İnternetdə məlumat axtarmaq üçün mal və xidmətlərlə maraqlanan istifadəçilər öz sorğularını axtarış sistemlərinə - açar söz və ifadələrə daxil edirlər. Hər bir sorğu axtarış sisteminin müəyyən bir istifadəçisinin ehtiyac və istəklərini əks etdirir. Bu sorğular axtarış motorları tərəfindən təhlil edilir və onların əsasında istifadəçi üçün uyğun olan saytlar üçün axtarış nəticələri göstərilir.
Kontekstli reklam
Kontekstli reklamın nə olduğunu başa düşmək üçün onun əsas xüsusiyyətlərini nəzərə almalısınız:
- Kontekstli reklam reklamları yalnız onunla maraqlana bilən istifadəçilərə göstərilir.
- Reklamçı yalnız istifadəçinin reklam linkinə kliklənməsi üçün ödəniş edir, onun göstərildiyi vaxta görə deyil.
- Reklamçı ziyarətçinin öz saytına keçidinin qiymətini müəyyən edir.
- Reklamların təəssüratları reklamçının klikləmək üçün ödədiyi xərcdən asılı olaraq baş verir.
- Reklam kampaniyasının təəssürat auditoriyasından asılılığı, çünki reklamların çatdırılması istifadəçilərin axtarış sorğularına əsaslanır.
- Davam edən şirkətin effektivliyinə aydın nəzarət. Reklamlardan sayta keçidlərin sayı asanlıqla hesablanır. Eyni zamanda, həm reklam platforması, həm də reklamın özü təəssüratların sayı ilə ondan kliklərin sayı ilə bağlı təhlil edilir.
- İnvestisiyadan sürətli gəlir.
Axtarış sorğusu təhlili
Hər hansı onlayn biznes üçün axtarış sorğularının qəbulu və təhlilinin faydaları çox böyükdür. Bu müraciətlərin təhlili sayəsində inkişaf etməkdə olan biznes sahələri önə çəkilir və məhsul istifadəçilərin hədəf auditoriyasına uyğunlaşdırılır. Nəticədə sayt axtarış sistemində reytinqin ilk sətirlərində irəli çəkilir və ziyarətçilər tərəfindən daha tez-tez baxılma imkanı əldə edir.
Məsələn, bir şirkət mikrodalğalı soba satır. İnternetdə öz vebsaytını tapmaq üçün istifadəçi "mikrodalğalı soba al" sorğusunu daxil etməlidir.
Şirkətin veb-saytının axtarış nəticələrində mümkün qədər yüksək olması üçün orada yerləşdirilən açar sözlər mümkün qədər uyğun olmalıdır (şirkətin tutduğu nişə uyğundur). Sonra o, ümumi mövzulu saytları qabaqlayacaq və daha çox potensial alıcı onu ziyarət edəcək.
Açar sözləri necə tapmaq olar
İstifadəsi çox asan, lakin Yandex-də açar sözlər axtarışını asanlaşdıran çox güclü alət Yandex. Wordstat açar söz planlayıcısı tərəfindən təklif olunur.
"Yandex. Wordstat"ın əsas səhifəsində açar söz üçün sətir, bir sıra dəyişdirilə bilən funksiyalar və"Seç" düyməsi. Axtarış üçün açar söz sətirə daxil edilir və onu başlamaq üçün "Seç" düyməsi lazımdır.
Vacib nöqtələr:
- sətirdə açar söz operatorlarına icazə verilir;
- Siz həmçinin birbaşa sətirdə əlavə sözləri xaric edə bilərsiniz.
Axtarışı dəqiqləşdirmək üçün məhsul və ya xidmətin axtarılacağı regionu qeyd etmək həmişə faydalıdır. Bütün ölkəni region kimi göstərmək adətən çox geniş seçim seçimi verir, ona görə də özünüzü şəhərlərlə məhdudlaşdırmaq daha yaxşıdır.
Şəhər seçdikdən sonra açarı "sözlə" mövqeyinə qoymalı və "Seç" düyməsini sıxmalısınız. Ekranda iki sütunlu cədvəl görünür.
Solda daxil edilmiş sorğuya uyğun gələn ifadələr, sağda isə sorğumuzla birlikdə istifadəçilərin daxil etdiyi sözlər var. Yəni bu sütunda siyahıya daxil edilməli olan açar sözlər də var. Eyni Yandex xidmətində siz sorğuların tarixini öyrənə və istənilən dövr üçün tələbi müəyyən edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün sadəcə keçidi "Sorğu tarixçəsi" mövqeyinə qoymaq lazımdır.
Alınan məlumatı təxmin edərək, hər bir konkret şəhərdə reklam kampaniyalarının necə aparılmasına dair qərarlar qəbul edərək, kontekstli reklam strategiyasını çevik şəkildə dəyişə bilərsiniz.
Chrome üçün açar sözlər seçmək üçün rahat plagin işlənib hazırlanmışdır - Yandex Wordstat Helper xidməti, səylərə və seçimlərə əhəmiyyətli dərəcədə qənaət edir. Yandex-də açar sözlər axtarmağın vaxtı gəldi. Siz onu Chrome Veb Mağazasından quraşdıra bilərsiniz.
"Yandex. Direct" nədir
Bu, Yandex reklam şəbəkəsində və onun axtarış sistemində reklam yerləşdirmək üçün sistemdir. Hər bir konkret istifadəçi üçün bu reklamlar fərdidir, çünki sistem onları yerləşdirmək üçün bu istifadəçinin əvvəllər sistemə daxil etdiyi axtarış sorğularından istifadə edir. Buna görə də, bu cür reklamlar kontekstlidir.
"Yandex. Direct" eyni zamanda reklamları yalnız Yandex axtarış nəticələrində deyil, həm də digər resurslarda göstərir:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- onlayn qəzet "Əldən-ələ";
- axtarış motoru "Aport";
- portal Mail.ru.
Reklam kampaniyasını necə aparmaq olar
Yandex. Direct sistemində məhsulun kontekstli reklamı üçün səlahiyyətli kampaniya strategiyası üç hissədən ibarətdir:
- əsas sorğuların öyrənilməsi və formalaşdırılması;
- onlar əsasında effektiv reklamlar yaratmaq;
- nəticələrin təhlili.
Əsas sorğuların formalaşması
Reklam kampaniyasının formalaşmasında ilk addım reklam olunan xidmət və ya məhsulun hədəf auditoriyasını, onun ümumi xüsusiyyətlərini müəyyən etməkdir.
Reklam kampaniyasının əsas məqsədi aktiv trafik yaratmaqdır ki, bu da yalnız düzgün hədəf auditoriyası ilə işləməklə əldə edilə bilər. Bu mərhələdə səhv olarsaşirkət reklam büdcəsini aşağı trafikə sərf etmək və nəticədə bütün reklam kampaniyasından eyni aşağı səmərəliliyi əldə etmək riskini daşıyır.
Bu mərhələnin nəticələrinə əsasən reklam edilən məhsulun xüsusiyyətlərindən formalaşan açar sözlər Yandex-də axtarılır. Bir neçə seçim strategiyası işlənib hazırlanmışdır, lakin orta və aşağı tezlikli sorğuların istifadəsi ekspertlər tərəfindən ən effektiv kimi tanınır.
Reklamların hazırlanması
"Yandex"də açar sözlər axtarıldıqdan sonra reklamlar tərtib edilir. Bu reklamların başlıqlarında və mətnində tapılmış əsas ifadələrdən istifadə etmək vacibdir. Hər açar söz üçün ayrıca reklam yaradılır.
Reklam yerləşdirmələri
Kontekstli reklam SERP-də bir neçə yolla yerləşdirilir.
Xüsusi Yerləşdirmə
Bu seçimdə reklam səhifələrin yuxarı hissəsində yerləşir və bu, açıldıqdan dərhal sonra istifadəçiyə görünən və buna görə də ən sərfəli olanıdır. Xüsusi yerləşdirmə ilə səhifədə dar sorğular üçün saytları tanıtmaq üçün istifadə edilən üçdən çox reklam yerləşdirilmir.
Zəmanətli Təəssüratlar
Daha geniş sorğular üçün səhifənin nəticə blokunun sağındakı hissəsindən istifadə edin. Orada sorğu paroluna uyğun dörd statik blok yerləşdirilib.
Rotasiyada olan reklam
Bu reklamlar ən aşağı qiymətə malikdir. Bununla belə, onların göstərilməsinə zəmanət verilmir. Sorğuya uyğun gələn reklamlar nə qədər çox yerləşdirilsə, onun göstərilmə ehtimalı bir o qədər az olarhər biri.
