Görünən müxtəlifliyə baxmayaraq, İnternetdə reklam kifayət qədər monotondur. Standart bannerlər, pop-uplar, e-poçt xəbər bülletenləri, reklam yazıları - bütün bunlar istifadəçi üçün olduqca bezdiricidir, buna görə də çox vaxt bu şəkildə yerləşdirilən bir reklam mesajı hədəf auditoriyanın düzgün cavabına səbəb olmur. İnternetdə həqiqətən yeni və cəlbedici bir şey tapmaq olduqca çətindir, ona görə də son zamanlar genişlənməkdə olan yerli reklam İnternet marketinqinin çox perspektivli sahəsi kimi görünür.
Native reklam nədir?
Bu reklam növü adi məzmundan demək olar ki, fərqlənmir, göz oxşamır, adi reklamlar kimi qıcıqlanma və rədd cavabı vermir. Daha doğrusu, istifadəçi onda özü üçün bəzi faydalı məlumatlar, yaxşı məsləhət görür və artıq şüur altı olaraq bunu praktikada tətbiq etmək istəyir. Bu, cari problemləri qaldıran icmal məqaləsi, post, qeyri-reklam icmalı, sorğu və ya testlər ola bilər.
Doğma reklam formatı (doğma - təbii sözündəndir) üslub baxımından yerləşdirildiyi sayta bənzəməli və resurs materiallarından birinə bənzəməlidir. Bu halda, üçün pluginbloklama sadəcə onu tanımır və onu displeydən kəsməyəcək, yəni məlumat istifadəçiyə çatacaq.
AdBlock Plus (ən məşhur uyğunsuz məzmunu bloklayan genişləndirmələrdən biri) araşdırmasına görə, yerli reklamlar istifadəçiləri qıcıqlandıran son yerlər sırasındadır. İstifadəçilər ən çox buna diqqət yetirirlər, onlar şüursuzca çox vaxt bunu dostları və qohumları ilə paylaşırlar, əlbəttə ki, əgər oxunan material həqiqətən unikal, faydalı və maraqlıdırsa.
Doğma reklamın bütün üstünlükləri
Artıq qeyd edildiyi kimi, yerli reklamın dünya təcrübəsi göstərir ki, o, ən az bezdiricidir və hədəf auditoriyada mənfi emosiyalar yaradır ki, bu da brend sədaqətini artırır. Bundan əlavə, yerli reklamın bir sıra digər üstünlükləri də var:
- həmişə insanların oxumaq və ya görmək istədikləri yerdə yerləşir;
- məzmun nə qədər maraqlı olarsa, reklamın “insanlara çatma” ehtimalı bir o qədər yüksəkdir – “ağızdan ağıza” təsiri;
- onu bloklamaq demək olar ki, mümkün deyil, yəni reklam mesajı mütləq istifadəçiyə çatacaq;
- demək olar ki, istənilən multimedia cihazında mövcud ola bilər.
Bir neçə çatışmazlıq
Hər hansı, hətta ən təsirli reklam, mənfi tərəfləri olmadan tamamlanmır. Doğma reklamın çatışmazlıqlarına istifadəçi maraqlı informasiya resursunun sponsorlar tərəfindən ödənildiyini başa düşsə, etibarın itirilməsi riskləri daxildir. Başqaçatışmazlıq xüsusi İnternet saytı üçün məzmunun yaradılması və uyğunlaşdırılmasının mürəkkəbliyi, həmçinin bu proseslərin yüksək qiymətidir.
Mobil internetdə yerli reklam
Bu gün mobil İnternetdə reklam xüsusilə vacibdir, çünki orta istifadəçi telefonda kompüterdə olduğundan dəfələrlə çox vaxt keçirir. Yalnız “gizli” reklamların cib telefonunda görünmək şansı var, çünki onların adi növləri (bannerlər, pop-uplar və s.) halların yarısında bloklanır, digər yarısında isə sadəcə olaraq istifadəçini qıcıqlandırır. kiçik ekranın böyük hissəsi.
Əsas çətinlik yerli reklamın istifadəçi üçün maraqlı olmasındadır və bunun üçün təqdim olunan məzmun həqiqətən yüksək keyfiyyətli olmalıdır. Bunun üçün ekspertlər reklamın yeni formatlarının yaradılmasına gedirlər. Məsələn, viral video, qeyri-standart sorğu və ya gizli reklam mesajı olan mobil proqram yaratmaq.
Instagram-da Yerli Reklam
Bütün istiqamət Instagram və Facebook sosial şəbəkələrində reklamdır. Reklam edilən məhsuldan istifadə edərək orijinal cəlbedici fotoşəkil yerləşdirmək və bunu şirkət deyil, adi istifadəçi adından etmək kifayətdir. Şəkli görən şəxs bunu birbaşa reklam mesajı kimi deyil, “onda var və onunla nə edə bilərsiniz (yaxud belə görünəcək)” kimi qəbul edəcək. Və bəlkə də özü üçün bir şey istəyir. Bu reklamlar tez-tez satıcılar tərəfindən istifadə olunur.əl işi, dizayner əşyaları, uşaq oyuncaqları və p altarları.
Gəlin yerli reklamın uğurlu istifadəsi haqqında daha ətraflı danışaq.
“maskalanmış reklam” nümunələri
Doğma reklam tez-tez kino sənayesini tanıtmaq üçün istifadə olunur. Bunun bariz nümunəsi budur. Netflix, The New York Times-da həbsdə olan qadınların problemlərinə, həbsxanada qarşılaşdıqlarına və azadlığa çıxdıqdan sonra onları nələrin gözlədiyinə həsr olunmuş məqaləyə sponsorluq edir. Materialda jurnalist Netflix-i eyniadlı serial yaratmağa ruhlandıran “Orange is the new black” memuarının müəllifi Piper Kermandan ekspert rəyi istəyir. Beləliklə, reklam səsləndi və şirkət cəmiyyətin aktual problemlərini başa düşən və diqqət mərkəzində olan özü üçün əlverişli işıqda göründü.
Başqa bir nümunə tamaşaçı rəyinin və əyləncənin vacibliyini izah edəcək. Buzzfeed başqa bir "Game of Thrones"da necə ölərdin?" sorğusunu dərc etdikdə, serialın son seriyasını 8 milyondan çox izləyici izlədi.
Ən təsirli reklam həmişə istehlakçı üçün faydadan danışır. Məsələn, Starbucks kafelər şəbəkəsi qəhvənin zehni fəaliyyət üçün faydaları haqqında məqaləyə sponsorluq etdi.
Reklam edilən məhsulun faydalılığı vizual formada daha effektiv şəkildə təqdim edilə bilər. Design jurnalı Styling Home "Mətbəx üçün ən faydalı 10 şey" mövzusunda məqalə dərc etdi, o, tərəfindən dizayn edilmiş 10 fantastik gözəl mətbəxdən ibarətdir.mətbəx mebeli müştəri-istehsalçısı.
Native Reklam daxili reklam bazarında tədricən inkişaf edir. Uğurlu layihələrdən biri də personajların Kiyevin maraqlı yerləri haqqında danışdığı və vaxtaşırı Volkswagen Polo fonunda şəkil çəkdirdiyi “İkinci Yarım” seriyasıdır.
Nümunələri burada nəzərdən keçirilən yerli reklam, reklamçının ən orijinal yanaşmalarının yalnız kiçik bir hissəsidir. Yerli Reklamları başqa harada effektiv yerləşdirə bilərsiniz?
Populyar platformalar
Görünməz etmək üçün "görünməz reklamınızı" harada yerləşdirmək lazımdır?
1) Tanıtım məhsulları (mətbəx nümunəsi) - istehlakçıya maraqlı material verilir və ondan özü üçün müəyyən mənada fayda əldə edə bilər.
2) Bloqlar - İstifadəçilər reklamı məşhur şəxsin və ya məşhur bloggerin məsləhəti ilə qəbul edirlər. Əsas diqqət reklam edilən məhsula deyil, ondan istifadə hissi üzərindədir.
3) Rəylər – bir neçə məhsul mötəbər rəy əsasında müqayisə edilir və sponsorluq edilən brend ən yaxşısı seçilir.
4) Mobil proqramlar şirkətin missiyasına aid olan cihazdır. Məsələn, Nike'dan bir sıra məşqlər və ya Pandora'dan pleylistlər.
5) Sosial şəbəkələr - istifadəçilər faydalılıq, gözəllik, unikallıq və s. haqqında foto və ya yazı paylaşırlar. istənilən brend.
6) Viral YouTube videoları.
Nəticə əvəzinə
Doğma reklam haqlı olaraq bazarda brend marketinq təşviqinin müasir kəşfi hesab edilə bilər. Unikal, faydalıdır və mənfi reaksiyaya səbəb olmuralıcı. Görünməzdir, amma hər yerdə var - telefonumuzda, kompüterimizdə, dostumuzla söhbətimizdə, başımızda. Biz təbii reklamı şüur altı səviyyədə, onun reklam etdiyi məhsulu isə bizə lazım olan, faydalı, vacib bir şey kimi qəbul edirik. Başqa sözlə, Native Reklam şəxsə onun razılığı olmadan təsir göstərməyin ən təsirli yoludur.
Eyni zamanda, reklamın yaradıcısı unutmamalıdır ki, mesajın daşıdığı mesaj istifadəçi tərəfindən eşidilməlidir, əks halda bahalı layihə heç bir nəticə verməyəcək. Aqressiv reklam və nüfuzlu rəyə əsaslanan tövsiyə arasında incə bir xətt var. Əks fikri toplayın, eşitdiyinizi yoxlayın, yalnız bu halda reklam kampaniyasından istədiyiniz effekti əldə edə bilərsiniz.
