Sloqan məhsulun və ya şirkətin üstünlüklərini, xüsusiyyətlərini əks etdirən qısa yaddaqalan reklam ifadəsidir. Tez-tez markanın özünün adını ehtiva edir. Reklamın sonunda bir növ imza kimi istifadə olunur. Korporativ reklam şüarı yaratmağı yeni kitab üçün başlıq seçməklə müqayisə etmək olar.
Reklam şüarının funksiyaları
Avtomobil markası şüarlarının əsas funksiyası bütün marka məlumatlarını ümumiləşdirməkdir. Onlar videoları, çap reklamlarını və reklam lövhələrini vahid bir bütövlükdə əlaqələndirirlər. Sloqan marka haqqında demək olar ki, hər mesajda yerləşdirilir. Bu, hər hansı bir reklam şirkətinin vacib hissəsidir. Məhsulu tanıtmaq üçün marketoloqlar tez-tez emosional şüursuz reaksiyalara səbəb olan psixoloji üsullardan istifadə edirlər. Hətta gülməli bir reklam ifadəsi də potensial alıcıları cəlb edə bilər. Reklam çox vaxt və pul tələb edir. Musiqi, mətn, video ardıcıllığı və avtomobil şüarı bir-birinə uyğun gəlməli və birləşdirilməlidir. Bəzən şüar olurəsl sənət əsəri. Təsadüfi deyil ki, reklamın yaradılmasında məşhur rejissorlar, ssenaristlər, musiqiçilər və aktyorlar iştirak edir.
Yaradılma Metodları
Avtomobil şirkətlərinin şüarları brendin bir hissəsi olmalıdır, lakin eyni zamanda müstəqil reklam vahidi kimi mövcuddur. Eyni zamanda, potensial alıcının reklamda digər mesajları da qəbul etməsi vacibdir. Parlaq və yaddaqalan şüara bədii dəyər vermək vacibdir. Axı, tez-tez rəqib markaların reklam ifadələri oxşar məlumatları ehtiva edir. Bədii üsullar onları digər mesajlardan fərqləndirməyə imkan verir. Bunun üçün siz reklam mühitinin xüsusiyyətlərindən istifadə edə bilərsiniz. Bu texnikanın ən məşhur nümunəsi Mercedes və BMW arasındakı qarşıdurmadır.
"BMW" 21-ci əsrin ən yaxşı avtomobil şirkətinin şüarlarından birinə sahibdir: "BMW üçüncüdür! Dünya! Şüar yaratmaq üçün onun alıcılara necə təsir etdiyini başa düşməlisiniz. Bəzən brendin özü şüar olur. Əgər bir şirkət bazarda yenidirsə, onun adının şüarına daxil edilməsi demək olar ki, mütləqdir. Uğurlu bir reklam ifadəsi həmişə müəyyən bir marka ilə əlaqələndirilir. Şirkətlər çox vaxt bütün bazar iştirakçıları üçün ümumi olan ümumi amilləri rəqabət üstünlükləri kimi qəbul edirlər. Bu texnika yalnız alıcının məhsulların istehsalının xüsusiyyətlərini bilməməsi şərti ilə işləyir. Müəyyən bazar seqmentinin, hədəf auditoriyasının, mənşə ölkəsinin (Alman keyfiyyəti) şüarında göstərilməsi də effektiv həll yoludur. Şüar yaradarkən onu nəzərə almaq lazımdırsəs. Siz brend adı ilə uyğun gələn qafiyələrdən, ünsiyətlərdən, sözlərdən istifadə edə bilərsiniz.
Avtomobil reklamının xüsusiyyətləri
Şüarların köməyi ilə avtomobil şirkətləri öz brendlərinin əsas ideyasını, dəyərini, rəqiblərindən fərqlərini yayımlayırlar. Şirkətlərin devizi alıcıya özünü klubun bir hissəsi kimi hiss etməyə, gələcək avtomobilin mahiyyətini anlamağa kömək edir. Avtomobil istehsalçıları bir çox meyarlar üzrə müqayisə edilir. Satış həcmləri, etibarlılıq, dizayn, sürət, avtomobillərin dəyəri - bütün bu amillər satın alınarkən nəzərə alınır. "Rəqəmsal Sloqan" texnikası istehsalçıları qiymətləndirmək üçün başqa bir üsuldur. Avtomobil şirkətlərinin şüarlarının gücünün müəyyən edilməsi onların öz modellərinin üstünlüklərini müştərilərə nə dərəcədə yaxşı çatdırdıqlarını anlamağa imkan verir. Şüar alıcını konkret avtomobil almağa sövq etməlidir. Eyni zamanda avtomobil şirkətlərinin reklam şüarları istehlakçıya brendin məhsullarını almaqla əlavə ehtiyaclarını ödəmək imkanından xəbər verir. İstənilən şüarın əsasını enerji yaradan güclü ideya təşkil edir. Ən güclü şüar Subarunun devizidir - Düşün. hiss et. sürmək. Bərabər şəraitdə potensial alıcıların şüurunda bu markanın modelləri üçün prioritet yaradır. Bu, şirkətə əhəmiyyətli üstünlük verir. Avtomobil markası şüarları lazımi məlumatları ən qısa müddətdə istehlakçıya çatdırmağın ən yaxşı yoludur. Alıcı təxminən 20 saniyə ərzində ilkin qərar verir.
Triflər
Şüar yaratmaq üçün bir neçə fənddən istifadə olunur. İngilis dilindəki reklam ifadələrində fellər daha çox istifadə olunur, rus dilində daha vacibdirisimlər. Buna görə də xarici şüarların birbaşa tərcüməsi nadir hallarda işləyir. İlkin mənasını saxlayaraq ifadəni uyğunlaşdırmaq daha yaxşıdır. Təəssüf ki, xarici filmlərin adlarını və onların şüarlarını tərcümə edərkən bu amil çox az nəzərə alınır. Rus hərfləri ilə oynamaq da yaxşı fikir deyil. İngilis dili daha yaxşıdır: Opel Corsa - Bəli, korsa.
Heç bir müasir reklam kampaniyası reklam şüarı olmadan tamamlanmır. Qrammatik səhvlə şüar yazmaq riskli, lakin çox təsirli bir hərəkətdir. Bu, potensial alıcını reklam mesajını təkrar oxumağa vadar edir və daim istədiyi ifadəyə qayıdır.
Volkswagen uzun müddətdir ki, Amerika avtomobil bazarında öz "böcəyi"ni tanıtmağa çalışır. Lakin ABŞ sakinləri daha böyük avtomobillərə üstünlük verirdilər. "Böcək" şüarı - "Amerika ailəsi üçün ən yaxşı ikinci avtomobil" - bu brend üçün ən yaxşı reklam kampaniyalarından biridir. Avtomobilin uşaqlı evdar qadınlar üçün əlverişli nəqliyyat vasitəsi kimi yerləşdirilməsi satışları xeyli artırıb. Bəzi araşdırmalara görə, müasir şüarların yalnız 20 faizi alıcılar tərəfindən uğurlu sayılır. Yaxşı bir reklam şüarı yaratmaq üçün sübut edilmiş üsullardan istifadə etmək daha yaxşıdır. Aşağıda rus dilində avtomobil şirkəti şüarlarının nümunələri ilə bəzi fəndlər verilmişdir.
Hərəkətə təhrik
Sözlərin qurulmasında əmr əhvalında fel olmalıdır. Cümlə nida işarəsi ilə bitir. Misal: "Ford Focus. Səbəb axtarmayın, istifadə edinfürsət!".
Təxribat
Adətən emosiyalar doğuran sorğu cümləsi kimi istifadə olunur. Nümunə: "Yeni BMW 5 Seriyası. Sürücüyə sürməkdən həzz almaq üçün pul ödəməyə dəyərmi?".
Modelin əsas üstünlüklərinin sadalanması
Nöqtələrlə ayrılmış 1-2 sözdən ibarət qısa ifadələr. Maksimum - model adı və 4 söz. Nümunə: "Yeni Audi A 3 Sedan. Forma təkamülü. Stil kulminasiyası".
Maşının sahibinin statusunu vurğulayın
Nümunə: "Subaru Forester. Dünyanın ən yaxşı oturacaqları üçün." Gələcək alıcıya iltifat və eyni zamanda problem. Avtomobilin yüksək ölkələrarası qabiliyyətini vurğulayır. Şəkil şüarı mükəmməl şəkildə tamamlayır. Çox orijinal və maraqlı həll.
Rahatlıq və etibarlılıq
Belə şüarlar praktik və mühafizəkar alıcılar üçün nəzərdə tutulub. Emosiya yoxdur, qısa və nöqtəlidir. Nümunə: "Renault Fluence. Tək toxunuşlu rahatlıq".
Sürücülük həzzi
Emosiyalar doğuran gerundlardan və iştirakçılardan istifadə. Ancaq bu diqqətlə edilməlidir. Çox vaxt isimlər və fellər olmadan işləmirlər. Nümunə: "Haima 7. Gözləntiləri üstələyirik!".
Fayda
Avtomobilin əsas üstünlüklərini sadalayın. "Volkswagen Touareg. Böyük seçimlər paketi".
Gələn tədbirdən istifadə
Nümunə: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Sizinlə eyni komandada." Şirkətbu modeli Olimpiya Oyunlarından əvvəl buraxdı.
Satınalma İllüziyası
Bir neçə şəxs əvəzliyi istifadə olunur. Fait accompli kimi alış haqqında mesaj. Nümunə: "Mənim yolum. Mənim Corollam".
Sözlərlə oynayın
Sabit ifadələrlə, omonimlərlə oynayır. Model gənc auditoriya üçün nəzərdə tutulubsa, jarqondan istifadə edə bilərsiniz. Nümunələr: "Audi Q 3. Bir baxışda idman". "Chevrolet Blazer": "Hamısı bir açarda!". Burada sözün iki mənası işlədilir.
"Volvo. Təhlükəsiz zövq."
Bu, marketoloqların hazırladığı texnikaların yalnız kiçik bir hissəsidir. Avtomobil bazarında yüksək rəqabət çoxlu sayda maraqlı şüarların yaranmasına səbəb olur. Onlardan ən sərfəlisi emosional rəngləmə, ifadə və təsvirin optimal birləşməsindən istifadə edənlərdir. Pis şüarın işarəsi: Rəqiblər və digər məhsullar üçün uyğundur.
