Bir çoxumuz artıq reklama öyrəşmişik. Əvvəlcə çoxlarını bezdirirdisə, indi başımıza gələn hər şeyin ayrılmaz hissəsinə çevrilib. Biz bunu küçələrdə, ticarət mərkəzlərində, televizorda, smartfonlarımızdakı proqramlarda və ya YouTube videolarına baxarkən görürük. Həm də yaddaqalan, narahat etməyən və təəccübləndirən yaxşı reklam nümunələrini görmək necə də gözəldir!
Reklam
Bu, marketinq kommunikasiyasının istiqamətidir, onun sayəsində siz kütlələrə məlumatı təbliğ edə, diqqəti obyektə cəlb edə, marağı artıra və saxlaya bilərsiniz.
Yaxşı reklam nümunələrini anlamaq üçün onun prinsipcə nə ola biləcəyini anlamaq vacibdir. Məqsədlərə görə siz kommersiya, sosial və siyasi reklamları müəyyən edə bilərsiniz.
Kommersiya mənfəət əldə etmək məqsədi daşıyır, bu isə müştəriləri cəlb etmək və mal təklif etmək deməkdir. Sosial olanın eqoist məqsədi ola bilər, lakin adətən bunun iqtisadi məqsədlərlə heç bir əlaqəsi yoxdur. Bu zaman əsas olan sosial faydalının təbliğidirməqsədlər və xeyriyyəçilik. Siyasi - seçiciləri cəlb etmək və onların səsləri üçün mübarizə aparmaq məqsədi daşıyır.
Həmçinin yaxşı reklam nümunələrinə mediada rast gəlmək olar, çünki bu kanal hələ də əsas və əsas kanaldır. Əvvəllər bura yalnız çap nəşrləri daxil idi, daha sonra radio və televiziya meydana çıxdı və bu yaxınlarda İnternet buraya qoşuldu.
Xüsusiyyət
Pis və yaxşı reklam halları həmişə olub. Bu və ya digər şəkildə yaradıcılıq həmişə meydana çıxıb. Onunla xüsusi və yaddaqalan bir şey yaratmaq ortaya çıxır. Bəzən çox yaradıcılıq olur, ona görə də reklamın nəinki uğursuz olduğu, həm də şoka sala biləcəyi vəziyyətlər var.
Yaxşı bir şey yaratmaq üçün strategiyalar, taktikalar, şüarlar və vizuallaşdırma haqqında düşünməlisiniz. Tamaşaçıların diqqətini cəlb etməyə kömək edəcək hər hansı bir fənddən istifadə etməlisiniz. Reklam təkcə yaradıcı deyil, həm də viral olmalıdır.
Təcrübədən göründüyü kimi, uğurlu marketinq kampaniyası üçün təşkilatlar bir neçə əsas yaradıcı üsuldan istifadə edə bilər:
- maraqlı fikir;
- assosiativ seriya;
- qablaşdırma;
- ad;
- malların mənşəyi;
- cəlbedicilik;
- xüsusiyyət.
İdeya
Bu, hər hansı bir marka, şirkət və ya məhsulun yaradılmasında əsas addımdır. İdeya üzərində düşünmək, onun nə üçün olduğunu və necə kömək edə biləcəyini başa düşmək lazımdır. Reklam bir çox fikir ola bilər. Populyar olanlardan biri "təbiilik"dir.
Məsələn, Dobri suyu vurğulayıralıcıların diqqəti alma və ya digər meyvələrin ən son bağda yığılmasına. Kosmetika şirkəti Vichi dəfələrlə istehlakçıları məhsulu hazırlamaq üçün istifadə edilən suyun təbii mənbələrdə "doğduğuna" inandırıb.
Yeri gəlmişkən, Ukraynada Morshynska mineral suyunu satan şirkət də oxşar strategiya seçib. Onların ana səhifəsində bunun "təbii su" olduğu deyilir və siçanınızı ekranda sürüşdürsəniz, barmağınızı suyun üzərində sürüşdürdüyünüz kimi hiss olunur. Marketoloqlar içkinin Karpat bölgəsindəki təbii mənbələr sayəsində əldə edildiyini iddia edirlər. Bu bölgədə heç vaxt sənaye fəaliyyəti olmadığı üçün burada təbiət təmiz, suyu isə ən təmizdir.
Assosiativ seriya
Yaxşı reklamın başqa bir nümunəsi. Təxminən 10 il əvvəl televiziyada bizə Bonjour şirniyyatının reklamı göstərilirdi. Orada yarıçılpaq kişilər gözəl qutulara qoyaraq şirniyyat hazırlayırdılar. Belə parlaq assosiasiya sayəsində şirkət uzun müddət öz auditoriyasını tapmağı və müştərilərin diqqətini cəlb etməyi bacardı.
Qablaşdırma
Hər bir marketoloq qablaşdırma üzərində də işləməyin vacib olduğunu bilir. Bəzən bu mərhələdə həm ideya, həm də qablaşdırma yaradıcılıq prosesinə cəlb olunur. Məsələn, bunun təbii, əkinçilik olduğunu vurğulayan süd şirkətləri şüşə qabları qablaşdırma kimi istifadə edib taxta nimçədə sata bilərlər.
Qablaşdırma və şirə ilə hər şey düzəldiZəngin. Adın hərflərini hər tərəfə yerləşdirmək fikri uğurlu oldu. Futbol hadisələri zamanı Lays şirkəti özünü göstərmək qərarına gəldi. Onlar pərəstişkarları üçün üzün aşağı hissəsi yuxarıda olan xüsusi qablaşdırma buraxdılar. Belə ki, sosial şəbəkələrdə gülməli simalar ortaya çıxan çoxlu fotolar peyda olub, bəziləri hətta xüsusi heşteqdən istifadə edərək mükafatlar qazanıblar.
Məhsul adı
Yaxşı reklam nümunələrində mətnlər həmişə mühüm rol oynamır. Çox vaxt məhsulun adının parlaq və uğurlu olması vacibdir. Məsələn, Pepsi dünyada ən məşhurlardan biridir. Onun içkisi hələ də uğur qazanır və eyni dərəcədə məşhur Coca-Cola ilə uğurla rəqabət aparır. Pepsi-nin adını niyə aldığını çox az adam bilir. Mədədə olan bir ferment olan pepsin sayəsində icad edilmişdir. Bu içkinin orijinal reseptinə kola qozu ekstraktı ilə birlikdə pepsin daxildir.
Məhsul mənşəyi
Yaradıcılıq üçün də əla ideyadır. Məsələn, Ukraynada məişət texnikası istehsal edən Saturn şirkəti var. Reklamlarında o, tez-tez məhsulların Ukrayna istehsalı olduğuna görə onların qiymətinin daha aşağı olmasına baxmayaraq, heç də etibarlı olmadığına diqqət yetirir.
Yeri gəlmişkən, oxşar ideyadan İtalyan məişət texnikası istehsal edən ARDO şirkəti də istifadə edib. Reklamda tez-tez "İtalyan mənim evimdə işləyir" və s. şüarını görmək olardı.
Cəlbedicilik
Burada liderlərdən birini OREO kukiləri hesab etmək olar. Bəlkə də hər kəs bu incəliklə nə edəcəyini xatırlayır. Reklamın ən populyar versiyasında bir oğlan atasına peçenye yeməyin gizli yolunu danışır: "Twist, Lick and Dip."
Xüsusiyyət
Nəhayət, məhsulu tanıtmaq üçün əsas ideyalardan biri onun unikallığı olmalıdır. İstehlakçı üçün xüsusi olacaq bir görüntü yaratmaq son dərəcə vacibdir. Burada qaçış marafonunda digər batareyalarda işləyən bütün rəqiblərini məğlub edən aktiv dovşan Duracell-i xatırlaya bilərik.
Yeri gəlmişkən, bir zamanlar Duracell yaradıcı olmağa qərar verdi və həqiqətən də sifarişdən bezmiş dovşanla hekayəni uzaq bir qutuya atdı. Yeni hekayədə qız kuklanı atır, o, batareya sayəsində qisas almaq üçün qayıdır. Yeni şüar hətta bir az da qorxuducudur: "Bəzi oyuncaqlar heç vaxt ölmür."
Yerli reklam
Bu reklam növü sosial şəbəkələrə xasdır, lakin siz internetdə yerli reklamın ən yaxşı nümunələrini də tapa bilərsiniz. Məsələn, T Brand Studio agentliyi bu işin öhdəsindən layiqincə gəlir.
Şöbə New York Times-da xüsusi olaraq yaradılmışdır ki, qəzetin internet versiyasının oxucuları reklam bannerlərindən yorulmasın. Mütəxəssislər reklamı yüksək keyfiyyətli məzmunla daxili məzmunla gizli şəkildə qarışdırmaq işindədir.
Məsələn, bir dəfə ortaya çıxdıVirtual reallıq alış-verişinin gələcəyi haqqında məlumat verən Adobe məqaləsi. Maraqlıdır ki, mətndə heç bir kampaniya və ya satış yox idi.
Sosial şəbəkələr
Instagram bir çox insanın həyatının ayrılmaz hissəsinə çevrilib. Bəziləri bu biznesdən pul qazanmağa qərar verdi, beləliklə Instagram-da yaxşı reklam nümunələri ortaya çıxdı.
İndi mümkün olan hər şeyi sosial şəbəkələrdə tanıtın. Çox vaxt geyim və zərgərlikdir. Amma dərmanlar, kosmetika, müxtəlif mütəxəssislərin xidmətləri və s. var.
Instagram-da reklamın ən yaxşı nümunəsi istənilən uyğun yazı ola bilər. Bu vəziyyətdə təkcə yaradıcı olmaq deyil, həm də tamaşaçıları xatırlamaq son dərəcə vacibdir. Məsələn, çətin ki, əsasən məktəblilərin izlədiyi hansısa bloger öz səhifəsində siqar və ya viski reklam etsin. Eyni şəkildə, musiqiçiyə və ya təkər taxan qıza kompüter oyunlarını reklam etməyin mənası yoxdur.
Maraqlı nümunələrdən biri onların hesabındakı New York Times reklamı idi. Bir tapmaca olan bir yazı yerləşdirdilər. Adətən bu, həmişə maraqlananların diqqətini çəkir. Bunu həll edənlər bunu öz dostları və qohumları ilə paylaşırlar və bu nəşrin əlavə reklamıdır.
Sosial mediada reklam etməyin ən yaxşı yolu biznes sahiblərindən gəlir. Məsələn, suşi çatdırılması xidməti açmısınızsa, o zaman məhsullarınızı özünüz necə yediyinizi, istehsalınızın necə işlədiyini və biznesinizi necə apardığınızı hekayələrdə davamlı olaraq dərc etmək kifayətdir.
Kontekstli reklam
Yaxşılıq nümunəsikontekstli reklamla bağlı nümunə araşdırmaları tapmaq asandır, çünki çox şey birbaşa parametrlərdən və analitikadan asılıdır. Nə lazımdır:
- məlumat toplamaq üçün parametrlər edin;
- reklamları işə salın və optimallaşdırın.
Sonra, GA-da e-ticarət kodu ilə datanı izləməyi asanlaşdıracaq məqsədlər qoymalısınız. Onlar fərqli ola bilər, lakin, məsələn, brend geyimlər üçün ən yaxşısıdır:
- trafik miqdarını artırın;
- hədəf auditoriyanı sayta cəlb etmək;
- konversiyanı artırın.
Birincisi, axtarış kampaniyaları ilə başlamaq daha yaxşıdır, sonra dinamik olanlara keçə bilərsiniz. Siz həmçinin yenidən marketinq üzərində işləyə bilərsiniz: göstərin və axtarın.
