1 aprel 1976-cı il Stiv Cobs və Stiv Voznyak Apple şirkətini qurdular. Bu gün, 41 il sonra, onun haqqında eşitməyən bir insan tapmaq çətindir. Dünyaya siçan, trekpad və qrafik istifadəçi interfeysi bəxş edən şirkət dişlənmiş alma loqosunun mənşəyini heç vaxt tam açıqlamayıb.
Apple loqosu brendin bugünkü halına gəlməsinə kömək etdi. Müasir istifadəçi şirkətin brend adının necə göründüyünü bilir və bəziləri hətta boz Macintosh-u bəzəyən göy qurşağı rəngli almanı xatırlayır. Ancaq Apple-ın niyə dişlədiyi almaya - öz loqosuna gəldikdə, bir çoxları bu sualın düzgün cavabını bilmədiklərini etiraf etməyə məcbur olurlar.
Alma ilə nə var?
Görünür, indi də heç kim şirkətin niyə Apple adlandırıldığını tam olaraq anlamır. Çətin ki, kimsə kompüterləri alma ilə əlaqələndirsin. Belə qeyri-adi bir marka simvolunun görünüşünün tarixi miflər və əfsanələrlə doludur. Çünki 1975-ci ilin yayında Stiv Cobs alma fermasında işləyirdi? Yoxsa hər şey onun Beatles-ə (onların rekord leyblinin adı Apple Records idi) məhəbbətindəndir? Və ya sadəcə alma xoşlayırdıMackintosh sortları.
Loqonun tarixi necə başladı
Az adam bilir, lakin 1976-cı ildə Apple-ın fərqli loqosu var idi. Nyutonun alma ağacının altında dincəldiyini təsvir edirdi. Belə bir marka adı heç də qəşəng görünmürdü və kiçik ölçülərdə istifadə üçün uyğun deyildi. Apple I (şirkətin ilk kompüteri) üçün təlimatlara baxsanız, siz məhz bu mürəkkəb loqonu görə bilərsiniz.
Bəs niyə Apple-ın loqotipində dişlənmiş alma var? Sualın cavabı brendin yeni yarandığı 1976-cı ilə gedib çıxır. Müasir texnologiyaya zərrə qədər də marağı olan hər kəs Apple-ın Stiv Cobs və Stiv Voznyak tərəfindən qurulduğunu bilir. Əslində, şirkətin ümumi hesab edildiyi kimi iki deyil, üç təsisçisi var idi - Steve Jobs, Steve Wozniak və az tanınan Ron Wayne. Sonuncu şirkət yarandığı gündən iki həftə keçməmiş şirkətdəki payından imtina etdi. İndi Ron etiraf edir ki, o vaxt da gənc şirkət üçün uğurlu gələcək görüb, lakin seçimindən peşman deyil. Və əgər onun fikrini dəyişmək imkanı olsaydı, o da eyni şeyi edərdi.
Perspektivli şirkətdə 10% payın rədd edilməsinin səbəbi Ronun mənfi keçmiş təcrübəsi və risk etmək istəməməsidir. Səfərin lap əvvəlində Apple 50 kompüter üçün sifariş aldı. Onları toplamaq üçün 15 min dollar borc götürmək lazım idi. Wayne eşitmişdi ki, müştəri şirkəti təchizatçılara ödəniş etməkdə çətinlik çəkdiyi üçün məşhurdur. Artıq qoca (43 yaş) olan Ron risk etmək istəmirdi,bütün əmlakını itirmək ehtimalı ilə əməliyyatlara qoşulmaq. Hər iki Stivdən fərqli olaraq onun öz evi və maşını var idi.
Şirkətin yaradılmasının əvvəlində ilk brend adını - alma ağacının altında kitab oxuyan dahi İsaak Nyutonun şəklini çəkən Ron Ueyn idi.
Məşhur loqonun görünüşü
Loqo Apple II-nin buraxılışından az əvvəl ortaya çıxdı. Onun tarixi 1977-ci ilin aprelində başlayıb. Steve Jobs Regis McKenna Advertising şirkətinin orta yaşlı dizayneri Rob Yanova müraciət etdi. Sonra bir çoxları köhnə loqonu tərk etsələr, şirkətin uğursuz olacağını proqnozlaşdırdılar. O, çox intellektual idi və onu kiçik ölçülərdə təsvir etmək üçün uyğun deyildi. “Kiçik Krallıq: Apple Kompüterinin Şəxsi Tarixi” kitabının müəllifi Maykl Morritsin sözlərinə görə, Stiv Cobs loqonun Apple I-in zəif satışlarının səbəblərindən biri ola biləcəyini düşünürdü. Nəticədə dizayner sadəliyin uğurun açarı olduğu qənaətinə gəlib və monoxrom dişlənmiş alma şəklində loqo çəkib.
Göy qurşağı alma
Cobs bu ideyanı bəyəndi, lakin reklam rəhbərinin həddindən artıq çap xərclərinə görə onu fikrindən daşındırmaq cəhdlərinə baxmayaraq, loqonun rəngli olmasında israr etdi. Yeri gəlmişkən, Yanovun rəngli loqotip ideyasını bədnamlardan götürdüyünü iddia edən şirkətin pis niyyətlilərinin bütün hücumları.göy qurşağı bayrağı, heç bir əsası yoxdur - cinsi azlıqların simvolu cəmiyyət tərəfindən yalnız 1979-cu ildə istifadə olunmağa başladı. Ancaq belə bir fikir var ki, 1998-ci ildə loqonun rənginin dəyişməsinə səbəb bayraqların oxşarlığı olub. Dişlənmiş alma əvvəlcə nəzərdə tutulduğu kimi oldu - monoxrom.
"İlk loqoda rəngli zolaqların olmasının da praktiki səbəbi var idi: Apple II rəngli təsvirləri monitorda göstərə bilən ilk fərdi kompüter idi" deyə Yanov izah etdi.
Ən bahalı loqo
Stiv Cobs loqonun yaradılması işlərinin çoxuna cavabdeh idi. Çətinlik onu bir-birinin yanında bir neçə rəngdə çap etmək idi. O dövrdə bir neçə mərhələdə tanınan dörd rəngli çap texnologiyası təbəqələrin yerdəyişməsi və bir-birini üst-üstə düşməsi riskini buraxdı. Yanov layları nazik qara xətlərlə ayırmağı təklif etdi. Bu, problemi həll edəcək və çapı ucuzlaşdıracaq. Bununla belə, Stiv Cobs qəti qərara gəldi - loqo zolaqsız olmalıdır. Bu səbəbdən, Apple şirkətindən Michael M. Scott onu "indiyə qədər hazırlanmış ən lənətə gəlmiş bahalı loqo" adlandırdı.
Maraqlıdır ki, Rob Yanov əfsanəvi işinə görə bir qəpik də almayıb. "Onlar hətta açıqca göndərmədilər" dedi. Stiv Cobsun Silikon Vadisinin baş marketeri ilə əla münasibəti var idi və o, böyüyən şirkətə öz işçilərini pulsuz istifadə etməyə icazə verdi.
Dişmiş alma alma
Linzmeyere görə Rob Canov siluetlə başladıağ fonda qara alma, amma nəyinsə çatışmadığını hiss etdim. Apple-ın əvvəllər Apple I reklamlarında istifadə etdiyi sözlər üzərində oyun Yanovu alma dişləməsi (“dişləmək” ingiliscə “dişləmək” kimi tərcümə olunur və kompüterdə “bayt” kimi tələffüz olunur).
"Dışlanmış alma o deməkdir ki, loqotip artıq pomidor, albalı və ya hər hansı digər meyvəyə bənzəmir", - Yanov bildirib.
Bill Kelly, həmçinin Regis McKenna Advertising-dən fərqli bir hekayəni xatırlayır. O deyir ki, dişlənmiş alma sınaq və bilik əldə etmək rəmzidir (biblical bilik ağacına istinad). Müasir texnologiyanın bəşəriyyətin daha sürətli öyrənməsinə və inkişaf etməsinə, eyni zamanda onu onlardan getdikcə daha çox asılı etməsinə necə kömək etdiyinə dair ipucu.
Alan Turing Apple-ı ilhamlandırdı?
1954-cü ildə kompüter alimi və parlaq riyaziyyatçı Alan Turinq sianid almanı dişlədikdən sonra öldü. Uzun müddətdir ki, bunun intihar olduğu, ehtimal ki, Britaniya hökumətinin bir kişi ilə cinsi əlaqədə olduğunu etiraf etdikdən sonra ona tətbiq etdiyi kimyəvi kastrasiya ilə əlaqədar olduğu ehtimal edilirdi. Baxmayaraq ki, hazırda Türinqin intiharının qəsdən olmadığı güman edilir. O, tez-tez təcrübələrinə diqqətsiz yanaşırdı və çox yaxşı təsadüfən siyanidi nəfəs alır və ya almanı siyanid gölməçəsinə qoya bilirdi.
Nə oldusa da, Türinqin çarpayısının yanında dişlənmiş alma tapıldı. İki onillikdən sonra iki oğlan öz qarajlarında kompüterlər düzəltməyə başladılar. Onlar Turinqin proqramlaşdırma və kompüter elminə verdiyi töhfəni bilirdilər və ona hörmət etmək qərarına gəldiləryaddaş. Və dünya simvolik bir loqo aldı.
Loqo dizayneri Rob Yanov-un sözlərinə görə, bu gözəl hekayə doğru deyil. 2009-cu ildə "Bu, sadəcə gözəl bir şəhər əfsanəsidir" dedi. Digər nəzəriyyələr - qadağan olunmuş meyvəni dişləyən ilk qadın Həvvaya istinad və ya Nyutonun cazibə qüvvəsini kəşf etməsi də yanlışdır.
Lakin bir dəfə aktyor Stiven Fray yaxşı dostu Stiv Cobsdan məşhur loqonun Türinq alma ilə əlaqəsi olub-olmadığını soruşduqda, Cobs belə cavab verdi: "İlahi, kaş ki, belə olsaydı."
Almada dişlənmiş alma nə deməkdir?
Belə qeyri-adi brend adının yaranmasının əsl səbəbi hətta Apple işçiləri üçün də sirr olaraq qalır. Digər tərəfdən, bunun ətrafında belə çoxlu əfsanə loqonun tarixinə xüsusi bir sirr verir və hər bir istifadəçiyə onu özünəməxsus şəkildə şərh etməyə imkan verir.
Apple əməkdaşı Jean-Louis Gassier-in sözlərinə görə, bu, onun möhtəşəmliyidir: “Loqomuz həm ehtiras, həm də çaşqınlıq, səbəb və ümidi əks etdirir. Bundan yaxşısını xəyal edə bilməzdik”. Bu gün heç kim ilk baxışdan yaddaqalan və sadə simvolun brendin inkişafında həlledici rol oynadığını inkar etməyə cəsarət etmir.
