Hər hansı bir İnternet saytı yaradarkən, gec-tez düzgün və effektiv təbliğata ehtiyac yaranır ki, bunun da sahələrindən biri kontekstli reklam şəbəkələri ilə işləyir: reklamların düzgün tərkibi, uyğun olmayan trafikin kəsilməsi, bunun üçün mənfi açar sözlər istifadə olunur (siyahı " Yandex. Direct").
Bu nədir?
Biznesdə təklif olunan məhsulu, başqa sözlə, reklam, qiymət və satış siyasətləri ilə hədəflənəcək hədəf auditoriyanızı almağa hazır olan birini tapmaq çox vacibdir. İnternet təşviqi eyni şəkildə işləyir. İnternet marketoloqları və sayt sahibləri öz resurslarına diqqəti cəlb etmək üçün Yandex. Direct və Google Adwords-də reklamlara müraciət edirlər. Bununla belə, uğurlu tanıtım üçün sadəcə bir banner yaratmaq kifayət deyil, reklamı hədəf istifadəçi üçün fərdiləşdirmək və optimallaşdırmaq son dərəcə vacibdir. Bunu mənfi açar sözlərlə edə bilərsiniz.
Aşağıdakı nümunə bunu daha aydın izah edəcək. Tutaq ki, siz satırsınızMoskvada Nikon kameraları və foto avadanlıqları. Sizin üçün “Nikon cameras Moscow” tələbi ilə qonaq sadəcə “kameralar” və ya “Samsung kameraları” axtaran bir şəxsdən daha üstün olacaq. Bunun üçün mənfi açar sözlər var - "Yandex. Direct" siyahısı, qeyri-münasib trafiki yoxlayır.
Neqativ açar sözlərin olmaması sayt üçün təhlükə nədir?
İstisna sözlərindən istifadə etmək nə üçün vacibdir? Axı, sayta nə qədər çox insan daxil olsa, satın alma ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Əslində hər şey tam əksinədir. “Uğursuzluq dərəcəsi” kimi bir şey var. Bunlar bir insanın saytda nə qədər vaxt keçirdiyini göstərən Yandex statistikasıdır. Əgər söhbət 15-20 saniyədən gedirsə, deməli istifadəçi axtardığını tapmayıb. Nəticə etibarilə, axtarış motoru resursu əhəmiyyətsiz hesab edəcək və onu reytinqdə əhəmiyyətli dərəcədə aşağı salacaq. Daha çox sıçrayış, saytın mövqeyini aşağı salır. Buna görə də "Yandex. Direct" mənfi açar sözləri çox vacibdir, onların siyahısı aşağıda müzakirə olunacaq.
İkinci məqam reklam xərcləridir. Yandex-də reklamınıza hər klik üçün müəyyən bir məbləğ ödəyəcəksiniz. Büdcənizi təsadüfi ziyarətçilərə sərf etməmək üçün axtarışı daha seçici etməli və hədəf olmayan auditoriyanı kəsməlisiniz.
Reklam istisnalarını necə uyğunlaşdırmaq olar?
Standart "Yandex. Direct" neqativ açar sözlər (siyahı) istənilən reklam kampaniyası üçün təyin edilə bilər. Bunu etmək üçün lazımdırəvvəlcə nə satdığımızı və ya təklif etdiyimizi və kimə təklif etdiyimizi müəyyənləşdirin.
- Fəaliyyət sahənizlə bitişik və kəsişənləri istisna edin. Sadə bir misal - siz taxta mebel satırsınız, ancaq kuklalar üçün taxta mebel sizin çeşidiniz deyil, bu o deməkdir ki, "kukla" sözünü mənfi açar sözlər siyahısına əlavə etmək lazımdır. Və ya, məsələn, otaqlar üçün kondisioner satırsınız. “Kondisioner” açar sözünün omonimləri var - parça yumşaldıcı, saç kremi və s., ona görə də, onlar da “mənfi” edilməlidir.
- Regional faktoru nəzərə alın. Minskdə bərbər xidmətləri təklif edirsinizsə, digər ölkələrin və ya regionların şəhərlərini istisna edən "Yandex. Direct" mənfi açar sözlərinin xüsusi universal siyahısı var.
- Lazımsız etiketlər üçün üzr istəyirik. Pantene saç kosmetikasının onlayn vitrininiz varsa, digər istehsalçıları və digər markaları istisna edin. Bu, xüsusilə dəbdəbəli mallara - avtomobillərə, zinət əşyalarına aiddir, çünki Lada Grand axtaran adam çətin ki, lüks avtomobil ala bilsin.
- Məlumat sorğularını və “niyə”, “niyə”, “kim” və s. kimi sözləri xaric edin. Çünki “Smartfon nədir?” məlumatı axtaran şəxs mütləq onu almaq istəməyəcək.
İstisna sözləri sadalamağın ən asan yolu
Açar sözümüz üçün mənfi açar sözlər tapmaq üçün Yandex-dən Wordstat müştərisindən istifadə etməlisiniz. Axtarışda açar sözü daxil edirik və seçim maraq doğuran üçün ən çox müraciətləri yaradır.mövzu. Biz bu siyahını Excel-ə köçürür və lazımsız hər şeyi silirik - rəqəmlər, simvollar, "+" işarəsini boşluqlara dəyişdirərək, yalnız sütunu düymələrlə tərk edirik.
Sonra, “Məlumat” sekmesinde “Sütunlar üzrə mətn” funksiyasını seçin, “Ayırıcılarla” və “Boşluq” qutularını qeyd edin. Artıq sözlərlə bir neçə sütun alırıq. Onları bir sütunda birləşdiririk və "Məlumatlar" sekmesinde "Dublikatları Sil" düyməsini basın. Reklamınıza əlavə etmək üçün mənfi açar sözlər qalıb.
Onları reklama necə yerləşdirmək olar
Reklam mesajına istisnalar etmək üçün siz Yandex. Direct parametrlərinə daxil olmalı və onları üç səviyyədə göstərməlisiniz:
- neqativ açar sözlərin vahid siyahısı "Yandex. Direct" (bütün kampaniya səviyyəsində);
- reklam səviyyəsində istisna sözləri;
- açar söz səviyyəsində mənfi sözlər.
Birinci kateqoriya alışı ehtiva etməyən istisna sözlərdir. Bunlara "pulsuz", "özün et", "bu nədir", "rəsm", "şəkil", "incəl", "mücərrəd" və bir çox başqa ifadələr daxildir. Belə ki, “mavi p altarın şəkli”, “bərbər salonu üçün biznes plan yüklə”, “öz şalvarını tik” sorğusu ilə istifadəçi nə geyim mağazası elanını, nə də gözəllik salonu səhifəsini görməyəcək.
İkinci kateqoriya mənfi açar sözlərdir ("Yandex. Direct" siyahısı), bu, yalnız bizdə olmayan bəzi mal növlərini kəsməyə imkan verir. Tutaq ki, inventarınızda qırmızı ayaqqabılarınız var, lakin qırmızı yubka yoxdur. “Ətəyi” sözünü kəsin, edə bilməzsiniz, çünki sizdə başqa rənglərdə bu məhsullar var. Bütün kampaniya səviyyəsində "qırmızı" sözünü silsəniz, istifadəçi tapa bilməyəcəksən və qırmızı ayaqqabı. Buna görə də, istisna yalnız "p altar" açarı ilə əlaqəli olmalıdır. Bunun üçün "Yandex. Direct" bölməsində "Reklam üçün mənfi açar sözlər" sekmesinde, sol tərəfdə "Geyim" açar sözünün qarşısına "Qırmızı" yazın.
Üçüncü kateqoriya sorğunu ətraflı şəkildə aydınlaşdırır. Məsələn, üç sorğu var - "Yun p altar", "Qırmızı yun p altar", "Qara yun p altar". Bu sorğuların kəsişməməsi və istifadəçinin axtardığını tapması üçün "İfadə" sütununda düymələri göstəririk:
- “Qara yun p altar”;
- “Qırmızı yun p altar”;
- “Yun p altar - qara, - qırmızı” (bu, istifadəçini sadəcə olaraq “yun p altar” sorğusu ilə səhifəyə aparacaq).
Nəticə əvəzinə
Mənfi açar sözlər - axtarışı optimallaşdırmaq və təkmilləşdirmək üçün nəzərdə tutulmuş "Yandex. Direct" siyahısı. İstisnasız olaraq, təsadüfi istifadəçilər səhifənizə daha tez-tez baş çəkəcəklər və axtarış motoru tədricən səhifənizi əhəmiyyətsiz kimi silməyə başlayacaq, yəni. sorğuya uyğun gəlmir. Reklamlarınızı düzgün tərtib edin və "Yandex Analytics"in köməyi ilə onlara daha da nəzarət edin, onda onlayn ticarət istədiyiniz nəticəni verəcək.
