Media planlaması, istər yeni və naməlum məhsul, istərsə də məşhur brend olsun, bazarda məhsulun təşviqi prosesinin vacib hissəsidir.
Reklam kampaniyasının planlaşdırılmasının mahiyyəti
Media planlaşdırılmasının əsasları klassik media və digərpaylama kanalları vasitəsilə reklam mesajının yaradılması, yerləşdirilməsi və təşviqinə səriştəli yanaşmanı nəzərdə tutur. Başqa sözlə, bu, reklam büdcəsini reklam kampaniyasının əsasında duran əsas məqsədlərə uyğun olaraq maksimum fayda əldə edəcək şəkildə bölüşdürməyə imkan verən tədbirlər kompleksidir. Bundan əlavə, media planlaması hər hansı bir şirkətin fəaliyyətinin ümumi təşkili prosesinin mərhələlərindən biridir, lakin eyni zamanda bu, təkcə reklam mesajının yerləşdirilməsi üçün ən optimal vasitələrin seçilməsi prosesi deyil, həm də bütün davam edən kampaniyaların psixoloji və iqtisadi gücləndirilməsi üçün çoxşaxəli fəaliyyət. Yalnız bu qaydalara əməl olunarsa, maksimum səmərəliliyi gözləmək olar.
Media planlaşdırılması anlayışının özü də mediada reklamın yerləşdirilməsini nəzərə alaraq media planının tərtib edilməsidir.maksimum səmərəliliyə nail olun.
Media planlaşdırılmasının mərhələləri
Reklam kampaniyasını planlaşdırmağa başlamazdan əvvəl əsas və ikinci dərəcəli məqsədlərə qərar verməlisiniz. Ənənəvi olaraq, əsas şey bir xidmət və ya məhsulu bazara tanıtmaq, satış artımını stimullaşdırmaq, məlumatlılığı və ya məhsul və ya brendə istehlakçı sədaqətini artırmaq və məhsul, şirkət və ya şəxs imicini formalaşdırmaqdır. Məqsədlər satış səviyyəsi, sədaqət və ya hədəf auditoriyasının məlumatlılığı, habelə potensial müştərilərin cavabı ilə xarakterizə edilə bilən xüsusi göstəricilərlə (rəqəm və ya faizlə) ifadə edilir. Tapşırıqları tərtib etdikdən sonra media planın özünü yazmağa başlaya bilərsiniz.
Media planlaması
Media planı aşağıdakı maddələrdən ibarətdir:
- Seçilmiş reklam növünün tam təsviri.
Bir qayda olaraq, bu element ən genişdir. Burada reklam probleminin həllinə yanaşma (reklamın rasional və ya emosional olacağı), təşviqatın planlaşdırılmasının xarakteri (media, qeyri-media, kompleks), reklam mesajının təqdimatı (yumşaq və ya sərt formalar) seçilir.), reklam məhsulunun təsvirindən istifadə dərəcəsi (birbaşa, dolayı, gizli) və s.
Bütün bu parametrlər məhsulun həyat dövrü və hədəf auditoriyanın əsas hissəsinin məhsul və ya xidmət, arzu olunan son nəticə və maliyyə imkanları haqqında məlumatlılığı ilə müəyyən edilir.
Bu paraqraf həmçinin nəyə əsaslanan reklam növünü təsvir ediryerləşdirmə kanalı planın həyata keçirilməsi üçün istifadə olunacaq. Bu, çap materialları, video və ya audio kliplər, sərgi və ya PR kampaniyası ola bilər.
Eyni paraqrafda hədəf auditoriyasının parametrləri, reklam obyektinin xarakteri, coğrafi paylanması və istehlakçıya təsirin intensivliyi daxil olmaqla bütün özəl xüsusiyyətlər göstərilir.
- Paylama kanalının və ya kanalların müəyyən edilməsi.
Klassik media, onlayn reklam, BTL və s.
- Yerləşdirmə vaxtının müəyyən edilməsi.
Bütün tədbirlərin ümumi müddətinə əlavə olaraq, bu bənd mesajın çapda dərc olunma tarixini, sərgilərdə iştirak vaxtını və digər vaxt xüsusiyyətlərini göstərməklə televiziya və ya radioda reklam çarxının yayımını planlaşdırır. kampaniyanın.
- Reklam kampaniyasının dəyərinin müəyyən edilməsi.
Media planın bu hissəsində mesajın yaradılması, yerləşdirilməsi və təbliği üçün bütün maliyyə xərcləri sadalanır.
- Ödəniş üsullarının müəyyən edilməsi.
Reklam sahəsini toplu şəkildə, birdəfəlik, barter, sponsorluq əsasında və s. ödəyə bilərsiniz.
- Səmərəlilik.
Reklam kampaniyasının effektivliyi qarşıya qoyulan məqsədlərə nail olmaq göstəricisi ilə müəyyən edilir.
Media planlaması hansı vəzifələri həll edir?
Media planlaşdırma tapşırıqlarına daxildir:
- analitik fəaliyyət (hədəf auditoriyanın bütün parametrlərinin, bazar vəziyyətinin, rəqiblərin, marketinq imkanlarının və s. müəyyən edilməsi).və s.);
- reklam kampaniyasının məqsədlərinin formalaşdırılması;
- mərhələləri planlaşdırmaq və onların həyata keçirilməsi üçün vaxt çərçivəsini təyin etmək;
- reklam mesajının paylanması kanallarının tərifi;
- media planlaşdırmasının əsas göstəriciləri əsasında istənilən səmərəliliyin müəyyən edilməsi;
- büdcə bölgüsü.
Media planlaşdırma seçimləri
Reklamda media planlaması nəzəri və praktik ola bilər. Nəzəri hissənin kompleksinə reklam kampaniyasının effektivlik göstəricilərinin hesablanması, zəruri məlumatların toplanması və müasir statistik metodlar əsasında bütün ikinci dərəcəli parametrlərin emalı daxildir.
Praktik hissə artıq müştəri şirkətlərlə birbaşa işi, reklam kampaniyası çərçivəsində bütün planlaşdırılan tədbirlərin həyata keçirilməsini və dəstəklənməsini nəzərdə tutur. Praktik media planlaşdırılmasına keyfiyyətli yanaşma bütün məqsədlərə nail olmaqla, büdcəyə qənaət etməyə kömək edir. Bu araşdırmalar sayəsində reklam mesajları kampaniyaların müddətinə, məhsul qruplarına, nümayiş müddətinə görə kateqoriyalara bölünür ki, bu da media planının özünün yaradılmasına daha səriştəli yanaşmanı təmin edir.
Media planlaşdırılmasının əsas göstəriciləri
- Reytinq və ya TVR dəyəri - müəyyən anda media hadisəsinin vahidini görən bütün hədəf auditoriyasının onu görə bilənə nisbəti.
- Reach & Cover (çatmaq və əhatə dairəsi) - reklamı görə və ya eşidə bilən insanların ümumi sayının ölçüsübir kampaniya daxilində mesaj.
- TRP bu hədəf kateqoriyası üçün hesablanmış ümumi reytinqdir.
- OTS verilmiş mesajın görünə biləcəyi potensial sayının ölçüsüdür.
- GRP bir reklam kampaniyası zamanı bütün mediada olan bütün reklamların reytinqlərinin cəmidir.
- Tezlik (əlaqələrin təmizliyi) - nəzərdə tutulan hədəf auditoriyasından olan hər bir şəxsin əlaqə saxlayacağı reklam mesajlarının sayı.
- T/U indeksi (yazışma indeksi) – hədəf qrupdan nəşrin auditoriyasının nəşrin ümumi auditoriyasına faiz nisbəti.
- CPP reytinq xalının qiymətidir, ona nail olmaq üçün xərcdir.
- CPT min kontaktın dəyəridir.
Media planlamasında yeni trend
Media planlaşdırılmasının yeni elementlərindən biri onlayn reklamdır. Bu kontekstdə interneti reklam mesajının yerləşdirilməsi platformalarından biri hesab etmək olar. Populyarlaşması və gündəlik həyatımıza geniş şəkildə nüfuz etməsi ilə, demək olar ki, media planlamasının əsas məqamlarından birinə çevrildi. Bu paylama kanalının istifadəsinə dair nümunələr müxtəlifdir. Bu həm kontekstli reklam, həm də banner yerləşdirmə, pop-up və daha çox ola bilər. Media planlaması məhsulun uğurlu təşviqinin əsas komponenti olan mənalı bir yanaşma olan tanıtım fəaliyyətləri toplusudur.
Media planlaması fəaliyyətdə nə kimi görünür?
Media planlaması hər hansı tanıtım fəaliyyətinin vacib hissəsidir. Yaxşı yazılmış media planı isə məqsədlərinizə çatmaqda uğurun açarıdır. Media planlaması fəaliyyətdə necə görünür? Məsələn, radioda qarşıdan gələn hadisə ilə bağlı reklam mesajının yerləşdirilməsi planını götürək. Supermarketin açılması ilə bağlı ictimaiyyətə məlumat verməliyik. Hansı radio stansiyasının yerləşəcəyinə qərar verməzdən əvvəl onun hədəf auditoriyasını təhlil etməli və onun meyarlarımıza necə cavab verdiyini anlamalıyıq.
Bir qayda olaraq, hər yaşda olan ailə adamları üçün supermarket açmaq daha maraqlıdır. Bu reklamların əksəriyyəti qadın auditoriya üçün nəzərdə tutulub. Deməli, buna əsaslanaraq biz qadınlara yönəlmiş radiolarla maraqlanırıq. Bu auditoriya iki seqmentə bölünəcək: evdar qadınlar və işləyən xanımlar. Hər ikisi gün ərzində ofis və ya ev işləri görərkən radio dinləyir, ona görə də prime time üçün daha çox pul xərcləməyin mənası yoxdur. Burada təkrarların tezliyi sayəsində daha çox səmərəliliyə nail olmaq olar. Pulunuza qənaət etmək üçün siz həmçinin həftə sonları reklamdan imtina edə və ya təkrarların sayını minimuma endirə bilərsiniz.
Ənənəvi olaraq, radioda reklamı rəsmi tədbirdən ən azı iki həftə əvvəl başlamaq daha yaxşıdır. Media planında bu maddə mütləq göstərilir, çünki əsas xərclərin miqdarını müəyyən edən onlardan biri zamanı təkrarların sayına vurulan günlərin sayıdır. Xərc maddəsində siz reklamın özünün yaradılmasının dəyərini də göstərməlisiniz.
Reklam kampaniyasının xərclərini optimallaşdırmaq üçün siz həmçinin radio stansiyasına tam və ya qismən barter təklif edə bilərsiniz. Məsələn, onlara müəyyən müddət ərzində supermarketinizdə yayım təklif edə bilərsiniz. Öz növbəsində, onlar audio klipiniz üçün bir spotun (efirin) qiymətini aşağı salmağa və ya reklamınızı pulsuz yerləşdirməyə razılaşa bilərlər.
Reklam kampaniyası həyata keçirildikdən sonra onun effektivliyi qarşıya qoyulan məqsədlərə və onların əldə olunma səviyyəsinə uyğun olaraq müəyyən edilir.
