Demək olar ki, hər bir kiçik, orta və böyük biznesin reklama ehtiyacı var. Bu alətdən istifadə etmədən, sadəcə olaraq, heç kim şirkətin mövcudluğu haqqında bilməyəcək. Özünüz haqqında məlumat verməyin ən sərfəli və təsirli yollarından biri çap reklamıdır. Bu növ müxtəlifliyi və bu cür məhsulların münasib qiymətləri onu istehsalçı ilə istehlakçı arasında ən populyar ünsiyyət vasitələrindən birinə çevirir. Onu da qeyd edək ki, bu marketinq alətindən korporativ reklam kimi də istifadə etmək olar. Bu cür ünsiyyətdə bu qədər cəlbedici olan nədir? Həqiqətən faydalıdırmı? Bu suallara məqalədə cavab tapa bilərsiniz.
Çap reklamının tərifi
Bu ünsiyyət növünü başa düşmək üçün əvvəlcə onun akademik tərifini bilməlisiniz. Beləliklə, çap reklamı çap mediasının kanalları vasitəsilə yayılan marketinq mesajıdır. Məsələn, bukletlər, broşürlər vasitəsilə,plakatlar, bukletlər.
Çap reklamı dövri nəşrlərdə yerləşdirilə bilər: qəzetlərdə, jurnallarda, hətta kitablarda. Dərc olunan dövri nəşrlər eyni zamanda çap məhsulları üçün reklam rolunu oynayacaq.
Reklamı marketinq aləti kimi çap edin
İstehsalçı ilə istehlakçı və ya satıcı ilə istehlakçı arasında ünsiyyətin təşkilinin səmərəliliyi arzu olunan mesajın çatdırılma yolunun düzgün seçilməsinə əsaslanır. Bu halda mesaj reklam mətni, endirimlər və promosyonlar, yeni məhsullar, bonuslar haqqında məlumat deməkdir.
Qəzet və ya jurnallarda reklam kimi ötürmə və paylama üçün müxtəlif kanallardan istifadə edə bilərsiniz. Antetli blanklar, kataloqlar və broşürlər də çap reklamının növləridir. Bu siyahı vizit kartları, dəftərxana ləvazimatları və bülletenlərlə əlavə oluna bilər və müəyyən marketinq mesajlarını çatdırmaq üçün istifadə edilə bilər.
Yaşasın İnternet
Əlinizdə tuta biləcəyiniz jurnal və qəzetlərlə yanaşı, elektron nəşrlər və ya fiziki nəşrlərin elektron versiyaları da var. Reklamlar da var, amma onu çap olunmuş saymaq olar? Həqiqətən yox. Baxmayaraq ki, bu tip marketinq kommunikasiyası "çap edilmiş" kimi görünə bilər, bu, ayrıca marketinq səyləri toplusudur - rəqəmsal. Buna görə də qəzetdə dərc olunan məqalə çap reklamı ola bilər, lakin internetdə internet saytında yerləşdirilən məqalə ola bilməz.
Məhsul növləri
O qədər çox varçap reklamlarının növləri. Buraya vərəqə və ya buklet kimi açıq-aşkar olanlar və daha az açıq olan digərləri, məsələn, afişa daxildir. Çoxları bunu açıq reklam növlərinə aid etməyə meyllidir, çünki 90% hallarda o, küçədə yerləşdirilir. Lakin afişa çap məhsullarının vahididir və bu onu çap reklamının yayılması vasitəsi edir.
Maraqlıdır ki, hətta adi bir vizit kartı da reklam mesajıdır və ya ola bilər. Birincisi, o, həmişə sahibi tərəfindən təklif olunan məhsul və ya xidmətin qısa təsvirini ehtiva edir. İkincisi, o, şirkətin və ya fərdi sahibkarın əhatə dairəsini təxmin etmək üçün istifadə edilə bilən əlaqə məlumatlarını ehtiva edir. Üçüncüsü, vizit kartının arxa tərəfi təqdim olunan mal və xidmətlər haqqında daha ətraflı mesaj yerləşdirmək üçün istifadə edilə bilər.
Çap reklamı mühüm prosesdir. Bunun üçün siz jurnallar, qəzetlər, kataloqlar, kitab son kağızları, üz qabığı, əlfəcinlər, qablaşdırma, pulsuz hədiyyə çantalarından istifadə edə bilərsiniz.
Ən ümumi növ
Çap reklamlarının ən çox yayılmış növləri aşağıdakılardır.
Kataloq adətən malların siyahısını göstərən broşür və ya kitab şəklində verilir. Çox vaxt belə bir nəşrdə qiymət göstərilməklə və ya şəkillərsiz çoxlu mallar yerləşdirə, həmçinin əlavə parametrlər təyin edə bilərsiniz. Məhsullar əlifba sırası ilə (A-dan Z-yə) və ya oxşar xüsusiyyətlərə malik qruplara (ev, bağça) yerləşdirilə bilər.
Kataloq aşağıdakılarla fərqlənirparametrlər:
- çoxlu sayda mal;
- məhsul məlumatının mövcudluğu (ölçülər, çəki, material, mənşə ölkəsi);
- şəkil mövcudluğu;
- yaxşı çap keyfiyyəti;
- əlifba və/və ya tematik indeksin mövcudluğu.
Çox vaxt kataloqlar davamlı olmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur, buna görə də onlar keyfiyyətli materiallardan, o cümlədən səhifə və üzlük kağızı, çap mürəkkəbi, yapışqan və ya tikiş ipindən hazırlanır.
Kataloqdan başqa aşağıdakı növlər var:
- Prospekt kataloqun formasıdır, lakin o, ya bir məhsulu, ya da bir kateqoriyada olan əşyaları reklam edir. Belə bir nəşrin içərisində siz onların hər biri haqqında daha ətraflı məlumat verə bilərsiniz. İnsanlara alışlarını ətraflı şəkildə prioritetləşdirməyə kömək edəcək daha çox funksiyalı, daha bahalı qiymət diapazonlu və ya xüsusi xüsusiyyətlərə malik məhsullar üçün broşuralar çap etmək məna kəsb edir. Prospektlərin bir neçə növü var: prospekt-broşür, prospekt-məktub, malın təsviri olan prospekt (parfümeriya və kosmetika nümunələri üçün uyğundur), kataloqdan məlumat olan prospekt (bir qayda olaraq, məhsulun sifariş kartı onunla birlikdə gəlir.).
- Buklet bir neçə dəfə qatlanmış nəşrdir (iki, üç, dörd və ya daha çox). Ən tez-tez qısamüddətli və ya hətta birdəfəlik istifadə üçün nəzərdə tutulmuşdur. Belə bir nəşrdə həm bir məhsul, həm də bir neçə məhsul təqdim edilə bilər. Bundan əlavə, kitabçada bütövlükdə şirkətin fəaliyyəti, onun xidmətləri,ləyaqət, xüsusi promosyonlar və ya tarix. Bəzən korporativ marketinq üçün istifadə edilə bilər.
Marketinq mesajı kimi qablaşdırma
Malların saxlanmasına xidmət edən kağız və ya digər qabıq da reklam mesajının yayılması vasitəsi ola bilər. Birincisi, istehlakçının diqqətini çəkməlidir. Gözəl qablaşdırmaya doğru ən güclü tendensiya daha bahalı məhsullarda görülə bilər. İkincisi, qablaşdırmanın üzərinə kifayət qədər böyük həcmdə mətn yerləşdirilə bilər: məhsulun xüsusiyyətləri, istehlakının faydaları, aksiyaların keçirilməsi şərtləri və məhsulu istehsal edən şirkət haqqında danışın.
Reklam mesajını adi qablaşdırmadan yaymaq üçün vasitə hazırlamaq üçün onu xüsusi şəkildə tərtib etməlisiniz. Birincisi, orijinallıq və qeyri-standart qablaşdırma, düzgün rəng və istifadə rahatlığı vacibdir. İkincisi, onun üzərində yerləşdirilən mətn qrafik şəkillərdən ibarət olmalı və oxunması asan olmalıdır.
Bu ünsiyyət növünün üstünlükləri
Belə reklamın əsas müsbət cəhəti onun görünməsidir. Vizual hissə qavrayışı artırır, qısa və əlçatan mətn isə istehlakçıya məhsulu yadda saxlamağa kömək edir. Düzgün tərtib edilmiş flayerlər və ya broşuralar effektiv marketinq həlli ola bilər.
Çap reklamının digər müsbət cəhəti dar hədəf auditoriyası ilə işləmək bacarığıdır. Məhsullar birbaşa istehlakçılara və ya potensial alıcılara paylana bilər. edirtək bir reklam əlaqəsi daha sərfəlidir. Məsələn, məhsul gənc analar üçün nəzərdə tutulubsa, o zaman bukletlər şəklində onların çox vaxt keçirdikləri yerlərdə: parklarda, uşaq meydançalarında, məktəbəqədər təhsil və əyləncə müəssisələrində paylana bilər.
Təəssüf ki, çap mediasında reklam daha baha başa gələcək, lakin bəzi hallarda daha təsirli olacaq.
Müasir dünyada çap xərcləri də kifayət qədər ucuzlaşıb. Ən azı radio və ya televiziyada mesaj yazmaqdan daha ucuz başa gəlir. Minimum büdcə xərcləri ilə effektiv reklama ehtiyacınız varsa, onda siz həmişə ağ-qara vərəqlər düzəldə və onları dublikatorda təkrarlaya bilərsiniz. Adətən bir belə vərəqənin qiyməti 2-3 rublu keçmir, yəni 2000-3000 nüsxə çap üçün 10.000 rubldan az tələb olunacaq.
Çap reklamının mənfi cəhətləri
Çap reklamının ən bariz çatışmazlığı, həqiqətən gözəl və təsirli bir şey etmək istəyirsinizsə, dizaynı sifariş etmək ehtiyacıdır. Və burada eyni anda iki başqa çətinliklə qarşılaşa bilərsiniz:
- Maliyyə tərəfi (keyfiyyətli dizayn layihəsi heç vaxt ucuz olmayacaq).
- Etibarlı rəssam axtarın (bəzən yaradıcı insanlar diqqətsizlik, məsuliyyətsizlik və digər çox da xoş olmayan şeylərdən əziyyət çəkirlər).
Çap reklamı vasitələrini seçərkən və onu yaradarkən çox vaxt adi gözəgörünməz mətni real "silah"a çevirə bilən kopirayterlərin və/və ya korrektorların xidmətləri tələb olunur.daha çox istehlakçı qazanın.
Sadəcə çap reklamını qəbul etməyən insanlar kateqoriyasını unutma (təhsilsiz insanlar, kor və görmə qabiliyyəti zəif olanlar, uşaqlar, əcnəbilər və bəzi digər kateqoriyalardan olan insanlar).
Xadda saxlamaq vacibdir
Çap mediasında yüksək keyfiyyətli reklam yaratmaq üçün aşağıdakı aspektləri yadda saxlamalısınız:
- başlıq qısa, parlaq və yaddaqalan olmalıdır;
- mətn - yığcam, başa düşülən, kütləvi istehlakçı üçün çətin olan söz və ifadələrdən ibarət deyil;
- illüstrasiyalar çap reklamlarına aydınlıq gətirir;
- Çap dizaynı unikal və rəngarəng olmalıdır.
Bu qaydalara əməl etməklə siz çap edilmiş reklam mesajından maksimum səmərəliliyə nail ola bilərsiniz.
