Bu gün İnternetdə təmsil olunan hər hansı bir biznes (və əslində belədir ki, "onlayn"dan müştəri auditoriyasını itirmək istəməyən hər hansı şirkət və ya təşkilat axtarış sisteminin optimallaşdırılmasına böyük diqqət yetirir. Bu, tanıtım xərclərini əhəmiyyətli dərəcədə az altmağa, reklam xərclərini az altmağa kömək edə bilən və istənilən effekt baş verərsə, biznes üçün yeni müştərilər mənbəyi yarada biləcək düzgün yanaşmadır. Təbliğatın həyata keçirildiyi vasitələr arasında semantik nüvənin tərtibi də var. Bunun nə olduğunu və necə işlədiyini bu məqalədə izah edəcəyik.
“Semantika” nədir
Beləliklə, semantik nüvənin nə olduğu və "semantika toplamaq" anlayışının nə demək olduğu haqqında ümumi bir fikirlə başlayaq. Axtarış motorunun optimallaşdırılmasına və vebsaytın təşviqinə həsr olunmuş müxtəlif internet saytlarında təsvir olunur ki, semantik əsas onun mövzusunu, əhatə dairəsini və diqqətini tam təsvir edə bilən söz və ifadələrin siyahısı adlandırıla bilər. Verilmiş layihənin nə qədər böyük olmasından asılı olaraq, onun böyük (və o qədər də olmayan) semantik nüvəsi ola bilər.
Vəzifənin toplamaq olduğuna inanılırResursunuzu axtarış motorlarında tanıtmağa başlamaq və “canlı” axtarış trafikini almaq istəyirsinizsə, semantika əsasdır. Ona görə də heç bir şübhə yoxdur ki, buna tam ciddilik və məsuliyyətlə yanaşmaq lazımdır. Çox vaxt düzgün yığılmış semantik nüvə layihənizin daha da optimallaşdırılmasına, onun "axtarış motorlarında" mövqeyinin yaxşılaşdırılmasına və populyarlıq, sitat indeksi, trafik və digər göstəricilərin artmasına əhəmiyyətli töhfə verir.
Reklam kampaniyalarında semantika
Əslində, layihənizi ən yaxşı şəkildə təsvir edən açar sözlər siyahısının tərtib edilməsi təkcə axtarış motorunun təşviqi ilə məşğul olduğunuz halda vacibdir. Yandex. Direct və Google Adwords kimi sistemlərdə kontekstli reklamla işləyərkən ən çox maraqlanan müştəriləri öz nişinizə cəlb etməyə imkan verəcək "açar sözləri" diqqətlə seçmək də eyni dərəcədə vacibdir.
Reklam üçün bu cür tematik sözlər (onların seçimi) kateqoriyanızdan daha əlçatan trafik tapmaq üçün istifadə oluna bilməsi üçün də vacibdir. Məsələn, bu, əgər rəqibləriniz yalnız bahalı açar sözlər üzərində işləyirsə və siz bu boşluqları “döndürürsünüzsə” və layihənizlə əlaqəli ikinci dərəcəli trafikin olduğu yerdə irəliləyirsinizsə, bu aktualdır.
Semantikanı avtomatik necə toplamaq olar?
Əslində, bu gün bir neçə dəqiqə ərzində layihəniz üçün semantik əsas yaratmağa imkan verən inkişaf etmiş xidmətlər var.dəqiqə. Bu, xüsusilə, Rukinin avtomatik irəliləməsi üçün layihədir. Onunla işləmə proseduru qısaca təsvir edilmişdir: sistemin müvafiq səhifəsinə keçməlisiniz, burada saytınızın açar sözləri haqqında bütün məlumatları toplamaq təklif olunur. Sonra, semantik nüvəni tərtib etmək üçün obyekt kimi maraqlandığınız resursun ünvanını daxil etməlisiniz.
Xidmət avtomatik olaraq layihənizin məzmununu təhlil edir, onun açar sözlərini müəyyənləşdirir, layihənin ehtiva etdiyi ən müəyyənləşdirilmiş ifadələri və sözləri qəbul edir. Bunun sayəsində sizin üçün saytınızın “əsas”ı adlandırıla bilən söz və ifadələrin siyahısı hazırlanır. Düzünü desəm, semantikanı bu şəkildə toplamaq ən asandır; hər kəs bacarar. Üstəlik, Rookee sistemi uyğun açar sözləri təhlil edərək, həmçinin sizə müəyyən açar söz üçün irəliləmənin dəyərini söyləyəcək, həmçinin bu sorğuları təşviq etsəniz, nə qədər axtarış trafiki əldə edə biləcəyiniz barədə proqnoz verəcəkdir.
Əl ilə tərtib
Avtomatik rejimdə açar sözlərin seçilməsindən danışsaq, əslində burada uzun müddət yazmağa bir şey yoxdur: siz sadəcə olaraq sizə əsaslanan açar sözlər tələb edən hazır xidmətin nailiyyətlərindən istifadə edirsiniz. saytınızın məzmunu. Əslində, bütün hallarda bu yanaşmanın nəticəsi sizə 100% uyğun gəlmir. Buna görə də əl versiyasına müraciət etməyi tövsiyə edirik. Bu məqalədə öz əllərimizlə bir səhifə üçün semantika toplamaq haqqında da danışacağıq. Ancaq bundan əvvəl bir neçə qeyd buraxmaq lazımdır. Xüsusilə, avtomatik xidmətlə işləməkdən daha uzun açar sözlərin əl ilə toplanması ilə məşğul olacağınızı başa düşməlisiniz; lakin eyni zamanda, siz onların təşviqinin dəyərinə və ya effektivliyinə əsaslanaraq deyil, ilk növbədə şirkətinizin xüsusiyyətlərinə, onun vektoruna və təqdim olunan xidmətlərin xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməklə müraciətləri özünüz üçün prioritetləşdirə biləcəksiniz.
Mövzuların tərifi
İlk olaraq səhifənin semantikasını əl ilə toplamaqdan danışarkən şirkətin mövzusuna, fəaliyyət sahəsinə diqqət yetirmək lazımdır. Sadə bir misal verək: əgər saytınız ehtiyat hissələri satan şirkəti təmsil edirsə, onun semantikasının əsasını təbii ki, ən yüksək istifadə tezliyinə malik sorğular təşkil edəcək (“Ford üçün avtomobil hissələri” kimi bir şey).
Axtarış motorunun təşviqi üzrə mütəxəssislərin dediyi kimi, bu mərhələdə yüksək tezlikli sorğulardan istifadə etməkdən qorxmamalısınız. Bir çox optimallaşdırıcı səhvən bu tez-tez istifadə olunan və buna görə də daha perspektivli sorğular üçün mübarizədə çoxlu rəqabət olduğuna inanır. Praktikada bu, həmişə belə olmur, çünki “Moskvada Ford üçün akkumulyator al” kimi xüsusi bir xahişlə gələn ziyarətçinin dönüşü, batareyalar haqqında ümumi məlumat axtaran adamdan çox vaxt daha yüksək olacaqdır.
Biznesinizin fəaliyyəti ilə bağlı bəzi spesifik məqamlara diqqət yetirmək də vacibdir. Məsələn, şirkətiniz topdansatış biznesindədirsə, semantik əsas kimi açar sözləri göstərməlidirkimi “topdan”, “topdan al” və s. Axı, məhsul və ya xidmətinizi pərakəndə versiyada almaq istəyən istifadəçi sizi maraqlandırmayacaq.
Biz diqqəti ziyarətçiyə yönəldirik
İşimizdə növbəti addım istifadəçinin axtardığı şeyə diqqət yetirməkdir. Ziyarətçinin axtardığına uyğun olaraq bir səhifənin semantikasını necə birləşdirəcəyini bilmək istəyirsinizsə, ziyarətçinin etdiyi əsas sorğulara baxmaq lazımdır. Bunun üçün Yandex. Wordstat və Google Açar Söz Xarici Alət kimi xidmətlər mövcuddur. Bu layihələr webmasterlər üçün İnternet trafiki tapmaqda bələdçi rolunu oynayır və layihələri üçün maraqlı nişləri müəyyən etmək imkanı verir.
Onlar çox sadə işləyir: siz axtarış sorğusunu müvafiq formaya “sürüşdürməlisiniz” və bunun əsasında müvafiq, daha konkret olanları axtaracaqsınız. Beləliklə, əvvəlki addımda təyin edilmiş yüksək tezlikli açar sözlər burada faydalı olacaq.
Filtrləmə
Əgər siz SEO üçün semantika toplamaq istəyirsinizsə, sizin üçün ən təsirli yanaşma layihəniz üçün uyğun olmayan "əlavə" sorğuları silməkdir. Bunlara, xüsusən də morfologiya baxımından semantik özəyinizə uyğun gələn, lakin mahiyyətinə görə fərqlənən bəzi açar sözlər daxildir. Buraya həmçinin layihənizi düzgün xarakterizə etməyən və ya səhv edəcək açar sözlər daxil edilməlidir.
Ona görə də əvvəlaçar sözlərin semantikasını toplamaq üçün uyğun olmayanlardan xilas olmaq lazım gələcək. Bu, çox sadə şəkildə edilir: layihəniz üçün tərtib edilmiş açar sözlərin bütün siyahısından sayt üçün lazımsız və ya uyğun olmayanı seçib sadəcə onları silməlisiniz. Belə filtrləmə prosesində siz gələcəkdə rəhbərlik edəcəyiniz sorğulardan ən uyğununu təyin edəcəksiniz.
Təqdim olunan açar sözlərin semantik təhlili ilə yanaşı, onların sorğuların sayına görə filtrlənməsinə də lazımi diqqət yetirilməlidir.
Bunu eyni Google Açar Söz Aləti və "Yandex. Wordstat" istifadə etməklə etmək olar. Axtarış formasına sorğu daxil etməklə siz nəinki əlavə açar sözlər əldə edəcəksiniz, həm də ay ərzində bu və ya digər sorğunun neçə dəfə edildiyini öyrənəcəksiniz. Beləliklə, bu açar sözlərin təşviqi ilə əldə edilə bilən axtarış trafikinin təxmini miqdarını görəcəksiniz. Ən əsası, bu mərhələdə biz az istifadə olunan, populyar olmayan və sadəcə olaraq aşağı tezlikli sorğuların rədd edilməsində maraqlıyıq, onların təşviqi bizim üçün əlavə xərc olacaq.
Sorğuların səhifələr üzrə paylanması
Layihəniz üçün ən uyğun açar sözlərin siyahısını aldıqdan sonra bu sorğuları saytınızın onlarda təbliğ olunacaq səhifələri ilə müqayisə etməyə başlamalısınız. Burada ən vacibi səhifələrdən hansının konkret sorğuya ən uyğun olduğunu müəyyən etməkdir. Bundan əlavə, müəyyən bir səhifəyə xas olan link çəkisi üçün düzəliş edilməlidir. Deyək ki, nisbət belə bir şeydir: sorğu nə qədər rəqabətli olsa, o qədər çox istinad edilən səhifə izlənilir.bunun üçün seçin. Bu o deməkdir ki, ən rəqabətli olanlarla işləyərkən əsasdan istifadə etməliyik və daha az rəqabətə malik olanlar üçün üçüncü səviyyəli yerləşdirmə səhifələri kifayət qədər uyğundur və s.
Rəqib analizi
Unutmayın ki, siz hər zaman əsas sorğularınız üçün axtarış sistemlərinin "yuxarı" mövqelərində yerləşən saytların tanıtımının necə həyata keçirildiyinə "gözlə baxa" bilərsiniz. Bununla belə, rəqiblərin semantikasını toplamazdan əvvəl bu siyahıya hansı saytları daxil edə biləcəyimizə qərar verməliyik. Buraya həmişə biznes rəqiblərinizə məxsus resurslar daxil olmayacaq.
Ola bilsin ki, axtarış motorları baxımından bu şirkətlər digər sorğuları təşviq edirlər, ona görə də morfologiya kimi komponentə diqqət yetirməyi məsləhət görürük. Sadəcə semantik nüvənizdən sorğularla axtarış formasını doldurun - və axtarış nəticələrində rəqiblərinizi görəcəksiniz. Sonra, sadəcə onları təhlil etməlisiniz: bu saytların domen adlarının parametrlərinə baxın, semantika toplayın. Bu prosedur nədir və avtomatlaşdırılmış sistemlərdən istifadə etməklə həyata keçirməyin nə qədər asan olduğunu yuxarıda təsvir etmişik.
Ümumi tövsiyələr
Yuxarıda təsvir edilən hər şeyə əlavə olaraq, təcrübəli optimallaşdırıcılar tərəfindən verilən bəzi ümumi məsləhətləri də təqdim etmək istərdim. Birincisi, yüksək və aşağı tezlikli sorğuların kombinasiyası ilə məşğul olmaq ehtiyacıdır. Onların yalnız bir kateqoriyasına diqqət yetirsəniz, tanıtım kampaniyası uğursuz ola bilər. Seçdiyiniz haldayalnız "yüksək tezlikli" olanlar, onlar sizə konkret bir şey axtaran düzgün hədəflənmiş ziyarətçiləri əldə etməyəcəklər. Digər tərəfdən, aşağı tezlikli sorğular sizə istədiyiniz trafik miqdarını verməyəcək.
Siz artıq semantika toplamaq yolunu bilirsiniz. Wordstat və Google Açar Söz Aləti açar sözlərinizlə birlikdə hansı sözlərin axtarıldığını müəyyən etməyə kömək edəcək. Bununla belə, assosiativ sözlər və yazı səhvləri haqqında unutmayın. Bu sorğu kateqoriyalarından reklamınızda istifadə etsəniz, çox sərfəli ola bilər. Həm birinci, həm də ikinci üçün müəyyən miqdarda trafik əldə edə bilərik; və sorğu aşağı rəqabətlidirsə, lakin bizim üçün nəzərdə tutulubsa, belə trafik də mümkün qədər əlçatan olacaq.
Bəzi istifadəçilərin tez-tez sualı olur: Google/Yandex üçün semantikanı necə toplamaq olar? Bu o deməkdir ki, optimallaşdıranlar öz layihələrini təbliğ edən xüsusi bir axtarış motoru tərəfindən idarə olunur. Əslində, bu yanaşma kifayət qədər haqlıdır, lakin onda heç bir ciddi fərq yoxdur. Bəli, axtarış motorlarının hər biri öz filtrləmə və məzmun axtarış alqoritmləri ilə işləyir, lakin saytın daha yüksək yer tutacağını təxmin etmək olduqca çətindir. Müəyyən bir PS ilə işləsəniz, hansı təşviq strategiyalarından istifadə edilməli olduğuna dair bəzi ümumi tövsiyələr tapa bilərsiniz, lakin bunun üçün universal qaydalar yoxdur (xüsusilə sübut edilmiş və ictimaiyyətə açıq formada).
Reklam kampaniyası üçün semantikanın tərtibi
"Birbaşa" üçün semantika toplamaq haqqında sualınız ola bilər? Cavab veririk: ümumiyyətlə, prosedur yuxarıda təsvir edilənə uyğundur. Siz qərar verməlisiniz: saytınızın hansı sorğulara uyğunluğu, hansı səhifələr istifadəçini daha çox maraqlandıracaq (və hansı əsas sorğular üçün), hansı açar sözlər sizin üçün ən sərfəli olacaq və s.
"Birbaşa" (və ya hər hansı digər reklam aqreqatoru) üçün semantikanın necə toplanmasının xüsusiyyətləri ondan ibarətdir ki, siz mövzudan kənar trafikdən qəti şəkildə imtina etməlisiniz, çünki klik başına düşən xərc axtarış motoru ilə müqayisədə xeyli yüksəkdir. optimallaşdırma. Bunun üçün “stop sözləri” (və ya “mənfi sözlər”) istifadə olunur. Mənfi açar sözlərlə semantik nüvənin necə yığılacağını başa düşmək üçün daha dərin bilik tələb olunur. Bu halda, saytınıza sizi maraqlandırmayan trafik gətirə biləcək sözlərdən danışırıq. Çox vaxt bunlar "pulsuz" sözləri ola bilər, məsələn, apriori pulsuz heç bir şeyin ola bilməyəcəyi onlayn mağazaya gəldikdə.
Saytınızın semantik nüvəsini özünüz yaratmağa çalışın və görəcəksiniz ki, burada mürəkkəb heç nə yoxdur.
