İstənilən brend məhsulun sadə və yaddaqalan loqosu olmalıdır ki, onun vasitəsilə müştərilər şirkətinizi tez tanıya bilsinlər. Bununla belə, ilk baxışdan göründüyü qədər asan olmaya bilər, çünki o, yalnız orijinallığı ilə deyil, həm də xoş görünüşü ilə seçilməlidir. Məqaləmizdə çox sayda müştərinin etimadını qazanmağa imkan verəcək bir şirkət loqosu və korporativ şəxsiyyət yaratmaq qaydaları haqqında danışacağıq. Daha ətraflı nəzəriyyəni aşağıdakı bölmələrdə tapa bilərsiniz.
Loqo nədir və bəzi nəzəriyyələr
Loqo yaratmaq qaydaları insanın psixoloji xüsusiyyətlərinə əsaslanır. Keyfiyyətli brend yaratmaq istəyirsinizsə, o zaman marketinqin nəzəri hissəsinə lazımi diqqət yetirməli olacaqsınız. Başlamaq üçün ən yaxşı yer loqonu müəyyən etmək və onu diqqətlə təhlil etməkdir.
Beləliklə, loqo brendinizin vizit kartı və simasıdır. Belə bir marketinq alətinin yaradılması xüsusi verilməlidirdiqqət yetirin, çünki düzgün tərtib edilmiş loqo bazarda brend şüurunu əhəmiyyətli dərəcədə artıra, onun rəqiblər arasında populyarlığını, eləcə də müştəri etibarını artıra bilər.
Yaxşı təşkilat loqosunun yaradılması qaydaları iş adamından yaradıcı və yaradıcı yanaşma tələb edir, çünki məqaləmizdə təqdim olunan nəzəri baza yalnız 50% müvəffəqiyyətə zəmanət verir. Əgər yaradıcı damarınız yoxdursa, o zaman həqiqətən qeyri-adi bir şey yarada bilməyəcəksiniz.
Olsa da, loqo hazırlamağa başlamazdan əvvəl nəzəri hissə ilə tanış olmanız tövsiyə olunur. Xüsusilə bunun üçün məqaləmizdə təşkilatınız üçün uğurlu loqo yaratmağınıza kömək edəcək 12 qayda topladıq.
Hazırlıq prosedurları uğurun açarıdır
Şirkət loqosunun yaradılması qaydalarına əsasən, işlənmə kağız üzərində kiçik eskizlərdən başlamalıdır. Yüksək səviyyəli nəticə əldə etmək istəyirsinizsə, bu yol yeganə doğru yoldur. Sadə eskizlərin köməyi ilə gələcək loqonun ideya xətlərini və hansı konturların ona ən uyğun olduğunu asanlıqla müəyyən edə bilərsiniz. Əgər bir şey alınmazsa, siz həmişə qələmi pozanla silə və lazım olduqda hər şeyi düzəldə bilərsiniz.
Kağız üzərində ən azı 20-30 eskiz çəkməyə çalışın, sonra onların əsasında müəyyən elementləri bir-biri ilə birləşdirərək yekun nümunəni seçin. Yaxşı olar ki, bunun üçün ayrıca notebook olsun və onu hər zaman özünüzlə aparın. Pulsuz dəqiqəniz olan kimi və yayaxşı bir fikir ortaya çıxacaq - sadəcə onu notebooka qoyun və asudə vaxtınıza uyğunlaşdırın. Həmçinin, ayrıca notebook sizə eskizlərinizi asanlıqla başqa bir şəxsə göstərməyə imkan verəcək, çünki kənardan rəy çox vacibdir, xüsusən də bu halda.
Əgər heç nə işləmirsə və ideyalar ağlınıza gəlmək istəmirsə, bu mərhələni nəzərdən qaçırmamalısınız. İnkişafa əvvəldən başlamağa çalışın və ya birbaşa vəzifələrinizlə məşğul olun. Elə bir zaman gələcək ki, siz öz gözlərinizlə küçədə obyektlərin qeyri-adi düzülüşünə baxacaqsınız, bu da sizə parlaq fikir verəcək. Keyfiyyətli loqo yaratmaq üçün çox vaxt sərf etmək, sonradan bahalı reklamlara çoxlu pul qoymaqdan daha yaxşıdır.
Balans qaydası
Yaxşı bir şirkət loqosu yaratmaq qaydalarına həmçinin, demək olar ki, hər bir uğurlu iş adamına məlum olan "Balans Qaydası" daxildir. Loqo mümkün qədər cəlbedici görünməli və kiçik detallar, parlaq rənglər və digər qrafik elementlərlə insan gözünü qıcıqlandırmamalıdır. Buna görə də gələcək loqonun ölçüsünə, onun rənginə, üslubuna, parlaqlığına, doymasına və hər şeyə lazımi diqqət yetirmək tövsiyə olunur.
Amma unutmayın ki, qaydaları pozmaq əyləncəli olsun. Yenə də bir çox yaradıcı loqolar tarazlığa uyğun gəlmir, buna görə də ümumi boz fonda fərqlənirlər. Bununla belə, işinizdə həndəsə ilə yüksək sənət əsəri arasındakı xətti görmək vacibdir. Bununla belə, siz asanlıqla loqotipinizə qeyri-adi cəlbedici element əlavə edə bilərsinizonu tamamilə belə elementlərdən tərtib etmək düzgün olmazdı.
Ölçü önəmlidir
Loqo qaydalarının arxasında duran nəzəriyyə həmçinin bildirir ki, emblem aydın və oxunaqlı olmalıdır, çünki siz onu reklam lövhəsində, İnternetdəki vebsaytlarda və təbii ki, məhsulunuzun qablaşdırmasında istifadə edəcəksiniz. Ən vacib məqamı qaçırmamaq üçün loqonu öz printerinizdə çap etməyə çalışın və yalnız bundan sonra böyük bir nüsxə yaratmaq üçün şəklin olduğu fləş diski reklam agentliyinə aparın. Bu vəziyyətdə, mümkün olan ən yüksək qətnamə ilə bir şəkil çəkmək tövsiyə olunur. Lazım gələrsə, formatı az altmaq çətin deyil, ancaq kiçik bir şəkli böyük birinə artırsanız, bulanıq piksellər görünəcək. Bunun nəyin bahasına olursa olsun qarşısını almaq lazımdır.
Rəng palitrasının ağıllı istifadəsi
Loqonuzdakı rənglərin birləşməsi böyük əhəmiyyət kəsb edir, çünki psixoloqlar çoxdan sübut ediblər ki, hər bir kölgənin öz emosional komponenti var: bəzi rənglər isti və rahat bir şeylə (qırmızı, sarı, narıncı), digərləri ilə əlaqələndirilir. soyuqluq və rədd edilməsinə səbəb olur. Buna görə də, rəng seçərkən əsas məqamlara diqqət yetirməlisiniz:
- gözləri qıcıqlandırmamaq üçün çox kontrastlı çalarlardan istifadə etməyin;
- rəng çarxından ən yaxın rənglərdən istifadə edin və çalarlara qapılmayın;
- çox vaxt yalnız iki rəngdən ibarət olan loqoları qazanır;
- çalarların köməyi ilə təsir etməyə çalışıninsan psixologiyası;
- bütün bu qaydaları pozmaqdan çekinmeyin, lakin həmişə tədbiri hiss edin.
Xüsusi qrafik proqramlar və proqramlardan istifadə edərək kompüterdə müxtəlif rənglərlə təcrübə etmək daha yaxşıdır. Müştərilərinizin digər markalarla əlaqələndirməyəcəyi rəngləri seçməyə çalışın.
Loqo Stili
Loqo yaratmaq qaydaları (təşkilatın və ya şirkətin emblemləri və s.) həm də "Loqo üslubu"ndan istifadəni nəzərdə tutur. Yəni, loqotipiniz nəinki fərdi tələblərinizə mümkün qədər cavab verməli, həm də “trenddə” olmalıdır. Hədəf auditoriyanızın nə ilə maraqlandığını, hazırda nəyin dəbdə olduğunu və nəyin köhnəldiyini təhlil etməyə çalışın. Hələ alıcıları narahat etməyə vaxtı olmayan məşhur dizaynerlərin ən son stilistik yenilikləri ilə də tanış ola bilərsiniz. Bunun üçün siz internetdə gigabaytlarla müxtəlif məlumatları öyrənməli və ya marketinqlə bağlı onlarla müxtəlif kitab oxumalı olacaqsınız.
Düzgün şrifti seçin
Veb-sayt və ya təşkilat üçün loqo yaratmaq qaydaları da qeyd edir ki, düzgün seçilmiş şrift uğur üçün böyük əhəmiyyət kəsb edir. Loqoda təkcə şirkətinizin adı deyil, həm də bir növ reklam şüarı varsa, bu xüsusilə doğrudur. Düzgün yazı tipini tapmaq üçün siz onlarla müxtəlif üslub, ölçü və əlavə serif birləşmələrini sınaqdan keçirməli olacaqsınız (qalın, qalın,kursiv şrift).
Loqonuz üçün ən yaxşı şrifti seçərkən müəyyən aspektlərə əməl etməyiniz çox tövsiyə olunur:
- ümumi və klassik üslublardan qaçmağa çalışın;
- şrift nə qədər orijinal görünsə, şüarınız bir o qədər səs-küylü olacaq;
- bir şrift üslubu mükəmməl hesab edilir, lakin iki və ya daha çox şrift uyğun gəlmir;
- kiçildildikdə şüarın yaxşı oxunduğuna əmin olun.
Şrift seçərkən məşhur brendlərin loqolarına diqqət yetirməlisiniz: Coca Cola, Twitter, Yahoo! və sair. Onların hamısı müştərilər tərəfindən hətta uzaqdan da asanlıqla tanınan unikal şriftdən istifadə edib.
Tanınmaqdan daha vacib bir şey yoxdur
Loqo yaratmağın əsas məqsədi brend şüurunuzu artırmaqdır. Onlayn mağaza üçün loqo yaratmaq qərarına gəlsəniz belə, bu halda belə loqoların yaradılması qaydasına laqeyd yanaşmaq olmaz. Saytınızın vizit kartı, çox güman ki, heç vaxt sizin məhsullarınızı almamış adi insanın “beyninə həkk” edilməlidir. Bu vəziyyətdə olduqca yaxşı nümunələr Adidas və Nike loqotipləridir. Bu markaların orijinal məhsulları olduqca bahadır, buna görə də insanların çoxu bu məhsulların Çin saxtalarını ən çox alırlar. Bəs hər kəs orijinalın həqiqi keyfiyyətini bilmirsə, niyə bu xüsusi məhsulu almağa çalışırlar? Bu, brendin təbliği ilə bağlıdır. İnsan şüur altı olaraq nə alacaqməhsul sadəcə ucuz saxta olsa belə dəbli və populyar sayılır.
İzdihamdan fərqlənməkdən qorxma
Loqo yaratmaq üçün əsas qayda odur ki, siz heç vaxt tanınmış şirkətlərin dizaynını kopyalamamalısınız. Böyük şirkətlər çox nadir hallarda kiçik təşkilatlara qarşı iddia qaldırsalar da, bundan sonra qanunla problem yaşaya biləcəyiniz belə deyil. Sadəcə olaraq, alıcı şüur altı səviyyədə sizin məhsulunuzu artıq bazarda olanın ucuz surəti kimi qəbul edəcək. Buna görə də, unikal və unikal olacaq öz stilinizi inkişaf etdirməyə çalışın.
Həmçinin, məqaləmizdə sadalanan və sadalanacaq bütün qaydaları pozmaqdan qorxmayın. Bəli, loqo yaratarkən bəzi nümunə və nəzəriyyələrə əməl etmək ən yaxşısıdır, lakin ən yaxşı ideyalar özbaşına gəlir. Onlar müəyyən edilmiş normalara zidd gedə bilərlər, lakin bütün bunlarla onlar xüsusi bir cazibədar olacaqlar. Odur ki, ani bir ilham anını qaçırmamaq üçün həmişə loqotipinizin eskizini çəkdiyiniz notebookla gəzməyə vərdiş edin.
Sadə olun və insanlar sizinlə əlaqə saxlasın
Təcrübə dəfələrlə nəzəriyyəni sübut edib ki, loqo nə qədər sadədirsə, alıcılar onu bir o qədər tez tanıyacaqlar. Ən yaxşı nümunə Mercedes avtomobil markasının loqosudur ki, o, sülh və xeyirxahlıq simvoluna çox bənzəyir. Dünyada kimin loqosunun ən çox tanınan olduğunu bilirsinizmi? Nike idman geyimi və ayaqqabı markasıdır. Hətta uşağın da çəkə biləcəyi sadə onay işarəsi.
Əlbəttə, müasir dünyada bəzi sadə simvollara uyğun gələn brend tapmaq olduqca çətin ola bilər, lakin bu lazım deyil. Ən əsası, sadəlik qaydasına əməl edin, o zaman insanlar sizə mütləq müraciət edəcəklər.
Effektlərlə diqqətli olun
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand insanların loqo yaratmaq üçün istifadə etdiyi ən məşhur qrafik proqramlarından yalnız bəziləridir. Onlarda siz işinizi xeyli asanlaşdıracaq bir çox faydalı xüsusiyyətlər və alətlər tapa bilərsiniz. Onlarda loqoların yaradılması zamanı tətbiq oluna bilən çoxlu filtrlər də tapa bilərsiniz. Bununla belə, belə şeylərə çox da qapılmamalısınız, çünki təfərrüatların çoxluğu və həddən artıq ziddiyyətli rənglər loqonun qavranılmasına mənfi təsir göstərir.
"boru kəməri"nin prinsipi
Bu prinsip müəyyən hərəkətlər alqoritminin mərhələli şəkildə həyata keçirilməsindən ibarətdir. Buna əməl etsəniz, müştərilərinizə təqdim etməkdən utanmayacaq, həqiqətən yüksək keyfiyyətli nümunə yarada bilərsiniz.
- Hədəf auditoriyanın əsas prioritetlərini araşdırın.
- Beyin fırtınası etmək və bəzi ideyaları inkişaf etdirmək.
- Noutbukda bəzi ilkin eskizlər yaradılır.
- Bəyəndiyiniz loqoların mümkün variantları hazırlanır.
- Əsərin müştəriyə və ya potensial alıcıya təqdim edilməsi.
- İşə lazımi düzəlişlər edirik.
- Yenidən təqdim olunurmüştəri üçün işimiz.
Bu prinsipin köməyi ilə siz nəinki daha səmərəli nəticə əldə edəcəksiniz, həm də işinizi sistemləşdirə biləcəksiniz ki, bu da brendə sərf edilməli olan vaxt və pulun əhəmiyyətli hissəsinə qənaət edəcək. tanıtım.
Bizim başqasına ehtiyacımız yoxdur
Başqalarının işindən həyasızcasına yalnız ilham üçün istifadə edə bilərsiniz, lakin başqasının loqosunu kopyalamaq təkcə əxlaqsızlıq deyil, həm də qanunsuzdur. İnternetdə ən geniş bədii istiqamətlərdə müxtəlif təşkilatların və şirkətlərin loqolarını əks etdirən xüsusi sayt qalereyalarını tapa bilərsiniz. Siz iş axınından ilham almaq və ya digər loqolara bənzəməmək üçün bu qalereyaya baxa bilərsiniz. Bununla belə, 100% orijinal yaratmaq üçün hələ də belə marşrutlardan qaçmaq tövsiyə olunur. Başqalarının fikirlərindən müstəqil olun və uğura zəmanət verilir!
Gördüyünüz kimi, loqo yaratmaq kifayət qədər əziyyətli və vaxt və səy tələb edən çətin prosesdir. Ancaq bu işə yaradıcılıqla yanaşsanız, həqiqətən orijinal və bənzərsiz bir şey yarada bilərsiniz. Məqaləmizdə verilən qaydaları laqeyd etməməyə çalışın, xüsusən də ilk dəfə loqo yaradırsınızsa. Bununla belə, unutmayın ki, işdə heç bir möhür istifadə edilmədiyi üçün mövzuların unikal nümunəsi unikaldır, digərlərindən fərqlidir. Bu nəzəri hissəni gözünüzün qabağında saxlayın, lakin bu sizin yaradıcı impulsunuza ziddirsə, bu, çox yaxşıdır!
