Reklam ticarətin mühərrikidir. Müasir dünyanı onsuz təsəvvür etmək çətindir. Beləliklə, hər hansı bir istehsalçı yenilik buraxaraq, əlavə səylər olmadan öz-özünə maraqlı ola biləcəyinə ümid etməyə belə cəsarət etmir.
Və burada bütün vasitələr yaxşıdır: həm təqdimatlar, həm də televiziyada reklamlar. Lakin biz internetin üstünlük təşkil etdiyi bir dünyada yaşadığımıza görə məhsulunuz orada görünməlidir.
Teaser reklamı məhsulun təqdimatı sənayesində tamamilə yeni trendə çevrildi. Onun ən böyük artımı 2013-2014-cü illərdə baş verib. Bununla belə, reklamın sizin üçün düzgün işləməsi üçün onu başa düşməyə dəyər. Bunu etmək üçün, onun həyata keçirilməsinin mümkün variantlarını, bacarıq sirlərini bilməlisiniz, çünki reklam yalnız qışqırmamalıdır: “Al!”, Maraqlanmalı, cəlb etməlidir. Buna görə də hər şey ahəngdar olmalıdır: həm mətnlər, həm də şəkillər onlara.
Bu yazıda biz suala cavab verməyə çalışacağıq: "Tizer reklamı - bu nədir?". Aşağıdakı mövzu ilə bağlı izahatlara baxın.
1. Tizer reklamı. Bu nədir?
Qısa desək, tizer reklamları bir qədər sirrdir. Lakin mövzumuz belə qeyri-adi terminin daha çox açıqlanmasını tələb edir. Gəlin bunu anlamağa çalışaq, tizer reklamı - bu nədir?
“Tizer” bu tip reklamın törəməsi olduğundan onun strukturu bu elementə əsaslanır. Tizer reklamı intriqa, innuendo, sirr üzərində qurulub. Oxşar effekt reklam obyekti haqqında məlumat verən qısa ifadələrdən istifadə etməklə yaradılır. Tizer reklamında heç bir yenilik olmadığı bir seçim də var. Belə hallarda istehlakçı daha çox maraqlanır: “Orada nə gizlənir?”.
Tizerdəki intriqanın yaxşı nümunəsi MTS reklam şirkətidir. Qırmızı fonda ağ yumurta - kim onların nə danışdığını bilə bilər.
Rebrendinqlə yanaşı, tizer reklamı reklam vahidləri, tək bir şəkili birləşdirən hər cür bannerlər şəklində təqdim olunur.
Tizer reklamı yaratarkən çox vacib element şəkil və ya şəkildir. Axı, maraqlı mətnlə yanaşı, xarici amil də istehlakçı üçün heç də az əhəmiyyət kəsb etmir.
Və burada şəklin unikal olması çox vacibdir. Tizer üçün materiallar seçərkən siz müəllifin fotoşəkillərindən və ya foto redaktorları ilə yaradılmış şəkillərdən istifadə edə bilərsiniz.
Bu cür fəaliyyətdə əvəzolunmaz köməkçi kətan proqramıdır.
2. Kətan Texnologiyası
Kətan tizer reklamı əlavə teqlərə müraciət etmədən məzmunu multimedia ilə əlavə etmək imkanıdır.
Kanvas tizer reklam istehsalçısı kontekstual blanklar, animasiyalar və sadəcə banner yaratmağa imkan verir. Siz skript dilindən (JavaScript) istifadə edərək 2D şəkillər yarada bilərsiniz. Proqram standart ölçüsünü 300150 olaraq təyin edir, onu dəyişdirmək olar. Kətan məqalə sahəsində, daha az tez-tez oyun sahəsi brauzerlərində qrafiklər çəkmək üçün istifadə olunur. Bundan əlavə, siz onu tizer videonuzda istifadə edə bilərsiniz. Kətan tizer reklamları.mp4,.ogg formatlarını dəstəkləyir. Videonun bannerinizdə görünməsi üçün onu yükləmək lazımdır.
Əsas artı reklamlara getmək üçün keçidlərin olmamasıdır. Proqram bu problemi sizin üçün həll etdi. Beləliklə, siz yalnız real insanlar üçün əlçatan olacaq ən təhlükəsiz banner əldə edirsiniz.
Canvas xüsusi göstərici vasitəsilə təsadüfi kliklərin sayını minimuma endirir. Əlavə qoruma həmçinin iz elementləri - captcha adlanan nöqtələr dəsti sayəsində qurulur.
"Tizer reklamı - bu nədir" mövzusunu davam etdirərək, şübhəsiz ki, onun həyata keçirilməsinə dair konkret nümunələr üzərində dayanmaq istərdim.
3. Tizer reklamı. Nümunələr
"Gizli reklam"dan söz düşmüşkən, onun strukturunun pull reklam prinsiplərinə əsaslandığını qeyd etmək lazımdır.
Nümunə olaraq təsəvvür edin ki, siz sağlam pəhrizli qatıq istehsalçısısınız və yeni məhsulunuzun reklamı lazımdır. Televiziya reklamları bu mərhələdə sizin üçün münasib deyil, bannerlər istədiyiniz effekti vermir, dequstasiyalar isə düzgün auditoriyanı tutmağa imkan vermir. Çıxış var! Sadəcə etməlisənməhsulunuzu tizerdə reklam edin.
Qadın portalı yaxşı platforma olacaq. Saytda xəbərləri yerləşdirmək kifayətdir: "Effektiv şəkildə arıqlamaq üçün yemək yeyin …". Ən yaxşı effekt üçün mesajı mövzuya uyğun şəkil ilə tamamlayın.
Tizer reklamının yerləşdirilməsinin nəticəsi, resurs ziyarətçisinin linkə keçidi olacaq ki, burada sağlam pəhriz üçün pəhriz qatığınızı qeyd etməklə arıqlamağın yolları haqqında faydalı məlumatları oxuyub, maksimum fayda əldə edəcək. faydalı məlumat. Mövzunun başlığı çox aktual olduğundan tizer reklamınıza çoxsaylı kliklər təqdim olunur. Beləliklə, məqsədə nail olundu. Doğru auditoriya yeni məhsul haqqında məlumatlandırılır və xərclər minimuma endirilir.
Tamaşaçıların maksimuma çatdırılması üçün xəbərlər bir neçə saytda yerləşdirilə bilər.
Tizer reklamı ilə təkcə məhsullar təqdim oluna bilməz. Onun istifadəsinə dair nümunələr pizza, suşi və s. çatdırılma xidmətləri üçün mövcuddur.
4. Ən yaxşı tizer reklam nümunələri
Bəlkə də bu cür reklamların ən yaxşı nümunələrindən biri Nike və onun dünyaca məşhur lakonik loqosudur. Sözü uzatmadan o, artıq idman aləmində məşhur bir addır. Lakin brendin başlanğıcında heç kim onun altında "gənənin" nə gizlədiyini bilmirdi.
Aşağıdakı şəkil şəhər parklarında Nike-dan tamamilə gözlənilməz reklam kampaniyasıdır.
Tizer reklamının ilk və kifayət qədər uğurlu nümunəsi MJB Coffe qəhvə brendinin reklamı idi. Sonra, hələ 1906-cı ildə San Fransisko küçələri göründüyazısı olan sirli plakatlar. Bununla belə, onları tizer adlandırmaq tamamilə mümkün deyil, çünki şirkət daha əvvəl mesajlarında bu ifadədən istifadə edib. “Niyə?” sualının cavabı. "MJB ən yaxşı qəhvə hazırlayır" kimi idi. Onsuz da "Niyə?" MJB ilə birbaşa əlaqə oldu.
Rusiyada ən yaxşı tizer reklamı MTS-in reklam kampaniyasıdır. Yenilənmiş MTS-nin tamamilə lakonik loqosu qırmızı fonda ağ yumurtadır. Şəhərin ətrafında belə afişaları görən hər kəs “Onlar nə haqqındadır?” deyə düşündü. Eynilə, sadəcə olaraq və mobil bağlantıya işarə etmədən.
5. Effektiv tizer reklamı üçün texnikalar
Effektiv işləmək üçün tizer reklamının sirlərini bilməlisiniz.
Budur beş təsirli fənd:
- Tərəfdaşlarınızın mal və xidmətlərinin paralel reklamı. Bu, eyni filial şəbəkəsində oxşar tematik qruplarda malların ümumi təşviqinə əsaslanır. Beləliklə, deyək ki, bir filial şəbəkəsi vasitəsilə siz p altarları, ayaqqabıları, əlaqəli aksesuarları təbliğ edə bilərsiniz. Belə bir qrupla işləmək üçün Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru və müəyyən dərəcədə Marketgid.com kimi şəbəkələr uyğundur. Bədən baxımı, üz, kosmetika məhsulları təşviq etmək üçün Ladycenter.ru qadın auditoriyası üçün tanınmış filial şəbəkəsini seçmək daha yaxşıdır.
- Eniş və Metriklərin mövcudluğu. Başlamaq üçün, açılış səhifəsinin nə olduğunu müəyyən edək - bu, ilk növbədə, əsas platformanızdır. Məhz onun köməyi ilə siz tizer reklamınızın bütün trafik hərəkətlərini izləyə biləcəksiniz. Ən yaxşısı, platformanızın performansı göstəriləcəkstatistik məlumatlar. Statistik məlumat yaratmaq üçün "Metrika" kimi köməkçi proqramdan istifadə olunur. Həm Google brauzeri, həm də Yandex əsasında mövcuddur. Məhz "Metrica" əsas gəlirin tam olaraq haradan gəldiyini, ən çox kliklərin harada yığıldığını təsəvvür etməyə imkan verir. Metrica həm də tizer reklamını arxadan göstərməklə onun çatışmazlıqlarını öyrənməyə kömək edir. Bu proqramdan istifadə etməklə siz tizer reklamından əldə olunan gəliri 2-3 dəfə artırmaq imkanı əldə edirsiniz.
- Tizerlər üçün keyfiyyətli təsvirlər. Buraya cəlbedici və maraqlı mətnlə yanaşı, animasiyalı tizer şəkilləri də daxil edilməlidir. Başlığa xüsusi diqqət yetirin. Parlaq, nəzərə çarpan olmalıdır, lakin reklamınızın mahiyyətini və içindəki reklam olunan məhsulu ehtiva etməlidir. Başlıq nə qədər parlaq olsa, kliklənmə ehtimalı bir o qədər yüksəkdir.
- Məhsulunuz üçün hədəf auditoriyanı müəyyənləşdirin. Məhsulunuzun hazırlandığı auditoriyanı dəqiq müəyyən edən kimi onu cəlb etmək üçün maksimum şərait yarada bilərsiniz. Əvvəla, tizer reklamının bu sirrinin mahiyyəti internet daxilində reklam imkanlarının məhdudluğundadır. Effektiv olmaq üçün tizer reklamınızın hansı saytlarda görünəcəyini aydın başa düşməlisiniz.
- Son sirr analizdir. Bu, hər hansı bir biznesin effektivliyinin ən vacib şərtidir, çünki şirkətin sınaq işinin düzgün təhlili bizə reklamın gələcəyini və onun yenidən başlama ehtimalını anlamağa və təsəvvür etməyə imkan verəcəkdir. Məhz bu nəticələr bizə gələcək qazancları anlamağa imkan verəcəkdir. Budurhər şeyi izləmək lazımdır: kliklərin sayından qeydiyyatdan əldə edilən gəlirə qədər. Müəyyən başlıqların cəlbediciliyini təhlil edin.
6. Tizer reklamı. Yaradılma addımları
Əslində Qərb şirkətlərinin təcrübəsi göstərdi ki, hətta istehsalın başlanğıc mərhələsində də "sirli" reklamdan istifadə etmək olar. Yəni tamaşaçının nədən bəhs etdiyi barədə heç bir fikri olmayanda. Ancaq təxmin etmək deyil, təəccübləndirmək, intriqa yaratmaq daha vacibdir.
Çox vaxt yeni məhsulların bütün reklam kampaniyaları üçün ilk addım tizer reklamı idi. Bu cür məhsulların şirkətləri bütün növ BTL layihələri ilə təchiz edilmişdir.
Əgər sizə tizer reklam lazımdırsa, bunu necə etməli? Burada onun yaradılmasının iki əsas mərhələsini ayırmaq vacibdir:
- Tizerin görünüşü. Bu addımın mahiyyəti istehlakçını şirnikləndirəcək intriqanın yaradılmasındadır.
- Düzəliş məsələsi. Bu mərhələ tizerin məzmunu ilə ətraflı tanışlığı nəzərdə tutur, yəni reklam obyekti olan məhsul və xidmət haqqında hekayə təqdim edir.
Bəzən reklam hərəkətlərini bir dəfə təşkil etmək, sonra isə yalnız uğurunuzu qorumaq üçün kifayətdir.
Belə ani tizerlərə misal Burma Shave təraş kremidir. Şirkətin şüarında deyilirdi: “Qızlar dua edir / Kişilər üçün / Üzləri olsun / Küləksiz / Burma Tıraş”. Şirkət 1925-ci ildə ABŞ-da baş verdi.
Başqa bir misal, uzun müddətdir reklam etmədən yaxşı işlər görən Starbucks qəhvə şirkətidir. Və yeni 2005-ci ilə qədər mən tizer təqdim etmək qərarına gəldim. Reklamı New York Times qəzeti yerləşdirib. Reklamın mahiyyəti bundan ibarət idisəhifədən səhifəyə qəhvə fincanlarının sayı (şirkətin ticarət nişanı) 2005-ci il üçün Starbucks korporativ təqvimini formalaşdırana qədər artdı.
Tizer yaratarkən yadda saxlamaq lazımdır ki, yazılı mətndə səhvlər olmamalıdır, o, mütləq hərəkətə təkan verməlidir. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, tizer reklamları məzmunu ilə bağlı problemi həll etməyi vəd etməlidir. Beləliklə, maraq başlığından keçid dərhal maraqlı sualın cavabı olan mətnə səbəb olmalıdır.
Mətni işarələrlə vurğulamağa çox fikir verməyin. Tamaşaçıları cəlb etmək üçün yalnız bir neçə məqam lazımdır. Tizer sadəcə nəzərə çarpan olmalıdır, konkret auditoriya üçün nəzərdə tutulmuşdur, onda nəticə sizə lazım olacaq.
Beləliklə, ümid edirik ki, tizer reklamının mahiyyətini başa düşəcəksiniz (bu nədir).
Kampaniyanızdan müsbət nəticə əldə etmək istəyirsinizsə, o zaman onun yaradılmasının əsas sirlərini xatırlamalısınız. Şüarların sadəliyi, sirr, intriqa haqqında unutmayın. Yüksək keyfiyyətli, unikal şəkillər seçin. Unutmayın ki, tizer reklamınız elə olmalıdır ki, siz özünüz buna reaksiya verəsiniz.
Reklam darıxdırıcı olmamalıdır. Əsl tamaşaçısını tapacaq əsər olmalıdır. Yüksək keyfiyyətli reklam edin - və nəticə sizi gözlətməyəcək.
