Nike-ın hekayəsi uğur hekayəsidir. Məşhur idman şirkəti bir tələbənin keyfiyyətli ayaqqabıya sahib olmaq istəyindən yaranıb. Bu cür hekayələr insanları istismara ruhlandırır və həyatda əsas şeyin istək olduğunu aydın şəkildə göstərir. Oxuyun, ilham alın və hərəkət edin.
Backstory
Nike-ın tarixi 1960-cı ildən başlayır. Məhz bu zaman Fil Nayt başa düşür ki, onun keyfiyyətli ayaqqabılar üçün kifayət qədər pulu yoxdur. Fil qaçışçı idi, ona görə də gündə bir saat yox, çox məşq edirdi. Bütün məşqlər idman ayaqqabılarında keçirilirdi və buna görə də tez köhnəlirdi. Yerli istehsal olunan idman ayaqqabılarının qiyməti 5 dollardır. Amma idman ayaqqabısı hər ay dəyişdirilməli idi və 12 aya vurulan kiçik bir məbləğ kasıb tələbə üçün sərvətə çevrildi. Təbii ki, alternativ də var idi. Bahalı Adidas idman ayaqqabısı. Bəs gənc oğlan onlarla idman ayaqqabısı almaq üçün 30 dolları necə əldə edə bilərdi? Bütün bu hallar Phil Knight-ın başına öz biznesinizi yaratmağın yaxşı olacağı fikrini qoydu. Oğlanın kiçik ambisiyaları var idi, istehsal açmaq istəmədi. Onun məqsədi kömək etmək idirayonlarında idmançılar yüksək keyfiyyətli ayaqqabıları aşağı qiymətə ala bilsinlər. Fil fikirlərini məşqçisi Bill Burmanla bölüşüb. Bill bacarıqlı tələbənin niyyətlərini dəstəklədi və kişilər öz şirkətlərini yaratmağa qərar verdilər.
Fond
Nike-ın tarixi Philin Yaponiyaya səfəri ilə başlayır. Bir gənc Onitsuka ilə müqavilə imzalayır. Maraqlı fakt ondan ibarətdir ki, müqavilə imzalanan zaman Fil və Bill heç bir şirkətin sahibi kimi qeydiyyatdan keçməyiblər. Uşaqlar vətənlərinə qayıtmaqla bütün hüquqi problemləri həll etdilər. Tələbə müəllimi ilə birlikdə furqon icarəyə götürüb və ondan idman ayaqqabısı satmağa başlayıb. Onların ticarəti sürətlə gedirdi. Yerli idmançılar ayaqqabıların keyfiyyətini və münasib qiymətini yüksək qiymətləndiriblər. Bir il ərzində Fil və Bill hər ikisi üçün inanılmaz pul qazanmağı bacardılar - 8 000 dollar.
Ad tarixçəsi
Phil Knight və Bill Bourman tərəfindən qurulan şirkət Blue Ribbon Sports adını aldı. Razılaşın, ad ən sadə və yaddaqalan deyil. Nike-ın tarixi komandanın üçüncü adamı ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Bu Jeff Johnson idi. Adam təhsilinə görə idarəçi idi. Fil ona üz tutdu. Jeff, Blue Ribbon Sports adının idman biznesi üçün uyğun olmadığını əsaslandırdı. Qısa, lakin eyni zamanda simvolik bir şey ortaya qoymaq lazımdır. 1964-cü ildə şirkətin adı dəyişdirilərək Nike oldu. Şirkətin tarixi böyük ada uyğun gəlir. Bu gün az adam bilir ki, Nike dünyaca məşhur ilahə Nike-nin ingiliscə hərfidir. Qanadlı heykələ o vaxtdan bəri döyüşçülər sitayiş edirdiləronun düşmən üzərində qələbə çalmağa kömək etdiyinə inanılırdı.
Loqo Hekayəsi
Bu gün məşhur "gənə" Nike ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Amma həmişə belə olmayıb. Etiraf edilməli olsa da, loqotipin sadəliyi və lakonikliyi onun kiçik dəyişikliklərə tab gətirməsinə imkan verdi. Nike-ın bugünkü tarixi onunla bağlıdır, bəs niyə bütün idman məhsullarını məhz o bəzəyir? Əslində, işarə bir çılğınlıqdır. Məşhur qələbə ilahəsinin qanadları belə adlanır. Swoosh tələbə Carolyn Davidson tərəfindən icad edilmişdir. Fil və komandasının peşəkar dizayneri işə götürməyə pulu yox idi. Beləliklə, şirkətə 30 dollara başa gələn loqo hamıya xoş gəldi. Başlanğıcda, şou yazıdan ayrı deyil, onun fonu idi. Başlığın özü kursivlə yazılmışdı. Nike loqosunun tarixini öyrənərkən çoxları təəccüblənə bilər ki, yaradıcılar onu yenidən dizayn etməyə az əhəmiyyət verirdilər. Təsisçilər həmişə şirkətin simasının loqosu deyil, məhsullarının keyfiyyəti olduğuna inanıblar.
Şüarın görünüşü
Hər hansı digər böyük şirkət kimi, Nike-ın da öz şüarı var. O, necə göründü? Məşhur "Just Do It" əsərinin mənşəyinin iki əsas versiyası var. İlk versiyaya görə, ilham Gary Gilmourun "Let's do it" ifadəsi olub. Gary niyə bu qədər məşhurdur? Cinayətkar iki nəfəri öldürdü və qarət etdi, lakin edam faktı ona dünya şöhrəti gətirdi. O, məhkəmənin çıxardığı ölüm hökmünün qurbanı olmaq üçün "şərəf" alan ilk şəxs oldu. Bunu deyirlərGary Gilmour ölümdən qorxmurdu və hətta qatillərini tələsdirirdi.
Loqonun yaradılmasının ikinci versiyası şirkət nümayəndələri ilə görüşdə qurulan imperiyaya heyran olan və “Siz Nike uşaqlar, siz sadəcə bunu edin” deyən Dan Uaydenin sözləridir.
Bu gün bu və ya digər nəzəriyyənin doğruluğunu yoxlamaq çətindir, lakin qəti şəkildə demək olar ki, idman malları şüarının özü artıq insanları idman şücaətlərinə sövq edir.
Təchizatçı ilə boşluq
Bəzən dünyada nə qədər paxıl insanların olduğuna təəccüblənə bilərsiniz. Kədərli taleyi və Nike şirkəti yan keçmədi. Filin uzun müddətdir təchizatçısı Onitsuka ona ultimatum verdi. O, uğurlu bir şirkət satmalı idi, yoxsa Onitsuka Amerikaya məhsullarını tədarük etməyi dayandıracaq. Fil öz nəslini satmaqdan imtina etdi. İndi şirkət bir sualla üzləşdi, bundan sonra nə etməli? Təbii ki, başqa məhsul tədarükçüsü tapmaq mümkün olardı, lakin eyni hekayənin yaxın gələcəkdə təkrar olunmayacağı fakt deyil. Buna görə də Nike komandası cəsarətli qərar qəbul edir: öz istehsallarını açın.
Genişləndirmə
Bütün dəyişikliklərdən sonra şirkətin işi yüksəlişlə getdi. Nike brendinin yaranma tarixi furqondan deyil, əsl mağazadan davam edir. 1971-ci ildə şirkət ilk milyon dollar qazandı. Lakin Nike qurucuları anladılar ki, ayaqda qalmaq və qazandıqları reputasiyanı qorumaq üçün ayaqqabıları xüsusi etmək lazımdır. Bill düz altlıq əvəzinə büzməli səthi olan ayaqqabılar istehsal etməyi təklif etdi. Bu fikir hər kəsin xoşuna gəldi.və şirkət yeni modellər istehsal etməyə başladı. Demək lazımdır ki, 1973-cü ildə şirkətin artıq öz ayaqqabı fabriki var idi, ona görə də innovativ ayaqqabıların istehsalı ilə bağlı heç bir problem yox idi. Texnologiyada əldə edilən nailiyyət Nike-ı təkcə ölkədə deyil, yaxın ölkələrdə də izzətləndirdi.
İlk reklam
Nike-ın yaranma tarixi idmanın inkişafı ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Şirkət öz məhsullarını reklam etmək üçün çox təsirli üsul tapıb. Nike marketoloqu - Jeff həmkarlarına idmançıların köməyi ilə məhsullarını tanıtmağı təklif etdi.
Hər ciddi idman hadisəsi üçün şirkət yeni ayaqqabı kolleksiyası buraxdı. Və yeniləmələr təkcə dizaynla bağlı deyildi. Hər bir yeni partiya texnologiyada bir növ sıçrayış idi. Şirkət idmançılara yarışlarda ayaqqabı geyəcəklərinə ümid edərək belə bir yenilik verdi. Əksər hallarda şirkətin gözləntiləri özünü doğrultdu. İdmançıların ayaqları üzərində tanınan “çaqqal” çaxdı və azarkeşlər izdihamla “Nike” mağazalarına getdilər. Özünə hörmət edən hər bir fanat öz kumirinin geyindiyi ayaqqabıları geyinməyi özünə borc bilirdi. Hətta idmandan uzaq insanlar belə, demək olar ki, hər bir Amerika ştatının çoxsaylı sakinlərinin ayağında parıldayan parlaq bir cüt çəkmə almaqdan çəkinə bilmirdilər.
Amortizasiya
Nike-ın tarixi onların fabriklərində baş verən bir çox texnoloji nailiyyətlərlə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Axı, yalnız daim yeni bir şey icad edən istehsalçı arasında fəxr edə bilərən yaxşı dünya brendləri. Beləliklə, 1979-cu ildə ayaqqabıları yeniləməyə qərar verildi. Yeni modellərdə amortizator yastığa sahib olmağa başladı. Təəccüblüdür ki, əvvəllər bütün ayaqqabılar onsuz hazırlanırdı. Bu yeniliyin üstünlüyü nədir?
Ayaq asf alta dəymədiyinə görə daha az gərginləşir, ancaq tabana quraşdırılmış xüsusi yastıq-substrat. Nike air adlanan bu texnologiya Frank Rudy tərəfindən icad edilmişdir. Bu şəxs Nike işçisi deyildi. Məşhur altlığın ixtiraçısı öz ideyasını bir çox idman brendlərinə almağı təklif etdi, lakin yalnız Nike yeniliyi sınamağa razı oldu.
İdmançılarla əməkdaşlıq
Nike-ın uğur hekayəsi reklamlarında idmançılardan istifadə etməsəydi, o qədər də böyük olmazdı. Məşhur insanlar məhsulların tanıtımına çox tez kömək etdilər. 1984-cü ildə Nike Michael Jordan ilə müqavilə bağladı. Məhz bu zaman şirkətin ayaqqabı çeşidi genişləndi və idman brendi basketbolçular üçün idman ayaqqabısı istehsal etməyə başladı. Və belə bir addımı dünyaya necə deyə bilərsiniz? Bir ulduzla müqavilə bağlayın. Böyük basketbol liqasının idmançılara parlaq ayaqqabı geyinməsini qadağan etməsi şirkətə marağı artırdı. Qadağaya baxmayaraq, Maykl Cordan hələ də oyunlarda parlaq Nike idman ayaqqabılarında görünürdü. Təvazökar itaətsizliyə görə idmançı hər oyundan sonra 1000 dollar cərimə ödəyib. Siz təsəvvür edə bilərsiniz ki, Nike İordaniyaya nə qədər pul ödəyib ki, o, müqavilənin şərtlərini pozmağa cəsarət etməyib və cərimələri ödəməyə razılaşıb.
Müsabiqə
TarixNike firması rəqabətdən heç nə desək, tam olmazdı. Əsas rəqib həmişə Adidas olub və indi də belədir. Puma da rəqib hesab olunur. Suda qalmaq üçün bu firmaların hər biri həmişə bir-birinin müştərilərini almağa çalışıb. Ən asan addım şirkətin ideologiyasının köməyi ilə özünüz üçün insanlar əldə etməkdir. Güclü şüar şirkətə hələ də təkcə idmançıları deyil, idman nailiyyətləri üçün həvəsləndirməyə kömək etdiyi üçün Nike həmişə bu işdə fərqlənib.
Nike-da böhran vəziyyəti Adidas Reebok-u aldıqda baş verdi. Üstəlik, rəqiblər hər zaman Phil Knight-ın şirkətinin ucuz Asiya enerjisindən istifadə etdiyi barədə şayiələr yayırdılar. Müştərilər xüsusilə korporasiyanın gördükləri işin qarşılığını belə almayan uşaqların əməyindən istifadə etdiyi düşüncəsindən qorxurdular. Bütün bu söz-söhbətlərə baxmayaraq, 2007-ci ildə Nike Umbro ilə birləşərək idman malları bazarında lider oldu. Umbro ən keyfiyyətli idman avadanlıqları istehsal etdi və son vaxtlara qədər Nike rəqabət aparmırdı. Birləşən şirkətlərdə direktorlar potensial rəqibləri mənimsəmək və ya onsuz da möhkəm əsasda genişlənmələrini davam etdirmək məqsədi güdmürdülər. Məqsəd müştəriyə vaxta qənaət etməyə və bütün lazımi malları bir mağazada almağa kömək etmək idi.
Uğur
1978-ci ildə şirkət yaxşı işləyirdi. Nike-nin uğur hekayəsi istehsalçıların cəsarətlə hərəkət etməkdən çəkinməməsindən irəli gəlir. Rəhbərlər rəqiblərin zəif tərəflərini diqqətlə öyrəndilər və gördülər ki, məsələn, Adidas yalnız idmançılar üçün ayaqqabılar üzrə ixtisaslaşmışdır. Nike, öz növbəsində, satışa çıxdıuşaq ayaqqabıları xətti. Bu, şirkətə bazar lideri olmağa kömək edən əla qərar idi, çünki onların rəqabəti yox idi. Tezliklə şirkət təkcə uşaqlara deyil, qadınlara da keyfiyyətli və ucuz ayaqqabılar təklif etdi. Və yenidən hərəkət uğurlu oldu. Nike cəsarətli olması və gələcəyə ümidlə baxması ilə məşhurdur.
Nike Today
Nike tarixini oxuyandan sonra insan istər-istəməz demək olar ki, boş yer tutan və dünya imperiyası yaradan iki insanın cəsarətinə heyran qalır. Phil Knight mümkün olmayanı etdi. Sadə bir ayaqqabı tacirindən dünyanın ən böyük korporasiyasının baş direktoru oldu. Bu adamda xüsusilə təəccüblü olan odur ki, o, qazanc dalınca getməyib. Onun əsas məqsədi həmişə bu dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək və idmançılara keyfiyyətli qaçış ayaqqabılarını sərfəli qiymətə əldə etməyə kömək etmək olub.
Bu gün siz Nike mağazasında təkcə idman ayaqqabıları deyil. P altar və çantalardan termal alt p altarlara və papaqlara qədər bütün avadanlıqları tam şəkildə ala bilərsiniz. Fil artıq bu gün şirkətə rəhbərlik etmir. 2004-cü ildə biznesdən təqaüdə çıxdı. Mark Parker bu gün dünyanın ən böyük brendinin lideri və ilham mənbəyidir.
Bu gün reklam
Nike təkcə dünyanın ən böyük idman geyimləri və ayaqqabıları şirkəti deyil. Şirkət idmançılara sponsorluq edir, idman tədbirləri təşkil edir və hər biri kiçik, ruhlandırıcı şah əsər olan heyrətamiz reklam çarxları çəkir. Reklamın əsas personajları uzun yol keçmiş insanlardıruğur qazanmış və liderlik kürsüsündə yer tuta bilmişdir. Şirkətin məqsədi hər kəsi idmanla məşğul olmağa ruhlandırmaqdır, çünki bütün dünyanın gələcəyini quranlar sağlam sağlamlıq və döyüşçü ruhu olan insanlardır.
