Hər bir kanal indi canlı və cəlbedici reklamlarla nümayiş etdirilir. Bütün Rusiya televiziyaları da istisna deyil. Bəzən belə bir sual yarana bilər: “Rusiyada televiziyada reklamı kim icad edib?”. Birinci kanal baş qəhrəmanların dələ olduğu yeni reklamı ilə seçilib. Onlar müxtəlif aktyorları canlandırmaqla, eyni kanalda xəbərlərə ara verərkən, film və ya seriala baxarkən tamaşaçıları əyləndirir və onlara sevinc bəxş edirlər. Maraqlı vəziyyətləri və səhnələri canlandıran sevimli dələlər istənilən gərgin atmosferi sulandırır.
Reklamın yaranma tarixi
Reklamı kim icad edib? "Reklam" sözünün özü də əsrlər boyu əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmışdır. Başlanğıcda bu, vacib məlumatları çatdıran yüksək səsli bir şey demək idi. Sadə dillə desək, mesaj insanlara və ya nəsə haqqında məlumatlandırılmalı olanlara yüksək səslə "qışqırdı".
Mövcud olduğu demək olar ki, bütün müddət ərzində reklam deyilməyən qaydalara riayət edirdi. Müşahidə edilməli olan əsas məsələ vasitəçilər vasitəsilə ictimai bildirişlərin yaradılması idi. Yəni məlumatlarını çatdırmaq istəyənlər xüsusi işçilərin köməyi ilə hərəkətə keçiblər. Onlar da öz növbəsində alınan məlumatları və faktları açıqlamaq üçün vasitələr tapmağa borclu idilər. Və ya insanları cəlb etmək üçün lazım olan bütün şəraiti yaratmağa söz verdilər.
Növbəti qayda, daha doğrusu təsir, izaholunmaz reaksiyadır. Başqa sözlə desək, heç kim reklamın ictimaiyyətə necə təsir edə biləcəyini dəqiq bilə bilməz. Bəli, reklamlar və zənglər yalnız müsbət effekt verəcək şəkildə yaradılır, lakin bu, 100% əmin deyil.
Növbəti yer müştərinin özünü göstərməsinin vacibliyidir.
İndi daha bir məcburi qayda əlavə edilib: dərmanlar və digər qadağan olunmuş maddələr reklamlarda görünə bilməz. Həmçinin bu cür reklamların yayılması qanunla sərtliklə cəzalandırılır. Bəs reklamı kim hazırladı? Bu barədə bir az sonra danışacağıq. Bir neçə fakt və hər şey tamamilə aydın olacaq.
Reklam departamentləri
Texnologiya inkişaf etdikcə, reklam da inkişaf etdi. Müəyyən məlumatlar yeni və yeni üsullarla ötürülməyə və yayılmağa başladı. Bir müddət sonra reklam mesajları qruplara bölünməyə başladı. Əsas olanlar bunlardır:
- Müəyyən brendin imicini və tanınmasını yaratmaq üçün nəzərdə tutulmuş reklam.
- İnsanların ehtiyac duyduqları hər şeyi tapa biləcəyi xüsusi yerləri müəyyən edən reklamhəyat malları. Bu kateqoriyaya həmçinin ofislərin yeri, şirkətlərin departamentləri və daha çoxu haqqında bildirişlər daxildir.
Reklam kim tərəfindən yaranıb və nə vaxt olub?
Jurnalist Teofrast Renaudonu çap reklamının yaradıcısı və ilk şəxs hesab etmək olar. Amma yenə də bu işin mənşəyi qul satışı, taxıl və başqa şeylər haqqında Misir yazılarıdır. Bəli, o zaman bu, alıcı cəlb etmək üçün bir yol idi. Belə ehtiyacın təsirini yaradaraq, qullarının keyfiyyətini və performansını reklam etdilər. Belə ki, təklifdən yararlanan alıcılar arasında ümumi rəy yaranıb. Bu isə artıq mallara, yəni qullara tələbatı artırıb. Zaman keçdikcə ciddi dəyişikliklərə məruz qalan reklam tamamilə fərqli məzmun kəsb edib. O, ekranlara çıxdı, amma televiziyada reklamı kim tapdı? Təəssüf ki, bunu əminliklə söyləmək mümkün deyil. Lakin təsisçilər ABŞ-dan olan reklamçılar idi. 1941-ci il televiziyada ilk dəfə reklam nümayişi ilə yadda qalacaq.
Televiziyada dələ reklamı ilə kim gəldi?
Reklamların yaradılmasında orijinallıqdan istifadənin parlaq nümunəsinin təsvir edildiyi əvvələ qayıdaq. Bu halda reklam demək olar ki, xüsusi semantik yük daşımaması ilə fərqlənir. Sincaplar brendlər və ya mağazalar haqqında danışmırlar. Sadəcə gülməli səhnələr oynayırlar. Sadəcə bu reklam yüngül və əyləncəli janrın gözəl nümunəsidir. Bizim dövrümüzdə o, daha çox qiymətləndirilməyə başladı.
Amma əlavə etməliyəm ki, bu şirin dələlər həyatda deyil. Bunlar yalnız kompüter proqramında yaradılmış və sonradan tətbiq olunan yun toxumaları ilə canlandırılan 3D modellərdir. Sincaplar birinci kanalın direktorlarından birinin ideyasıdır. İdeyanı həyata keçirmək çox uzun vaxt apardı.
