Məzmun optimallaşdırılması ilə işləmək həmişə çox çətindir. Bəzi müəyyən edilmiş norma və qaydalara əlavə olaraq, mütəxəssislər resurs və onun təkliflərinə fərdi yanaşma axtarmalıdırlar. Uğurlu təbliğatın çoxu reklamdan asılıdır. O necədir?
Reklam
Sosial şəbəkələrdə, vebsaytlarda və brauzerlərdə səhifələrdə yerləşdirilən reklamlara İnternet reklamı deyilir. O, özünün xüsusi xarakterini formalaşdırıb: o, xarici banner, blok, video və s. ilə təmsil olunur, həmçinin məhsul və ya xidmət sahibinin veb saytına aparır.
İndi biz artıq birləşə bilən və bir-birindən bir qədər fərqlənə bilən çoxlu sayda növ bilirik. Kontekstli reklam ən populyar hesab olunur.
Əsas odur ki, məzmundur
Kontekstli reklam nədir? Bu, səhifənin məzmununa, kontekstinə uyğun olaraq istifadəçiyə göstərilən mesajdır. Bu tip olduqca seçici işləyir. Ziyarətçinin maraqlarına uyğun olaraq əks olunur. Bu cür reklamlar istifadəçinin üzərinə klikləmə şansını artırır.
Kontekstli reklam əsasən düzgün seçilmiş açar sözlər sayəsində işləyir. Axtarış və tematik ola bilər. Birincisi istifadəçinin istəklərindən asılıdır, ikincisi isə tematik məzmunun əlavə edilməsidir.
Axtarış Reklamları
Bu növ axtarış motorlarına təqdim edilə bilər. Gördükləriniz çox vaxt axtarış şərtlərinizdən asılı olacaq. Axtarış reklamları ən effektiv hesab olunur, çünki onlar istifadəçinin istəyini ən dəqiq əks etdirir.
Məsələn, axtarış qutusuna uzun müddətdir xəyalında olduğunuz mikrofonun adını daxil edirsiniz. Axtarış nəticə verəcək: ilk bir neçə seçim axtarış elanlarıdır, onun yanında belə deyilir. O, sizi cihazı ala biləcəyiniz vebsayta aparacaq.
Reklamçı bu reklam üçün müxtəlif yollarla ödəniş edir: kliklər, nümayişlər və ya açar sözlər.
İlk görünüş
Hazırda ən çox ziyarət edilən resursun axtarış motoru olduğunu inkar etmək çətindir. Təbii ki, bu, regiondan asılıdır. Məsələn, Rusiyada çoxları yalnız Yandex-dən istifadə edir, dünyanın qalan hissəsində isə Google axtarış sistemi daha populyar hesab olunur.
Axtarış reklamı ilk dəfə 1994-cü ildə ortaya çıxdı. Daha sonra axtarış sistemlərindən biri istifadəçi sorğularından asılı olaraq formalaşan bannerlər yerləşdirməyə başladı. Artıq 1998-ci ildə Yandex bu texnikadan istifadə etməyə başladı.
Bir neçə ildən sonra Google brauzerin əsasını axtarış reklamını götürdü. Çoxreklamçılar bu modelin uğurlu olduğunu görməyə başladılar və maliyyələrini bu sahəyə cəlb etməyə başladılar.
Xidmətin xüsusiyyəti
Axtarış reklamının ənənəvi marketinqin əksinə olan icazəli marketinqin əsasını təşkil etdiyini başa düşmək lazımdır. Birinci halda, məhsul və ya xidmət istifadəçiyə tətbiq edilmir, lakin malların öyrənilməsi ilə məşğul olur. Bu yolla ziyarətçiyə müvafiq reklam təklif etməklə onun etibarını qazanmaq asandır.
Ənənəvi marketinq daha aqressivdir. O, məhsulu istehlakçının üzərinə qoyur və onu bu və ya digər resursa niyə gəldiyindən yayındırır. Bəzən bu seçim təsirli olur, lakin çox vaxt bezdirici olur.
Bu reklam növü nə üçündür?
Yaxşı, bu halda sual çox sadə görünə bilər. Hər hansı digər reklam kimi, bu reklam da satışları artırmaq məqsədi daşıyır. Lakin onun hələ də kontekstli axtarış reklamının bu və ya digər şəkildə yerinə yetirdiyi xüsusi tapşırıqları var:
- satış;
- tələb;
- brendinq.
Bu tip təklif birbaşa ziyarətçi ilə işlədiyi üçün satışın təşviqi ilə məşğul olur. Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, çox şey hələ də sorğunun aktuallığından asılıdır. İstifadəçi axtarır və bu cür reklam dərhal ona istədiyi məhsulu tapmağa kömək edir. Bundan əlavə, aydındır ki, ziyarətçi nəsə tapmağa çalışdığı üçün onu almağa daha çox hazırdır.
Axtarış sistemlərindəki reklamlar sayəsində edə bilərsiniztələbat yaratmağa çalışın. Analitika toplayan mütəxəssislər öz auditoriyasını başa düşür və onunla işləməyə hazırdırlar. Hədəfləşdirmə sayəsində yeni məhsulların buraxılmasından əvvəl tələb yaratmağa başlaya bilərsiniz.
Nəhayət, belə reklam istifadəçilərin şüurunda sabit assosiasiyalar yaradır. Niş brend belə işləyir.
Reklam işi
Resurs istənilən reklamla məşğul ola bilər, lakin bunun üçün siz onu bir az necə birləşdirəcəyinizi anlamalı olacaqsınız. Xidmətlər onunla işləməyə cavabdehdir, hansı axtarış sisteminə keçdiyinizdən asılıdır.
Məsələn, Google bunun üçün Adwords resursunu, Yandex isə Direct-i inkişaf etdirdi. Hər iki xidmət bir-birindən bir qədər fərqlidir, lakin ümumi məqsədi var - aktuallıq. Ziyarətçilərin istəklərinin onlara təklif etdiklərinizlə üst-üstə düşməsi çox vacibdir. Lakin onlayn axtarış reklamı ilə işləməyə başlamazdan əvvəl ekspertlər məlumat toplamağı tövsiyə edir.
İlk olaraq hədəf auditoriyanın (hədəf auditoriya) portretini müəyyənləşdirməlisiniz. Adətən, mütəxəssislər müəyyən bir resursun alıcılarının beş görüntüsünün formalaşması üzərində dərhal işləyirlər. Bunun üçün saytınıza kimin daxil olduğunu təhlil etməlisiniz: yaş, yer, maraqlar və s.
Sonra, təşviq edəcəyiniz mal və ya xidmətlərə qərar verməlisiniz. Hamısı resursdan və onun konsepsiyasından asılıdır. Bundan sonra, müəyyən bir məhsulu ən yaxşı təsvir edən açar sözlərlə işləmək lazımdır. Siz üçüncü tərəf alətlərindən istifadə edə və ya hansı açar sözləri təbliğ edəcəyinizə özünüz qərar verə bilərsiniz.
Sonra, reklam yaradın. Bəzən heç bir marketinq hiyləsi olmadan ən sadə ola bilər. Demək olar ki, bu sahədə çalışan hər kəs bununla məşğul ola bilər. Ziyarətçini cəlb etmək və əyləndirmək istəyirsinizsə, o zaman reklamla işləməyi bilən yaxşı kopirayterə müraciət etməlisiniz.
Növbəti addım kampaniya yaratmaq və onu həyata keçirmək üçün yuxarıdakı resurslardan istifadə etməkdir. Bunu etmək üçün hesabınızı doldurmalısınız. İlk dəfə ən təsirli reklamı işə sala bilməyəcəyiniz ehtimalına hazır olmalısınız. Çox güman ki, istifadəçi davranışını təhlil edərkən prosesdə nə isə dəyişdirilməli olacaq.
Google ilə işləyir
Google-da axtarış reklamlarının təşviqi vaxt aparan prosesdir. Təcrübə göstərir ki, bu üsul ən effektivdir, çünki bu axtarış sisteminin ən çox istifadəçisi var.
Xüsusiyyət ondan ibarətdir ki, reklamlar təkcə PC-də deyil, digər cihazlarda da göstərilir. Parametrlərdə çox dəqiq parametrlər təyin edə bilərsiniz. Məsələn, Apple cihazlarının sahibləri və ya Moskva sakinləri üçün bir məhsul göstərə bilərsiniz. Hər şey hədəflərinizdən asılı olacaq.
Axtarış şəbəkəsində reklam üç amildən asılı olaraq göstəriləcək, ona görə də ekspertlər əsas şeyi - aktuallığı itirməmək üçün onları diqqətlə nəzərdən keçirməyi tövsiyə edirlər.
Nəyə diqqət etməliyəm? Əvvəlcə tarifə qərar verməlisiniz. Bu, bir reklama klik üçün ödəməyə hazır olduğunuz məbləğdir. Məsələn, bir reklam işləyə bilərbir neçə açar söz. Onların hər birinə eyni dəyər təyin edilə bilər. Onlardan hər hansı biri zamanla seçilərsə, siz təklifi artıra bilərsiniz.
Anlaşılmalıdır ki, göstərilən tarif daha az ola bilər. Məsələn, hər klik üçün 10 rubl təyin etsəniz və rəqibiniz 5 rubl təşkil edirsə, onda siz 5.01 ödəyəcəksiniz.
Mütəxəssislər reklamların keyfiyyətinə diqqət yetirməyi tövsiyə edir. Adwords nəhayət bunu on ballıq şkala ilə qiymətləndirəcək. Bu, resursun performansından asılı olaraq reklamın effektivliyini təhlil etməyə imkan verəcək.
Google həmçinin sizə təkmil reklam formatından istifadə etməyə imkan verir. Bundan istifadə etmək tövsiyə olunur, çünki bu yolla ziyarətçi sizin haqqınızda daha çox məlumat alır və buna uyğun olaraq satış şansı da artır. Telefon nömrənizi, ünvanınızı, müəyyən ölçüyə keçidi və s. əlavə etdiyinizə əmin olun.
Unutmayın ki, axtarış reklamları sadəcə mətn mesajıdır, lakin qrafiklər, videolar və s. ilə gücləndirilə bilər.
Nəticələr
Axtarış reklamı effektiv təşviqat vasitəsidir. Bu cür reklamlar müvafiq sorğu üçün axtarış nəticələri zamanı görünür. Bloklar məsələnin ən başında ola bilər, həmçinin zəmanət modulunda yerləşdirilə bilər.
Hazırlanmış reklam moderasiya edilir, ona görə də ekspertlər həmişə diqqət etməli olduğunuz üç amili xatırladırlar: rus dilinin normalarına, "Reklam haqqında" Federal Qanuna və xidmətlərin daxili tələblərinə uyğunluq.
