Küçədə tez-tez müəyyən bir məhsulun alınmasına, konkret tədbirə getməyə və ya ticarət mərkəzinə baş çəkməyə çağıran reklam lövhələri və reklamları görə bilərsiniz. İnsanlar hər gün belə reklam lövhələrinə, bannerlərə, stendlərə və afişalara baxır, lakin təkliflər haqqında həqiqətən də ciddi düşünənlər azdır. Və yalnız öz müəssisəniz varsa və onu kütlələrə çatdırmaq istəyirsinizsə, məlum olur ki, açıq reklam yerləşdirmək o qədər də sadə deyil. Reklamın əlaqələndirilməsi müxtəlif səviyyələrdə baş verir, təsirli sayda sənədlərin və icazələrin toplanmasını tələb edir və əgər siz onu qeyri-özəl mülkiyyətə yerləşdirməyi planlaşdırırsınızsa, o zaman siz də "günəşdə yer" üçün rəqabət aparmalı olacaqsınız. digərləri.
Bu yazıda reklamın necə koordinasiya edildiyindən danışacağıq. İstədiyinizə nail olmaq üçün sizə nə etməli olduğunuzu və hansı zəncirdən keçməli olduğunuzu söyləyəcəyik.
Qanun
Prosesin özünü nəzərdən keçirməzdən əvvəl, bu cür hər hansı elanın və ya mesajın niyə razılaşdırılmalı olduğunu öyrənmək lazımdır. Federal reklam qanunu bu işdə sizə kömək edəcək, ondan lazımi məlumatları alacaqsınız. Əgər oxumaq istəmirsinizsəbütün mətn, onda bu material sizə kömək edəcəkdir. Siz birbaşa reklamın təsdiqi ilə maraqlanırsınız? Sonra ilk on səkkiz məqaləni atlaya və dərhal 19 nömrəli məqaləni aça bilərsiniz. Bu, açıq hava reklamı və strukturların quraşdırılmasından bəhs edir - bunun üçün xüsusi icazə almaq lazımdır. Bu məqalədə açıq hava reklamı və strukturları dedikdə tam olaraq nə nəzərdə tutulduğu, nə olmalı, hansı məqsədlər üçün istifadə edilməli, bu cür reklamların harada qəti şəkildə qadağan olunduğu və s. ilə bağlı bütün təfərrüatlar təsvir edilir.
Müqavilə Məlumatı
Lakin reklamın təsdiqi ilə xüsusi maraqlanırsınızsa, o zaman iki bəndə xüsusi diqqət yetirməlisiniz - 5.8 və 13. Bütün lazımi məlumatları onlarda tapa bilərsiniz. "Reklam haqqında" Federal Qanun hər bir anı mümkün qədər ətraflı təsvir edir ki, müəyyən bir işə baxılarkən heç bir mübahisə yaranmasın. Beləliklə, bu qanuna uyğun hərəkət etsəniz, heç bir problem yaşamamalısınız. Belə ki, 5.8-ci bənd ümumiyyətlə reklam yerləşdirmək hüququnun təsdiqinə həsr olunub və burada xüsusi olaraq bildirilir ki, açıq hava reklamının və konstruksiyaların yerləşdirilməsi sxemləri səlahiyyətli icra hakimiyyəti orqanları ilə razılaşdırılmalıdır.
13-cü paraqrafa gəlincə, o, müqavilənin tam olaraq necə baş verməsindən bəhs edir. O, iki variant təklif edir - birincidə, ərizəçi toplanmış bir paketlə yerli bələdiyyə orqanlarına müraciət etməlidir.sənədlərin sonda razılaşdırılmasının aparıldığı səlahiyyətli orqanlara verilməsi üçün. Başqa bir seçim yolu qısaldır - ərizəçi öz mesajının və ya elanının yerləşdirilməsi ilə bağlı qərar qəbul etmək üçün sənədlər paketi ilə birbaşa səlahiyyətli orqanlara müraciət edə bilər. Beləliklə, indi qanunla hər şey aydındır - təsirli sayda addımlardan ibarət olan çətin və uzunmüddətli xarici reklamın əlaqələndirilməsi prosesinə keçməyin vaxtıdır.
Sənədlər toplusu
Əgər siz çöl reklamının təsdiqi ilə maraqlanırsınızsa, o zaman etməli olduğunuz ilk şey arzu olunan yerə müraciət etməyə imkan verəcək sənədləri toplamaqdır. Bu cür hallarla məşğul olan xüsusi şirkətlə əlaqə saxlasanız, səlahiyyətli orqanlara təqdim edilməli olan sənədlər paketi ilə bağlı sizə məsləhət veriləcək.
Bununla belə, sənədlərin toplanması yalnız ilk addımdır, hələ getməli olduğunuz çox yol var. Yaxın gələcəkdə siz görəcəksiniz ki, açıq hava reklamının təsdiqi ən asan və sürətli prosesdən uzaqdır, lakin nəticə həqiqətən vaxtınızı və səyinizi sərf etməyə dəyər. Xarici reklam çox yaxşı satış mühərriki və həvəsləndiricidir, ona görə də siz müştərilərin sayını və nəticədə qazancınızı əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilərsiniz.
Əlavə sənədlər
Reklamın təsdiqi üçün əlavə sənədlər də var ki, onları özünüz toplamaq sizin üçün daha çətin olacaq. Məsələ ondadır ki, ilk paketşirkətin qeydiyyatının təsdiqi kimi əsas sənədləri, ikincisi isə daha konkret sənədləri ehtiva edir. Xarici reklam yerləşdirmək üçün əvvəlcə səlahiyyətli orqanlara təqdim etməli olduğunuz eskiz lazımdır. Ancaq bu hamısı deyil - tam siyahı inanılmaz dərəcədə genişdir, buna görə mütəxəssislərlə əlaqə saxlamağı mütləq düşünməlisiniz. Axı, siz həmçinin dizayn layihəsini, istifadə olunan bütün materialları, xüsusən də fotoqrafiya materiallarını və onların kommersiya məqsədləri üçün istifadəsinə icazə verməli olacaqsınız. Həmçinin, zəruri hallarda, bütün mümkün etibarnamələri, ərizələri və məktubları təqdim etməlisiniz - bunu özünüz edə bilərsiniz, lakin peşəkarlarla əməkdaşlıq bu vəzifənin öhdəsindən daha sürətli və daha səmərəli şəkildə gəlməyə imkan verəcəkdir. Artıq bu mərhələdə siz, məsələn, reklamın foto montajı kimi bütün detalları doldurmağa diqqət yetirməli olacaqsınız ki, əslində bitmiş layihə səlahiyyətli orqanlara çatsın.
Məkan təyini
Yaxşı, artıq tam sənədlər paketiniz olduğuna görə, siz açıq hava reklamının əlaqələndirilməsi prosedurunu ətraflı öyrənməlisiniz. Bu yol mesajınızı, elanınızı və ya dizaynınızı yerləşdirmək istədiyiniz yeri müəyyənləşdirməklə başlayır. Bunun nə əhəmiyyəti var? Məsələ burasındadır ki, sifariş bəzi hallarda fərqli ola bilər - əgər siz şəxsi mülkiyyətdə reklam etmək niyyətindəsinizsə, o zaman proses bir qədər qısalacaq, ancaq şəhər əmlakında reklam etməyi planlaşdırırsınızsa, onda siz bunu etməli olacaqsınız.bir neçə əlavə addım.
Beləliklə, bu əlavə addımlarla başlamaq lazımdır, çünki onlardan sonra proses standartlaşdırılır və halların hər biri üçün eyni görünür. Reklamın qeydiyyatı necə işləyir?
Reklam quraşdırmaq üçün müsabiqə
Şəxsən sizə deyil, şəhərə məxsus olan binanın fasadında reklamı koordinasiya etmək istəyirsinizsə, getməli olduğunuz ilk yer mərkəzi reklam komitəsidir. Məhz orada mesajınız üçün bir yer tələb edə bilərsiniz, bunun üçün çox güman ki, müəyyən bir müsabiqə keçiriləcək. Əgər siz onu qazana bilsəniz, yalnız bu halda reklamın təsdiqi prosesində daha da irəli gedə biləcəksiniz. Əgər müsabiqə qalib gələ bilməsə, o zaman başqa yerə yenidən müraciət etməli olacaqsınız. Bəli, bu prosesi təkrar-təkrar təsvir etməyin mənası yoxdur - yarışın artıq qalib gəldiyini güman etməyin vaxtıdır və siz təyin etdiyiniz məqsədə keçməyə hazırsınız.
Müqavilənin imzalanması
Namizədlər arasında sizin ərizəniz qalib gəlsə nə etməli? Bu anda reklamın koordinasiyası yeni səviyyəyə keçir - hamısı eyni komitədə müəyyən bir yerdə müəyyən bir reklam mesajı yerləşdirmək hüququnun sizin və şirkətinizin olduğunu bildirən bir müqavilə imzalamalısınız. Artıq başa düşdüyünüz kimi, əgər biz şəxsi mülkiyyətdən danışırıqsa, yuxarıda təsvir olunan addımlar aktual deyil - sizin üçün müsabiqədə iştirak etmək lazım deyil.reklam yerinizi təyin edin və ondan istifadə haqqında müqavilə imzalayın, çünki bu reklam sahəsi sizə məxsusdur - siz onun sahibisiniz. Bu və ya digər şəkildə növbəti elementə keçməlisiniz.
Koordinasiya
Əlaqə saxlamalı olduğunuz növbəti orqan GUP GlavAPU-dur. Sadə dillə desək, bu, şəhərin hərtərəfli abadlaşdırılması üçün bir mərkəzdir ki, bu da sizə nəticə çıxarmalıdır. Bu sənəd nədir? Bu, müəyyən bir saytda müəyyən tikinti və ya dizayn işləri aparmaq üçün icazə aldığınızı söyləyəcək bir nəticədir. Beləliklə, sizə reklam strukturunuzu quraşdırmağa və ya afişa, lövhə və s. yerləşdirməyə icazə veriləcək. Təbii ki, adıçəkilən qurum sizin reklamınızın norma və standartlara cavab verməyəcəyini hesab edərsə, bu nəticəni ala bilməyəcəksiniz. Reklam həddən artıq təxribatçı olarsa, ümumi mənzərəni pozarsa və sairə rədd oluna bilərsiniz, ona görə də gələcəkdə heç bir çətinlik yaşanmaması üçün bütün xırda detalları əvvəlcədən düşünməlisiniz.
Alternativ yol
Lakin yuxarıda göstərilən orqanla əlaqə saxlamağınız lazım olmayan bir seçim var. Təəssüf ki, bu o demək deyil ki, siz bürokratiyadan yan keçə biləcəksiniz - sadəcə bəzi hallarda siz həmçinin reklam strukturunuz müəyyən norma və standartlardan kənara çıxarsa, texniki sənədlərin hazırlanması üçün əlavə prosesdən keçməli olacaqsınız. Texniki sənədləri hazırlaya bilərsinizMüvafiq bacarıqlarınız və ixtisaslarınız varsa, özünüz. Və ya dizaynınızın ekspertizasını tələb edə bilərsiniz ki, bu məsələ ilə peşəkar məşğul olsun. Bu prosesin əlavə xərcləri var, lakin bu, bu sənədin daha sonra yoxlanışdan keçməsi ehtimalını artırır, bu daha sonra müzakirə olunacaq.
Müqavilənin başqa versiyası
Beləliklə, əgər siz GUP GlavAPU-ya getməyəcəksinizsə, o zaman GORINFOR-a getməlisiniz - orada sizin haqqınızda məlumat ümumi reyestrə daxil ediləcək, lakin bu hələ başlanğıcdır. Bundan sonra, reklam yerləşdirməsinin istifadə etməyi planlaşdırdığınız dizayna uyğunluğunu təsvir edən texniki rəy verməli olan xüsusi yoxlama tərəfindən yoxlanılmasını gözləmək lazımdır. Siz bir il ərzində etibarlı olacaq bütün zəruri texniki pasportları və icazələri, həmçinin yuxarıda təsvir olunan yolu izlədiyiniz təqdirdə alacağınız sənədləri alacaqsınız.
Tək Pəncərə
Yaxşı, bu uzun və çətin yolun sonu yaxınlaşır. Bütün lazımi icazələri aldıqdan sonra Reklam və İnformasiya Komitəsinin Vahid Pəncərəsi ilə əlaqə saxlamalısınız. Əlinizdə olan bütün sənədləri ora köçürməlisiniz, bundan sonra başqa bir gözləmə müddəti var. Amma siz istirahət edə bilərsiniz - bu, sonuncu mərhələdir, bundan sonra birbaşa xarici reklamı quraşdırmağa başlaya bilərsiniz.
İcazə alın
Tək Pəncərə son yerdirmüraciət etməli olacaqsınız. Təqdim etdiyiniz bütün sənədlər işləndikdən sonra xüsusi struktur quraşdırmaq və ya mesajınızı və ya elanınızı müəyyən yerdə yerləşdirmək üçün son icazə alacaqsınız. Bu açıq reklam icazəsi sizə plan və eskizlərə uyğun olaraq seçdiyiniz yerdən reklam sahəsi kimi istifadə etməyə imkan verir. Bundan sonrakı iş artıq yalnız sizdən asılıdır. Bununla belə, lütfən nəzərə alın ki, işiniz üçün danışıqlar və qərar qəbulu prosesində nəzərə alınmış bütün texniki sənədlərə əməl etməlisiniz. Plandan kənara çıxmaq qərarına gəlsəniz, bu mənfi nəticələrə səbəb ola bilər - bütün sapmalar müvafiq orqanlara bildirilməlidir, özbaşına qərar qəbul etmək qətiyyən tövsiyə edilmir. Əks halda görülən bütün işlər boşa çıxa bilər. Bütün qaydalara əməl etsəniz, dünyanın ən böyük şirkətləri tərəfindən istifadə edilən effektiv xarici reklam vasitəsinin köməyi ilə yeni müştərilər cəlb edə biləcəksiniz.
