Hər hansı bir şirkətin fəaliyyəti korporativ şəxsiyyətin yaradılması ilə başlayır, onun əsas komponentlərinə loqo hazırlanması daxildir. Məhz bu emblem məhsul və ya xidmətin konkret müəssisəyə mənsubluğunu nümayiş etdirir, onun konsepsiyasını əks etdirir və müəyyən semantik yük daşıyır. Gəlin loqonun nə olduğunu, loqoların növlərini və onların inkişafı üçün əsas qaydaları daha ətraflı nəzərdən keçirək.
Tərif və məna
Loqo şirkət haqqında məlumatın qrafik formatda nümayişi, onun simvolik təsviri, şirkətin tanınmasına və nüfuzuna töhfə verən simvolik təcəssümüdür. Başqa sözlə, bu, xüsusi şrift, üslub və illüstrasiyadan istifadə edərək orijinal üslub şəklində təqdim olunan təşkilatın qısaldılmış adıdır. İş dünyasında loqonun dəyəri çox böyükdür: o, şirkəti oxşar müəssisələrdən fərqləndirir, potensial istehlakçıların diqqətini ona cəlb edir, bu barədə “danışır”, ilk təəssürat yaradır. Axı, istehlakçılarda məhz şirkətlərin loqoları vasitəsilə onlar haqqında müəyyən fikir formalaşırfəaliyyətlər.
Təsir Gücü
Ticarət nişanına bənzər loqo həmişə və hər yerdə blankları, lövhələri, vizit kartları, sənədləri, işçilərin geyim formalarını bəzəyəcək. Odur ki, onun yaradılmasına praqmatizmlə yaradıcılıq arasında düzgün tarazlıq tapmaqla son dərəcə məsuliyyətlə yanaşmaq lazımdır. Loqo sadəcə estetik məqsədlər üçün yaradılmış gözəl şrift deyil. Yaxşı tərtib edilmiş simvol istehlakçıları cəlb etməyə, rəqibləri geridə qoymağa və şirkət üçün sabit artım və gəliri təmin etməyə qadirdir. Tələsik yaradılan uğursuz loqo tez bir zamanda parlaq qardaşlar arasında itəcək və təşkilat haqqında mənfi təəssürat yaradacaq.
Loqo nədir: loqo növləri
Qrafik üslub və simvollar
Şirkət haqqında məlumatları mətndən istifadə etmədən qrafik simvollar - fotoşəkillər, şəkillər, çertyojlar vasitəsilə göstərir. Simvolik loqonun qrafik təsviri şirkətin fəaliyyətini və ya adını göstərməklə məhsulun mahiyyətini əks etdirir. Məsələn, qartal şəklində olan loqo təşkilatın adını göstərə, onun yüksək işgüzar və mənəvi keyfiyyətlərindən “danışa” bilər, səyahət şirkətləri tərəfindən təhlükəsiz və uğurlu uçuşun simvolu kimi istifadə oluna bilər. Təmiz formada olan qrafik təyinatlar olduqca nadir hallarda istifadə olunur və tanınmış markalar tərəfindən üstünlük verilir. Bununla belə, kifayət qədər təcrübə və istedadla düzgün, cəlbedici və güclü loqo yaratmaq çətin deyil.
Mətn görünüşü
Hərf üslubları firmalar tərəfindən qrafikdən daha çox istifadə olunur. Loqoların çoxlu ortaq cəhətləri var: şirkətin qısaldılmış adı və ya onun fəaliyyəti, abbreviaturalar adətən xüsusi şriftlərdən, unikal simvollardan (məsələn, Coca-Cola, Panasonic, Bosch) istifadə etməklə qrafik şəkildə ifadə edilir. Mətn loqosunun üstünlüyü ondan ibarətdir ki, o, aydın birləşmələr və şirkət haqqında aydın təsəvvür yaradır.
Növləri birləşdirən
İki növ loqoların birləşməsi, bir qayda olaraq, vizual yazı ilə (şüar, şirkət və ya brend adı) qrafik təsvirin simbiozu şəklində təqdim olunur. Birləşdirilmiş şirkət loqoları reklam olunmayan şirkətlər üçün ən məlumatlandırıcı və uğurlu hesab olunur.
Əlifba-rəqəm üslubu
Bu üslub ən çox yayılmışdır və məlumatların dəqiq göstərilməsinə görə bir çox şirkətlər tərəfindən fəal şəkildə istifadə olunur. Loqonun alfasayısal tipini hazırlamaq nisbətən asandır, mümkün qədər informativdir və hətta tipoqrafik işlənmədən sonra da fərdi yazı üslubunu saxlayır. Nümunələr: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Uğurlu loqonun əsas xüsusiyyətləri
Gözəl dizayn edilmiş loqo, seçdiyiniz loqo növləri, dizayn əsas tələbləri nəzərə almadıqda sizə parlaq nəticələrə zəmanət verə bilməz:
- Funksionallıq. Loqonun əsas missiyası istehlakçını satıcıya çatdırmaqdır.
- Qısalıq. Emblem təmkinli və qısa şəkildə hazırlanmalıdırkağıza köçürmək çox çətin olan çoxlu xırda detallardan istifadə etmədən forma.
- Məlumatlandırıcı. Yaxşı dizayn edilmiş loqo şirkət haqqında məlumat mesajının əsas mahiyyətini ehtiva edir, qısa görünüş və onun ən dolğun təsviri arasında keçidi təmsil edir.
- Orijinallıq və unikallıq. Yazı oğurlanmış ideya, plagiat, başqa brendin oxşar xüsusiyyətlərini ehtiva etməməli, məhsul və ya xidmətinizi dəqiq müəyyən etməlidir.
- Təsirlilik emosional, estetik qavrayış vasitəsilə istehlakçıya təsirdir.
- Unutulmazlıq. Loqo yaratmaq orijinallıq, işarənin unikallığı və qavrayış asanlığı arasında tarazlığın tapılmasını nəzərdə tutur.
- Şirkətin imicinə, statusuna, fəaliyyət istiqamətinə və məqsədlərinə uyğunluq.
- Çox yönlülük - həm sənədlərdə, həm də vizit kartlarında, məhsullarda və suvenirlərdə loqonun aydın təsviri.
Loqoların yaradılması xüsusiyyətləri
Loqo hazırlanarkən emblemin rənglərinə, şriftinə və formasına böyük əhəmiyyət verilir ki, bu da psixoloji baxımdan onun qavranılmasına birbaşa və ya dolayı təsir göstərə bilər.
Rəng. Loqonun rəng sxemi konkret kölgənin insan psixikasına təsirinə uyğun seçilir. Məsələn, yaşıl, mavi, mavi rənglər insanda yalnız xoş təəssürat yaradır, sakitləşdirici və cazibədar olur, qırmızı və parlaq narıncı palitrası həyəcanlı və aqressiv hərəkət edir. Bundan əlavə, məna və birləşmələri nəzərə almalısınızqarışıqlığa düşməmək üçün rənglər. Mütəxəssislər işarənin dizaynında kölgələrdən, gradasiyalardan və qarışıqlardan tamamilə imtina edərək üçdən çox rəngdən istifadə etməyi tövsiyə edir
- Şrift, şirkətin istiqamətindən asılı olaraq, ciddi, yığcam, mürəkkəb, qıvrım və yuvarlaqlaşdırma istifadə edilə bilər. Oxumaq və anlamaq asan olmalıdır.
- Forma. Tövsiyə olunan formalar üçbucaq, kvadrat, dairə və onların birləşmələridir. Loqonun düzgün forması bütöv, hər hansı bir səthə üzvi şəkildə uyğun gələn, kiçik detallardan istifadə etmədən mütənasib simvollar sistemidir.
Korporativ identifikasiyanın yaradılması mərhələsində olan start-up şirkəti loqonun nə olduğunu, loqoların növlərini, əsas tələbləri və onun yaradılması xüsusiyyətlərini bilməlidir. Çünki düzgün tərtib edilmiş loqo mühüm korporativ məna daşıyır.
