Razılaşın, brendlər dünyasında hər kəsin tanıdığı çox az loqo var, onlar televiziyadakı rəngli reklamlar və ya şəhərin küçələrində asılan rəngli reklam afişaları sayəsində tanıyırlar.
"Loqo"nun tarixi necə başladı
Loqo istehlakçıya korporativ şəxsiyyətinizi təqdim etmək üçün tarixən sübut edilmiş üsuldur. Biz istənilən brendi əsasən tanınmış şüarlar, reklamlar və tanınan işarə ilə əlaqələndirilən bir sıra assosiasiyalar vasitəsilə qəbul etməyə vərdiş etmişik.
Coca-Cola, üç Adidas zolağı, dörd Audi üzükləri və ya iki Toyota oval kimi brendinqi görmək hər gün televiziyada gördüyümüz reklamları xatırladır. Tanınmış brendlərin bu siyahısında Apple loqosu haqlı olaraq öz yerini aldı. Bu adlanmış şəkillərin necə yaradıldığını öyrənin.
Apple by Apple
Yəqin ki, bir çox insan loqonun tarixinin nə olduğunu bilməklə maraqlanır. Apple loqosu ilk dəfə Ronald Wayne tərəfindən yaradılmışdır. Təəssüf ki, bu ad bizə çox az şey deyir və hələ də Ueyn Apple-ın üçüncü qurucusu, eləcə də 20-ci əsrin böyük itirənidir. Niyəuduzandır? Bəli, çünki Ronald rəsmi qeydiyyatdan 11 gün sonra şirkətdəki 10 faizlik payını cəmi 800 dollara satıb. Wayne bir az səbr və bir az intuisiya olsaydı, şübhəsiz ki, 30 milyard dollarlıq sərvətlə bu gün planetin ən zəngin və ən məşhur insanlarının Forbes siyahısına daxil olardı. Bununla belə, Ronald sadəcə olaraq Apple-ın belə uğur gözlədiyinə inanmırdı.
Lakin, Apple loqosunun tarixinə görə, bugünkü versiyanın ilkin yaradılan ilə çox az ümumiliyi var. Daha doğrusu, almadan başqa demək olar ki, heç nə yoxdur. Ancaq sənət əsəri idi! Wayne'nin rəsmində parlaq alim İsaak Nyuton bir almanın üzərinə düşmək üzrə idi. Bu şəkil həqiqətən möhtəşəm idi, lakin müasir biznesin reallıqlarına o qədər də uyğun deyildi, ona görə də Ronald Ueynin ideyası cəmi bir il davam etdi.
Sonra Stiv Cobs (Apple Korporasiyasının Direktorlar Şurasının sədri) qrafik dizayner Rob Yanova müraciət etdi. İşlərə şirkətin fəaliyyəti ilə birbaşa əlaqəsi olan sadə, müasir görünüşlü, tanınan brend imici lazım idi. Rob tapşırığı təxminən bir həftə ərzində tamamladı.
Müsahibələrin birində Yanov bunu necə bacardığından danışıb. Rob alma aldı və lazımsız detallardan tədricən qurtularaq onları çəkməyə başladı. O, qəsdən məşhur "dişləmə" etdi: şirkətin simvolunu elə təsvir etmək lazım idi ki, o, ümumiyyətlə meyvə, tərəvəz və ya giləmeyvə ilə deyil, alma ilə güclü şəkildə əlaqələndirilir. Rob Yanov loqonu qəsdən edibrəng.
Bu, şirkətin rəngli monitorları olan kompüterlər istehsal etməsi faktını əks etdirməli idi, onların displeyi o zaman loqoda mövcud olan altı rəngi göstərə bilərdi. Janov rəngləri təsadüfi ardıcıllıqla yerləşdirdi. Bu formada, Apple loqosunun tarixi sübut etdiyi kimi, brend imici daha 22 il davam etdi.
Lakin 1998-ci ildə Apple ilə əməkdaşlıq edən dizayner Conatan Ayv iMac G3 üçün yeni korpus hazırladı. Rəngli xaşxaş üzərində rəngli loqotipin gülünc görünəcəyi aydın oldu. Məhz buna görə də loqonun tarixinə görə, şirkətin 1998-ci ildən bu günə qədərki loqosu dişlənmiş qara alma şəklində lakonik, monoxrom simvol kimi görünür.
Skoda üçün qanadlı emblem
Skoda loqosunun tarixinin 19-cu əsrin sonlarından başladığını və ən əsası hər şeyin velosiped və motosikletlərlə başladığını kim düşünə bilərdi! Belə görünür ki, ikitəkərli avtomobillərin istehsalından daha ciddi bir şeyə keçmək olduqca çətin olacaq.
Ancaq fikir versəniz, 18-ci əsrdə heç kim avtomobil kimi maraqlı texnikadan şübhələnmirdi. Ancaq yenə də oldu! Təxminən 10 ildir mövcud olan "Slavia" şirkətinin bütün velosipedləri və motosikletləri Mlada Boleslav şəhərindəki emalatxanada hazırlanıb. Skoda loqosunun hekayəsində deyildiyi kimi, emblemin ilkin eskizi slavyan xalqlarını simvollaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş cökə yarpaqları ilə haşiyələnmiş bir təkər idi və sözün əsl mənasında bir il sonra ortaya çıxdı.şirkət təsisçilərinin adları əlavə edildi.
Beləliklə, mexanik Vaclav Laurin və kitab satıcısı Vaclav Klement bu gün tanıdığımız möhtəşəm şirkəti qurdular.
Maşınlar üçün rəngli simvol
Deməliyəm ki, 20-ci əsrin əvvəllərində şirkət adını dəyişdi, hətta motosiklet istehsalını azaldıb avtomobillərə keçdi? Şirkət qurucuları Laurin və Klementin (L&K) şərəfinə adlandırılıb. Korporativ klişenin dizaynı 20-ci əsrin əvvəllərində Art Nouveau üslubundan təsirləndi. Və yalnız 1926-cı ildən şirkət yeni bir ad - ŠKODA daşımağa başladı. O dövrdə avtomobillər Mlada Boleslav şəhərindəki zavodda istehsal olunurdu. Ticarət nişanının dəyişdirilməsinə baxmayaraq, yeni loqonun forması əvvəlki versiya ilə əlaqəni əks etdirdi, lakin yenə də bir qədər dəyişdi. “Qanadlı ox” loqosu ilk dəfə 1926-cı ildə istifadə edilmişdir. Şirkətin kommersiya direktoru T. Magliç sağa uçan qanadlı ox ilə dəyirmi mavi-ağ sahə yaradıb. Beləliklə, simvolizmin bu versiyası 64 il davam etdi. Və yalnız 1999-cu ildə dəyişikliklərə məruz qaldı. Qara və yaşıl loqo ŠKODA brendinə daha orijinallıq bəxş etdi. Bu gün də mövcuddur.
Pərvanəli BMW
Çox tez-tez təmizlik və mavi-mavi səmaya gəldikdə, söhbət heç də həmişə yuyucu vasitələrdən və bu kimi şeylərdən getmir. Konkret olaraq, indi BMW avtomobillərindən danışırıq. BMW loqosunun tarixi hələ 1916-cı ildə Münhendə başlayıb. Məhz o zaman iki böyük şirkət birləşdi ki, gələcəkdə insanlar bunu edə bilsinlərrahat xarici avtomobilin sükanı arxasında sakit oturun.
O vaxt təyyarə mühərrikləri istehsal edən şirkət üçün emblem hazırlamağın vaxtı çatıb. Brend adı üçün fırlanan pervane ilə başlayan şirkət bunun çox asan olduğuna qərar verdi - və indiyə qədər BMW-ni təmsil edən emblemdə iki rəng göründü - polad və mavi səma. Lakin rəsm o qədər parlaq idi və gözləri o qədər incidirdi ki, işarəyə simvolların əlavə edilməsi, yəni loqonun Bavariya bayrağı ilə əlaqələndirilməsi qərara alındı.
O andan etibarən artıq sevilən BMW-nin emblemində indi yalnız tarixdə qalan pərvanə və həmişə şirkətin mənşəyini xatırladan rənglər var idi.
Mercedes-dən Üç Element
Bu gün Mercedes təkcə avtomobil markası deyil, həm də dəbdəbə və hörmətlə bağlı olan brendin uzunmüddətli reputasiyasıdır. Amma bizi bu günə qədər qoruyub saxlayan Mercedes loqosunun tarixi maraqlandırır.
Bu günə qədər 1902-ci ildə Mercedes kimi nəhəng korporasiyanın yaranması. Bildiyiniz kimi, o, üç tərəf tərəfindən yaradılmışdır və yaradıcılar - məşhur Vilhelm Maybach, Gottlieb Daimler və Emil Ellinek - daim mübahisə edirdilər ki, hansı emblem onların yaradıcılığını təmsil etməlidir. Onların heç biri özünə inam yaratmadı. Yerkökü, portağal və hətta bir fil təklif edildi. Maşına çox düşkün olan Ellinekin qızı köhnə dostlar və tərəfdaşlar arasında mübahisəni və az qala mübahisəni həll etdi. Üstəlik, indi məşhur olan onun şərəfinə idiMercedes.
Gənc Mersedes mübahisə etməməyi və əsaları keçməyi, yəni bir-biri ilə barışmağı təklif etdi. Sürətlə yaradıcılar bu gün mövcud olan bir şüar irəli sürdülər: üç ölçüdə ən yaxşı keyfiyyət - suda, havada və quruda. "Mercedes" emblemi eyni şəkildə - üç sahənin birləşməsi - əsl keyfiyyət nişanı kimi deşifrə edilə bilər.
Audi loqosunun tarixi
Dörd "Audi" üzükləri, eləcə də məşhur brendlərin digər şəkilləri loqonun təsirli və maraqlı tarixini əhatə edir. Bu loqoda avtomobil şirkətinin qurucusu Avqust Horchun adı var. Fakt budur ki, Alman dilində Horh "qulaq asmaq" deməkdir, latınca isə audi kimi səslənir. Əvvəllər şirkətin təsisçisi öz nəslinə "Horch" adını verdi. Lakin zaman keçdikcə o, şirkəti tərk edib yeni avtomobil konserni yaratmalı oldu. Və Horch markası artıq alındı. Mən yeni məhsul adı ilə gəlməli oldum. 1928-ci ildə iqtisadi böhran zamanı dörd avtomobil şirkəti konsernin bir hissəsi oldu: DKW və Wanderer, Horch və Audi. Dörd avtomobil zavodunun bu birliyi Auto Union adlanırdı. Yəni həm tərəfdaşlar, həm də rəqiblər birləşdi. İndi isə şirkətin müasir avtomobilləri dörd halqa ilə bəzədilib.
Toyotadan Toyotaya yol
Toyoda Avtomobil Şirkəti yapon sahibkar Kiichiro Toyoda tərəfindən təsis edilib. İlk fabrikini işə salanda o, ən yaxşı şirkət loqosu üçün müsabiqə elan etdi. Dizaynda katakana hərfləri olan giriş qalib oldu.
Bu məktublar ötürülübsürət hissləri. Dizayn baxımından daha yaxşı göründüyü üçün "Toyoda" sözü "Toyota" olaraq dəyişdirildi. O vaxtdan bəri ad dəyişməyib.
Toyota loqotipinin tarixi 1989-cu ilin oktyabrında başlayır. O vaxtdan bəri emblem dəyişməyib. Üç ovaldan ibarətdir. Perpendikulyar şəkildə yerləşən iki oval, müştərilərlə şirkət arasındakı əlaqənin sıxlığını bildirir. Bu ovalların bir-birinə qarışması şirkət adındakı ilk hərf olan "T" hərfini çəkir. Emblemin fonu qlobal avtomobil bazarında Toyota texnologiyasının qlobal üstünlüyünü simvollaşdırır. Və 2004-cü ildə loqo həcmli oldu. Bu, istehsal edilən avtomobillərin əla keyfiyyətinin sübutu idi.
Adidas Üç Zolaq
Adidas dünyanın ən məşhur idman geyimi və ayaqqabı markalarından biridir. Şirkət 1920-ci ildə yaradılıb və adını Adidas-ın gəldiyi yaradıcı Adolf (Adi) Dasslerdən almışdır. Adidas loqosunun tarixindən sübut olunduğu kimi, şirkətin loqosunun ilk versiyası Adolf Dassler tərəfindən icad edilmişdir, bunlar idman ayaqqabılarında tanınan üç zolaq idi.
1960-cı illərdə şirkət idman geyimlərinin çeşidini genişləndirməyə və genişləndirməyə başladı, buna görə də yaradıcı Adidas-ın yeni tanınan simvollarını axtarmağa başladı. Adidas məhsullarının üçlü müxtəlifliyini simvollaşdırmaq üçün şamrok hazırlanmışdır. İndi üç zolaqlı şamrok hətta şirkətin adı olmadan da tanınır, brend bütün dünyada tanınır. XX əsrin 90-cı illərinin sonlarında şirkət rəhbərləri genişlənməyə qərar verdilərkorporativ üslub. Yeni loqoda çoxlu vəzifələr, eləcə də əldə edilməli məqsədlər rəmzi olan qəfəs təsvir edilmişdir. 2000-ci illərin əvvəllərində simvolizmin başqa bir versiyası yaradılmışdır ki, bu da eyni üç zolaqlı qlobusdur. Hazırda Adidas hər üç variantdan istifadə edir, lakin sonuncu ikisi ən çox yayılmışdır.
Nike-dan qələbəyə
İdmana zərrə qədər də marağı olan elə bir insan yoxdur ki, bu günlərdə Nike-ı tanımasın. Bu şirkət bazarda özünü təsdiqləyib və bu gün hər kəs onun hərəkəti, uçuşu, qarşıya qoyulmuş məqsədlərə nail olmağı əks etdirən korporativ loqosunu bilir.
Amerika qrammatikasının qaydalarına görə şirkətin adı Rusiyada adət etdiyi kimi "Nike" deyil, "Nike" kimi oxunmalıdır. Şirkət qələbə ilahəsi Nike-nin adını daşıyır. Loqonun tarixi xüsusi diqqətə layiqdir.
Nike yüksəlişdədir
Nike loqosu tanınmış dizaynerlər tərəfindən deyil, sadə bir tələbə tərəfindən sifariş edilib, lakin onun dizayn variantlarından daim narazı qalıb. İlahənin qanadı əsas götürüldü, diqqətsiz bir vuruş, orijinal versiyada şirkətin adını vurğuladı və buna görə də rədd edildi. Yazı tamamilə silinənə qədər yuxarı qaldırıldı. Zamanla Nike şirkətin loqosu ilə tanınmağa başladı və adı qeyd etmək artıq oldu.
