Bu günlərdə hər yerdə reklam var. Bunu televizorda və metroda, nəqliyyat vasitələrinin şüşələrində və zibilliklərdə görmək olar. Görünür, hər hansı bir yer və səth reklam yayımı vasitəsi kimi çıxış edir. Lakin, belə deyil. Əlbəttə ki, malların distribyutorları və bir çox istehsalçılar məhsullarını elan etmək üçün hər fürsətdən istifadə etməyə çalışırlar. Ancaq bu cür fəaliyyətlərə ciddi məhdudiyyətlər var. Məqaləmizdə reklam yayımının əsas vasitələrinin təsnifatı haqqında danışacağıq və onlara ətraflı təsvir edəcəyik.
Əsas məlumat
"Reklam haqqında" qanuna uyğun olaraq bu anlayış aşağıdakı kimi müəyyən edilmişdir: əmtəə və xidmətlərin təqdim edilməsi və təşviqi məqsədilə istehlakçılarla əlaqənin şəxsi olmayan ödənişli formasıdır. Eyni zamanda kimin adından gəldiyi mesajdan da aydın olmalıdır. Reklam mesajı açıq təklif sayılır, yəni orada göstərilən şərtlər bütün insanlar üçün əlçatan olmalıdır. Hər hansı bir şəxs üçün müxtəlif mal və xidmətləri təbliğ edə bildiyiniz üçünhədəf auditoriya, bir çox kanal və reklam paylama vasitələri var. Onların istifadəsi qanun və mesajın xüsusiyyətləri ilə tənzimlənir. Reklam marketinq vasitələrindən biridir. Onun fərqli xüsusiyyətləri bunlardır:
- İctimai təbiət. Reklam həmişə sosial-demoqrafik və ya davranış xüsusiyyətləri ilə birləşən müəyyən orta qrup insan qruplarına aiddir.
- Anonimlik. Reklam mesajı konkret insan qrupu üçün yaradılsa da, konkret şəxsə yönəlməyib.
- Biristiqamətli. Reklam istehlakçının rəyini nəzərdə tutmur, ona cavab verilmiş hərəkət şəklində olmalıdır, məsələn, təklif olunan məhsulun alınması.
- İfadəli və inandırıcı. Reklam emosional reaksiya doğurmalıdır, çünki o, bir çox digər təkliflərdən fərqlənməlidir. Bundan əlavə, o, məqsədə çatmalıdır, yəni insanı məhsulun üstünlükləri və məziyyətlərinə inandırmalıdır.
- Vasitəçilik. Reklam mesajı həmişə yayım vasitələri ilə əlaqələndirilir, onlardan asılıdır.
Təsnifat
Reklam yayımının əsas vasitələrini xarakterizə etməzdən əvvəl onun növlərini müəyyən etmək lazımdır, çünki onlar mesajların müxtəlif formada təqdim edilməsini tələb edir. Ənənəvi olaraq, reklam hədəflərinə görə təsnif edilir. Bu baxımdan onun aşağıdakı növləri fərqləndirilir:
- Nəsihət.
- Məlumat xarakterli.
- Xatırlayır.
- Şəkil.
Reklamçının növündən asılı olaraq növlərin fərqləndirilməsi təcrübəsi də mövcuddur. Bu perspektivdə reklam vurğulanır:
- Kommersiya. Mal və ya xidmət satmaq məqsədini güdür.
- Sosial. İstənilən ideyaları, xeyriyyəçilikləri, müəyyən davranışları təşviq etmək məqsədi daşıyır.
Sosial media paylama vasitələri kommersiya mediasından fərqli ola bilər.
Elan və ya təklifin yerindən asılı olaraq təsnifat da var. Bu baxımdan, reklam belə ola bilər:
- Çap olunub (bukletlər kimi).
- Çöldə.
- Televiziya.
- Radioda.
- Mətbuatda.
- İnternetdə.
- Gizli.
- Fərdi.
Reklamı aşağıdakılara bölmək üçün başqa təcrübə var:
- ATL (açıq hava, televiziya və s., yəni birbaşa media).
- BTL. Bu gizli reklamdır (tədbirlər, tanıtımlar, qeyri-standart üsullar).
Gəlin onlar haqqında daha ətraflı danışaq.
Funksiyalar
Reklamın yayımlanmasının yollarını, formalarını və vasitələrini onun qarşısına qoyduğu məqsədə əsaslanaraq seçmək lazımdır. Ənənəvi olaraq, onun bir neçə əsas funksiyası fərqləndirilir:
- Məlumat. Bu, reklamın ən vacib funksiyasıdır və ona hədəf auditoriyanı yeni məhsul və xidmətlər, onların xassələrindəki dəyişikliklər, tətbiqi imkanları, satış nöqtələri haqqında məlumatlandırmağa imkan verir.
- Nəsihət. İstehlakçının məhsul alması üçün,onu alışın üstünlüklərinə inandırmaq lazımdır. Reklam tədricən hədəf auditoriyada məhsulun üstünlükləri, onun keyfiyyətləri və xassələri haqqında təsəvvürlər formalaşdırmalıdır.
- Məhsul və ya xidmət haqqında xatırlatma. İstehsalçının məhsulu haqqında əlavə edəcəyi heç bir şey olmadığı dövrlərdə o, bu barədə məlumatlılıq səviyyəsini saxlamalıdır. Bu, alıcının ehtiyac olduğu halda müəyyən markanı xatırlaması və məhsulu alması üçün lazımdır.
- Mövqeləşdirmə. Bu funksiya istehlakçının məhsulun müəyyən obrazını qavrayışında formalaşması ilə bağlıdır. Satıcı üçün məhsulun fərqli xüsusiyyətlərini potensial alıcının yaddaşına köçürməsi vacibdir.
- Təsvir. Sadiq istehlakçıları saxlamaq, eləcə də məhsula müsbət münasibət formalaşdırmaq üçün reklamda vaxtaşırı onun üstünlükləri və faydaları haqqında danışılmalıdır.
Bundan əlavə, reklam iqtisadi, maarifləndirici, sosial, hətta maarifləndirici və əyləncə funksiyalarını yerinə yetirir.
Reklam mediası konsepsiyası
Marketinq mesajları onlara verilən tapşırıqları yerinə yetirmək üçün istehlakçılara çatmalıdır. Eyni zamanda, marketoloqlar hədəf auditoriya tərəfindən ən çox tələb olunan məlumat kanallarını tapmalıdırlar.
Rabitənin uğuru mesajların yayılması üçün kanalların nə dərəcədə bacarıqlı seçilməsindən, müraciətin formatının yayılma vasitələrinə uyğun olub-olmamasından asılıdır. Ənənəvi olaraq, onlar məlumat yerləşdirmək üçün platformaları nəzərdə tuturlar. Bütün müasir reklam vasitələrinin öz xüsusiyyətləri varYaxşı və pis tərəfləri. Bununla belə, informasiyanın təqdim edilməsi üsulları daim dəyişir, təkmilləşir, məlumatı istehlakçılara daha yaxşı çatdırmaq üçün yeni texnologiyalar tətbiq edilir.
Reklam mediası və kanallarının növləri
Ənənəvi təsnifat aparıcı yerləşdirmə saytlarına əsaslanır. Bu halda, mətbuatda və internetdə açıq hava, televiziya, suvenir, çap, radio reklamı, habelə mal və xidmətlər haqqında mesajlar ayırın. Bundan əlavə, reklam yayımının əsas vasitələrinin təsnifatında aşağıdakı növlər var:
- Düz.
- Gizli.
- ATL (xəttin üstündəki).
- BTL (xəttin altındakı).
ATL - bunlar klassik birbaşa təsir kanallarıdır, yəni istehlakçı qarşısında reklam mesajı olduğunu anlayır və ona uyğun davranır. Bu qrupa 5 ənənəvi media kanalı daxildir: açıq hava məlumatı (plakatlar, reklam lövhələri və s.), mətbuat, televiziya, radio və İnternet.
BTL gizli ünsiyyətdir. İstehlakçı çox vaxt onun qarşısında bir reklam olduğunu dərhal başa düşmür. Bu qrupa suvenir reklamı, ticarət, tədbir marketinqi, ətraf mühit reklamı, satış nöqtələrində, kinoteatrlarda, hava limanlarında reklamlar, məhsul yerləşdirmə və s. daxildir.
düyməsini basın
Bu klassik reklam vasitəsidir. Jurnal və qəzetlər informasiya ötürmək üçün ən ənənəvi və mühafizəkar kanaldır. Baxmayaraq ki, bu gün mətbuat tədricən öz əvvəlki mövqelərini itirir, hələ də belədirtələb olunur, buna görə də reklam yayımı üçün bir vasitə kimi istifadə olunur. Hədəf qrupları var - qəzet və jurnal oxumağa davam edən insanlar. Onların arasında yaşlı nəsil də var. Bu insanlar üçün qəzet oxumaq çoxdankı vərdişdir.
Kənd əhalisini də buraya daxil etmək olar. Kənd və qəsəbələrdə yaşayan vətəndaşlar yerli həyat haqqında əsas məlumat mənbəyi olaraq qaldığından regional mətbuatı oxuyurlar.
Müxtəlif sahələrdən olan peşəkarlar da tez-tez xüsusi dövri nəşrləri oxumağa davam edirlər.
Glossy jurnallar da öz oxucuları arasında tələbatda qalır və İnternetin təzyiqi altında təslim olmaq fikrində deyil.
Mətbuat reklamının üstünlüyü ondan ibarətdir ki, insan onu istədiyi qədər oxuya bilər, ona görə də bu kanal mürəkkəb məhsulların, məsələn, bank məhsullarının reklamı üçün əlverişlidir. Həm də nüfuzlu jurnallarda reklam vermək prestijlidir. Buna görə də lüks brendlər bu kanaldan istifadəni dayandırmır. Mətbuat reklamının digər üstünlüyü onun nisbi ucuzluğu və yüksək hədəflənməsidir.
Bu kanalın mənfi tərəfi ondan ibarətdir ki, onun köməyi ilə bütün hədəf auditoriyalara təsir etmək mümkün deyil, məsələn, indiki gənclər praktiki olaraq mətbuatı oxumurlar. Bundan əlavə, reklamlar, məsələn, qəzetdə, qısa müddət ərzində yayımlanır. Onu artırmaq üçün təklifinizi nömrədən nömrəyə təkrarlamalısınız.
Çap
Bu, reklam məlumatlarının yayılması üçün başqa bir klassik kanaldır. Çap reklamının yayılmasının əsas vasitələri kataloqlar, bukletlər, vərəqələr,təqvimlər, dəftərlər, plakatlar, plakatlar, açıqcalar. Bu kanalın üstünlükləri onun aşağı qiyməti, mesajın uzun müddət xidmət müddəti, tez-tez çap məhsulunu hədiyyə kimi qəbul edən istehlakçıların müsbət münasibəti (bir çox istehsalçı təqvim və ya notebooku suvenir kimi təqdim edir), böyük həcmli məlumat ötürmə qabiliyyətidir. diaqramlar, çertyojlar, böyük mətnlər şəklində mürəkkəb məlumatların miqdarı. Dezavantajlar auditoriyanın kiçik bir əhatə dairəsi, məlumat əldə etmək üçün yalnız vizual kanala təsirdir.
Xarici reklam
Bu, ən səmərəli kommunikasiya kanallarından biridir. Buraya işarələr, sütunlar, reklam lövhələri, strimerlər, şəhər formatları, prizmatronlar, LED ekranlar, təhlükəsizlik divarları, həmçinin nəqliyyatda, küçə mebellərində, şarlarda reklam daxildir.
Sadalanan xarici reklamların yayılması vasitələri aşağıdakı üstünlüklərə malikdir:
- Yüksək coğrafi seçicilik - siz reklam edilən mağazanın yaxınlığında olan insanlara təsir edə bilərsiniz.
- 24/7 fəaliyyət.
- Uzun mesaj ömrü.
- Nisbətən aşağı qiymət.
Xarici reklamın mənfi cəhətləri bunlardır:
- Qısamüddətli təmas (saniyənin içində insan ona nə təklif olunduğunu, mesajın mahiyyətinin nədən ibarət olduğunu başa düşməlidir). Bu, mesajın başa düşülməsini və yadda saxlanmasını çətinləşdirir.
- İnsanların mənfi münasibəti, çünki reklam sürücülərin diqqətini yayındırır, şəhər mühitini pozur.
Lakin qeyri-standart formalarlentlər (küçə mebelləri, qeyri-adi dizaynlar, açıq hava TV) bu çatışmazlıqları kifayət qədər uğurla aradan qaldırır.
İnternet
Bu gün reklamın yayılmasının əsas vasitələri dünya miqyasında elektron şəbəkədə lokallaşdırılıb. Bu, internetin insanların həyatına getdikcə daha çox nüfuz etməsi ilə bağlıdır. Onlayn reklamın əsas növləri bunlardır:
- Saytlar.
- Bannerlər.
- E-poçt xəbər bülletenləri.
- Hədəfli və kontekstli reklam.
- Sosial şəbəkələr.
Bu kanalın bir sıra əhəmiyyətli üstünlükləri var. Bu, kifayət qədər ucuz məlumat yayma vasitəsidir, çox yüksək hədəfləmə qabiliyyətinə malikdir, yəni hədəf auditoriyanın dəqiq seçimi, informasiya qavrayışının demək olar ki, bütün formalarından istifadə: vizual, eşitmə. Onlayn reklam çox çevik və həssasdır və onun nəticələri çox dəqiq ölçülə bilər.
Bu alətin çatışmazlıqları aşağıdakılardır:
- Bütün auditoriyaya onlayn daxil olmaq mümkün deyil.
- Reklam səs-küyü artır.
- İstifadəçilər və ya axtarış motorları tərəfindən reklam mesajlarını bloklamaq imkanı.
- İctimaiyyətin müdaxilə edən təkliflərə mənfi münasibəti.
Telefonlar
Reklam mediasının müasir təsnifatı artıq mal və xidmət təkliflərinin başqa bir növ yayılmasını vurğulamadan edə bilməz. Söhbət mobil telefonlardan və onların tətbiqlərindən gedir. Bu yeniliklər diqqətdən kənarda qalmayıb.marketoloqlar.
Mobil reklamın əsas üsulları mesajların göndərilməsi, bannerlərin göstərilməsi, proqramlarda məlumatdır. Bu kanalın üstünlükləri mesajların ani çatdırılması, onların şəxsi mahiyyəti, əldə edilən effektlərin ölçülməsinin dəqiqliyi, nisbətən aşağı qiymət və interaktivlikdir (istehlakçı xəbəri aldıqdan dərhal sonra məqsədyönlü hərəkəti həyata keçirə bilər və ya hər hansı bir şəkildə cavab verə bilər). mesaj).
Reklam məlumatlarının yayılmasının bu vasitəsinin əsas çatışmazlığı məhdud auditoriyadır, 35 yaşdan yuxarı insanlar hələ də mobil cihazların müxtəlif imkanlarından istifadə etmirlər.
Televiziya
Əgər reklamın yayılmasının növlərini və vasitələrini xarakterizə etsək, onda televiziya onların arasında aparıcı yerlərdən birini tutacaqdır. Bu gün İnternet onu fəal şəkildə kənara itələyir, lakin hələ də onu məğlub edə bilməyib. İnsanlar televiziya şoularına və filmlərə fəal şəkildə baxmağa davam edirlər. Bu, bütün yaş və kateqoriyalardan olan tamaşaçılara aiddir.
Televiziya reklamının əsas formatları kliplər, ekran qoruyucuları, elanlar, proqramların və müxtəlif başlıqların sponsorluğu, televiziya reportajları, xəbərlər, filmlərdir. Bu kanalın üstünlükləri hədəf auditoriyanı geniş əhatə etməsi, bir neçə məlumat qavrayışı kanalına təsir etmək imkanı, proqramların populyarlığı və bir tamaşaçı ilə əlaqənin aşağı qiymətidir.
Televiziya reklamının mənfi cəhətləri bunlardır:
- Onun yüksək qiyməti (bu kanaldan istifadə etmək üçün reklam çarxı çəkməlisiniz, lakin bu, kifayət qədər baha başa gəlir).
- Vətəndaşların qəbulu çox mənfidir (insanlar reklam zamanı kanalları dəyişir və ya televizordan uzaqlaşır).
- Qısa mesaj.
- Efir dəqiqəsi üçün yüksək qiymət.
Televiziya sosial reklamların yayılması üçün əla vasitədir. Qeyd edək ki, dövlət bu cür məlumatların yerləşdirilməsi üçün müəyyən kvotalar müəyyən edir.
Radio reklamları
Reklam yayımının əsas vasitələrini sadalasaq, radionu qeyd etməmək mümkün deyil. Bu medianın formatlarına reklamlar, introlar, cingiltilər, elanlar, hesabatlar və xəbərlər, radio yayımları, bədii və proqram sponsorluqları daxildir.
Hər il radio stansiyalarının auditoriyası yalnız artır, insanlar avtomobillərdə səyahət edərkən radioya qulaq asırlar, yəni onlar da reklamdan istifadə edirlər. Belə məlumat təqdimatının üstünlükləri bunlardır:
- Onun sürəti və çevikliyi (yayımdan bir gün əvvəl elan göndərə bilərsiniz).
- Geniş əhatə dairəsi.
- Seçiciliyin yaxşı səviyyəsi (bu gün radio stansiyaları getdikcə daha çox dar ixtisas auditoriyasını hədəfləyir).
- Nisbətən aşağı qiymət.
Radio reklamının əsas çatışmazlıqları bunlardır:
- Qısa əlaqə müddəti.
- Yalnız informasiya qavrayışının eşitmə kanalına təsir.
- Mənfi dinləyici münasibətləri (insanlar tanıtım məlumatı zamanı radio stansiyasını dəyişə bilər).
Həmçinin radionun səs fonu kimi qəbul edilməsi də mənfi cəhətdir. İnsanlar çox vaxt yayımçıların onlara dediklərinə qulaq asmırlar.
POS elanları
Reklamın yayılmasının növlərini və vasitələrini təsvir edərkən, satış nöqtələrində lazımi məlumatları təqdim etməyi unutmayın. Bu, istehlakçılara təsir etmək, həmçinin məhsul və xidmətlərin satışını stimullaşdırmaq üçün çox effektiv vasitədir. Onun əsas formatları bunlardır:
- POS materialları. Bunlar malların satış nöqtəsini dizayn etmək üçün müxtəlif vasitələrdir: markalı rəflər, markalı rəflər və soyuducular, vitrinlər, sikkə qutuları, rəflər, bayraqlar, dummies, qiymət etiketləri. Bütün bunlar məhsulu rəqiblərdən fərqləndirməyə və istehlakçının diqqətini cəlb etməyə kömək edir.
- Daxili reklam. Bunlar afişalar, mağazadaxili televiziya və radioda reklamlar, afişalardır.
- Malların düzülməsi və qablaşdırılması.
- Fərdi satıcı məsləhəti.
Bu kanalın üstünlükləri istehlakçıların bu tip reklamlara sadiqliyi, aşağı qiymət, yüksək performansdır - istehlakçı məhsul haqqında məlumat görən dərhal onu ala bilər.
POS reklamlarının çatışmazlıqları artan reklam səs-küyü, hesablanması çətin olan səmərəlilikdir.
Suvenirlər
Reklam yayımının digər qeyri-ənənəvi vasitəsi suvenirlərdir. Kupalar, beysbol papaqları, köynəklər, təqvimlər, qələmlər, gündəliklər, açar zəncirlər, nişanlar reklam məqsədləri üçün istifadə edilə bilən kiçik standart məhsul dəstidir.
Bu kanalın üstünlüyü hədəf auditoriyanın yüksək loyallığıdır: suveniri alan şəxs onu hədiyyə kimi qəbul edir. Buna görə də müsbət emosiyalara malikdir,o mallara köçürür.
Bu gün maraqlı suvenirlər yaratmaq bütöv bir reklam sənayesidir. Tərəfdaşları və ya istehlakçıları razı salmaq üçün siz alıcıların təqdir edəcəyi eksklüziv şeylər tapa bilərsiniz. Bu cür əşyalar onlara şirkəti və məhsulunu uzun müddət xatırladacaq.
Reklam paylama kanalları kimi suvenirlərin əsas çatışmazlıqları onların yüksək qiyməti (ümumiyyətlə) və hədəf auditoriyanı kiçik əhatə etməsidir. Həmçinin, mənfi cəhət odur ki, bu cür məlumat təqdimatının effektivliyini qiymətləndirmək demək olar ki, mümkün deyil.
İctimai reklam
Bu gün bir şey almaq üçün inanılmaz dərəcədə çoxlu təkliflər var. İstehlakçılar bu cür məlumatlarla təmasdan qaçmaq üçün müxtəlif mexanizmlər hazırlayırlar. Bu baxımdan, bir fenomen ortaya çıxdı - gizli reklam. Bəziləri hesab edir ki, bu, o zaman sensasiyalı olan 25-ci kadrdır. Müasir ədəbiyyatda reklamın gizli vasitələri və onların xüsusiyyətləri haqqında çoxlu məlumat oxumaq olar. Mütəxəssislərin fikrincə, bu növə daxildir:
- Məhsulların yerləşdirilməsi (aktyorlar və aparıcılar tərəfindən film və televiziya şoularında istifadə olunan əşyalar, məhsullar və s.).
- Yerli reklam.
- Bloqlarda, rəylərdə və şərhlərdə məhsul məlumatı.
Bu cür reklamın üstünlüyü onun istehlakçıya hiss olunmayan təsiridir, ona nəsə satmağa çalışdıqlarından xəbərsiz olmalıdır. Bununla belə, məlumatın yayılmasının bu üsulunun mənfi cəhətləri də var. Bu:
- Çətinproqnozlaşdırıla bilən nəticə.
- Hədəf auditoriyanı kiçik və qeyri-dəqiq əhatə edir.
- Yüksək əlaqə qiyməti.
- İstehlakçıya incə təsir göstərə bilən reklam mesajı yaratmağın çətinliyi.
Müxtəlif kanalların üstünlükləri və çatışmazlıqları
Mal və xidmətlərin istehsalçıları və distribyutorları hər bir kanalın xüsusiyyətlərinə dair biliklərə əsaslanaraq reklam yayımı vasitələrini seçməlidirlər. Ənənəvi olaraq, onun məlumatlandırılmasının qiymətləndirilməsi əlaqənin qiymətinin müəyyən edilməsi ilə başlayır. Bu, daşıyıcının üstünlükləri və ya çatışmazlıqlarının qiymətləndirildiyi ən vacib göstəricilərdən biridir. Məlumdur ki, televiziya reklamı bahalı kanaldır. Bu, onun əsas çatışmazlığıdır.
Reklam yayma vasitələrinin üstünlüklərini və çatışmazlıqlarını qiymətləndirərkən, onların imkanlarını qarşıya qoyulan məqsədlərlə əlaqələndirmək lazımdır. Belə ki, vəzifə yeni mağazanın açılışı ilə bağlı geniş ictimaiyyəti tez məlumatlandırmaqdırsa, o zaman açıq hava reklamı ideal kanal olacaq. Hədəf auditoriyasına yeni bank xidmətinin xüsusiyyətləri barədə məlumat vermək lazımdırsa, o zaman İnternet və mətbuatdan daha yaxşı kanal tapa bilməzsiniz. Buna görə də reklamın yayılması və yerləşdirilməsi vasitələrinin imkanları və məhdudiyyətləri haqqında yalnız konkret vəziyyətlə bağlı danışmaq olar.
Reklam kampaniyalarının planlaşdırılması
İstehlakçılara effektiv təsir göstərmək üçün bir yerdə bir reklam mesajı yerləşdirmək kifayət deyil. Ünsiyyəti diqqətlə nəzərdən keçirmək, dəqiq mesaj hazırlamaq və hədəf auditoriya ilə düzgün əlaqə kanallarını seçmək lazımdır. Metod seçimi fəaliyyətlərireklam məlumatlarının yayılması media planlaması adlanır.
Bura bir neçə əsas addım daxildir. İlkin mərhələdə ünsiyyətin məqsədlərini müəyyən etmək lazımdır. Bu, məlumat, tələbatın formalaşması, məhsulun imicinin və onun korporativ şəxsiyyətinin elementlərinin istehlakçının yaddaşında və qavrayışında yerləşdirilməsi, məhsulun, brendin xatırladılması, müsbət imicinin formalaşdırılması və s. ola bilər.
Növbəti addım hədəf auditoriyanı müəyyən etməkdir. Məhsul və ya brendin kifayət qədər geniş istehlakçı diapazonu ola bilər, lakin ayrıca reklam kampaniyası üçün hazırda ən gəlirli seqmentlərdən bir və ya ikisi seçilir.
Sonra bu auditoriyaya uyğun reklam təklifi hazırlanır. Sonra reklamın yayılması vasitələrinin seçilməsi proseduru başlayır - bu, media planlaşdırmasının ən vacib mərhələlərindən biridir. Hədəf auditoriyasını ən tam əhatə etməyə imkan verəcək kanallardan istifadə etmək lazımdır.
Sonra, biz reklam kampaniyasının müddətini müəyyən etmək və onu büdcələşdirmək üçün lazım olan əhatə və əlaqə tezliyi kimi göstəriciləri hesablayırıq.
Media alışı və media satışı
Media platformaları ilə işləməkdə peşəkar fəaliyyətin iki əsas növü var - media alışı və media satışı. Birinci halda, bu, reklam yayımı vasitələrində saytların alınmasıdır. Elektron reklam vasitələri bu fəaliyyəti proqram təminatı əsasında həyata keçirir, televiziya və ya radioda isə bu işi rəhbərlər həyata keçirirlər. Onlar adətən nəşr imkanlarını daha sonra satmaq üçün toplu şəkildə alırlar.pərakəndə reklamçılar. Bununla belə, fərdi iri reklamçıların tərəfində işləyən alıcılar var.
Mediaselling əks prosesdir. Alıcılara reklam platformaları satmaqdan ibarətdir. Adətən satıcılar reklam kanallarının 100% doldurulması üçün alıcı axtarırlar. Media alışı və media satışı endirimlər və paket təklifləri sisteminə əsaslanır. Bu, bütün kompromis sənətidir.
Qanun nə deyir
Reklam Reklam Haqqında Qanunla tənzimlənən mürəkkəb prosesdir. O, haqqında məlumatların təqdim edilməsi məhdud olan malların siyahısını nəzərdə tutur. Məsələn, alkoqollu içkilər və tütün məmulatları mediada reklam edilə bilməz.
Həmçinin, onun yayılması vasitələrində reklamın həcmi də tənzimlənir. Bu xüsusilə televiziya və radio üçün doğrudur. Sayt sahibi, mallar və xidmətlər haqqında elanlar təqdim etmək üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi bir nəşr olmadıqda, bütün kanalı reklam məlumatları ilə doldura bilməz. Qanuna görə, bütün məlumat saytlarının sahibləri sosial reklamlar üçün yer ayırmalıdırlar.
