Tranzit reklamı (avtomobillərin daxilində və xaricində) son bir neçə il ərzində sürətlə artıb. Əvvəlcə çöl reklamı ilə müqayisə edildi, lakin reklam layihələrinin başlanması prosesində məlum oldu ki, bu, özünəməxsus xüsusiyyətləri olan ayrıca reklam növüdür.
Nəqliyyatda reklamın konsepsiyası və xüsusiyyətləri
Tranzit və çöl reklamı arasındakı əsas fərq layout mövqeyindədir. Birinci halda, reklam mesajının daşıyıcısı hərəkətdədir, ikinci halda isə statikdir.
Bu fərq reklam məlumatının qavranılmasına böyük təsir edərək, istehlakçının tərtibatda kiçik mətni oxuması lazım olduğu hallarda problemlər yaradır. Daşınan nəqliyyat həmişə mesajın mahiyyətini anlamağa imkan vermir.
Tranzit reklamının xüsusiyyətləri aşağıdakılardır:
- parlaqlıq və görünmə;
- qiymət münasibliyi;
- qısa, lakin təkrarlanan məruz qalma;
- uzun yerləşdirmə müddəti ilə səmərəlilik;
- mesajın qısalığı;
- yüksəkdə küçə vizual "səs-küy" yaradırmiqdar;
- messaj daşıyıcısının marşrutda məhdud vaxtı (planlı texniki xidmət, nasazlıqlar, fasilələr və s.).
Açıq reklamın geniş miqyasda yayılması bəzi ərazilərdə açıq hava reklam lövhələrini qadağan edən yerli qanunların imzalanmasına səbəb oldu. İlk növbədə, bu, reklam verənlər üçün ən çox arzu olunan hədəf auditoriyasını ehtiva edən böyük şəhərlərin tarixi mərkəzlərinə aiddir. Şəhərin abadlaşdırılması proqramları müştəriləri cəlb etmək üçün müəssisələrə problemlər yaradır. Mövcud vəziyyət alternativ təşviqat kanallarının, ilk növbədə nəqliyyatda reklamın inkişafına təkan verdi.
Nəqliyyatda reklamı işə salarkən ekspertlər elə bir xüsusiyyəti nəzərə almağı məsləhət görürlər ki, ilkin mərhələdə reklamçı təkcə avtomobilin səthinin kirayəsi deyil, həm də reklam materialının tətbiqi xərclərini öz üzərinə götürür. Bu səbəbdən nəqliyyatda yerləşdirmənin standart müddəti 6 ay hesab olunur. Siz tranzit reklam agentliyi ilə daha qısa müddətə danışıqlar apara bilərsiniz, lakin bu halda müştəri cəlb etməyin dəyəri xeyli artaraq tanıtımın effektivliyini azaldır.
Nəqliyyatın mövsümiliyi
Nəqliyyatda reklamın, ilk növbədə xarici yerləşdirmənin növbəti fərqi istifadənin mövsümi olmasıdır. Tranzit reklamını işə salarkən, nəqliyyat vasitəsinin kir qatı ilə örtülməməsi üçün bölgədəki hava şəraitinin nüanslarını nəzərə almaq lazımdır. Reklam satıcıları nəqliyyatın xarici görünüşünü daim nəzarətdə saxlamağa, onu müntəzəm olaraq çirklənmədən təmizləməyə söz verirlər. Əksər agentliklər öz vəzifələrini sədaqətlə yerinə yetirirlərvəd edir, lakin davamlı yağışlar və uzun sürən qar yağışı mövsümündə bütün səylər istənilən nəticəni vermir.
Nəqliyyatda reklam növləri
Tranzit reklamının növləri yerləşdirmə yerindən asılı olaraq fərqləndirilir:
- avtomobilin içi;
- kənar nəqliyyat vasitələri;
- sonic;
- işıqlı ekranlar;
- nəqliyyatda çap məhsulları;
- nəqliyyat obyektlərində (dayanacaqlar, stansiyalar, qatar stansiyaları).
Sərnişin salonlarının içərisinə müxtəlif formatlı stikerlərin sərnişinlərin giriş/çıxış yerlərində, oturacaqlarla üzbəüz, xüsusi ayrılmış stendlərdə yerləşdirilməsi adətdir.
Açıq hava nəqliyyatı reklamı rəngləmə formatına və ya nəqliyyatın səthinə çəkilən xüsusi filmə malikdir. Yapıştırma avtomobilin (avtomobilin) bütün səthinə, orta hissəsinə və ya seçilmiş fraqmentlərə tətbiq olunur. Planın yeri avtomobil modelinin xüsusiyyətlərindən asılıdır.
Təyyarə reklamı
Tranzit reklamının nisbətən yeni növü reklam mesajının təyyarələrdə və hava limanlarında yerləşdirilməsidir. Bu görünüş ən dəqiqdir və təsir auditoriyasını seçməyə imkan verir. Ekspozisiya müddətində mütləq üstünlük, çünki uçuş saatlarla davam edir və diqqət üçün obyektlər çox məhduddur. Reklam mesajı daşıyıcıları oturacaq başlıqları, stikerlər, biletlər üçün zərflər, minmə biletləri, çap məhsullarıdır.
Təyyarələrin sərnişinləri təklif olunuruçuş zamanı öyrənmək üçün çap məhsulları, onları oturacaqların ciblərinə qoyun. Sərnişinlər uçuş zamanı bu materialları öyrənir və parlaqlığının gözəlliyinə görə onları özləri ilə aparır, bununla da reklam təşviqinin effektivliyini artırırlar.
Hədəf auditoriyasının unikallığı bir çox reklamçıların diqqətini çəkir, çünki təyyarə sərnişinlərinin əksəriyyəti aktiv maliyyə cəhətdən təminatlı əhali qrupuna daxildir. Məhz bu seqment yüksək alıcılıq qabiliyyətinə malikdir və reklamçılar üçün ən çox maraq doğurur.
Hava limanı reklamı
Hava limanında yerləşdirmə həm də reklam mesajı ilə uzun müddət təması ilə xarakterizə olunur. Səyahətçilər uçuş gözləmək üçün çox vaxt sərf edirlər və qapalı məkan səbəbindən ətrafa daha çox diqqət yetirirlər. Bu növ reklamın fərqli xüsusiyyəti onun davamlılığıdır.
Təyyarələrin uçuşları günün vaxtına bərabər paylanır ki, bu da hədəf auditoriyanın ilin 365 günü gecə-gündüz daim yenilənməsini təmin edir. Yerləşdirmə üçün əsas sahələr: plazma panelləri, işıq qutuları, bukletlər və jurnallar, televiziya körpüləri. Bəzən hava limanının özünün arxitekturasından istifadə edərək daha yaradıcı layihələrə start verilir. Məsələn, sütunların yüngül batareyalarla bəzədilməsi.
Təyyarələrdə və hava limanlarında təbliğat üçün ən təsirli sahələr səyahətçilər və iş adamları üçün maraqlı olan istiqamətlər kimi tanınır. Bu sahələrə turizm xidmətləri, otellər və ekskursiyalar,bank xidmətləri, biznes dəstəyi və konfranslar. Bundan əlavə, yüksək keyfiyyətli istehlak mallarının təşviqi kifayət qədər effektivdir. Bu seqmentə misal olaraq əczaçılıq, qida, kosmetika, avtomobil və s. reklamları göstərmək olar.
Xidmətlərin dəyəri
Yerləşdirmənin dəyəri planın ölçüsü, yeri, nəqliyyat vasitələrinin sayı, dizayn, yerləşdirmə müddəti kimi amillərlə müəyyən edilir.
Bundan əlavə, qiymət regiondan və yerli xüsusiyyətlərdən asılıdır. Moskvada daxili yerləşdirmə təxminən 350 rubl dəyərində sifariş verilə bilər. A3 formatı üçün 10 m2xarici brendinq 12.000 rubla, bu mesaj üçün yer icarəyə götürmək isə 27.000 rubla başa gələcək. ayda.
Minskdə tranzit reklamı tamam başqa qiymətə başa gələcək. Orta qiymətlər: 3 m2xarici brendinq 1200 rubldan başlayır, aylıq icarə isə 2100 rubl təşkil edir. A4 nəqliyyatının içərisində yerləşdirmə 450 rubl üçün tapıla bilər. 2 həftə müddətinə 150 avtomobildə.
Təyyarələrdə və hava limanlarında yerləşdirmənin qiyməti kifayət qədər yüksəkdir, lakin təsir auditoriyasının unikallığı reklamçının xərclərini ödəyir.
Təsir effektivliyi
Tranzit reklamının üstünlükləri, çatışmazlıqları və xüsusiyyətlərinə əsasən, bu kanaldan istifadə edərək tanıtım üçün tövsiyə olunan sahələrin siyahısı fərqləndirilir:
- Əsas istehsalçılar və brendlər.
- Təmir və tikinti təşkilatları.
- Avtomobil və tikinti materialları mağazaları.
- Turizm sahələrində agentliklər vədaşınmaz əmlak.
- Fitness klubları.
- İstirahət və əyləncə üçün müəssisələr.
Dəbdəbəli və premium malları, zərgərlik məmulatlarını tanıtmaq üçün tranzit reklamından istifadə etmək üçün ehtiyatlı olmaq tövsiyə olunur.
Yerləşməyə tələbatın qurulması
Nəqliyyatda reklamdan istifadəyə tələbat son illərdə sürətlə artır. Reklamçılar müştərilərlə yeni qarşılıqlı əlaqə kanalları tapmağa çalışırlar və bazar artan xidmət təklifi ilə cavab verir.
Müştərilərin cəlb edilməsi birbaşa yerləşdirmə imkanının elan edilməsi, regionun əsas reklamçılarına kommersiya təkliflərinin göndərilməsi, mövcud şirkətlərin bazasına soyuq zənglər vasitəsilə həyata keçirilir. Son tanıtım kanalı digərlərinə nisbətən daha çətindir.
Tranzit reklamının soyuq zəng skripti qısa olmalıdır, lakin tanıtım kanalının əsas üstünlüklərini ehtiva etməlidir. Reklamçılar müştəriləri cəlb etməkdə maraqlıdırlar və yeni təklif düzgün təqdim olunarsa, onlar üçün maraqlı olacaq. Bu cür cəlbediciliyin son nəticəsi əsasən telemarketerin səriştəsindən və motivasiya bazasından asılı olacaq, ona görə də belə tanıtım kanalından istifadə edərkən bu məqamlara qənaət yolverilməzdir.
