Bu gün siz çoxlu kafe loqoları görə bilərsiniz. Amma onların əksəriyyəti eynidir. Bunun niyə belə olduğu sualı təbii olaraq ortaya çıxır. Bütün bunlar yaradıcılığını itirmiş dizaynerlərə aiddir? Çətinliklə. Bəs onda nə mənası var? Sualların cavablarını aşağıda tapa bilərsiniz.
Starbucks
Starbucks dünyanın ən məşhur kofein şəbəkələrindən biridir. Onun sayəsində insanlar canlandırıcı içkidən bir kult yaratdılar. Bir çox insan Starbucks-a bir stəkan kofe içmək üçün deyil, dəbli interyerdə şəkil çəkdirmək üçün gedir. Starbucks-ın dünyanı ələ keçirməsi necə oldu? Şirkətin uğuru ilk növbədə təşəbbüskar insanların fəaliyyəti ilə bağlıdır, lakin hər on ildən bir dəyişən loqo mühüm rol oynamışdır. Bu gün bir çox qəhvə mağazası tanınan rəng sxemini kopyalamağa və mürəkkəb nümunəni təkrarlamağa çalışır.
Su pərisinin niyə Starbucks-ı simvollaşdırmağa başladığını az adam düşündü. Məsələ ondadır ki, qəhvə mağazasının loqosu Seattleda hazırlanıb. Brendin yaradıcıları öz beyinlərini məşhur "Mobi-Dik və ya Ağ Balina" romanının şərəfinə adlandırıblar. Loqoda dəniz mövzusu da dəstəkləndi. Məşhur su pərisi16-cı əsrin modernləşdirilmiş qravürası. Mürəkkəb rəsm vətəndaşların beyninə hopdu. Zaman keçdikcə loqo bəzi dəyişikliklərə məruz qaldı, məsələn, bir rəngli oldu və su pərisinin təsviri demək olar ki, portret oldu. Bütün dizaynerlərin Starbucks brendinin nümunəsindən istifadə edərək öyrənmələri tövsiyə olunan qayda odur ki, qeyri-ciddi şəkillər çəkməkdən qorxma, onlar şirkət üçün ad yaratmağa kömək edəcək.
Şokoladlı Qız
Bütün ruslara məlum olan canlandırıcı içki içə biləcəyiniz məşhur məkan dizaynını tez-tez dəyişməyib. Bu gün qəhvə evinin loqoları buxar və eyni zamanda “Ş” hərfi ilə əlaqəli üç dalğalı xəttdir. Niyə “Şokoladnitsa” öz vaxtında Starbucks kimi öz yolu ilə getməyib, moda xatirinə imicini dəyişməyə qərar verib? Fakt budur ki, bu gün bazarda mövcud olan qəhvə markalarının loqoları çox oxşardır. Onlar tanınır və tələb olunur. Yeni rebrendinqdə "Şokoladnitsa"nın yanından keçərək, müəssisədəki qəhvəxananı tanımamaq çətindir. Rəhbərliyin istəyi də məhz bu idi. Bəs moda xatirinə korporativ şəxsiyyətdən imtina etmək lazımdır, yoxsa unikallığınızı qiymətləndirməyə dəyərmi? Hər kəs özü üçün qərar verir.
Qəhvə Evi
Müflis olmuş bir qurumun timsalında, uğursuz loqonu sökmək ən asan yoldur. Qəhvə evi “Şokoladnitsa” şəbəkəsinə satılıb. Qəhvə Evi niyə rəqiblər tərəfindən uduldu? Çoxları deyəcək ki, loqonun bununla heç bir əlaqəsi yoxdur, amma həqiqətən belədirmi? Şirkətin siması böyük rol oynayır. Qəhvə Evi, etiraf etmək lazımdır ki, gözə çarpmayan bir üzü var. Starbucks-dan kopyalanıb.və şəxsiyyəti yoxdur. Lakin loqoda çoxlu xırda və oxunmayan detallar var ki, bu da nəticədə ziyarətçiləri qorxutdu və şirkətin bağlanmasına kömək etdi. Məsələn, bir fincan və bir ulduzun cırıq silueti. Çox mənasız rənglər diqqəti cəlb etmir. Və əlbəttə ki, mətnin doldurulmasına hörmət etməlisiniz. Bu əsrdə az adam oxumağı sevir və loqoda çoxlu hərf istifadə olunur. Və əgər Starbucks bunun üçün bağışlanıbsa, orada şrift xarici olduğundan, o zaman belə həcmdə rusca mətn loqoda olmamalıdır.
Xülasə etmək üçün: orijinal məhsul hazırlamaq istəyirsinizsə, bunu edin. Rəqiblərin uğurlu ideyalarını kopyalasanız, onları ideoloji cəhətdən təkrar emal edin.
