-texnologiyası - istehlakçı ilə birbaşa əlaqə. Bu üsul təyin etməyə imkan verirŞirkətlə potensial alıcı arasında onu alışa sövq etmək üçün "dialoq".
BTL-nin ən təsirli sahələrindən biri hadisə marketinqi və ya hadisə-tədbirdir. Bu marketinq hərəkətləri təkcə məhsulu deyil, həm də şirkətin özünü tanıtdırır. İmicinə əhəmiyyət verən böyük şirkətlər mütəmadi olaraq belə promosyonlar keçirirlər.
Tədbir marketinqi demək olar ki, həmişə satışları artırır, həmçinin hədəf auditoriyanın loyallığını formalaşdırır. Bu tədbirlər istehlakçıya məhsula toxunmağa, onun istehsalı və brendi haqqında daha çox məlumat əldə etməyə imkan verir. Həmçinin, belə görüşlərdə alıcı özünə, ehtiyaclarına diqqət yetirir ki, bu da istehsalçı üçün bir artıya çevrilir.
Tədbir marketinqi həmişə sosial xarakter daşıyacaq. Bu layihələr geniş şəkildə diqqət mərkəzində ola bilər və çoxsaylı təsisçiləri və sponsorları ola bilər, həmçinin çoxlu sayda potensial müştəriləri cəlb edə bilər.
Uğurlu tədbir marketinqi üçün siz məkanı, işçi heyətini və ya aparıcını, həmçinin hədəf auditoriyanı dəqiq seçməlisiniz. Tədbirin təşkilatçısı təkcə fərasətli şoumen deyil, həm də bacarıqlı marketoloq və təbii ki, kreativ reklamçı olmalıdır.
Tədbir marketinqinin istehlakçılardan gözlənilən cavabı almağınıza kömək etməsi üçün siz onun məqsədlərini aydın başa düşməlisiniz - loyallığı artırmaq və ya məhsul satmaq. Şirkət belə bir tədbirə büdcənin hansı hissəsinin xərclənməsini aydın şəkildə başa düşməlidir.
Ən parlaqlardan biriSONY-nin 90-cı illərdə ilk mobil telefonlarının mağaza rəflərində göründüyü zaman təşkil etdiyi tədbir. İstehsalçı şirkət gecə klublarında gəzən yüzlərlə aktyoru işə götürdü. Onlar müxtəlif insanlarla tanış olub, onlarla flört ediblər. Söhbət zamanı aktyorun telefonuna zəng gəldi. Təbii ki, bu, yeni mobil cihaz idi. Bu kampaniyadan sonra telefonun satışı bir neçə dəfə artdı, brend daha çox tanınmağa başladı, çünki hamı qəribə tanışlıqlar və heyrətamiz “mobil telefon” haqqında danışırdı.
Marketinq fəaliyyətlərinin müxtəlif büdcələri ola bilər. Bununla belə, promosyonlarda ən vacib şey yaradıcılıqdır. Tədbirin planlayıcısı reklam kampaniyalarının standart formalarından kənarda düşünməlidir.
Tarixdə uğursuz olan çox büdcəli təşviqat nümunələri tapa bilərsiniz və yüksək qiymətdən fərqli olaraq, aşağı büdcəli, lakin maraqlı və parlaq hadisələr qoya bilərsiniz, bundan sonra dinamik artım istehlakçı loyallığında izlənildi.
