Brend işarə, simvol, termin, dizayn və ya bütün bu elementlərin birləşməsidir. Onlar müəssisə və ya şirkətin mal və xidmətlərini müəyyən etmək və tanımaq, habelə onları rəqiblərdən fərqləndirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Brendin ən mühüm komponenti insandır.
Onun beynində müəyyən simvol, dizayn və s. yaradılmalıdır. “Brend” anlayışı düşüncənin emosional, tarixi, eləcə də sosial qavrayışını əhatə etməlidir. Bunun sayəsində insan bu və ya digər məhsulu, xidməti digərlərindən fərqləndirməlidir. Onun fikirləri müəyyən bir imic, istehlakçının məhsul haqqında təsəvvürü yaradır, onda müsbət emosiyalar oyadır. Beləliklə, müəyyən bir "simvol"un pərəstişkarları şirkətə tam etibar edir və rəqabət etməkdənsə, onun məhsuluna üstünlük verirlər. Bundan əlavə, brend məhsullar sizə digər rəqib şirkətlərdən fərqlənməyə imkan verir və müəyyən miqdarda və münasib qiymətə satılır.
Ona görə də istənilən müəssisə üçün gələcək uğur və rifahın açarı brendin peşəkar, ağlabatan və bacarıqlı yaradılması, təşviqi və təbliğidir. Məhsulun paylanmasının məqsədi bazarın müəyyən sahəsində inhisar yaratmaqdır.
"Tərəqqi" və "brend tanıtımı" anlayışlarını bir-birindən ayırmaq lazımdır, çünki onların müxtəlif tərifləri var. Birincisi birdəfəlik səy tələb edir. Bunun üçün mütəxəssislərdən və peşəkarlardan geniş bilik tələb olunur: PR menecerləri və başqaları.
Brendin inkişafı konsepsiyasına tam uyğun olaraq bazarda tanıtmaq lazımdır. İlk addım strategiya yaratmaqdır. Burada mühüm cəhət potensial istehlakçıların və ya hədəf auditoriyanın müəyyən edilməsi, eləcə də müxtəlif üsul və vasitələrdən istifadə edilməsidir. Brendin uğurlu təbliği məhz bu komponentlərin savadlı seçimindən asılı olacaq.
Bu gün ümumi bazarda əmtəə nişanının populyarlığını artırmaq üçün çoxlu sayda müxtəlif üsullar, üsullar, fəaliyyətlər və alətlər mövcuddur: bu, ilk növbədə İnternet vasitəsilə reklam, eləcə də onun digər növlər və müxtəlif vasitələr, müxtəlif promosyonların və təqdimatların keçirilməsi, diler şəbəkəsinin yaradılması və gələcək formalaşdırılması, BTL / PR tədbirləri, seçmə, merçendayzinq.
Yeni brendin tanıtımı öz kateqoriyasında mövcud, tanınmış brendlə müqayisədə bir qədər fərqli yanaşma tələb edir. Yenicə ortaya çıxan simvolu təbliğ edərkən, təkcə özünü bazarda tanıtmaq deyil, həm də potensial istehlakçılar arasında müsbət təəssürat və münasibət formalaşdırmaq vacibdir. Mövcud bir markanın təşviqi müəyyən edilmiş mövqeyi saxlamaqdan, yeni istehlakçıların axtarışından ibarətdir, yəni. hədəf auditoriyasının genişləndirilməsi, loyallığın artırılmasıalıcılar.
Ticarət nişanı şirkətin mənfəətini dəfələrlə artırmağa kömək edən uzunmüddətli əhəmiyyətli maliyyə investisiyasıdır. Brend məhz müasir iqtisadi münasibətlər dünyasında layiqli rəqabət üçün lazım olan şeydir.
