David Ogilvy, Ogilvy & Mather reklam agentliyinin məşhur qurucusu, reklam və təqdimat mətnlərinin peşəkar yazıçısı, 20-ci əsrin ən uğurlu reklamçılarından biri. Reklam bazarının tədqiqi sahəsində peşəkarlar onun “reklamın atası” olduğunu etiraf edirlər, çünki onun məhsulu ictimaiyyətə asan şəkildə təqdim etmək, eyni zamanda, bütün reklamların inkişafı üçün klişe hazırlamaq bacarığı özünəməxsusdur. 1962-ci ildə məşhur Time jurnalı Ogilvy-ni "müasir reklam sənayesində ən çox axtarılan sehrbaz" adlandırdı.
David Ogilvy: tərcümeyi-halı və reklamda yolun başlanğıcı
Gələcək "reklam atası" 23 iyun 1911-ci ildə London yaxınlığında anadan olub və ailənin ən kiçik, beşinci övladı olub. Erkən uşaqlıqdan David pul qazanmaq problemi ilə məşğul idi. Ancaq valideynlər gəncin oxumağa ehtiyacı olduğuna inanırdılar. David Ogilvinin ali təhsili yox idi. 1984-cü ildə gənc qardaşı oğlunun sualına cavab veriruniversitetdə oxumaq zərurəti, o, gəncə seçim hüququ verərək bir neçə fərqli fikir verdi. Cəmiyyətin liderlərə ehtiyacı var - o, diplom almadan uğurlu karyera qura biləcəyinə inanırdı və iddia edirdi. O, Edinburq və Oksfordda qısa müddət ərzində təhsil aldıqdan sonra bu qənaətə gəlib, lakin tezliklə işə başlayıb və təhsil almaq fikrindən əl çəkib.
20-ci əsrdə reklam çox populyar idi. Tədricən reklam satış bazarlarını fəth etməyin aparıcı yollarından birinə çevrildi. Halbuki, bir çox digər sahələr kimi reklam sənayesini də idarə etmək, ideyalara ehtiyac var idi, ünsiyyətcil, bacarıqlı təşkilatçı olmaq, istehlakçını incə hiss etmək, cəmiyyətin nə istədiyini, nəyə diqqət yetirdiyini bilmək lazım idi. "nəfəs aldığı" şeyə. Reklam sənayesindəki yüz minlərlə insandan bir neçə mütəxəssis məhsulu düzgün təqdim etmək qabiliyyətinə malik idi. İndi qoca olan Devid Oqilvi özünü tənqidi şəkildə reklam sənayesinə girişini təsvir etdi: o, işsiz, təcrübəsiz, təhsilsiz, artıq hörmətli yaşda idi, marketinq haqqında heç nə bilmirdi və reklam mətnlərini necə yazmaq barədə heç bir fikri yox idi. Amma şansını götürüb onu işə götürən bir agentlik var idi.
Reklam karyerası
Və üç ildən sonra David Ogilvy reklam haqqında demək olar ki, hər şeyi bilirdi, o, dünyanın ən məşhur reklam yazıçısı, reklam agenti və meneceri oldu. Bu gün, indiyə qədər onun ideyaları dünyanın ən böyük reklam agentliklərindən birinin kursunu müəyyənləşdirir, eyni zamanda yeni reklamçılar nəsillərinin formalaşmasına təsir göstərir. Davidin reklamıOgilvie saxlamaq asan deyildi, həm də mədəniyyətin bir hissəsi oldu və gələcək üçün modellər təyin etdi. O, məhsul satmağın ən yaxşı üsullarını intuitiv olaraq tapa bildi. Onun xidmətləri yüksək qiymətləndirildi və istənilən reklamçı onun karyerasına həsəd apara bilər.
Uğurlu reklam edən şəxs necə olmalıdır?
Tərcümeyi-halı reklamla bağlı olan David Ogilvinin fikrincə, bu fəaliyyət sahəsində uğur qazanmaq üçün insanda özünütənqid, liderlik qabiliyyəti, analitik təfəkkür, yaradıcılıq kimi keyfiyyətlər olmalıdır. David Ogilvinin bu sənayedə karyera qurmasına kömək edən bu dəst oldu. Həyat təcrübəsi və təbii yazı istedadı onu reklam işinə sövq etməklə yanaşı, reklam mətnləri yazmağa da həvəsləndirib. Əslində o, ilk məşhur peşəkar kopirayter oldu. David Ogilvy reklamı digərlərindən daha çox başa düşürdü və onu uğurlu və perspektivli edən detalları necə tapacağını bilirdi.
Ogilvy & Mather və müştəriləri
1948-ci ildə David Ogilvy Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather agentliyini açır. Açılış zamanı agentliyin bir müştərisi yoxdur və bir neçə nəfərdən ibarətdir. Bununla belə, cəmi bir neçə il ərzində şirkət reklam xidmətləri bazarında tanınmış liderə çevrilib. Agentliyin illik dövriyyəsi on milyard dollardan çox olmağa başladı və şirkətin rəhbəri Amerikanın ən böyük kopirayteri kimi tanındı. Ogilvy & Mather reklam agentliyi David Ogilvinin özünün həyat təcrübəsini, baxışını və ideyalarını tam əks etdirən peşəkar prinsiplər əsasında yaradılmışdır. O idianadan olan satıcı, reklamın ilk növbədə satmalı olduğunu anlayır və satışı artıran bir çox hiylə və fəndləri bilirdi. Kifayət qədər qısa müddətdə David Ogilvy reklam sənayesində güclü yer tutdu. Ogilvy & Mather-in illər ərzində müştəriləri arasında Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas və bir çox başqaları var.
Ogilvie-nin reklam dünyasına bələdçisi
Bütün biliyi, reklam və onun uğurlu yaradılması ilə bağlı bütün məsləhətlər fondu, əsərlərində qeyd etdiyi, dünya reklamologiyasının və Amerika mədəniyyətinin qızıl fonduna daxil edilmiş böyük reklamçı. David Ogilvinin çoxsaylı məsləhətlərinin köməyi ilə məhsul nəinki satıldı, həm də dəbli və məşhur oldu. Hər hansı bir təcrübəsiz reklamçı, kopirayter üçün ən dəyərli və vacib olan "Reklam agentinin vəhyləri" kitabıdır. Bu əsər dünyanın 14 dilinə tərcümə olunub, onun ümumi tirajı bir milyon nüsxədən çoxdur.
Bu gün hər bir təcrübəsiz reklamçı bu kitabı peşəyə səyahətinin əvvəlində oxumalıdır. Ogilvy orada reklam dünyasının sirlərini açır, müştəriləri necə qazanmağı aydınlaşdırır, yaxşı satış mətnini nəyin fərqləndirdiyi barədə danışır. Kitab həm də bu həyatda kim olmaq istədiklərinə tam qərar verməyənlərə reklamçı peşəsinin onlara uyğun olub-olmadığını anlamağa kömək edəcək. David Ogilvy bu peşənin bütün üstünlükləri və mənfi cəhətləri haqqında səmimi şəkildə danışır.
