Brend adı məhsulun istehsalçısının qrafik işarəsidir. Dərhal qeyd edirik ki, loqo və brend adı bir-biri ilə əlaqəlidir və daha dəqiq desək, emblem şirkət üslubunun növlərindən biridir.
Bu işarənin necə işlədiyini başa düşmək üçün məhsulun növündən asılı olmayaraq istənilən mağazaya getmək kifayətdir. Sizə məlum olan brendlər yalnız bir baxışda tanınacaq. Rəng tərzi, loqolar, şriftlər və şəkillər məhsulu rəqabətdən fərqləndirən əsas amillərdir.
Beləliklə, bu simvol istehlakçılar üçün identifikasiya nişanı olmaqla məhsulu müəyyən bazar seqmentində yerləşdirir. Brend adının inkişafı fəaliyyəti müəssisənin yaradılmasının əvvəlindən başlayır.
Şirkətin PR-nin bu hissəsini bir az başa düşmək üçün gəlin brend adların nə olduğuna baxaq:
- şəkilli - qrafik elementlər, simvollar;
- şifahi - baş hərflər, yazılar, rəqəmlər;
- birləşdirilmiş - qrafik və şifahi təyinatın kombinasiyası.
Hansı brend adından istifadə olunmasından asılı olmayaraq, şirkətin mülkiyyətidir. Vizual dizaynda dizayn estetik standartlara, fəaliyyət istiqamətinə cavab verməlidirfirmalar, eləcə də yaddaqalan və satış.
Beləliklə, brend adı şirkətin üslubudur, onun köməyi ilə istehlakçı müəyyən məhsulun lehinə seçim edir. Bu elementin xüsusi tələbləri var:
- markanın qavranılmasını asanlaşdırmaq;
- məhsulun tanınması;
- alış etmək istəyini stimullaşdırır;
- zəmanət və keyfiyyətlə assosiasiya.
Yuxarıda deyilənlərdən göründüyü kimi, brendin adı bazarın xüsusiyyətləri, istehlakçıların üstünlükləri və bir çox başqa aspektlər nəzərə alınmaqla diqqətlə işlənib hazırlanır. Stil incəsənət və dizayn işlərini, marketinqi, hüquqi tərəfin biliyini, psixologiyanı və mədəniyyətşünaslığı özündə birləşdirir. Son iki məqam da vacibdir, çünki müxtəlif dövlətlərdə eyni əlamətlər fərqli şəkildə qəbul edilir. Əgər bizdə müəyyən bir görüntü heç kəsi utandırmırsa, digərində bu, ictimaiyyətin hiddətinə səbəb olacaq. Buna görə də, şirkət beynəlxalq bazara çıxmağı planlaşdırırsa, brend adının seçimi xüsusilə diqqətlə aparılmalıdır.
Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, brend adı və loqo bir-biri ilə sıx bağlıdır. Ticarət markası üçün qrafik dizayn yaratmaq üzərində işə başlayarkən şirkətinizin xüsusiyyətlərini unutma. Bunun üçün təkcə təsvirin və ya yazının özü deyil, həm də rəng sxemi nəzərə alınır. İstehlakçı yalnız müsbət assosiasiyalara malik olmalıdır. Məsələn, qırmızı rəng və onun çalarları hərəkəti göstərir və bildiyiniz kimi,Diqqət cəlb etmək. Ancaq hər yerdə onun istifadəsi uyğun deyil. Sarı günəşli və olduqca yumşaqdır. Bu kölgə tez-tez xeyriyyə tədbirləri, uşaq məhsullarının dizaynı üçün istifadə olunur. Mavi ağılın rəngidir və onu texnologiya şirkətləri üçün, eləcə də hər cür təlim kursları üçün ideal edir. Bənövşəyi qamma yaradıcı fəaliyyətlərə yönəlmiş şirkətlər üçün istifadə olunur.
Bu, brend adının necə görünməsinin qısa təsviridir. Əgər PR-nin bu hissəsinə niyə bu qədər diqqət yetirildiyini hələ də tam başa düşə bilmirsinizsə, o zaman bankların və ya mobil şirkətlərin loqolarına baxın. Əmin ola bilərsiniz ki, izahatlar olmadan belə, hər bir qurumun və brendin adını dəqiq müəyyən edəcəksiniz.
