Kommersiya reklamı müasir ticarətin mühərrikidir. Buna fərqli yanaşmaq olar: materialın təqdimatının orijinallığı ilə sevindirə bilər, xoşagəlməz musiqi müşayiəti və ya mətnlə qıcıqlandıra bilər. Bununla belə, əslində bu, məhsul məlumatını yaymaq üçün mükəmməl bir yoldur.
Tərif
Kommersiya reklamı əks effekt, yəni mənfəət əldə etmək məqsədi ilə istehlak mallarının təqdim edilməsidir. Kommersiya reklamı ya yeni məhsulun, ya da tənəzzüldə olan məhsulun satışını stimullaşdırmaq üçün istifadə olunur. Mütləq hər şey bu növ reklamın subyekti kimi çıxış edə bilər: xidmətlər, əqli mülkiyyət, iş, daşınmaz əmlak, kütləvi mədəniyyət tədbirləri və ümumiyyətlə, satışa çıxarılan hər şey.
Kommersiya reklamı bazar iştirakçıları arasında əlaqələri gücləndirmək üçün nəzərdə tutulmuş ən effektiv bazar vasitəsidir ki, bu da öz növbəsində dövriyyəyə müsbət təsir göstərir, bazarı durğunluqdan çıxarır. Onların diqqətini inkişaf etmiş ölkələrə yönəldəndə onların hədəfləndiyini görmək olarmüxtəlif kateqoriyalı malların və xidmətlərin kütləvi istehsalı. Bu oriyentasiya tamamilə xarici amilin təsiri altında güclənən məhsullara tələbatdan asılıdır. Beləliklə deyə bilərik ki, kommersiya reklamı təkcə şirkətə mənfəət gətirmək üçün bir yol deyil, həm də sənayedə çoxlu sayda rəqiblərin mövcud olduğu şəraitdə iqtisadi vəziyyəti yaxşılaşdırmaq üçün bir mühərrikdir.
Təsnifat
Neçə istehsal, bu qədər tapşırıq. Hər bir məqsəd üçün reklam yaratmaq üçün fərqli yanaşma var. Bunu nəzərə alaraq, təşkilatın məhsulunun istehlakçıya təqdim edilməsindən nəyə nail olmaq istədiyini müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulmuş kommersiya reklamının təsnifatı yaradılmışdır.
Məqsədlərə əsasən, reklamın aşağıdakı təsnifatı mövcuddur.
- Məlumatlandırıcı. Ən çox bazara yeni, naməlum məhsul daxil olduqda istifadə olunur. O, deyəsən deyir: “Görün, sizin üçün nə yeni və maraqlı hazırlamışıq”. Bu cür reklam məhsulun əsas xüsusiyyətlərini ehtiva edir və onun əsasında ilkin tələbatın yaranması gözlənilir.
- İnandırıcı. O, məhsulun və xidmət dövrünün bütün mərhələlərində istifadə edilə bilər. O deyir: "Bunu bizdən almalısan" və bununla da potensial istehlakçını rəqiblərdən cəlb edirsən.
- Xatırlayır. Ən az müdaxilə edən reklam forması. Çox vaxt minimum məlumat ehtiva edir. Onun məqsədi müştərilərə bu məhsulun hələ də mövcud olduğunu və satın alınması lazım olduğunu xatırlatmaqdır. Şərtlərdə tətbiq olunuronun düşmə ehtimalını istisna etmək üçün sabit tələb.
Məlumatın son alıcısının növündən asılı olaraq kommersiya reklamı belədir:
- İstehlakçı. Şəxsin diqqətini cəlb etmək üçün hazırlanmışdır.
- Biznes reklamı. Hədəf auditoriyası - hüquqi şəxslər. Bir qayda olaraq, bunlar pərakəndə ticarətlə məşğul olan böyük və ya kiçik təşkilatlardır. İstehsalçı üçün onlar distribyutor kimi çıxış edirlər.
Paylanma baxımından reklam ola bilər:
- Qlobal. Bu, mal və xidmətlər haqqında məlumatın yayılmasının hərtərəfli üsuludur. Çox vaxt dünyanın müxtəlif ölkələrində yerləşən rəsmi françayzinqlər vasitəsilə həyata keçirilir.
- Milli. O, yalnız mal və xidmətlərin istifadəsinin təmin olunduğu ölkənin şəraitində paylanmasına malikdir.
- Regional reklam. Müəyyən regionda hədəf auditoriyaya nümayiş etdirilib.
- Yerli. Müəyyən bir şəhərdə bir məhsulu tanıtmağa çalışırlarsa, onun istifadəsinə müraciət edirlər. Ən çox yerli mağazalar və ya kons altinq təşkilatları tərəfindən istifadə olunur.
Baxışlar
Kommersiya və ya digər reklam növlərini sadalamağa başlamazdan əvvəl qazanc əldə etməyi nəzərdə tutmayan kateqoriyanı qeyd etmək lazımdır. Sonradan qazanc gətirməyən reklamlara siyasi, konfessional və sosial daxildir.
Kommersiya sosial reklamı mövcud ola bilməz, çünki ictimai şüurun modelləribu texnikanı dəyişdirməyə çalışın, "məhsul" kateqoriyasına aid olmayın. Onlar cəmiyyətdəki atmosferi yaxşılaşdırmağa yönəlib.
Oxşar səbəbdən siyasi reklam kommersiya xarakteri daşımır. O, yalnız vətəndaşları öz vəzifələrini və ya satılmayan konstitusiya hüququnu yerinə yetirməyə çağırır.
Çap reklamı
Çap mediası uzun müddətdir ki, kommersiya reklamları yerləşdirmək üçün istifadə olunur. Qəzetlər və jurnallar dünyanın müxtəlif şirkətləri arasında kifayət qədər populyardır. Çap mediasından istifadə edərək, şirkətlər öz məhsullarını broşürlər və flayerlər vasitəsilə də təbliğ edə bilərlər. Qəzet və jurnallar reklam yerləri satır və qiymət bir neçə amildən asılıdır. Yerin miqdarı, nəşr səhifəsi və kağız növü reklamın qiymətini müəyyən edir.
Yayım reklamı
Bu reklam növü bütün dünyada çox populyardır. Televiziya, radio və ya İnternetdə reklamdan ibarətdir (kommersiya kontekstli reklam). Televiziyadakı reklam çarxları əhəmiyyətli auditoriyaya malikdir və çox populyardır. Reklamın qiyməti reklamın uzunluğundan və görünəcəyi vaxtdan asılıdır. Məsələn, prime time zamanı reklam digər vaxtlara nisbətən daha bahalı olacaq.
Xarici reklam
Müştərilərin diqqətini cəlb etmək üçün müxtəlif alətlərdən istifadə edir. Bilbordlar, köşklər, tədbirlər və sərgilər şirkətin mesajını çatdırmaq üçün təsirli üsuldur. Şəhərin hər yerində reklam lövhələri var, lakin məzmun elə olmalıdırmüştərilərin diqqətini cəlb edin.
İctimai reklam
Bu, məhsul və ya mesajın film və ya seriala incə şəkildə daxil edildiyi unikal reklam formasıdır. Faktiki reklam yoxdur, yalnız filmdə məhsulun adı var. Məsələn, Tom Cruise Minority Report-da Nokia telefonundan istifadə etdi.
İctimai reklam
Adından da göründüyü kimi, bu reklamlar ictimai məqsədlər üçündür. QİÇS, siyasi dürüstlük, enerjiyə qənaət, savadsızlıq, yoxsulluq və s. kimi bir çox mühüm məsələlər var ki, bunların hamısını geniş ictimaiyyətə çatdırmaq lazımdır. Bu reklam növü son zamanlarda böyük əhəmiyyət qazanıb və mesajların ötürülməsi üçün effektiv vasitədir.
