Əvvəllər ekran reklamı reklamın əsas effektiv üsulu idi. RTB texnologiyası İnternetdə bu biznesin inkişafında yeni mərhələ oldu. 2008-ci il, reklam saytlarının əvvəllər "topdan" alışları "pərakəndə" sistemi ilə əvəz olunmağa başladığı zaman çevriliş oldu. Hər bir reklam sahəsi real vaxt rejimində auksion vasitəsilə alınıb satılıb. RTB - Real Time Bidding - belə alış-satış sisteminin adıdır.
RTB reklamı – konsepsiya
RTB reklamı real vaxt reklam auksionları prinsipi əsasında işləyən yeni onlayn reklam texnologiyasıdır. Fərq ondadır ki, bu cür reklamlar saytlarda reklam yerlərinin alınmasına deyil, hədəf ziyarətçiyə yönəlib. İstifadəçi seçilmiş resursa baş çəkdikdə, rtb sistemi ani auksion keçirir. Hər bir rtb reklam təəssüratı saniyənin bir hissəsində geri alınır. Bundan sonra müştərinin ən sərfəli təklifi istifadəçinin gözü qarşısında görünür. Hərrac satıcıları kimireklam şəbəkələrinin platformaları fəaliyyət göstərir. Onlarda rtb təəssüratları aktiv olmalıdır.
İstifadəçi identifikasiyası
İstifadəçini müəyyən etmək üçün brauzerlər, sosial media hesabları, mobil platformalar və s. istifadə olunur. İstifadəçi reklamçının tələblərini tam ödədiyi halda hədəf adlanır. Eyni zamanda, onun haqqında şəxsi məlumatlar tamamilə məxfi olaraq qalır. Hədəf auditoriyasının seçimi (hədəfləmə) DMP tərəfindən təqdim edilən anonim istifadəçi profilləri əsasında baş verir. Reklam verənin nöqteyi-nəzərindən səmərəliliyi artıran rtb-reklamdır. Hərrac prosesinin necə göründüyü aşağıda müzakirə olunacaq.
RTB necə işləyir
RTB reklamı satıcı və alıcının daha rahat ünsiyyət qurmasına imkan verən sistemdir. İstifadəçi həqiqətən lazım olan reklamı alır və satıcı öz reklamının effektivliyini artırır. İstifadəçi internet səhifəsini yükləyərkən RTB sistemi real vaxt rejimində hərrac keçirir. DSP sistemləri (onlar reklamçıların maraqlarını təmsil edirlər) təəssüratın dəyərini müəyyən edir və təklif verirlər. Hərrac başa çatdıqdan sonra bir reklamçı seçilir və saytın ziyarətçisinə tam olaraq onun rtb-reklamı göstəriləcək. Məsələn, Yandex bu növ məhsul tanıtımı üçün öz reklam şəbəkəsini təmin edir.
Hərraca başlayın
Auksion istifadəçi öz brauzerində veb-səhifənin yüklənməsinə başladıqda başlayır. Bu səhifədə reklam bloku var. Sonra, rtb mübadiləsi potensiala məlumat göndərirreklam sahəsi haqqında alıcılar. O, həmçinin reklam vahidinin ölçüsünü, yerini və reklamın formatını bildirir. Sonra, veb səhifəsi yüklənəcək istifadəçinin identifikatoru ötürülür. DSP alıcıları bu məlumatı yoxlayır və resursu qiymətləndirirlər. Bu yer üçün tender başlayıb. Mərclərin ölçüsünə əsasən, RTB birjası qalibi müəyyən edir. Hərrac təxminən 100 millisaniyə davam edir. Maksimum təklif banner üçün yer əldə edir və o, istifadəçinin səhifəsində görünür.
Yeni texnologiyanın üstünlükləri
RTB reklamı reklamçılar, istifadəçilər və saytlar üçün üstünlüklər toplusudur.
Reklamçılar üçün
- Öz meyarlarınızdan istifadə etmək imkanına görə hədəfləmə daha dəqiqdir. Bu, "boş" təəssüratları azaldır.
- Reklamçı bir qiymətə toplu almaq əvəzinə hər bir nümayişin dəyərini müəyyən edir.
- Texnologiya istifadəçiyə onun maraqlarına və xüsusiyyətlərinə əsaslanaraq unikal banner göstərməyə kömək edir.
- Yeniliklərdən istifadə saytların reklam gəlirlərini artırır.
- RTB ənənəvi reklamı tamamlayır. Minimum təklif təyin etmək mümkündür, ondan aşağı təəssürat satılmayacaq. Bu halda, ənənəvi formada reklamlar göstəriləcək.
İstifadəçi üçün
- Daha az reklam.
- Reklam istifadəçinin maraqlarına daha uyğun gəlir, daha maraqlı və daha az bezdirici olur.
RTb platformaları üçün
- Yeniliklərdən istifadə saytların reklam gəlirlərini artırır.
- RTB adi reklamı tamamilə əvəz etmir, əgər auksion uğursuz olarsa, istifadəçilər ən çox yayılmış bannerləri görürlər. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, təəssürat minimum qiymətdən yüksək təklif edilmədikdə satılmır.
RTB sistemi
RTB reklamı işləmək üçün terminologiya biliyi tələb edən sistemdir. Sistemdə aşağıdakı anlayışlar istifadə olunur:
- Demand Side Platfrom (DSP) reklamçıların işlədiyi platformadır. Platformanın özünün interfeysi yoxdur, o, DSP əlavələrindən istifadə edərkən görünür.
- Satış Tərəfi Platforması (SSP) reklam sahəsi satan şirkətlərdir.
- Reklam Mübadilələri və Reklam Şəbəkələri - reklam üçün birjalar və ya şəbəkələr, onlar saytlar və reklamçılar arasında qarşılıqlı əlaqəni təmin edir.
- Məlumat İdarəetmə Platforması (DMP və ya Data Partners) - hədəfləmə dəqiqliyi üçün istifadə edilən İnternet istifadəçilərinin veb profillərinin provayderləri.
- Ticarət Masası sizə reklam alışlarını avtomatik idarə etməyə imkan verən DSP əlavəsidir.
- DCOP banner yaratmağa kömək edən kreativ platformalardır.
- Reklam Doğrulaması və Brend Mühafizəsi - reklam vahidlərinin post-verifikasiyası, həmçinin brendin qorunması üçün sistem.
- Analitika internetdə istifadəçi fəaliyyətini izləməyə kömək edən statistik alətlərdir.
